數字傳播范文10篇

一、數字電視及其特殊的傳播功能

數字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數字化的傳播手段提供衛星電視傳播與數字電視節目服務，用數字壓縮來取代傳統的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質圖像質量、特色化服務內容于一身的數字電視頻道服務，具有高速、高質、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉換等傳統電視所不具備的功能與特點，即是電視節目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現均采用數字技術的信息系統，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發展的主流趨勢。概而述之，數字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數字化，實現電臺、電視臺內部欄目、節目、頻道之間的互聯互通各信息共享。二是在此基礎上，在一定區域內整個電視信號傳輸、接收系統實施整體轉換，逐步關閉模擬電視，實現前端到終端整個系統由模擬向數字的轉換。

數字電視的功能主要表現在：一是多樣性的服務功能。數字化最本質的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運行的所有功能。如互聯網瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務等，實現了電視機、收音機、計算機功能“三機合一”，使廣播電視網、電信網、計算機信息網“三網合一”，在它們之間實現了互聯互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數字電視成為“復合性多媒體”。二是互動功能。數字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉化，實現了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術實現了逐行顯示的標準VGA圖像，電視機成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能。可根據用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據用戶的不同口味與需求隨時更換節目。四是電視頻道明顯增加。數字電視使電視節目傳輸資源得到極大膨脹，衛星通過數字壓縮技術可以傳輸上百套高質量的電視節目，有線電視網通過采用數字技術、網絡技術也可以提供數百套左右的節目。因此，現在使用的電視模擬網只能傳輸40多個頻道，使用數字電視網后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節目。數字電視普及后，受眾觀看電視時，節目選擇更寬，形式更加多樣，內容更加豐富多彩。

由此觀之，數字電視與傳統模擬電視傳播比較，其傳播優勢明顯體現在：電視傳播播的質量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動性增強。其未來的發展空間將會越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數字電視給廣告帶來全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動傳播轉變。數字電視的功能與特性決定了它與傳統電視媒體截然不同。傳統電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數字電視則由過去受眾被動接受信息轉為“互動式”(傳者與受者表現為實時交互操作)，即人機交互，受眾可以主動地接受需要的電視信息。數字電視傳播形式由過去的“一對多傳播”變成了除“一對面”外的“點對點”傳播。即數字電視使受眾在觀看電視的同時，能上傳有關信息，選擇與節目相關的內容和服務，如我國數字電視杭州模式就實現了VOD視頻點播。數字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進入另一個數據流程。如果傳統模擬電視廣告傳播給人的感覺主要是向消費者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進行廣告信息灌輸的話，那么，數字電視廣告的、傳播，改變為受眾可以與電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動進行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告傳播方式正在失去效果，數字電視的出現大大地減少了廣告傳播的負面影響。

1數字藝術傳播的德性本身的相應特征

1．1數字藝術傳播德性中的低成本性特征

從整體上來看，藝術的傳播需依賴于相應的藝術媒介。所謂的藝術媒介是指相應的傳媒介質，伴隨大眾傳播的到來，其中的藝術傳播機構以一種社會分工的形式從藝術生產過程中逐漸分離出來，并很快地變成藝術進行傳播時的通道，為藝術產品進行廣泛傳播的相關傳媒媒介。如，影視藝術作品中出現的色調、畫面、聲音等，繪畫作品中出現的光影、色彩、線條等，音樂作品中出現的節奏、旋律、樂音等，及文學作品中的出現的語法及文字等。其中，相關的質料媒介一般是指承載、顯現藝術符號的相應的物質性材料。在以往的原子藝術系統中，一般情況下傳媒介質是對實體文本媒介進行相應的傳播，也就是說傳播是依附于物質性材料上（質料媒介上）的一種形式媒介。這種文本媒介一般具有體積、重量的等相應的物理實體。如，要對一部文學作品進行傳播時，就需出版社或者是雜志社或者是報社等相關的印刷傳播機構對其進行相應的印刷，之后出廠運輸，最終通過報攤、書店等一些設施性的傳播機構將其出售流通，這一過程下來所消耗的成本較大，不及現在的數字藝術傳播。

1．2數字藝術傳播德性中的自由準入性特征

從本質上說數字藝術為人本主義的藝術。對于普通的網民來說，它在文化素養、技術及成本等各方面進行參與的門檻都比較低。在這一過程中，一般網民的話語權受到歷史性的張揚和尊重，這不僅表明普通大眾可成為藝術產品的主體，而且還表明數字藝術傳播不是單純地依賴于原子藝術傳播的相應機構及組織等方面的局限。想傳播自己創作的數字藝術作品，不管這種數字藝術是照片、文章，還是自己錄的小視頻、動畫短片等，均可以選擇一個自己比價喜歡的貼吧、網站或者論壇等對其進行相應的傳播。在對其進行傳播的過程中所依靠的貼吧、網站或者是論壇等傳播平臺對于數字藝術作品是以一種零門檻形式的準入點讓其自由進入，也就是說不需要自己一定是有藝術修養的藝術家，也不需做出質量為藝術作品中的上乘。

1．3數字藝術傳播德性中的傳播主體身份多元性特征

摘要：在新媒體的大背景和大環境之下，繪畫藝術的傳播渠道越來越多元，發展速度較快，展示內容、展示形式以及展示載體非常豐富，兼容性得到有效的提升，同時能夠實現即時互動和全方位的展現。但是繪畫藝術專業性較強，因此當整個外部環境產生變化時，難以避免會出現一定的矛盾性，比如整體的藝術創作形式出現了泛娛樂化的特征，藝術欣賞性變化較為顯著，藝術評判過于注重技術分析，同時藝術版權難以得到保護。在這樣的現實背景下，數字化傳播備受關注。文章結合新媒體時代繪畫藝術的發展現狀，分析數字化的傳播路徑，進而提出相應的參考對策。

關鍵詞：新媒體時代；繪畫藝術；數字化傳播

作為一種特殊的藝術形式，繪畫藝術的內容和形式更為復雜和多元，吸引力比較足，專業性較強，對其進行數字化傳播有助于更好地實現傳統藝術文化的有效傳播。數字化的傳播渠道、內容以及效能與傳統傳播方式有所區別，其中新媒介技術的應用不容忽視。為了在新媒體快速發展的過程中實現穩步運作，許多繪畫藝術開始朝著數字化的方向發展，充分彰顯數字化傳播的重要價值和作用。對于繪畫藝術的發展來說，數字化傳播技術的應用不容忽視。現代網絡技術以及數字手段的利用所取得的效果比較顯著，能夠真正實現視頻、音頻、圖片、文字的數字化傳播，整個藝術傳播的質量和效果較好。

一、新媒體時代繪畫藝術的傳播現狀

繪畫藝術與新媒體技術之間的有效融合符合時展的要求，能夠真正體現藝術發展的時代價值，更好地踐行與時俱進的發展理念。整個展示形式變得越來越豐富和多元，能夠突破時空限制，確保及時互動和有效交流。同時展示載體的兼容性得到了明顯的提升，能夠獲得更加豐富的展示渠道，真正實現繪畫藝術市場的穩步運作。

（一）展示形式更加多元

[摘要]人類傳播發展軌跡告訴我們，每一次科學技術帶來的傳播媒介的創新革命，都會引起傳播方式的變革。數字電視的出現，產生了一種全新的數字電視廣告傳播新方式，它必將引起廣告傳播模式的變革，導致新的廣告傳播方式的生成。那么，這種新的廣告傳播方式的出現，能否給電視廣告推銷帶來革命，它是廣告傳播的機遇還是挑戰？這種新的電視廣告傳播方式能否有效？本文從數字電視新的傳播特點與功能分析入手，肯定了數字電視廣告傳播將帶來廣告傳播的巨大效益。

[關鍵詞]數字電視；廣告傳播；廣告效果；經濟效益

廣告效果是廣告傳播對消費者所產生的影響，即廣告所達到的既定傳播與促銷目標的程度。增強廣告傳播效果，避免無效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告傳播成功與否的關鍵所在。近年來，中國電視領域發生著迅速變化，數字電視進程日益加快，并正在走進我們的生活。傳統模擬電視廣告傳播，我們有一系列措施與經驗，但是，數字電視之后廣告傳播將是機遇還是挑戰？廣告將如何取得良好的傳播效果與經濟效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數字電視及其特殊的傳播功能

數字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數字化的傳播手段提供衛星電視傳播與數字電視節目服務，用數字壓縮來取代傳統的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質圖像質量、特色化服務內容于一身的數字電視頻道服務，具有高速、高質、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉換等傳統電視所不具備的功能與特點，即是電視節目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現均采用數字技術的信息系統，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發展的主流趨勢。概而述之，數字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數字化，實現電臺、電視臺內部欄目、節目、頻道之間的互聯互通各信息共享。二是在此基礎上，在一定區域內整個電視信號傳輸、接收系統實施整體轉換，逐步關閉模擬電視，實現前端到終端整個系統由模擬向數字的轉換。

數字電視的功能主要表現在：一是多樣性的服務功能。數字化最本質的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運行的所有功能。如互聯網瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務等，實現了電視機、收音機、計算機功能“三機合一”，使廣播電視網、電信網、計算機信息網“三網合一”，在它們之間實現了互聯互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數字電視成為“復合性多媒體”。二是互動功能。數字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉化，實現了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術實現了逐行顯示的標準VGA圖像，電視機成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能。可根據用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據用戶的不同口味與需求隨時更換節目。四是電視頻道明顯增加。數字電視使電視節目傳輸資源得到極大膨脹，衛星通過數字壓縮技術可以傳輸上百套高質量的電視節目，有線電視網通過采用數字技術、網絡技術也可以提供數百套左右的節目。因此，現在使用的電視模擬網只能傳輸40多個頻道，使用數字電視網后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節目。數字電視普及后，受眾觀看電視時，節目選擇更寬，形式更加多樣，內容更加豐富多彩。

摘要：人類傳播發展軌跡告訴我們，每一次科學技術帶來的傳播媒介的創新革命，都會引起傳播方式的變革。數字電視的出現，產生了一種全新的數字電視廣告傳播新方式，它必將引起廣告傳播模式的變革，導致新的廣告傳播方式的生成。那么，這種新的廣告傳播方式的出現，能否給電視廣告推銷帶來革命，它是廣告傳播的機遇還是挑戰？這種新的電視廣告傳播方式能否有效？本文從數字電視新的傳播特點與功能分析入手，肯定了數字電視廣告傳播將帶來廣告傳播的巨大效益。

關鍵詞：數字電視；廣告傳播；廣告效果；經濟效益

廣告效果是廣告傳播對消費者所產生的影響，即廣告所達到的既定傳播與促銷目標的程度。增強廣告傳播效果，避免無效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告傳播成功與否的關鍵所在。近年來，中國電視領域發生著迅速變化，數字電視進程日益加快，并正在走進我們的生活。傳統模擬電視廣告傳播，我們有一系列措施與經驗，但是，數字電視之后廣告傳播將是機遇還是挑戰？廣告將如何取得良好的傳播效果與經濟效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數字電視及其特殊的傳播功能

數字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數字化的傳播手段提供衛星電視傳播與數字電視節目服務，用數字壓縮來取代傳統的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質圖像質量、特色化服務內容于一身的數字電視頻道服務，具有高速、高質、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉換等傳統電視所不具備的功能與特點，即是電視節目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現均采用數字技術的信息系統，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發展的主流趨勢。概而述之，數字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數字化，實現電臺、電視臺內部欄目、節目、頻道之間的互聯互通各信息共享。二是在此基礎上，在一定區域內整個電視信號傳輸、接收系統實施整體轉換，逐步關閉模擬電視，實現前端到終端整個系統由模擬向數字的轉換。

數字電視的功能主要表現在：一是多樣性的服務功能。數字化最本質的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運行的所有功能。如互聯網瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務等，實現了電視機、收音機、計算機功能“三機合一”，使廣播電視網、電信網、計算機信息網“三網合一”，在它們之間實現了互聯互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數字電視成為“復合性多媒體”。二是互動功能。數字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉化，實現了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術實現了逐行顯示的標準VGA圖像，電視機成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能。可根據用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據用戶的不同口味與需求隨時更換節目。四是電視頻道明顯增加。數字電視使電視節目傳輸資源得到極大膨脹，衛星通過數字壓縮技術可以傳輸上百套高質量的電視節目，有線電視網通過采用數字技術、網絡技術也可以提供數百套左右的節目。因此，現在使用的電視模擬網只能傳輸40多個頻道，使用數字電視網后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節目。數字電視普及后，受眾觀看電視時，節目選擇更寬，形式更加多樣，內容更加豐富多彩。

一、數字電視及其特殊的傳播功能

數字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數字化的傳播手段提供衛星電視傳播與數字電視節目服務，用數字壓縮來取代傳統的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質圖像質量、特色化服務內容于一身的數字電視頻道服務，具有高速、高質、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉換等傳統電視所不具備的功能與特點，即是電視節目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現均采用數字技術的信息系統，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發展的主流趨勢。概而述之，數字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數字化，實現電臺、電視臺內部欄目、節目、頻道之間的互聯互通各信息共享。二是在此基礎上，在一定區域內整個電視信號傳輸、接收系統實施整體轉換，逐步關閉模擬電視，實現前端到終端整個系統由模擬向數字的轉換。

數字電視的功能主要表現在：一是多樣性的服務功能。數字化最本質的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運行的所有功能。如互聯網瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務等，實現了電視機、收音機、計算機功能“三機合一”，使廣播電視網、電信網、計算機信息網“三網合一”，在它們之間實現了互聯互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數字電視成為“復合性多媒體”。二是互動功能。數字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉化，實現了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術實現了逐行顯示的標準VGA圖像，電視機成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能。可根據用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據用戶的不同口味與需求隨時更換節目。四是電視頻道明顯增加。數字電視使電視節目傳輸資源得到極大膨脹，衛星通過數字壓縮技術可以傳輸上百套高質量的電視節目，有線電視網通過采用數字技術、網絡技術也可以提供數百套左右的節目。因此，現在使用的電視模擬網只能傳輸40多個頻道，使用數字電視網后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節目。數字電視普及后，受眾觀看電視時，節目選擇更寬，形式更加多樣，內容更加豐富多彩。

由此觀之，數字電視與傳統模擬電視傳播比較，其傳播優勢明顯體現在：電視傳播播的質量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動性增強。其未來的發展空間將會越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數字電視給廣告帶來全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動傳播轉變。數字電視的功能與特性決定了它與傳統電視媒體截然不同。傳統電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數字電視則由過去受眾被動接受信息轉為“互動式”(傳者與受者表現為實時交互操作)，即人機交互，受眾可以主動地接受需要的電視信息。數字電視傳播形式由過去的“一對多傳播”變成了除“一對面”外的“點對點”傳播。即數字電視使受眾在觀看電視的同時，能上傳有關信息，選擇與節目相關的內容和服務，如我國數字電視杭州模式就實現了VOD視頻點播。數字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進入另一個數據流程。如果傳統模擬電視廣告傳播給人的感覺主要是向消費者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進行廣告信息灌輸的話，那么，數字電視廣告的、傳播，改變為受眾可以與電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動進行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告傳播方式正在失去效果，數字電視的出現大大地減少了廣告傳播的負面影響。

工程技術類期刊作為工程技術創新知識集聚與傳播的主要平臺和載體，是工程技術領域前沿知識的傳播者、創新思想的倡導者和創新成果的展示者，是實現工程技術突破性創新中極其關鍵的一環。盡管科學是世界的，但技術有國界。在科技競爭日益激烈的今天，如果我國的工程技術期刊發展遠遠滯后于工程技術創新的發展，就會給國際出版巨頭壟斷工程技術創新成果、設置阻礙我國工程技術發展的壁壘的提供機會，最終對我國工程技術的全面發展和提升造成巨大的影響。

一、數字出版概述

數字出版并非單一媒體概念，作為一種新的出版業態，其實質一般被認為是數字媒體整合和加工過程。數字出版過程反映的是出版行業生產力與出版行業社會關系交替作用的過程。從數字出版這一概念的發展過程來說，以激光照排系統與互聯網的出現等為代表的數字技術是對傳統出版界的全面調整與巨大變革，在出版傳播領域掀起了一場巨大革命，“桌面出版”“網絡出版”等新興出版形態與概念隨之出現[1]。大多數研究者從數字技術屬性與網絡屬性入手對數字出版加以解釋與拓展。顧凱等[2]認為：數字出版指在流通渠道上以互聯網為依托，在流通介質上以數字內容為依托，在交易手段上以網上支付為依托的出版與發行方式。馮君[3]指出：從廣義上來看，數字出版指出版環節采用數字化技術手段的出版與發行方式，不僅包括原創作品與編輯加工的數字化，還包括印刷復制與發行銷售的數字化，以及包括閱讀消費的數字化。數字出版已經突破狹義的概念，超出以往從數字技術屬性與網絡屬性兩方面入手對數字出版概念的理解，更加強調出版單位必須由數字內容生產與管理，轉向信息或內容服務業的重要性[4]。當前，數字出版在范圍上已經延伸到了幾乎所有數字內容產業中，與傳統出版比較，數字出版具有突出的優勢。出版傳播速度上更快，傳播范圍上也進一步廣泛，傳播形式進一步多樣化；信息交流方面表現出更好的互動性；可以根據需求進行印刷，促進出版單位庫存及損耗的降低。

二、工程技術期刊數字出版與傳播現狀

通過對知網和中國科技論文在線等數據庫進行搜索，不難看出，當前中國工程技術期刊在數字出版與傳播能力方面雖然已經獲得一定發展，在數字出版形式和傳播策略上表現出多樣性。但整體來說數字出版程度還不夠深入，在數字出版與傳播中對網絡覆蓋面最大化進行追求的工程技術期刊占比還較少，部分工程技術期刊對數字出版與傳播還持消極觀望或被動參與態度。根據這些期刊進行全文發布的網站與數據庫數量來看，當前工程技術期刊數字出版與傳播主要有下列幾種類型。

（一）網絡覆蓋面最大化追求型

摘要：隨著人們生活水平的提高、交通業的迅猛發展，旅游業也面臨著新的發展機會。而要推動當地旅游業的發展，勢必要加強對旅游文化的傳播和宣傳，才能使其進入大眾的視野。而信息時代的到來，使數字媒體技術被廣泛地應用到各個領域，旅游業就深受其影響。本文首先對數字媒體藝術和旅游文化傳播的內涵進行了簡單闡述，并分析了數字媒體藝術在旅游文化傳播中發揮的作用，探究了一些展示方式。以期通過探索，將兩者緊密的融合起來，促進旅游文化的傳播向更加健康化、長遠化發展。

關鍵詞：數字媒體藝術；旅游文化傳播

數字媒體技術的高速發展已經深入影響了藝術文化的傳播，所以旅游業要想得到長遠發展，必須依靠數字媒體獲得更加長久的生命力，從而將當地的旅游文化傳播得更加廣闊和深入。兩者的有機結合，呈現出了一種新的藝術形態，文化和技術之間的相互影響，在以互聯網和計算機為媒介的形態下，呈現在廣大人民群眾的視野中，從此旅游業的發展有了更多新的機會和方向。

一、數字媒體藝術和旅游文化傳播的內容

（一）數字媒體藝術的闡述。數字媒體藝術就是在聽覺、視覺和觸覺上等多方面的藝術表現用計算機、數字科技和現代傳媒技術相結合的方式表達出來，形成了一種新型的、符合現代審美理念的藝術形式。它包含了計算機專業知識、傳媒知識以及藝術表達等領域，在其文化藝術的傳播過程中，利用計算機來進行設計和制作，利用媒體、網絡進行推廣和傳播。它與傳統藝術相比，優勢是利用了數字媒體的相關工具，在藝術的表達方式上，更加豐富和全面，為藝術賦予了更多人性化的特性。數字媒體擁有獨特的創作工具，計算機和網絡技術能夠為這種藝術的創作提供更加豐富的手段，從整體上提高了藝術的水平。還能實現受眾的互動，具有較強的交互功能。數字媒體藝術集合了聲、圖、文等多種語言，再通過數字的處理，以多樣化的方式呈現出來，更能讓人們接受。只要是可以使用媒體信息技術的用戶，都可以對藝術進行傳播，還能自行的創作和修改，受眾的主動性也更加突出，可以為旅游文化的傳播提供更加廣闊的平臺和方向[1]。（二）旅游文化傳播的闡述。當前旅游業的迅猛發展體現了文化的傳播越來越流行，人們在精神品質上的追求更加全面。許多旅游城市通過對文化的整合來發展旅游業，比如常州以生態美食、傳統文化、城市之星等特點來作為其旅游文化的傳播中心，通過豐富的文旅節日來加強社會對常州旅游城市的關注度。可以說，脫離了文化的旅游業是無法得到長遠發展的，只有將兩者緊密的聯合起來，才能實現共同的發展和延續。所以，在旅游發展的道路上，對文化的傳播是必然策略，比如常州市在宣傳旅游景點時，就以設計“文化旅游節”為主要的方式，通過文化來促進旅游，利用旅游來彰顯本地的文化，對常州的獨特文化旅游資源進行了深入探索，提高游客的參與度，從而打造獨一無二的旅游城市[2]。

二、數字媒體藝術對旅游文化傳播的作用

摘要：傳統信息技術傳播形態滿足不了人們視聽需要，只有加速發展、全面更新，才能實現信息的快速傳播。電視是當前社會主流媒體，有著廣闊的覆蓋范圍，只有全面提升技術能力，發揮傳遞信息根本作用，才能實現信息價值。對數字電視信號傳播技術進行分析，進一步探索電視數字傳播形式。

關鍵詞：數字電視信號；傳播技術；節目質量

隨著技術創新發展，傳統模擬廣播電視技術已經不適應現展，隨著國家改革的深入，傳統技術將被淘汰。通過數字化改良才能實現高清、高效傳播，確保節目質量得到提高。隨著技術優化，現代數字技術得到全面推廣與利用，通過電視數字化，全面提升電視臺技術能力，使圖像、聲音等傳輸更加高清，數字化電視能夠把信息進行大規模壓縮和調制，通過數字信號的方式，利用衛星、無線廣播等方式進行遠程傳送，終端數字電視對接收的信息進行解碼，使數字化得到全面充分的解調和處理，并把數字不愿成壓縮的圖像和聲音，實現高質量播放效果，滿足人們日常對信息的需要。

1數字電視信號優點

通過數字化建設，大大提高了電視效果，使信息傳播速度更快、更好，實現高清節目播放需要，數字電視改造可以對信號有效放大，其優勢主要表現如下：1.1確保信號更加清晰，音頻效果良好。電視信號傳輸在一定范圍內起作用，而超過傳輸接收范圍后，則無法達到高質量播放效果，也就是說，同一電視信號覆蓋范圍是有限的，而通過數字化改良，不但能夠全面提高信號發射功率，更使以往覆蓋面得到拓展，大大高于傳統電視信號速率，數字化電視信號不受不良因素影響，特別是體現到編輯、制作、傳輸、接收等各項環節中。1.2數字電視的信號質量更好。電視節目傳輸要保證質量，通過數字電視信號傳輸，可以全面充分的對不良影響做好解碼，先進的技術能夠有效糾正錯誤信息，使節目更加清晰準確，確保了電視信息質量，通過終端電視接收，能夠保證用戶所接收到的音頻和圖像信號和電視臺發出的信號品質相同，沒有任何明顯的差異。1.3實現資源的多樣化使用。數字技術應用主要是電視與計算機的有機結合，通過良好的信號交換，全面發揮電視功能，實現計算機管理，計算機與電視的交互分配，使基本信息得到傳輸與分解，進一步拓展了傳播形式，給電視臺帶來更加明顯的經濟收益。1.4傳統與現代技術的有機結合。傳統的模擬電視信號無法保證節目質量，但在此基礎上對電視的改造，只需要再添加一個機頂盒就能夠實現，使各種數字信號得到調解，提高了節目信息接收效果，數字化技術是現代先進技術，把傳統電視中一對多的廣播方式轉變為復合式形態，不但在原有一對多廣播中形成多元組合，更能夠體現出點對點的個性化互動，傳統與現代技術的結合，更大層面上滿足用戶差異化需要。

2數字電視信號傳播技術

【摘要】延安精神紅色文化是中國優秀傳統文化的一部分，是我們黨和人民寶貴的精神財富，在新時代傳承與傳播延安精神具有重要的現實意義。隨著數字動畫技術的飛速發展，數字動畫已經滲透到人們生活的方方面面，在新時代，以數字動畫為載體，傳承與傳播延安精神紅色文化具有一定的必要性和可行性。本文從延安精神紅色文化與數字動畫相結合的優勢、延安精神紅色動畫的特征，以及延安精神紅色文化數字動畫傳承與傳播的路徑三個方面進行了分析與探索，以期對延安精神紅色文化的數字動畫傳承與發展提供一些思路。

【關鍵詞】延安精神；紅色文化；數字動畫；傳承與傳播

數字動畫是一種集數字采集、數字儲存、數字處理、數字展示、數字傳播等眾多藝術門類于一身的文化載體，它不僅可以對已經消失或者正在消失的文化遺產進行數字化記錄、保存和還原，還可以進行藝術化的創作和虛擬展示，以更加貼近人們認知和理解的方式還原與建構歷史文化遺產，給人們以較強的體驗感。隨著數字動畫技術的快速發展與普及，數字動畫已經存在于人們日常生活的方方面面，作為青少年最喜歡、最易接受和廣泛傳播的一種形式，數字動畫為延安精神紅色文化的有效傳承與傳播提供新的發展契機。因此，利用數字動畫對延安精神紅色文化進行創造性轉化與創新性發展，將延安精神與時代發展相接軌，以創新的方式進行呈現，走進人們的生活，使紅色基因能夠一代代傳承下去，具有重要的現實意義。

一、新時代延安精神紅色文化傳承與數字動畫相結合的優勢

延安，是中國革命的圣地，中共中央在這里度過了十三年崢嶸歲月，十三年的磨礪使得中國共產黨由小到大、由弱到強，從低谷走向高峰，最終扭轉了中國革命的乾坤，孕育形成了偉大的延安精神，留下了豐富的紅色文化遺產。“黨中央在延安十三年”是一座挖掘不盡的歷史寶庫，偉大的延安精神，是我們黨和民族的強大精神動力，在中國的建設發展中起到了非凡的重要作用，在實現中華民族偉大復興中國夢的今天，繼承和弘揚延安精神仍是我們不可變更的責任。數字動畫作為一種傳播媒介和藝術載體，具有很強的視聽覺交流性，是一種直觀的表現形式，容易為廣大受眾接受，尤其受到青少年的青睞，通過網絡、電視、移動終端等媒體的廣泛傳播是數字動畫的鮮明特點，這就決定了運用數字動畫傳承延安精神紅色文化，不僅可以擴大其傳播的力度和廣度，從而增強延安紅色文化的社會影響面，而且可以帶給大眾，特別是青少年生動、有趣、形象的多樣性體驗，讓他們更容易去理解和接受紅色歷史，并且能夠塑造時代精神，樹立楷模榜樣，傳遞正確的歷史觀與價值觀。將延安精神紅色文化與數字動畫相結合，不僅可以促進延安精神的新時代傳承與傳播，而且對于我國數字動畫的中國化發展也有重要的現實意義。目前市場上有關延安精神紅色文化的數字動畫作品雖然相對較少，但也表現出一些傳播的優勢。比如2017年陜西出品的數字動畫劇集《紅色延安》，講述了1935年到1948年間延安紅色革命的歷史，將延安時期軍民學習、廉潔、民主、奮斗的紅色革命歷史集中表現出來，以新穎的三維動畫形式來講述一個個趣味的小故事，大力弘揚軍民一心的愛國主義精神。將延安精神紅色文化用全新的藝術形式展現在觀眾面前，也將剪紙、窯洞、秧歌等陜北元素活靈活現地予以呈現，喚醒了人們對延安故事的關注，達到較好地傳承延安精神紅色文化的效果。另外，CG電影《記憶延安城》則利用全CG影像技術180°環形巨幕真實再現了延安千年古城的風貌，影片運用三維數字動畫復原了古城延安遭受日軍轟炸的歷史場景。數字動畫手法的運用，使得歷史環境真實再現，有身臨其境之感，滿足現代觀眾的認知與審美要求。2021年，為慶祝建黨100周年，傳承弘揚紅色基因，陜西省重大文化精品項目動畫片《延安童謠》正式發布，受到青少年兒童的喜歡。運用三維動畫的表現手法，從兒童的視角，以生活化的方式講述了延安時期，三個“延安娃”的經歷和所見所聞，再現了延安時期的城市面貌、風土人情以及軍民一家的生活場景，展現了老一輩革命家的品格與風采。該片以具有濃郁地方特色的民歌童謠表現形式，傳遞陽光、向上的理念，傳播社會主義核心價值觀，傳承紅色文化，發揚延安精神，弘揚愛國主義和民族精神，大大增強了少年兒童對延安紅色文化的認知。因此，利用數字動畫手段傳承延安精神是一種有效的傳承手段，既符合當今社會文化自信發展的要求，又具有形象生動教育青少年的作用。近年來，國家大力倡導“講好中國故事”，而傳播延安紅色文化正是講好中國好故事的重要方面之一。因此利用數字動畫，融合延安精神，提煉紅色基因，傳承和創作紅色動畫將成為時代潮流。就動畫市場發展前景而言，延安紅色動畫還有待大力開發，且開發維度和深度都極大，數字動畫與延安精神紅色文化的融合發展將會有一個更加廣闊的發展前景。

二、延安精神紅色文化數字動畫創作的特征分析