設計策劃范文10篇

才智在這里展示，輝煌在這里升騰，青春的價值在這里閃光。在知識經濟時代，青年人要擔當歷史的重任。

青年技術節是大展青年人才華與智慧的大型活動，是帶領青年投身經濟，提高科技意識和素質的良好形式。

一、青年技術節的籌備

1、成立籌委會。下設：聯絡處（組）――活動處（組）――宣傳處（組）――技術鑒定處（組）――會務處（組）

2、確立目標與主題。確立目標，應注意結合青年的實際情況和特點，并通過技術節活動在各基層單位掀起重科技、愛科技、投身于科技的熱潮。主題的設立上，應注意既體現科技的內容，又體現青春的色彩，簡潔凝練，鼓舞青年的熱情。

3、在主題確立的基礎上設計技術節宣傳活動的方案。包括宣傳口號，技術節的標志，畫及標語等。

一.簡述

設計計劃學是一門新興的綜合性邊緣學科，它研究的是如何保證設計的優良度和高效性，以及如何指導設計的展開。在設計需要科學計劃這一概念已成為現代設計界共識的情況下，我國業界內部對設計計劃學的認識與研究，還沒有跟上設計發展需要的步伐。針對我國設計教育現狀，本書將就該學科的教學方面，提出一套科學的行之有效的設計計劃方法。以期為設計類學生深入理解設計，更好地掌握設計的方法提供必要的指導。

二.學術價值分析

1.選題依據

對設計計劃方面已有一定程度的研究。尤其在設計方法研究方面，設計先進國家。已取得比較成熟的結果，出現了一些有效的方法，如技術預測法，科學類比法，系統分析設計法，創造性設計法，邏輯設計法，信號分析法，相似設計法，模擬設計法，有限元法，優化設計法，可靠性設計法，動態分析設計法，模糊設計法等。這些方法側重于不同的專業設計方向，而設計計劃面臨不同設計專業，更需要的一種整合的靈活的解決問題的計劃方法。這就需要我針對計劃自身的學科特點，從現有的成型的方法群中進行提煉，總結出一套適應現在情況的設計計劃方法來。

大至國家事務，計劃在今天已逐漸成為一門顯學。小至個人日常生活，社會各個領域都離不開計劃，各類大大小小的成功項目，很大程度上都自覺或不自覺地導入，實施了相應的計劃活動。計劃學的興起是知識經濟時代資源整合化的大勢所趨。而反映到藝術設計學的領域，可以發現，計劃同樣有極大的發展空間：如何設計，如何保證優良的設計，這都需要科學的調查研究，需要精準的分析定位，需要詳實的設計依據，需要合理的組織安排，這些與我通常理解的形式，風格的賦予層面的設計”相異而相成的工作，就是設計計劃的內容。而如何正確進行設計計劃，存在著一個方法論的問題。學科間的交叉融合成為當前學術主流的大環境下，設計計劃應該可以打通各設計專業間的藩籬，為取得成功的設計提供行之有效的方法上的支持。

伴隨人們生活品質的提高，化妝品已成為生活中必不可少的物品，廣告在化妝品營銷中充分發揮著重要的作用，它打動和說服觀眾，影響受眾的看法和活動。廣告的最大銷售力量來源于訴求點，被用來吸引受眾的注意力影響人的購買意向。不同種類、不同品牌的化妝品選用的訴求方式不同，進而需要運用有效的訴求方式來進行宣傳。化妝品，作為以女性為主流的產品，大多數的廣告策劃人員都產生了一個誤區，認為這類產品應該以感性訴求去打動受眾，其實則不然，大量調查研究表明理性訴求比感性訴求在長遠的消費持久度上有著更大的優勢，產品特性訴求就是理性訴求的一種。它能擴大需求，提高行業的化妝品差異化水平，有利于化妝品行業的發展。

一、產品特性訴求概念

產品是廣告推銷的核心，產品特性訴求即產品的獨特個性，它是行業產品推廣規則、產品差異化的結晶，是基于理性訴求下的產品市場分析和創造性戰略研究的結果。馬丁梅耶在《麥迪遜大道》中曾經推斷：廣告能賦予產品“附加價值”。換句話說，一條生動好記的廣告，本質上便能成為產品的利益點，因此產品特性訴求在廣告策劃中有著重要作用1。行業競爭強度的發展趨勢決定了市場開發的速度，化妝品市場開發越來越快，競爭日益激烈，廣告成為贏得好的銷售的渠道之一。化妝品廣告產品特性訴求的作用是減少相關行業競爭，加強廣告效果。它的訴求點包括化妝品獨特功效、外觀、材料、包裝、服務、生命周期、品牌理念、新類型概念、企業實力等方面。

二、產品特性訴求為設計策劃塑造獨特形象

化妝品廣告設計策劃中產品特性訴求重點強調產品的特征，并向消費者展示產品的主要功能及服務，突出化妝品中有與眾不同的成分，較強理論的同時，也折射出該類產品的品牌形象。如相宜本草滋養緊致眼霜的廣告介紹：“能迅速滋潤眼周干燥肌膚，補充并保持養分和水分，有效激發眼周角質層活力，促進膠原蛋白再生并溫和收緊2。”這段化妝品的廣告語主要講訴產品滋養、緊致眼周的功效，它使得人們容易記住該類產品，也為該產品留住針對性目標受眾。根據競爭的五大力關系，替代品是競爭因素之一，替代品的出現使得產品銷量降低，產品差異化戰略出現。在外在因素潛在進入者、供應商、購買者、行業競爭都無法改變的情況下，替代品對產品產生的競爭影響是可以減少的。通過突出獨特的產品特性訴求，挖掘產品的獨特個性，使之與市面上產品區分開來，為化妝品廣告設計策劃塑造產品形象。

三、產品特性訴求迎合化妝品廣告策劃消費模式

青年文化藝術節是深受青年朋友喜愛的大型青年審美活動，其涉及面廣泛，規模宏大，影響力與輻射力都很強，需要多方協調和組織才能實施。

青年文化藝術節是青年朋友青春、友誼的盛會，是青年朋友一展才華的大舞臺，團組織亦可以通過審美活動發現人才、培養干部，建立高尚的審美情趣，創造一個寬松、和諧的政治環境。

一、青年文化藝術節策劃程序

1、時間的選擇。青年文化藝術節的舉辦時間可根據所在地區的氣候、自然條件而定，以有助于普及性藝術活動和旅游觀光活動的開展，并會產生相應的經濟效益。比如，哈爾濱市舉辦青年文化藝術節，可能選擇冬天或夏天。冬天可以開展冰燈、滑冰、滑雪、狩獵等藝術、體育活動，夏天可以借助于松花江、太陽島美麗的風光，吸引更多的人參加。一般說來，選擇好時間是使文化藝術節辦出特色的前提，若能同旅游觀光相結合，更是錦上添花。

青年文化藝術節的時間期限一般要緊湊、集中，以6－10天為佳，根據內容也可搞4－5天。

2、組建籌委會。籌委會由團組織或青聯、學聯牽頭，同時確定執行主席。下設各活動職能部門：

一．簡述

設計計劃學是一門新興的綜合性邊緣學科，它研究的是如何保證設計的優良度和高效性，以及如何指導設計的展開。在設計需要科學計劃這一概念已成為現代設計界共識的情況下，我國業界內部對設計計劃學的認識與研究，還沒有跟上設計發展需要的步伐。針對我國設計教育現狀，本書將就該學科的教學方面，提出一套科學的行之有效的設計計劃方法。以期為設計類學生深入理解設計，更好地掌握設計的方法提供必要的指導。

二．學術價值分析

1.選題依據

計劃在今天已逐漸成為一門顯學，大至國家事務，小至個人日常生活，社會各個領域都離不開計劃，各類大大小小的成功項目，很大程度上都自覺或不自覺地導入，實施了相應的計劃活動。計劃學的興起是知識經濟時代資源整合化的大勢所趨。而反映到藝術設計學的領域，我們可以發現，計劃同樣有極大的發展空間：如何設計，如何保證優良的設計，這都需要科學的調查研究，需要精準的分析定位，需要詳實的設計依據，需要合理的組織安排，這些與我們通常理解的形式，風格的賦予層面的“設計”相異而相成的工作，就是設計計劃的內容。而如何正確進行設計計劃，存在著一個方法論的問題。在學科間的交叉融合成為當前學術主流的大環境下，設計計劃應該可以打通各設計專業間的藩籬，為取得成功的設計提供行之有效的方法上的支持。

在設計先進國家，對設計計劃方面已有一定程度的研究。尤其在設計方法研究方面，已取得比較成熟的結果，出現了一些有效的方法，如技術預測法，科學類比法，系統分析設計法，創造性設計法，邏輯設計法，信號分析法，相似設計法，模擬設計法，有限元法，優化設計法，可靠性設計法，動態分析設計法，模糊設計法等。這些方法側重于不同的專業設計方向，而設計計劃面臨不同設計專業，更需要的是一種整合的靈活的解決問題的計劃方法。這就需要我們針對計劃自身的學科特點，從現有的成型的方法群中進行提煉，總結出一套適應現在情況的設計計劃方法來。

一．簡述

設計計劃學是一門新興的綜合性邊緣學科，它研究的是如何保證設計的優良度和高效性，以及如何指導設計的展開。在設計需要科學計劃這一概念已成為現代設計界共識的情況下，我國業界內部對設計計劃學的認識與研究，還沒有跟上設計發展需要的步伐。針對我國設計教育現狀，本書將就該學科的教學方面，提出一套科學的行之有效的設計計劃方法。以期為設計類學生深入理解設計，更好地掌握設計的方法提供必要的指導。

二．學術價值分析

1.選題依據

計劃在今天已逐漸成為一門顯學，大至國家事務，小至個人日常生活，社會各個領域都離不開計劃，各類大大小小的成功項目，很大程度上都自覺或不自覺地導入，實施了相應的計劃活動。計劃學的興起是知識經濟時代資源整合化的大勢所趨。而反映到藝術設計學的領域，我們可以發現，計劃同樣有極大的發展空間：如何設計，如何保證優良的設計，這都需要科學的調查研究，需要精準的分析定位，需要詳實的設計依據，需要合理的組織安排，這些與我們通常理解的形式，風格的賦予層面的“設計”相異而相成的工作，就是設計計劃的內容。而如何正確進行設計計劃，存在著一個方法論的問題。在學科間的交叉融合成為當前學術主流的大環境下，設計計劃應該可以打通各設計專業間的藩籬，為取得成功的設計提供行之有效的方法上的支持。

在設計先進國家，對設計計劃方面已有一定程度的研究。尤其在設計方法研究方面，已取得比較成熟的結果，出現了一些有效的方法，如技術預測法，科學類比法，系統分析設計法，創造性設計法，邏輯設計法，信號分析法，相似設計法，模擬設計法，有限元法，優化設計法，可靠性設計法，動態分析設計法，模糊設計法等。這些方法側重于不同的專業設計方向，而設計計劃面臨不同設計專業，更需要的是一種整合的靈活的解決問題的計劃方法。這就需要我們針對計劃自身的學科特點，從現有的成型的方法群中進行提煉，總結出一套適應現在情況的設計計劃方法來。

1設計策劃的內容

建造設計，以某種角度上來說就相當于建筑產品的開發，它屬于藝術、創新和科技的統一。用工業化、工廠化、程序化的流程進行生產是不可行的，針對不同場所、使用功能、服務性質的建造從內容到外表形態是有區別的，所以需要在項目建造前期做好充足的準備工作。以住宅類來說，在經大量的調查研究落實了購房者使用需求、目標與價位定好的情形下，首先必須研發建筑物的性能怎樣達到使用者的根本要求，其次還要調查城市發展與規劃的目標以及歷史環境，調查生態環境，決定建筑物空間形象、外立面的藝術策劃以及創作風格;指導策劃與建筑物創作出擁有文化底蘊的、與城市環境吻合的優良設計作品。針對商業地產的開發，前期規劃及市場定位甚為關鍵。在獲得甚多的市場調研資料的條件下，需要與有關部門一同規劃敲定商業開發戰略和目標消費群體，從而研究業態品項、組成關系與供應商定位。在此些研究工作的基礎上，才可以對設計單位提出較為可行的計劃要求。而在方案策劃期間中，從客流和物流動向安排，到門店形態與組合布置、面積匹配與公用設施的配套占比，還有外部民眾空間形態應用的規劃中，開發企業在全部項目的各個環節期間都需要細心組織與協調，形成策劃任務書，組織與教導設計單位實行各環節設計。伴著節能、環保、低碳、綠色漸漸變成建造項目的標準，房產公司還必須擔起社會義務與責任，盡量將這些融入到項目建造當中，不但要實行每項新規則所規定的節能環保指標，更應該積極創新，研發提高開發產品的科技技術含量，盡力達到節能環保以及綠色居住環境。

2設計階段的成本管理和措施

建設工程造價管理涉及建設項目的各個階段和環節。其中，實行以設計階段為重點的建設項目全過程投資控制最為關鍵，成本管理是設計策劃和管理部門的重要職責之一。首先需要根據產品定位所確定的成本指標，拆分到建筑的各專業內容分項中。然后，根據分項成本指導設計策劃，對管理部門、市場部門、運營方提出的要求進行全面分析，確定符合成本目標的技術設計標準。設計策劃過程，需自始至終結合成本的概念，在設計由淺入深的同時，成本指標由寬泛和籠統發展到逐項清晰和明確。為了落實成本控制，在各階段設計中，需精心研究建筑每一個部件的設計，研究材料和施工條件，進行多方案經濟比較，降低每個構件的造價。而機電系統選型不僅需要考慮到初期投資，還需要考慮運行費用和設備維護費用，因而需要進行綜合技術經濟評價，正確處理好技術指標的經濟性與運營管理之間的對立統一關系。另外，還應加強各專業設計圖紙之間的前期協調性管理，避免將設計圖紙的錯漏碰缺等各種不完善因素帶入施工階段，而造成工程建設成本的上升。在招標階段，尤其是機電設備招標階段，設計策劃管理部門應根據材料設備的重要性進行分級，明確規定各類材料設備的品牌檔次，將有限的投資合理分配到各種材料設備中，力求保證建筑品質的同時做到經濟合理。限額設計是控制成本的有效辦法。在可行性研究和產品定位明確后，設計管理部門應根據批準的投資估算限額，提出限額設計指標。在方案設計階段，可按可行性研究成本目標的80%提出估算目標;在擴初設計階段，可按方案估算成本的90%提出概算成本目標;施工圖設計階段，可按概算成本的90%值提出預算成本目標;預留10%供施工過程中調節。在每一階段設計完成后，都應確認限額設計要求是否得到有效落實，從而使動態的成本管理方式得以實現。在管理機制上，可考慮加強限額設計的經濟責任制管理，在設計合同中，制定相應的措施條款，凡因設計單位錯誤、漏項擴大規模或提高標準而導致工程靜態投資超支，可扣減設計費;對于確有必要調整預算指標的情況，須嚴格按權限進行逐級審批;對于節約投資限額的給予獎勵，超過投資限額的進行罰款。發揮設計人員積極性，鼓勵設計人員在單位限額內發揮主觀能動性提供最優設計。

3設計階段的技術質量管理措施

(1)設計質量全過程管理的重要性建筑設計隨機性大，需要全過程精心策劃和控制，才能取得最優成果。建筑設計質量的優劣，確切地說是一個目標范圍的界定，符合建筑規范、規程和標準是建筑設計合格的下限。建筑設計精品是在設計運行過程中優化取舍，不斷完善完美的生產方式。因此，設計質量的優化管理是十分值得重視的。建筑設計的優化管理是全方位全過程的動態管理。靜止的簡單化的“結果管理”淘汰制，會造成施工質量的下降并造成經濟損失。建筑設計全過程要自始至終，由組織管理到專業技術管理，由藝術領域到科學技術領域、由建筑形態到技術措施，由形象思維到邏輯思維，由方案到施工圖，進行細化、優化和篩選。它是積極主動且極具挑戰性的動態質量管理。

摘要：品牌的設計如今在復雜的市場環境和科技發展情況下受到了越來越多因素的影響和約束，樹立一個好的品牌，完成一個良好的品牌設計離不開企業和社會多方面的配合。這些品牌設計過程中的障礙，可能來自于品牌策劃系統的不完善，也可能來自于品牌、設計定位的不合理，還可能來源于企業對資源掌握的不完善或是整合不當，甚至是企業自身缺乏科學的管理。本文將就如何克服設計障礙，成功建設品牌進行研究說明。

關鍵詞：品牌設計；設計障礙；基本要求；設計對策

1克服品牌設計障礙的基本要求

重點關注目標市場與消費者。克服品牌設計的障礙，基本要求的首位是明確品牌自身在市場競爭中處于怎樣的地位，有著怎樣的角度，品牌的設計最重要的就是滿足來自市場的需要和消費者的需求，企業要注重關注市場與目標消費者，才更容易促使設計符合品牌發展目標和方向，從而更好地爭取品牌的市場主動權和行業話語權，謀取品牌的持續發展。科學完善設計策劃。品牌設計過程充滿邏輯性和連貫性，策劃過程有無數圍繞品牌設計核心而散發的設定點，運用科學、連貫的方式進行設計策劃的調研和挖掘，能為品牌設計帶來一個良好的開端和充滿競爭優勢的后續力量，所以科學的完善設計策劃也是克服品牌設計障礙的基本要求之一。全面進行品牌定位。克服品牌設計障礙的要求不能少了正確的品牌定位，品牌設計圍繞著品牌的定位進行，客觀來說，品牌定位直接決定品牌設計，如若不能正確、全面地進行品牌定位，對品牌設計的影響將會很大。差異性的設計定位。隨著品牌定位的確定，設計定位成為克服品牌設計障礙的又一大因素，平庸的設計定位會對品牌形象的形成和未來在市場中的發展產生有所局限，有的設計甚至會對品牌發展產生一定的阻礙，想要克服品牌設計障礙，必須從開始就對設計進行合理化定位，并且一定要有品牌獨特性，具有比較優勢才能在競爭者中脫穎而出。資源的合理組織管理與應用。如何才能合理的組織和管理品牌資源是一個復雜的問題，解決好這個問題將給品牌設計提供良好的契機合設計方向，結合企業資源做出的品牌設計在初步成型后能夠多方位的運作，迅速提高品牌知名度和影響力，優秀的設計資源管理是設計呈現強有力的后盾，合理應用企業資源進行品牌設計，是克服品牌設計障礙的一項基本要求。企業的科學管理。企業的科學管理也是克服品牌設計障礙的基本要求之一，企業對品牌設計的重視程度，對設計部分的權力分配，管理時各部門與設計部門的協調關系，都決定著品牌設計的設計局限和發展情況，所以科學的企業管理能為品牌設計去除沒有必要的阻礙。

2克服品牌設計障礙的具體對策

以市場和消費者為品牌設計導向。互聯網時代數字化影響下的品牌設計，應該以目標市場和消費者為設計導向，不局限于以設計師的藝術造詣創造具有藝術價值的產品，而是將消費者需求、市場需求作為首要因素融入品牌設計和產品開發，將更加顧及消費者的功能需要和情感訴求為提高產品市場競爭力的指標進行品牌設計，全面迎合市場，提高品牌接受度和消費者滿意度，消除品牌設計中設計方向不明確、主次部分的重要障礙。完善品牌設計策劃系統與實施。用多種調查方法對品牌設計的前期調研工作認真履行，從市場調查的消費者、競爭者、產品調研到設計心理分析，再到具體實施設計時的品牌和設計定位，設計的思路和具體呈現方案，以及品牌后期的營銷宣傳的設計，要進行系統的規劃和一個不漏的細致實施，保證設計策劃的完整性，設計的科學性，排除由于設計策劃系統程序疏漏帶來的設計缺陷。明確的品牌定位和設計定位。品牌定位決定設計定位，這種前后關系導致品牌定位必須全面又精準，融入周邊環境帶來的品牌影響和企業文化的滲透進行品牌思考，制定與競爭者有所區別、獨具自身識別性和品牌特點的設計定位，打造屬于品牌自身的比較優勢，占領品牌所在行業某個新領域的優先地位，掌握市場先機和話語權，帶給目標消費者專業性的品牌印象，如此一來，則能夠避免來自于品牌定位不準確或設計定位過于平庸帶來的品牌發展局限。企業管理與設計決策。企業管理十分重要，它協調著企業內部各部門間的關系，引領者品牌發展的重點，是維護品牌健康發展的內部需求，而保證科學的人性化企業管理的同時，企業在品牌設計上的決策也同樣重要，可謂是品牌的風向標。為企業的領導人，應該對實時變換的品牌生存環境保持極高的敏感度，并能夠及時進行準確的把握和分析，做到能夠第一時間與時俱進做出品牌設計決策，這種設計決策具有較高的戰略價值，與決策層的市場反應度息息相關，影響著品牌發展的命運，設計站在戰略高度，決策充滿力量，就能夠避免決策和戰略失誤對品牌發展道路帶來的阻礙。與此同時，筆者認為在決策層融入部分設計人才也是較為可取的處理方式。以設計為中心的設計管理與人才教育。首先，企業將設計提高到戰略價值的高度，全面建立以設計為中心的管理理念，才能真正體會到設計對品牌發展的促進作用和重要性，品牌設計是品牌發展的生命源泉，品牌重視品牌設計，就要器重設計人才，優秀的人才是最強動力。其次，有言說“術業有專攻”、“隔行如隔山”，要進行科學的設計管理與教育，才能協調企業內部部門間的關系，保證品牌設計的順利進行。設計師重視藝術價值的創作范疇卻缺少管理經驗，容易導致產品的局限性；管理人員注重經濟效益和成本控制，通常傾向采用保守的、陳舊的技術、材料、工藝等降低成本，可能阻礙設計的創新。所以完善的設計管理要求對設計師進行現代管理理念的教育，要對管理層人員進行現代設計實現的灌輸，企業內部形成一個有機循環的整體，理解、互助，才能排除由不同知識領域摩擦帶來的種種品牌設計障礙。品牌資源的挖掘、組織管理與利用。品牌本身及品牌周邊一切有價值、可利用的資源都是珍貴的品牌資源，對品牌設計的不斷更新、發展都有著重要的協助作用，在品牌設計首次進行或再次升級之前，充分挖掘和分析企業圍繞品牌建設所擁有的資源項目，作為輔助摻入品牌設計計劃，設計完成后，利用聚焦、分散、轉換、嫁接、整合等多重方式對資源進行組織管理與利用，能夠為品牌發展提供更強大的動力。品牌的營銷推廣和再設計。品牌設計為品牌樹立形象，最終目的是通過品牌營銷推廣將品牌投放進市場，贏取品牌市場占有率和經濟效益，品牌的營銷推廣將品牌形象輸入給對目標受眾，獲得品牌認可和品牌評價，營銷推廣過程企業可以獲得目標消費者對品牌的反饋意見，企業通過對這些反饋意見的研究對品牌的再次設計提供了寶貴的修改意見。所以要積極、全面地進行企業的營銷推廣，更融入市場就有更好的設計，清除由于一成不變帶來的品牌滯后，不斷將品牌設計推向新高度。

一、高職《營銷策劃實務》課程設計

1《營銷策劃實務》課程崗位素質研究為能培養出適應社會需求的營銷策劃人才,我們認真研究《營銷策劃實務》課程崗位素質,經過調研,了解到社會對營銷策劃人才所需要具備的知識技能如下:(1)能負責項目開發營銷策劃的工作;(2)能負責與相關媒體對接;搞好公司各類推廣項目;(3)能撰寫全程策劃報告、定位報告、規劃建議、執行報告;(4)熟悉營銷策劃,能夠完成前期策劃報告、營銷策劃報告、推廣策劃書等策劃過程中的策劃和撰寫工作;(5)熟悉國家相關法律法規,及時掌握市場動態,具有敏銳的市場洞察力、判斷力;(6)有良好的寫作及語言表達能力,溝通、協調能力強,對市場、客戶需求有一定的敏感性;(7)執行力強,具備較好的團隊合作精神。2高職《營銷策劃實務》課程設計在前面分析的基礎上,我們認為要改變現狀,營銷策劃實務課程設計應以提高課程的教學質量為核心,以市場策劃崗位和工作任務要求為導向、以營銷師職業國家標準為依據,以市場策劃職業能力培養為重點,與行業企業合作進行基于工作過程的課程開發與設計,課程設置與崗位能力需求直接對接。以學生為中心,開展工學結合,理論與實踐一體化教學。基于以上指導思想,我們經過多年的探索,對《營銷策劃實務》課程進行內容的整合和教學方法的設計。我們采用BEST訓練法,對每項營銷策劃的內容進行重新整合,BEST訓練法貫穿整個教學過程。“BEST”訓練最初源自于日本企業的“模擬總經理的一天”,全稱為BUSINESSEV-ENTSSIMULATIONTEST,目的是把總經理一天的各種活動與問題一一展現出來予以解決。我們經過多年營銷策劃課程教學的逐步摸索、探討出一套模擬訓練的方法,用“模擬總經理的一天”的思路把BEST訓練演繹成“模擬營銷策劃者的一天”,將學生在營銷策劃課程中應該具備、掌握的策劃知識、技能、方法等與營銷策劃實踐活動相結合,具體做法是,在學生學習各章的要點和方法運用后,用“一個營銷策劃人員(小王)的成長”案例為背景,系統地學習與掌握營銷策劃的知識和技能。總體來說共有以下九個項目:項目一:認識市場營銷策劃BEST訓練一:了解營銷策劃的程序:能撰寫市場營銷計劃書;用BEST訓練法模擬市場策劃的幾種方法:點子方法;創意方法;謀略方法;運籌學方法;通過實際訓練學習市場營銷策劃書的撰寫。項目二:制定目標市場開發策劃方案BEST訓練二:市場細分策劃;目標市場選擇策劃;市場定位策劃的內容;市場定位策略策劃;市場定位策劃的程序。項目三:制定市場競爭策劃方案BEST訓練三:識別企業的競爭對手,分析競爭對手的程序;企業競爭戰略策劃:市場領導者戰略策劃;市場挑戰者戰略策劃;市場追隨者戰略策劃;市場補缺者戰略策劃。項目四:撰寫企業形象策劃書BEST訓練四:為企業制定企業形象策劃方案,包括MIS—理念識別策劃;BIS—行為識別策劃;VIS—視覺識別策劃。項目五:撰寫品牌推廣策劃BEST訓練五:熟悉品牌定位策劃;品牌命名策劃;品牌化決策策劃;產品創名牌策劃。學會撰寫品牌推廣策劃,能確定目標受眾;會選擇溝通媒介;選擇品牌活動方式;確定預算與評估。項目六:撰寫產品上市推廣策劃書BEST訓練六:認識產品組合和產品包裝策劃;掌握新產品策劃的程序和內容。項目七:撰寫產品價格策劃方案BEST訓練七:熟悉影響價格策劃的主要因素;了解價格策劃的程序。通過模擬,了解新產品價格策劃的方法,能對產品價格調整進行策劃。項目八:撰寫分銷渠道策劃書BEST訓練八:通過模擬,了解影響分銷渠道設計策劃的主要因素以及分銷渠道設計策劃的程序及內容。并能對策劃銷渠道管理,了解渠道成員的選擇和激勵;渠道成員的評價和改進;分銷渠道沖突的處理方法;渠道成員的調整。項目九:撰寫促銷策劃方案BEST訓練九:確定人員推銷目標;確定人員推銷形勢;組織推銷隊伍;選拔推銷人員;培訓推銷人員;評價推銷效果。熟悉廣告媒體的選擇,了解廣告創意,媒體策略與廣告時機決策,對廣告進行預算,對廣告效果進行評估。學會策劃公關促銷策略;策劃選擇公關促銷媒體;策劃公關促銷時機;策劃公關預算。選擇營業推廣工具,確定營業推廣方案,確定營業推廣費用預算;營業推廣組織的實施。能撰寫人員推銷策劃書、廣告策劃書、公共策劃書、營業推廣策劃書。

二、結語

在市場競爭激烈的今天,社會亟需大批優秀的營銷策劃人才。如何能縮短學校與企業社會需求的差異,如何能使我們的營銷策劃課堂更具職業性,是高職教育工作者長期而艱巨的課題。愿大家集思廣益,營造良好的研究環境,共同推進高職營銷策劃教育的發展,為培養適合社會發展需要的營銷策劃人才而努力！

作者：盧彩秀單位：柳州師范高等專科學校

摘要:隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，酒店行業也進入了迅猛的發展階段，精品酒店的出現在很大程度上滿足了人們對高端生活方式的追求，因此，對精品酒店的建筑設計策略進行分析就變得尤為重要，本文立足于當今的時代背景，以精品酒店的概念為出發點，運用圖文結合的方式，對國內精品酒店的發展現狀進行了全面的論述，并且著重分析了國內精品酒店的建筑設計策略，供相關人員參考。

關鍵詞:國內精品酒店；建筑設計；策略

在經濟飛速發展的當今社會，酒店也呈現出多樣化的發展趨勢，由于消費者對酒店的要求越來越高，傳統酒店已經無法引起消費者的新鮮感和消費欲望，精品酒店應運而生，而精品酒店是通過對建筑的設計風格將自身的服務理念和酒店文化進行展現的，所以，設計策略對于酒店的發展具有非常重要的指導和推動作用，但是由于精品酒店在我國尚且處于發展的初級階段，因此對精品酒店的建筑設計策略進行深入分析就成為了現階段迫在眉睫的工作。

1精品酒店的概念

精品酒店指的是在大型商圈內擁有高標準的服務系統以及硬件設施，并且具有專業的服務公司對其進行管理和經營的高尚物業，精品酒店的服務宗旨是為城市內的高端人群提供便捷且舒適度高的生活居住地，因此，精品酒店的特征有如下幾個：客源水平較高、服務舒適輕松、建筑精致特別等，但是需要注意的是，精品酒店在我國尚且處于發展的初級階段，因此仍舊存在部分問題有待解決[1]。

2國內精品酒店的發展現狀