數(shù)字付費電視范文10篇

一、數(shù)字付費電視的定義

數(shù)字電視(DTV)數(shù)字電視的概念則相對于傳統(tǒng)的模擬電視，是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術的新一代電視，是在數(shù)字技術基礎上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息，以碼流形式進行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術。數(shù)字付費電視=數(shù)字電視+付費電視在很多發(fā)達國家，在模擬電視時代就有了付費電視頻道。付費電視(PayTV)付費電視是相對于免費電視而言的，在我國仍是個新事物。付費電視特指的是“付費節(jié)目和付費頻道”，是除有線電視維護費用之外的，通過收費來選擇節(jié)目服務。數(shù)字付費電視就是“數(shù)字電視＋付費電視”，最大的特點就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動收看變?yōu)橹鲃舆x擇。數(shù)字電視與模擬技術相對應，從技術特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定。以前，我國沒有付費電視產(chǎn)品，也沒有真正意義上的付費電視用戶。隨著數(shù)字技術的使用，很多模擬的付費電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術概念，付費電視是商業(yè)概念，“數(shù)字付費電視等于把數(shù)字電視和付費電視的優(yōu)點全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個性化的電視節(jié)目。

二、數(shù)字付費電視的現(xiàn)狀

在十幾年前，數(shù)字電視之于中國電視業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展對于中國電視業(yè)主管部門和從業(yè)者來說還沒有概念：僅僅在五年前，“數(shù)字電視”這個概念還僅僅處于信息技術討論層面；而在今天，無論是國家廣電總局及各級廣電主管部門，還是電視臺/影視制作公司，甚至普通市民都在關心和議論“數(shù)字電視”的影響和發(fā)展問題。目前中央和各省的衛(wèi)視節(jié)目已近50套，加上各省各市的其他節(jié)目，基本節(jié)目已超出了60套，同時，總局已批準開辦68套數(shù)字付費電視、9套數(shù)字廣播節(jié)目，還有幾十套數(shù)字付費節(jié)目正在審核。為推進中國有線電視數(shù)字化進程，加快建立有線數(shù)字電視技術新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》，國家廣電總局日前了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》。今年要達到主要城市將普及數(shù)字HDTV的商用播出，北京奧運會將以數(shù)字HDTV方式向全世界轉(zhuǎn)播；東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級城市和大部分縣級城市、西部地區(qū)部分地(市)級以上城市和少數(shù)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2010年，要全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，即中部地區(qū)縣級城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2015年，停止模擬廣播電視的播出，西部地區(qū)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。中國付費廣播電視是隨著有線電視數(shù)字化進程而發(fā)展的。目前，在49個經(jīng)濟實力較強、有線電視網(wǎng)絡基礎較好的重點城市，數(shù)字化試點工作正在穩(wěn)步推進，數(shù)字機頂盒推廣工作有了新的進展，付費廣播電視頻道的推廣、銷售工作也已經(jīng)啟動。目前，49個試點城市中已經(jīng)有41個啟動了整體轉(zhuǎn)換。如杭州己經(jīng)提前完成了市區(qū)的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，成為繼青島之后實現(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市，并打算在兩年半時間內(nèi)實現(xiàn)70萬有線電視用戶“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體平移，并在2008年全部完成杭州市的電視數(shù)字化改造工作。

三、數(shù)字付費電視的前景

在廣電總局提出的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”的主題下，數(shù)字付費電視目前發(fā)展趨勢良好。隨著中央電視臺數(shù)字付費頻道的正式開播，我國付費電視將正式進軍電視消費市場。從2002年到2015年，國內(nèi)數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴張到5000億元，2010年中國數(shù)字電視機頂盒市場規(guī)模將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。而整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預計將達到1.5萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內(nèi)，中國的數(shù)字電視必將得到長足發(fā)展，由此帶動的產(chǎn)業(yè)鏈市場價值更是以千億元計算。數(shù)字電視將帶來一場深刻的革命，這不僅僅是技術革命，而且將帶來廣播電視運營體制管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革，甚至對整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前上海數(shù)字付費電視的用戶已超過3萬戶，短期內(nèi)有望突破5萬戶，全國到去年底城市數(shù)字電視機頂盒用戶達200萬，SiTV的數(shù)字頻道信號已覆蓋全國22個省市的3000萬用戶，其中數(shù)字付費電視全國用戶達24.5萬，每套節(jié)目的市場平均價位則在30元／月。但這個數(shù)據(jù)與全球數(shù)字付費電視還是存在明顯的差距。據(jù)知名的咨詢機構(gòu)In-Stat/MDR的研究報告顯示，目前全球的數(shù)字付費電視用戶數(shù)為6100萬，預測到2008年用戶數(shù)將新增4000萬，并有望在今后幾年實現(xiàn)高額贏利，2008年全球這一市場收入將達到700億美元。

一、數(shù)字付費電視的定義

數(shù)字電視(DTV)數(shù)字電視的概念則相對于傳統(tǒng)的模擬電視，是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術的新一代電視，是在數(shù)字技術基礎上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息，以碼流形式進行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術。數(shù)字付費電視=數(shù)字電視+付費電視在很多發(fā)達國家，在模擬電視時代就有了付費電視頻道。付費電視(PayTV)付費電視是相對于免費電視而言的，在我國仍是個新事物。付費電視特指的是“付費節(jié)目和付費頻道”，是除有線電視維護費用之外的，通過收費來選擇節(jié)目服務。數(shù)字付費電視就是“數(shù)字電視＋付費電視”，最大的特點就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動收看變?yōu)橹鲃舆x擇。數(shù)字電視與模擬技術相對應，從技術特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定。以前，我國沒有付費電視產(chǎn)品，也沒有真正意義上的付費電視用戶。隨著數(shù)字技術的使用，很多模擬的付費電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術概念，付費電視是商業(yè)概念，“數(shù)字付費電視等于把數(shù)字電視和付費電視的優(yōu)點全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個性化的電視節(jié)目。

二、數(shù)字付費電視的現(xiàn)狀

在十幾年前，數(shù)字電視之于中國電視業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展對于中國電視業(yè)主管部門和從業(yè)者來說還沒有概念：僅僅在五年前，“數(shù)字電視”這個概念還僅僅處于信息技術討論層面；而在今天，無論是國家廣電總局及各級廣電主管部門，還是電視臺/影視制作公司，甚至普通市民都在關心和議論“數(shù)字電視”的影響和發(fā)展問題。目前中央和各省的衛(wèi)視節(jié)目已近50套，加上各省各市的其他節(jié)目，基本節(jié)目已超出了60套，同時，總局已批準開辦68套數(shù)字付費電視、9套數(shù)字廣播節(jié)目，還有幾十套數(shù)字付費節(jié)目正在審核。為推進中國有線電視數(shù)字化進程，加快建立有線數(shù)字電視技術新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》，國家廣電總局日前了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》。今年要達到主要城市將普及數(shù)字HDTV的商用播出，北京奧運會將以數(shù)字HDTV方式向全世界轉(zhuǎn)播；東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級城市和大部分縣級城市、西部地區(qū)部分地(市)級以上城市和少數(shù)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2010年，要全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，即中部地區(qū)縣級城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2015年，停止模擬廣播電視的播出，西部地區(qū)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。中國付費廣播電視是隨著有線電視數(shù)字化進程而發(fā)展的。目前，在49個經(jīng)濟實力較強、有線電視網(wǎng)絡基礎較好的重點城市，數(shù)字化試點工作正在穩(wěn)步推進，數(shù)字機頂盒推廣工作有了新的進展，付費廣播電視頻道的推廣、銷售工作也已經(jīng)啟動。目前，49個試點城市中已經(jīng)有41個啟動了整體轉(zhuǎn)換。如杭州己經(jīng)提前完成了市區(qū)的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，成為繼青島之后實現(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市，并打算在兩年半時間內(nèi)實現(xiàn)70萬有線電視用戶“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體平移，并在2008年全部完成杭州市的電視數(shù)字化改造工作。

三、數(shù)字付費電視的前景

在廣電總局提出的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”的主題下，數(shù)字付費電視目前發(fā)展趨勢良好。隨著中央電視臺數(shù)字付費頻道的正式開播，我國付費電視將正式進軍電視消費市場。從2002年到2015年，國內(nèi)數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴張到5000億元，2010年中國數(shù)字電視機頂盒市場規(guī)模將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。而整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預計將達到1.5萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內(nèi)，中國的數(shù)字電視必將得到長足發(fā)展，由此帶動的產(chǎn)業(yè)鏈市場價值更是以千億元計算。數(shù)字電視將帶來一場深刻的革命，這不僅僅是技術革命，而且將帶來廣播電視運營體制管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革，甚至對整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前上海數(shù)字付費電視的用戶已超過3萬戶，短期內(nèi)有望突破5萬戶，全國到去年底城市數(shù)字電視機頂盒用戶達200萬，SiTV的數(shù)字頻道信號已覆蓋全國22個省市的3000萬用戶，其中數(shù)字付費電視全國用戶達24.5萬，每套節(jié)目的市場平均價位則在30元／月。但這個數(shù)據(jù)與全球數(shù)字付費電視還是存在明顯的差距。據(jù)知名的咨詢機構(gòu)In-Stat/MDR的研究報告顯示，目前全球的數(shù)字付費電視用戶數(shù)為6100萬，預測到2008年用戶數(shù)將新增4000萬，并有望在今后幾年實現(xiàn)高額贏利，2008年全球這一市場收入將達到700億美元。

一、數(shù)字付費電視的定義

數(shù)字電視(DTV)數(shù)字電視的概念則相對于傳統(tǒng)的模擬電視，是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術的新一代電視，是在數(shù)字技術基礎上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息，以碼流形式進行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術。數(shù)字付費電視=數(shù)字電視+付費電視在很多發(fā)達國家，在模擬電視時代就有了付費電視頻道。付費電視(PayTV)付費電視是相對于免費電視而言的，在我國仍是個新事物。付費電視特指的是“付費節(jié)目和付費頻道”，是除有線電視維護費用之外的，通過收費來選擇節(jié)目服務。數(shù)字付費電視就是“數(shù)字電視＋付費電視”，最大的特點就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動收看變?yōu)橹鲃舆x擇。數(shù)字電視與模擬技術相對應，從技術特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定。以前，我國沒有付費電視產(chǎn)品，也沒有真正意義上的付費電視用戶。隨著數(shù)字技術的使用，很多模擬的付費電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術概念，付費電視是商業(yè)概念，“數(shù)字付費電視等于把數(shù)字電視和付費電視的優(yōu)點全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個性化的電視節(jié)目。

二、數(shù)字付費電視的現(xiàn)狀

在十幾年前，數(shù)字電視之于中國電視業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展對于中國電視業(yè)主管部門和從業(yè)者來說還沒有概念：僅僅在五年前，“數(shù)字電視”這個概念還僅僅處于信息技術討論層面；而在今天，無論是國家廣電總局及各級廣電主管部門，還是電視臺/影視制作公司，甚至普通市民都在關心和議論“數(shù)字電視”的影響和發(fā)展問題。目前中央和各省的衛(wèi)視節(jié)目已近50套，加上各省各市的其他節(jié)目，基本節(jié)目已超出了60套，同時，總局已批準開辦68套數(shù)字付費電視、9套數(shù)字廣播節(jié)目，還有幾十套數(shù)字付費節(jié)目正在審核。為推進中國有線電視數(shù)字化進程，加快建立有線數(shù)字電視技術新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》，國家廣電總局日前了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》。今年要達到主要城市將普及數(shù)字HDTV的商用播出，北京奧運會將以數(shù)字HDTV方式向全世界轉(zhuǎn)播；東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級城市和大部分縣級城市、西部地區(qū)部分地(市)級以上城市和少數(shù)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2010年，要全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，即中部地區(qū)縣級城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2015年，停止模擬廣播電視的播出，西部地區(qū)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。中國付費廣播電視是隨著有線電視數(shù)字化進程而發(fā)展的。目前，在49個經(jīng)濟實力較強、有線電視網(wǎng)絡基礎較好的重點城市，數(shù)字化試點工作正在穩(wěn)步推進，數(shù)字機頂盒推廣工作有了新的進展，付費廣播電視頻道的推廣、銷售工作也已經(jīng)啟動。目前，49個試點城市中已經(jīng)有41個啟動了整體轉(zhuǎn)換。如杭州己經(jīng)提前完成了市區(qū)的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，成為繼青島之后實現(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市，并打算在兩年半時間內(nèi)實現(xiàn)70萬有線電視用戶“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體平移，并在2008年全部完成杭州市的電視數(shù)字化改造工作。

三、數(shù)字付費電視的前景

在廣電總局提出的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”的主題下，數(shù)字付費電視目前發(fā)展趨勢良好。隨著中央電視臺數(shù)字付費頻道的正式開播，我國付費電視將正式進軍電視消費市場。從2002年到2015年，國內(nèi)數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴張到5000億元，2010年中國數(shù)字電視機頂盒市場規(guī)模將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。而整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預計將達到1.5萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內(nèi)，中國的數(shù)字電視必將得到長足發(fā)展，由此帶動的產(chǎn)業(yè)鏈市場價值更是以千億元計算。數(shù)字電視將帶來一場深刻的革命，這不僅僅是技術革命，而且將帶來廣播電視運營體制管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革，甚至對整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前上海數(shù)字付費電視的用戶已超過3萬戶，短期內(nèi)有望突破5萬戶，全國到去年底城市數(shù)字電視機頂盒用戶達200萬，SiTV的數(shù)字頻道信號已覆蓋全國22個省市的3000萬用戶，其中數(shù)字付費電視全國用戶達24.5萬，每套節(jié)目的市場平均價位則在30元／月。但這個數(shù)據(jù)與全球數(shù)字付費電視還是存在明顯的差距。據(jù)知名的咨詢機構(gòu)In-Stat/MDR的研究報告顯示，目前全球的數(shù)字付費電視用戶數(shù)為6100萬，預測到2008年用戶數(shù)將新增4000萬，并有望在今后幾年實現(xiàn)高額贏利，2008年全球這一市場收入將達到700億美元。

一、陜西省數(shù)字電視的發(fā)展

（一）數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字技術的概念遠在20世紀中期就開始影響著國際廣電產(chǎn)業(yè)。當時電視業(yè)界還處于一個由黑白電視向彩色電視發(fā)展的革命之中。數(shù)字電視最早的萌芽也就是在1948年，在那時國際上就以提出了電視信號數(shù)字化的問題。并由1900年國際無線電咨詢文員會制定了電視信號數(shù)字化的601建議，通過了數(shù)字演播室的標準，當然數(shù)字電視是一個系統(tǒng)過程，其發(fā)展的脈絡正如其他系統(tǒng)一樣，也是從局部到全局的過程。20世紀80年代全球興起了有線電視，在那時有線電視的高質(zhì)量和多頻道，以及他可以接受分配不斷增加的衛(wèi)星節(jié)目，高質(zhì)量的音樂節(jié)目等等功能，開始成為電視領域最具優(yōu)勢的佼佼者。20世紀90年代，美國和歐洲的有線數(shù)字電視進入了發(fā)展高潮的階段。在1994年獲得了230億美元收入的高增長，同年有5900萬個家庭安裝了有線電視。同時1995年9月英國興起了付費電視產(chǎn)業(yè)，英國BBC公司開辦了雙向型的有線電視網(wǎng)，開始實施收費點播的服務。這也就是數(shù)字電視付費電視節(jié)目的萌芽。而當年BBC公司通過數(shù)字衛(wèi)星電視和收費電視獲得的商業(yè)活動收入就高達7200萬英鎊。同年11月，英國的第一家互動電視臺——“TwoWayTV”開始試運營，不管是有點電視節(jié)目，還是衛(wèi)星電視節(jié)目，都可以通過這個“TwoWayTV”來傳送，用戶們就只需要一個電視天線、電視機以及一個電話機插座就可以在家中進行收看了。數(shù)字電視就這樣在20世紀中期開始發(fā)展，一直發(fā)展成為今天這樣將要成為電視市場主體，替代有線電視的又一項精益的電視技術。

（二）我省數(shù)字電視的發(fā)展

陜西省數(shù)字電視與2004年12月28號正式開播，推行“模擬數(shù)字并行，營銷付費節(jié)目，政府主導支持，推行整體轉(zhuǎn)換”的24字方針政策。根據(jù)這項方針政策，陜西省廣電網(wǎng)絡股份有限公司，推行了買節(jié)目送機頂盒的優(yōu)惠政策活動，以此來促進我省有線數(shù)字電視的發(fā)展。我省的有線數(shù)字電視推廣轉(zhuǎn)換工作是依據(jù)24字方針進行的，采用的是模擬數(shù)字并行的一種整轉(zhuǎn)方式，也就是說在保留模擬有線電視的同時，由小面積，小范圍逐步進行數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作。為了加快省有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作的進行，陜西省廣電網(wǎng)絡公司提出了“市場主導快速啟動整體轉(zhuǎn)換，政府主導全面推進整體轉(zhuǎn)換”的新思路，在寶雞市，銅川市，咸陽市積極開展數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換試驗，采取“試點進行”的轉(zhuǎn)換模式推進數(shù)字電視的發(fā)展。

二、陜西省數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

［摘要］付費電視是數(shù)字電視發(fā)展的一個非常重要的環(huán)節(jié)。目前，我國數(shù)字付費電視試點推廣工作正在穩(wěn)步發(fā)展，并具有廣闊的發(fā)展前景。

［關鍵詞］數(shù)字付費電視發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景

自上世紀70年代初美國家庭影院(HBO)開播以來，付費電視在國外己經(jīng)存在了30多年。數(shù)字付費電視在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是一種成熟、普遍的商業(yè)模式，成為發(fā)達國家電視業(yè)收入的重要來源。隨著社會信息化程度的進一步深入，近年來興起的網(wǎng)絡電視、移動電視等新興媒體，正以不可阻擋之勢步步深入百姓生活，我國模擬電視時代的光環(huán)在漸漸退去，可以說“中國的電視也已過了而立之年”。

一、數(shù)字付費電視的定義

數(shù)字電視(DTV)數(shù)字電視的概念則相對于傳統(tǒng)的模擬電視，是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術的新一代電視，是在數(shù)字技術基礎上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息，以碼流形式進行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術。數(shù)字付費電視=數(shù)字電視+付費電視在很多發(fā)達國家，在模擬電視時代就有了付費電視頻道。付費電視(PayTV)付費電視是相對于免費電視而言的，在我國仍是個新事物。付費電視特指的是“付費節(jié)目和付費頻道”，是除有線電視維護費用之外的，通過收費來選擇節(jié)目服務。數(shù)字付費電視就是“數(shù)字電視＋付費電視”，最大的特點就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動收看變?yōu)橹鲃舆x擇。數(shù)字電視與模擬技術相對應，從技術特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定。以前，我國沒有付費電視產(chǎn)品，也沒有真正意義上的付費電視用戶。隨著數(shù)字技術的使用，很多模擬的付費電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術概念，付費電視是商業(yè)概念，“數(shù)字付費電視等于把數(shù)字電視和付費電視的優(yōu)點全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個性化的電視節(jié)目。

二、數(shù)字付費電視的現(xiàn)狀

摘要：付費電視是數(shù)字電視發(fā)展的一個非常重要的環(huán)節(jié)。目前，我國數(shù)字付費電視試點推廣工作正在穩(wěn)步發(fā)展，并具有廣闊的發(fā)展前景。

關鍵詞：數(shù)字付費電視發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景

自上世紀70年代初美國家庭影院(HBO)開播以來，付費電視在國外己經(jīng)存在了30多年。數(shù)字付費電視在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是一種成熟、普遍的商業(yè)模式，成為發(fā)達國家電視業(yè)收入的重要來源。隨著社會信息化程度的進一步深入，近年來興起的網(wǎng)絡電視、移動電視等新興媒體，正以不可阻擋之勢步步深入百姓生活，我國模擬電視時代的光環(huán)在漸漸退去，可以說“中國的電視也已過了而立之年”。

一、數(shù)字付費電視的定義

數(shù)字電視(DTV)數(shù)字電視的概念則相對于傳統(tǒng)的模擬電視，是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術的新一代電視，是在數(shù)字技術基礎上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息，以碼流形式進行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術。數(shù)字付費電視=數(shù)字電視+付費電視在很多發(fā)達國家，在模擬電視時代就有了付費電視頻道。付費電視(PayTV)付費電視是相對于免費電視而言的，在我國仍是個新事物。付費電視特指的是“付費節(jié)目和付費頻道”，是除有線電視維護費用之外的，通過收費來選擇節(jié)目服務。數(shù)字付費電視就是“數(shù)字電視＋付費電視”，最大的特點就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動收看變?yōu)橹鲃舆x擇。數(shù)字電視與模擬技術相對應，從技術特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定。以前，我國沒有付費電視產(chǎn)品，也沒有真正意義上的付費電視用戶。隨著數(shù)字技術的使用，很多模擬的付費電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術概念，付費電視是商業(yè)概念，“數(shù)字付費電視等于把數(shù)字電視和付費電視的優(yōu)點全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個性化的電視節(jié)目。

二、數(shù)字付費電視的現(xiàn)狀

[摘要]付費電視是數(shù)字電視發(fā)展的一個非常重要的環(huán)節(jié)。目前，我國數(shù)字付費電視試點推廣工作正在穩(wěn)步發(fā)展，并具有廣闊的發(fā)展前景。

[關鍵詞]數(shù)字付費電視發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景

自上世紀70年代初美國家庭影院(HBO)開播以來，付費電視在國外己經(jīng)存在了30多年。數(shù)字付費電視在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是一種成熟、普遍的商業(yè)模式，成為發(fā)達國家電視業(yè)收入的重要來源。隨著社會信息化程度的進一步深入，近年來興起的網(wǎng)絡電視、移動電視等新興媒體，正以不可阻擋之勢步步深入百姓生活，我國模擬電視時代的光環(huán)在漸漸退去，可以說“中國的電視也已過了而立之年”。

一、數(shù)字付費電視的定義

數(shù)字電視(DTV)數(shù)字電視的概念則相對于傳統(tǒng)的模擬電視，是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術的新一代電視，是在數(shù)字技術基礎上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息，以碼流形式進行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術。數(shù)字付費電視=數(shù)字電視+付費電視在很多發(fā)達國家，在模擬電視時代就有了付費電視頻道。付費電視(PayTV)付費電視是相對于免費電視而言的，在我國仍是個新事物。付費電視特指的是“付費節(jié)目和付費頻道”，是除有線電視維護費用之外的，通過收費來選擇節(jié)目服務。數(shù)字付費電視就是“數(shù)字電視+付費電視”，最大的特點就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動收看變?yōu)橹鲃舆x擇。數(shù)字電視與模擬技術相對應，從技術特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美;有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真;有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定。以前，我國沒有付費電視產(chǎn)品，也沒有真正意義上的付費電視用戶。隨著數(shù)字技術的使用，很多模擬的付費電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術概念，付費電視是商業(yè)概念，“數(shù)字付費電視等于把數(shù)字電視和付費電視的優(yōu)點全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個性化的電視節(jié)目。

二、數(shù)字付費電視的現(xiàn)狀

在大眾傳播媒介的發(fā)展中，技術從來都在扮演著重要的角色。數(shù)字技術的使用給電視業(yè)帶來的最大的改變就是數(shù)字電視的出現(xiàn)。從它誕生之日起，無論是業(yè)界還是學界，甚至政府部門都對其寄予厚望。在我國更是如此，而且很明確地把發(fā)展數(shù)字電視的重心放在數(shù)字付費電視上，認為它帶來的不僅僅是全新的視覺感受，更重要的意義在于它所引起的電視經(jīng)營方式的變化，引發(fā)的電視產(chǎn)業(yè)鏈的變革，以及人們接收觀念的更新。然而現(xiàn)實的情況是，截至2006年年底，數(shù)字電視用戶也僅有862.1萬戶，與國家廣電總局當初制定的“到2005年我國有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶”的目標相距甚遠。造成數(shù)字電視在我國發(fā)展困難的原因很復雜，但其中最為關鍵的就是中國電視觀眾長期以來的電視消費觀念嚴重制約了中國數(shù)字電視的發(fā)展。

梁啟超在其著名的史論文章《五十年中國進化論》中，將鴉片戰(zhàn)爭之后七八十年的歷史分為三期，“第一期，先從器物上感覺不足……第二期，是從制度上感覺不足……第三期，便是從文化根本上感覺不足。”①數(shù)字付費電視的發(fā)展也正在經(jīng)歷著這樣的過程。先是在器物層面，技術的進步給數(shù)字付費電視的出現(xiàn)提供了可能性；接著在制度層面，為了適應數(shù)字付費電視發(fā)展的世界潮流，政府為之制定了一系列的發(fā)展政策；而真正接受一事物，還要落實到觀念上，也就是梁啟超所說的“文化根本”。

一、消費觀念制約的原因探析

我國電視從1958年誕生之日起，就是免費收看的。直到20世紀90年代，有線電視發(fā)展起來之后人們才為看電視支付一定的費用。據(jù)統(tǒng)計，目前中國有線電視平均收費每戶每年70元，平攤到每月不足7元，近乎于免費收看。而這不足7元的費用還是有線電視的網(wǎng)絡維護費。但因為有這三個“世界之最”：“電視臺數(shù)量世界最多……以低的數(shù)字2000家來算，相當于美、日、歐各國電視臺之和”、“有線電視入戶率最高”、“中國電視的市場化程度最高，中國所有電視臺都齊步走，走向市場，無論無線、有線，還是教育臺、衛(wèi)視，基本上都是一種收益途徑：廣告收入”,②在廣告收益的保障下，模擬電視階段的中國電視市場一片繁榮，中國的電視觀眾只需要交納為數(shù)不多的網(wǎng)絡維護費，就可以“幸運”地收看到幾十套電視節(jié)目。一方面是極其低廉的價格，一方面是較為豐富的節(jié)目選擇，習慣了“勒緊腰帶過日子”的中國觀眾自然不會選擇需要付費的數(shù)字電視了。長期形成的電視消費習慣，制約了我國數(shù)字付費電視的發(fā)展。正如孫玉勝所比喻的，免費電視就像橫在付費電視前的一條河，每增加一個頻道都使這條河變寬，每個頻道質(zhì)量的提高都使這條河變深。長期形成的電視消費習慣，制約了我國數(shù)字付費電視的發(fā)展。參照國外數(shù)字付費電視的發(fā)展經(jīng)驗，與歐洲其他國家相比，德國數(shù)字付費電視的發(fā)展顯得艱難了許多。很重要的一點原因就是德國的免費電視頻道遠遠超出了其他國家，在英國、法國能接收到的免費頻道只有5個，而德國卻有30多個。數(shù)量眾多的免費頻道同樣阻礙了付費電視的發(fā)展。

幸而，隨著社會的發(fā)展，人民收入水平在逐步提高，從我國居民整體家庭收入與文化消費能力看，我國城鎮(zhèn)居民，尤其是大中城市居民家庭具有一定的數(shù)字付費電視節(jié)目的消費能力。“城鎮(zhèn)居民人均用于娛樂教育文化服務的消費占消費性總支出的比重，1996年為9.57％，到2001年該比重已上升到13％”，“媒介產(chǎn)品的消費占到總消費支出3％，并已具有和日常用品的支出相同的特征。”③根據(jù)《中國電視市場報告2003-2004》調(diào)查顯示，“有74％的城市居民潛在用戶愿意為享受數(shù)字電視付費”，他們選擇數(shù)字付費電視的主要原因分別為“多頻道”、“更早看到精彩內(nèi)容”、“清晰的節(jié)目”。“清晰的節(jié)目”更多的是來自于數(shù)字付費電視的技術原因，與模擬電視提供的服務相比較，可能電視觀眾并不覺得模擬電視的播放質(zhì)量非改不可，也可能目前數(shù)字付費電視所提供的節(jié)目內(nèi)容未必對播放質(zhì)量有著較高的要求，因而“在還不能創(chuàng)造數(shù)字化服務內(nèi)容部分的不可替代性之前，播放質(zhì)量的優(yōu)勢更像是一種遙遠的承諾，而非消費者能切實感受到的效用”。④實現(xiàn)轉(zhuǎn)變電視觀眾消費觀念的突破口還應該回歸到內(nèi)容上，提供觀眾需要的“精彩節(jié)目”，愿意為電視收視付費，爭取到這74％的潛在付費電視用戶。

二、如何應對：內(nèi)容差異性、價格分級制、產(chǎn)品多元化

一、中國數(shù)字電視經(jīng)營現(xiàn)狀

1．“一省一網(wǎng)”的網(wǎng)絡格局正在形成，全國性

網(wǎng)絡呼之欲出格蘭研究調(diào)查顯示，“截止2011年12月底，我國已有北京、上海、天津、重慶、吉林、江蘇等10省份完成省內(nèi)整合。河北、江西、山東等12個省份基本完成省內(nèi)整合。山西、內(nèi)蒙古等9個省份正在積極推進省內(nèi)整合。可以預計在2015年，全國數(shù)字電視信號全部轉(zhuǎn)換完成，模擬信號停止播出之際，各省都將完成省內(nèi)數(shù)字有線網(wǎng)絡整合。省內(nèi)整合結(jié)束同時也意味著全國性整合的開始”。目前，中國有線電視網(wǎng)絡公司是中國唯一一家擁有全國性光纜干線廣播電視傳輸業(yè)務的經(jīng)營商。該公司負責國家干線網(wǎng)絡傳輸業(yè)務，擁有網(wǎng)絡總長近4萬公里，并且并購了海南有線網(wǎng)絡，擁有實際用戶數(shù)650萬。真正意義上的跨區(qū)域、全國性的網(wǎng)絡公司呼之欲出。

2．數(shù)字電視頻道快速擴張

數(shù)字電視技術突破了傳統(tǒng)模擬技術在頻率資源上的瓶頸限制。尤其是有線數(shù)字電視，在不對傳統(tǒng)光纜進行改造的情況下，傳輸頻道容量可以擴容數(shù)倍甚至數(shù)十倍。采用數(shù)字化以后，同樣帶寬的光纜理論上可以傳輸400至500套電視節(jié)目，為專業(yè)電視頻道的擴張?zhí)峁﹫詫嵉奈镔|(zhì)基礎。根據(jù)國家新聞出版與廣電總局統(tǒng)計，截止2012年，全國電視臺共播出電視節(jié)目3273套，基本實現(xiàn)數(shù)字化播出。其中全國性付費數(shù)字電視頻道105套，省內(nèi)付費數(shù)字頻道27套。付費頻道覆蓋幾乎所有年齡段受眾。其專業(yè)性、對象性不斷增強。既有適合大眾欣賞的娛樂頻道(如影視、體育休閑)，也有適合小眾興趣的專業(yè)內(nèi)容(如財經(jīng)、考試求職)。

3．數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛

各位領導，各位同志，大家好！

我今天參加競聘的崗位是數(shù)字電視部主任。

我是一九九一年六月畢業(yè)于黑龍江大學物理系無線電專業(yè)，同年八月分配到佳木斯市廣播電視局工作。曾經(jīng)擔任過播控中心主任、網(wǎng)絡維修部主任、總工辦主任等職務。

現(xiàn)在在數(shù)字電視部負責全面工作。

1991年至今彈指一揮間，匆匆過去。有著和同事相處的歡樂，有著工作成功后的喜悅，有著生活中的苦澀和煩惱。而也正式在一揮間，佳木斯有線電視事業(yè)取得了翻天覆地的變化。我在各位領導和同志們的幫助下，在思想、學習和工作中都取得了長足的進步。1996年，我在局臺領導的關懷和培養(yǎng)下，加入了中國共產(chǎn)黨，是有線電視臺建臺以來發(fā)展的第一個黨員。可以說，我的每一個進步都是伴隨著佳木斯有線電視事業(yè)的發(fā)展而進步的。

十幾年來我一直從事著有線電視網(wǎng)絡設計和建設工作。在有線電視節(jié)目播出方面，前端設備、電纜網(wǎng)絡、HFC網(wǎng)（光電混合網(wǎng)）的改造、設計與維護以及佳木斯地區(qū)廣電綜合信息網(wǎng)的設計與建設等工作中，我都是主要的設計和實施者。20*年9月在局臺領導的信任和同志們幫助下，我被調(diào)到數(shù)字電視部，負責數(shù)字電視的開發(fā)和運營。