臺(tái)灣范文10篇

在全球化和跨國(guó)資本主義時(shí)代,文化的邊界開(kāi)始變得愈來(lái)愈模糊,民族國(guó)家概念下穩(wěn)定的主體性開(kāi)始處在不確定性之中。邊界的模糊帶來(lái)的是一種你中有我、我中有你的“雜交”狀態(tài)。在電影生產(chǎn)領(lǐng)域,民族電影的概念不斷受到挑戰(zhàn),全球范圍內(nèi)的跨國(guó)、跨區(qū)域制作使一部電影的“血統(tǒng)”難以進(jìn)行辨認(rèn),“將民族身份看成是至為根本而又一成不變的表現(xiàn)模式”逐漸遭到瓦解[1]。資金來(lái)源的復(fù)雜化,主創(chuàng)人員的國(guó)際化背景,各大電影節(jié)的推動(dòng),都使得當(dāng)下的電影生產(chǎn)成了多種權(quán)力角逐的場(chǎng)域,而臺(tái)灣外向型的經(jīng)濟(jì)模式和臺(tái)美之間的特殊關(guān)系更使得臺(tái)灣電影的生產(chǎn)成為了經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的最前沿之一。在此意義上,臺(tái)灣電影對(duì)西方“他者”的呈現(xiàn)一方面反映了全球化所可能達(dá)到的深入程度,一方面也反映了跨國(guó)資本主義時(shí)代臺(tái)灣人對(duì)自我身份的建構(gòu)。

臺(tái)灣在歷史上曾屢遭外來(lái)勢(shì)力的殖民統(tǒng)治,多種文化的影響乃至交融形成了當(dāng)代臺(tái)灣文化的“混合”特質(zhì)。1945年臺(tái)灣光復(fù)后,本應(yīng)進(jìn)行的殖民反思和族群融合卻因時(shí)代局勢(shì)的風(fēng)云際會(huì)而未能及時(shí)展開(kāi)。時(shí)至今日,統(tǒng)、獨(dú)意識(shí)形態(tài)分野所造成的族群分裂已成為了臺(tái)灣社會(huì)的主要癥候。對(duì)于臺(tái)灣被日本殖民的歷史以及這段歷史經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)酵所引發(fā)的后續(xù)影響,臺(tái)灣電影多有涉及。自1987年臺(tái)灣實(shí)施“解嚴(yán)”以來(lái),塵封的歷史問(wèn)題再次浮出了水面。隨著本土意識(shí)的覺(jué)醒,對(duì)身份的尋求成為臺(tái)灣電影非常熱衷表現(xiàn)的母題。然而吊詭的是,對(duì)于另一段殖民經(jīng)驗(yàn),臺(tái)灣電影卻很少觸及。眾所周知,美國(guó)對(duì)臺(tái)灣有著“全方位的,持續(xù)不斷的,有時(shí)候是直接的,甚至是不可抗拒的影響”[2]。在整個(gè)冷戰(zhàn)時(shí)期,臺(tái)灣當(dāng)局在經(jīng)濟(jì)上依賴“美援”,政治和外交上甘當(dāng)美國(guó)反共的橋頭堡,在文化的各個(gè)方面幾乎都依附于美國(guó)。在臺(tái)美關(guān)系中,臺(tái)灣處于明顯的弱勢(shì)地位,美國(guó)一方面通過(guò)其強(qiáng)大的政治經(jīng)濟(jì)影響力來(lái)控制臺(tái)灣,另一方面則通過(guò)其威力巨大的流行文化將西方的民主觀念和生活方式傳播到臺(tái)灣。東、西兩種文化的碰撞與對(duì)話對(duì)臺(tái)灣社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

因此,探究臺(tái)灣電影中的殖民經(jīng)驗(yàn)和身份認(rèn)同時(shí),忽略西方(尤其是美國(guó))文化對(duì)臺(tái)灣殖民經(jīng)驗(yàn)的塑造是會(huì)存在偏頗的。與對(duì)臺(tái)日關(guān)系進(jìn)行反思的電影作品相比,臺(tái)灣電影對(duì)于臺(tái)美關(guān)系的反省并不充分。這自然可以被解釋為美國(guó)對(duì)臺(tái)灣的影響畢竟只是一種外部影響,與當(dāng)年日本的直接統(tǒng)治并不相同。但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō),這種絕對(duì)數(shù)量上的差異也可能反映了后殖民主義的又一特征:即殖民者破壞了被殖民者的心靈、思想、文化和意識(shí)形態(tài),而代之以宗主國(guó)的意識(shí)形態(tài),被殖民者因而被趨同化了。正如杰姆遜所言:“第三世界的文本,甚至那些看起來(lái)好像是關(guān)于個(gè)人和力比多趨和的文本,總是以民族寓言的形式來(lái)投射一種政治:關(guān)于個(gè)人命運(yùn)的故事包含著第三世界的大眾和社會(huì)受到?jīng)_擊的寓言。”[3]據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì),臺(tái)灣電影中直接涉及臺(tái)美關(guān)系和美國(guó)人形象的影片有:《源》(1979年)、《兒子的大玩偶/蘋(píng)果的滋味》(1983年)、《推手》(1991年)、《喜宴》(1993年)、《袋鼠男人》(1994年)、《少女小漁》(1995年)、《太平天國(guó)》(1996年)、《蛋》(2000年)、《雙瞳》(2002年)九部影片。而這些影片根據(jù)其內(nèi)容又可以劃分為兩大類:一是對(duì)不正常的臺(tái)美關(guān)系進(jìn)行批判;二是跨國(guó)資本主義時(shí)代和全球化背景下東西方文化的碰撞與對(duì)話。通過(guò)對(duì)上述影片的解讀,可以分析臺(tái)灣電影在后殖民語(yǔ)境與全球化背景下對(duì)于自我身份認(rèn)同是如何表述的。

一、后殖民語(yǔ)境下臺(tái)美關(guān)系的書(shū)寫(xiě)

1949年國(guó)民黨當(dāng)局?jǐn)⊥伺_(tái)灣以后,臺(tái)灣就成了美國(guó)東亞戰(zhàn)略的一顆棋子。尤其是在朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)和越戰(zhàn)期間,臺(tái)灣因?yàn)槠鋺?zhàn)略位置之便,成為美軍后勤補(bǔ)給地,這給臺(tái)灣當(dāng)局帶來(lái)了相當(dāng)?shù)耐鈪R。到了上世紀(jì)70年代,隨著冷戰(zhàn)格局發(fā)生變化,臺(tái)灣迎來(lái)了其慘淡發(fā)展時(shí)期。退出聯(lián)合國(guó)、尼克松訪華、中日以及中美相繼建交,這一系列重大事件在臺(tái)灣社會(huì)產(chǎn)生了相當(dāng)大的震動(dòng)。臺(tái)灣一下子似乎成為了世界的棄兒。為了重振臺(tái)灣社會(huì)的信心,國(guó)民黨當(dāng)局責(zé)成公營(yíng)的“中影”公司拍攝了一系列抗日電影,如《英烈千秋》(1974年)、《八百壯士》(1975年)、《筧橋英烈傳》(1975年)等。這些影片在一定程度上彌合了籠罩整個(gè)臺(tái)灣社會(huì)的挫折感,也適時(shí)地弘揚(yáng)了愛(ài)國(guó)主義乃至民族主義精神。對(duì)于美國(guó)的“背信棄義”,臺(tái)灣當(dāng)局敢怒不敢言,自然只能將怒氣全部撒在日本頭上。到了1980年代,隨著黨外政治運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起云涌,臺(tái)灣社會(huì)氛圍有所松動(dòng)。在電影界,“臺(tái)灣新電影的橫空出世是寫(xiě)實(shí)主義美學(xué)精神的一次復(fù)歸與深化,同時(shí)也是對(duì)以前臺(tái)灣瞞和騙的文藝創(chuàng)作理念的一次反撥”[4]。新電影對(duì)于許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題并不回避,因此此前難以想象的一些題材也被搬上了銀幕,這其中就涉及非常敏感的臺(tái)美關(guān)系。三段式電影《兒子的大玩偶》中《蘋(píng)果的滋味》一段就對(duì)不正常的臺(tái)美關(guān)系提出了正面的批判與反思。另一部對(duì)不正常的臺(tái)美關(guān)系提出質(zhì)疑和批判的電影是在十多年后才出現(xiàn),即吳念真執(zhí)導(dǎo)的《太平天國(guó)》(1996年)。除了僅有的這兩部影片,我們發(fā)現(xiàn)其它絕大多數(shù)臺(tái)灣電影對(duì)臺(tái)美關(guān)系的反省似乎并沒(méi)有太多的興趣。在闡釋邊界開(kāi)放的前提下,筆者傾向于認(rèn)為,臺(tái)灣在政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)美國(guó)的扈從化,也許由屈服而變成一種集體無(wú)意識(shí),或者無(wú)可奈何,乃至于形成一種心靈“內(nèi)部”的殖民,而這種無(wú)意識(shí)的屈服正是不正常的臺(tái)美關(guān)系的顯影。值得注意的是,兩部影片都將美國(guó)人塑造成“他者”進(jìn)而對(duì)自我身份進(jìn)行確認(rèn),從而將本土意識(shí)深深地鐫刻進(jìn)影像文本之中。

《兒子的大玩偶》(Son’sBigDoll)由侯孝賢、曾壯祥、萬(wàn)仁執(zhí)導(dǎo),其中萬(wàn)仁執(zhí)導(dǎo)的《蘋(píng)果的滋味》的內(nèi)文本和外文本都值得細(xì)讀。由于影片涉及不正常的臺(tái)美關(guān)系,臺(tái)灣制片商害怕影片在當(dāng)局的審查中引來(lái)麻煩,就自行將影片中的一些場(chǎng)景剪掉。這一舉動(dòng)在臺(tái)灣社會(huì)引起軒然大波,并在最后引發(fā)成了著名的“削蘋(píng)果事件”。影片講述由鄉(xiāng)下來(lái)臺(tái)北謀生的江阿發(fā)被美國(guó)駐臺(tái)灣的格雷上校的汽車撞斷了腿,為了不引起民間情緒,美國(guó)駐臺(tái)辦事處把江阿發(fā)送到了豪華的美國(guó)海軍醫(yī)院,并答應(yīng)承擔(dān)巨額賠償。于是撞人者與被撞者的關(guān)系發(fā)生了諷刺性的大反轉(zhuǎn),格雷上校儼然成為了江阿發(fā)一家的恩人。不但周圍的人對(duì)江阿發(fā)一家非常羨慕,就連作為受害者本人的江阿發(fā)也沉浸在對(duì)未來(lái)生活的幸福幻想中。影片通過(guò)很多細(xì)節(jié)來(lái)呈現(xiàn)這種不正常的臺(tái)美關(guān)系。比如在江阿發(fā)被撞的場(chǎng)景中,阿發(fā)倒在血泊中,格雷上校汽車上的美國(guó)國(guó)旗則迎風(fēng)飄揚(yáng)。在黑暗的美國(guó)駐臺(tái)灣辦事處,一名工作人員和格雷上校的通話中,不僅交代了臺(tái)美之間不正常的關(guān)系,而且通過(guò)光影的運(yùn)用,使這一場(chǎng)景讓人聯(lián)想到美國(guó)才是臺(tái)灣的幕后老板。父親被格雷上校的汽車所撞,江阿發(fā)的兒子們卻對(duì)自己能因此坐上美軍的汽車非常開(kāi)心,痛苦反倒成為他們向同學(xué)炫耀的資本。醫(yī)院的場(chǎng)景中,影片通過(guò)白色墻壁所產(chǎn)生的反光營(yíng)造了一種天堂般的幻覺(jué),這與江阿發(fā)一家居住的臟亂的貧民窟形成鮮明的對(duì)比。醫(yī)院大廳上方的美國(guó)國(guó)旗高高在上,形成了對(duì)江阿發(fā)一家居高臨下的俯視。在格雷上校給了江阿發(fā)五萬(wàn)塊錢(qián)賠償并答應(yīng)送阿發(fā)的女兒去美國(guó)留學(xué)后,躺在病床上的阿發(fā)對(duì)格雷上校連說(shuō)對(duì)不起,身體和精神上所受的傷害被輕易地遺忘了。至于格雷上校這一形象,作為事件的當(dāng)事人之一,他的冷靜和江阿發(fā)一家的急切形成了鮮明的對(duì)比:他以一種他者的冷靜眼光觀察著周圍的一切,在他的眼神中,處處留露出對(duì)東方民族的好奇,臺(tái)北臟亂的貧民住宅區(qū)和中國(guó)人的家庭結(jié)構(gòu)都令他感到詫異。《蘋(píng)果的滋味》固然對(duì)臺(tái)美之間不正常的關(guān)系提出了質(zhì)疑和批判,但由于篇幅所限,其對(duì)于這種關(guān)系只是做了簡(jiǎn)要的呈現(xiàn)。對(duì)臺(tái)美關(guān)系比較深入地加以剖析的是吳念真導(dǎo)演的《太平天國(guó)》。影片的英文名BuddhaBlessAmerica,直譯便是“佛祖保佑美國(guó)”。這其中充滿了對(duì)不正常的臺(tái)美關(guān)系的諷刺與戲謔。影片講述的是美軍將要在臺(tái)南鄉(xiāng)間進(jìn)行一場(chǎng)軍事演習(xí),為了配合這場(chǎng)演習(xí),村民平靜的生活完全被打亂了:孩子們停課,當(dāng)局動(dòng)員全村人搬到小學(xué)教室居住。

臺(tái)灣地區(qū)的民主進(jìn)程一直被大陸許多學(xué)者甚至官員視為是此岸同一進(jìn)程的先行者。從這一角度講，它的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)都會(huì)為我們提供有益的啟示。

以1987年開(kāi)放黨禁、報(bào)禁為發(fā)韌的臺(tái)灣民主進(jìn)程，迄今已有20年歷史。期間的執(zhí)政黨輪替大概是最震撼的成果，但也被視為民主制度的正常現(xiàn)象。但是，自民進(jìn)黨二度執(zhí)政后，陸續(xù)暴露出其民主制度下的種種弊端，諸如上至“第一家庭”、下至方方面面的弊案連連，現(xiàn)行制度對(duì)“總統(tǒng)”腐敗的無(wú)能為力（“立法院”“三罷”不成，代表社會(huì)良知的政治家與百萬(wàn)“紅衫軍”群眾的悲情抗議也不得不偃旗息鼓），以及執(zhí)政黨在政績(jī)乏善可陳、全面腐敗、其領(lǐng)導(dǎo)人人格破產(chǎn)的情況下，居然基本盤(pán)穩(wěn)固，仍然贏得高雄市長(zhǎng)的選舉，等等。

臺(tái)灣的民主進(jìn)程是一個(gè)長(zhǎng)期的歷史現(xiàn)象，雖然已經(jīng)走過(guò)了20年，但我們可以說(shuō)它仍處在民主制度建設(shè)的“初級(jí)階段”。因此，對(duì)于它的種種“亂象”，此岸的我們宜以冷靜客觀態(tài)度對(duì)待之。不過(guò)既然我們認(rèn)為它是“先行者”，就應(yīng)該認(rèn)真地分析其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)何在，以在此岸的必然的民主進(jìn)程中避免重蹈覆轍。當(dāng)前有兩種觀點(diǎn)是需要克服的：一是一味淡化臺(tái)灣民主亂象的負(fù)面影響和重大教訓(xùn)，認(rèn)為即使如此也比某某好了許多；二是全面否定臺(tái)灣的民主制度建設(shè)，睥睨哂笑道：“你看它亂了吧”，從而為維護(hù)此岸的現(xiàn)狀制造依據(jù)。

從臺(tái)灣民主亂象中我們可以得到哪些啟示呢？

我以為可以有以下幾點(diǎn)：

一、民主制度是防止腐敗的最好方法

我們?cè)?002年5月13日至5月25日赴寶島臺(tái)灣參加了“海峽兩岸大城市災(zāi)害防御研討會(huì)”，在臺(tái)灣考察了多處2000年“9.21”大地震遭破壞遺址。但令我們感受最深的還是臺(tái)灣公眾的防災(zāi)自護(hù)能力與意識(shí)。

在福華飯店提供給客人免費(fèi)資料中最為醒目的是用中、英、日三種文字寫(xiě)的酒店防災(zāi)安全措施，它較為生動(dòng)及詳盡地介紹了在“萬(wàn)一發(fā)現(xiàn)火災(zāi)時(shí)”“萬(wàn)一難以逃脫時(shí)”“萬(wàn)一發(fā)生地震時(shí)”的緊急對(duì)策。

5月15日正值大會(huì)學(xué)術(shù)報(bào)告時(shí)，會(huì)議在臺(tái)北市防災(zāi)科學(xué)教育館第10層學(xué)術(shù)報(bào)告廳舉行。大約上午11時(shí)42分，會(huì)場(chǎng)上強(qiáng)烈地?fù)u晃起來(lái)，其動(dòng)感十分顯著，人基本不能站立行走，坐在座位上也必須抓緊扶手，地上的花籃掀翻了。面對(duì)此情此景，學(xué)術(shù)交流仍在有序地進(jìn)行，全場(chǎng)120名聽(tīng)眾基本上無(wú)緊張神態(tài)。整個(gè)地震時(shí)間大約持續(xù)了25秒。

當(dāng)學(xué)術(shù)報(bào)告結(jié)束后，專家代表們才用手機(jī)向各地?fù)艽螂娫挕?jù)悉整個(gè)有線與無(wú)線系統(tǒng)中斷近5分鐘。中午12點(diǎn)臺(tái)灣“氣象廳”便報(bào)告說(shuō)此地震震中在距臺(tái)北市僅60公里的宜蘭海上，震級(jí)為里氏6．5級(jí)。

為什么臺(tái)灣公眾有如此到位的防災(zāi)意識(shí)呢？這不單單是由于臺(tái)灣省頒布了綜合減災(zāi)的災(zāi)害防御法，更在于有法制指導(dǎo)下的防災(zāi)意識(shí)教育。如臺(tái)北市防災(zāi)科學(xué)教育館“9?21”大地震前夕建成并向市民及學(xué)生開(kāi)放，現(xiàn)已開(kāi)放的防災(zāi)科學(xué)文化教育課程及展覽訓(xùn)練內(nèi)容有：各種災(zāi)害的影像播放廳、兒童專門(mén)防災(zāi)教室、綜合性災(zāi)害通報(bào)指揮室、氣象災(zāi)害展示區(qū)、地震體驗(yàn)區(qū)及緊急救護(hù)訓(xùn)練區(qū)、火災(zāi)體驗(yàn)室及煙霧模擬救難室、高層建筑室外逃生演練裝置。

可貴的是，此樓內(nèi)所有設(shè)施還有專門(mén)為殘疾人服務(wù)的標(biāo)識(shí)，這表明安全減災(zāi)作為一種現(xiàn)代文明的標(biāo)志，也必須要直接為城市的弱勢(shì)群體服務(wù)，而且所有這些教育內(nèi)容均是免費(fèi)的。據(jù)該館館長(zhǎng)介紹，自幼2000年開(kāi)館迄今，接受過(guò)較正規(guī)訓(xùn)練的市民及中小學(xué)生已近50萬(wàn)人次。

親愛(ài)的臺(tái)灣同胞們，你們好！

中華民族傳統(tǒng)節(jié)日新春佳節(jié)又來(lái)到了。丁亥除夕的爆竹即將放響，戊子新春的屠蘇已然飄香。在這辭舊布新、春滿山河的喜慶氣氛里，我謹(jǐn)代表中共中央臺(tái)灣工作辦公室、國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室，向廣大的臺(tái)灣同胞——我們的父老鄉(xiāng)親、兄弟姐妹，致以節(jié)日的問(wèn)候和新春的祝福！

共同的血脈文化，共同的兩岸關(guān)系前途，共同的中華民族偉大復(fù)興遠(yuǎn)景，把兩岸同胞緊緊地連在一起。中國(guó)是兩岸同胞的共同家園，十三億大陸同胞和兩千三百萬(wàn)臺(tái)灣同胞是血脈相連的命運(yùn)共同體。

在過(guò)去的一年中，兩岸同胞走過(guò)了不平凡的歷程。我們風(fēng)雨與共，有力回?fù)袅恕芭_(tái)獨(dú)”分裂勢(shì)力的挑釁，維護(hù)了兩岸關(guān)系基本穩(wěn)定。我們同心攜手，大力推動(dòng)彼此往來(lái)和經(jīng)濟(jì)文化交流達(dá)到新水平，感情更增進(jìn)、合作更深化。公務(wù)員之家:

年是兩岸關(guān)系進(jìn)程中具有特殊意義的年份。我們將牢牢把握兩岸關(guān)系和平發(fā)展的主題，真心誠(chéng)意地為兩岸同胞謀福祉，堅(jiān)定不移地為臺(tái)海地區(qū)謀和平。兩岸同胞理應(yīng)增進(jìn)相互理解，摒棄分裂對(duì)抗，追求合作雙贏，共同開(kāi)創(chuàng)兩岸關(guān)系和平發(fā)展的新局面，維護(hù)好、建設(shè)好我們共同的家園，促進(jìn)中華民族的偉大復(fù)興。

“天地風(fēng)霜盡，乾坤氣象和”。衷心祝愿臺(tái)灣同胞幸福安康，兩岸關(guān)系和平發(fā)展，中華民族繁榮昌盛！

一、臺(tái)灣對(duì)外直接投資的情況

臺(tái)灣對(duì)外直接投資，可以追溯到20世紀(jì)50年代末。1959年臺(tái)灣出現(xiàn)第一宗對(duì)外直接投資案。三年之后，即1962年才出現(xiàn)第二宗對(duì)外直接投資案，發(fā)展之緩慢可見(jiàn)一斑。直到1973年，投資論文臺(tái)灣對(duì)外直接投資案僅增加到72項(xiàng)，這一狀況反映出工業(yè)化初期的臺(tái)灣，經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不強(qiáng)大。

20世紀(jì)70年代初到80年代中，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大為增強(qiáng)，臺(tái)灣當(dāng)局改變對(duì)外投資政策，規(guī)定：“海外投資申請(qǐng)，凡符合以下兩個(gè)條件之一者，皆可獲得批準(zhǔn)，一是投資項(xiàng)目有助于資源匱乏的臺(tái)灣獲得所必需的原料；二是投資項(xiàng)目有利于臺(tái)灣出口商品占領(lǐng)或保護(hù)海外銷售市場(chǎng)。”由于政策的驅(qū)動(dòng)作用，臺(tái)灣對(duì)外投資趨于活躍，對(duì)外投資項(xiàng)目增加到142件，相當(dāng)于前一階段的兩倍，投資金額也達(dá)到1.98億美元。期間，僅1981和1982兩年的對(duì)外投資，就超過(guò)整個(gè)70年代的對(duì)外投資總額。

80年代中期以后，島內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)面臨空前嚴(yán)峻的考驗(yàn)：在經(jīng)濟(jì)方面，出于對(duì)美貿(mào)易的巨額順差迫使新臺(tái)幣大幅升值；金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩導(dǎo)致投資環(huán)境惡化；勞動(dòng)力成本居高不下，導(dǎo)致勞動(dòng)密集型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降；新國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，導(dǎo)致臺(tái)灣出口產(chǎn)品備受狙擊。在政治方面，雖然軍事戒嚴(yán)令的解除使得臺(tái)海兩岸出現(xiàn)互動(dòng)，但李登輝大搞分裂主義活動(dòng)———不但想分裂祖國(guó)，也想分化國(guó)民黨；陳水扁上臺(tái)以后，在“臺(tái)獨(dú)”的道路上越走越遠(yuǎn)，兩岸關(guān)系變得更為緊張；島內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化，政治風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大。

為了擺脫政治經(jīng)濟(jì)因境和空前孤立的外交困境，擴(kuò)大臺(tái)灣的“國(guó)際活動(dòng)空間”，80年代后期以來(lái)，臺(tái)灣當(dāng)局一再放寬臺(tái)商對(duì)外投資的限制，甚至提出“南向政策”，鼓勵(lì)臺(tái)商向東南亞投資。廣大臺(tái)商為了求生存、求發(fā)展，也乘勢(shì)擴(kuò)大對(duì)外投資，不過(guò)不是向南投向東南亞，而是向西投進(jìn)祖國(guó)大陸。2000年，臺(tái)灣對(duì)外投資總額達(dá)76.84億美元，創(chuàng)歷史新高；尤其是對(duì)祖國(guó)大陸的投資更呈現(xiàn)出不可遏止之勢(shì)。2001和2002年，受世界經(jīng)濟(jì)不景氣影響，臺(tái)灣對(duì)外投資總額略有下降，但對(duì)大陸投資卻繼續(xù)增長(zhǎng)。特別是2002年，對(duì)大陸投資大幅增加，達(dá)到67.23億美元，占當(dāng)年臺(tái)灣對(duì)外投資總額的66.6%。2003年春夏之間，雖然受到“非典”的影響，臺(tái)商前來(lái)大陸投資的熱情依然非常旺盛。

通過(guò)上述分析，可以看到：臺(tái)灣的對(duì)外直接投資，一是起步比較早，但初期的發(fā)展較為緩慢；二是20世紀(jì)80年代中期以后，呈現(xiàn)出高潮迭起的發(fā)展態(tài)勢(shì)；三是臺(tái)灣作為海島型與外向型的經(jīng)濟(jì)體，對(duì)外直接投資不僅受到其自身經(jīng)濟(jì)的不同發(fā)展階段和發(fā)展水平的制約，也深受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展變化的影響；不僅受到各種內(nèi)外經(jīng)濟(jì)因素的影響，而且也受到各種非經(jīng)濟(jì)因素尤其是島內(nèi)外政治局勢(shì)發(fā)展變化的影響。

內(nèi)容提要：20世紀(jì)50年代初，臺(tái)灣開(kāi)始了第一次，建立了自耕田制度，選擇了外向型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，并大力實(shí)施農(nóng)業(yè)技術(shù)革新、農(nóng)業(yè)機(jī)械應(yīng)用和農(nóng)作物品種改良等措施，使臺(tái)灣農(nóng)業(yè)持續(xù)快速地發(fā)展。同時(shí)，實(shí)施了適度“盤(pán)剝農(nóng)業(yè)”以培養(yǎng)工業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。進(jìn)入70年代后，隨著臺(tái)灣工業(yè)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)迅速轉(zhuǎn)型，臺(tái)灣農(nóng)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)又迅速喪失。于是，臺(tái)灣又進(jìn)行了第二次，廢除了土地兼并的限制，并采取了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格補(bǔ)貼、關(guān)稅壁壘、財(cái)政轉(zhuǎn)移支付、提高農(nóng)民福利、工業(yè)“反哺”農(nóng)業(yè)等保護(hù)政策，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，積累了一些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。

關(guān)鍵詞：臺(tái)灣農(nóng)業(yè)發(fā)展模式政策調(diào)整經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

現(xiàn)代以來(lái)，臺(tái)灣農(nóng)業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)——發(fā)展——停滯——轉(zhuǎn)型四個(gè)階段，反映了臺(tái)灣農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的興衰史。二戰(zhàn)期間，日本侵略者加強(qiáng)了對(duì)臺(tái)灣海峽的軍事控制，島內(nèi)經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重影響。抗戰(zhàn)勝利后，臺(tái)灣農(nóng)業(yè)開(kāi)始緩慢復(fù)蘇，但因內(nèi)戰(zhàn)期間島內(nèi)政局動(dòng)亂，經(jīng)濟(jì)發(fā)展再度受挫。20世紀(jì)50年代初，臺(tái)灣當(dāng)局為了穩(wěn)定社會(huì)秩序和恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，實(shí)施了休養(yǎng)生息的農(nóng)業(yè)政策，使臺(tái)灣農(nóng)業(yè)得到了逐步恢復(fù)。從1953年起，臺(tái)灣農(nóng)業(yè)進(jìn)入了持續(xù)發(fā)展的黃金時(shí)期，闖出了一條人多地少、資源有限、市場(chǎng)狹窄且生產(chǎn)力落后地區(qū)發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)的道路。然而，隨著臺(tái)灣工業(yè)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的迅速轉(zhuǎn)型，臺(tái)灣農(nóng)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)又迅速喪失，并從1969年起進(jìn)入了停滯階段。于是，臺(tái)灣當(dāng)局進(jìn)行了多次的農(nóng)業(yè)政策調(diào)整，出臺(tái)了一系列旨在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的政策措施。本文擬就現(xiàn)代臺(tái)灣農(nóng)業(yè)發(fā)展模式和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與貿(mào)易政策轉(zhuǎn)變等問(wèn)題進(jìn)行探討，以幫助讀者了解臺(tái)灣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷程。

一、通過(guò)變革土地管理制度以解放農(nóng)村生產(chǎn)力

二戰(zhàn)結(jié)束后，臺(tái)灣地區(qū)的土地管理制度仍然是封建地主土地所有制，即少數(shù)地主(11．7％)占領(lǐng)了大部分(56．0％)土地。據(jù)1948年統(tǒng)計(jì)，“當(dāng)時(shí)臺(tái)灣總?cè)丝诩s740萬(wàn)，農(nóng)業(yè)人口約380多萬(wàn)，農(nóng)民75％是佃農(nóng)，約有280萬(wàn)，超過(guò)當(dāng)時(shí)總?cè)丝诘?／3。”①無(wú)地和少地的農(nóng)民靠租佃地主土地維持生活，佃農(nóng)通常要將所收獲糧食的50％作為租金，其土地較好和肥沃地區(qū)，租率甚至高達(dá)70％。且不管年景好壞，地租照交不誤，農(nóng)民辛苦勞作一年，只能得到少部分糧食，故勞動(dòng)者生產(chǎn)積極性不高。解放戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，臺(tái)灣島內(nèi)人口劇增，經(jīng)濟(jì)秩序混亂，物資短缺，通貨膨脹，經(jīng)濟(jì)面臨崩潰邊緣。于是，從1950年初開(kāi)始，臺(tái)灣當(dāng)局出臺(tái)了一系列旨在鼓勵(lì)農(nóng)耕的政策措施，以調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。至1951年底，臺(tái)灣島內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)到戰(zhàn)前最高水平，水稻產(chǎn)量達(dá)到148．5萬(wàn)噸，甘蔗產(chǎn)量達(dá)到202．2萬(wàn)噸，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)年均增長(zhǎng)率為13％。②雖然臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)得到了迅速恢復(fù)，但仍然無(wú)法解決地主與農(nóng)民之間的階級(jí)矛盾。于是，在祖國(guó)大陸的影響下，臺(tái)灣當(dāng)局也著手進(jìn)行，以解放農(nóng)村生產(chǎn)力。

①李松林著：《晚年》，安徽人民出版社1993年版，第158頁(yè)。

一、浙江地方金融發(fā)展概況

本文所指的浙江地方金融是指僅在浙江省各級(jí)行政區(qū)域范圍內(nèi)設(shè)立的，受浙江各級(jí)地方政府行政事權(quán)管轄的法人金融機(jī)構(gòu)及其融資業(yè)務(wù)。因此浙江地方金融機(jī)構(gòu)僅包括以下幾類：注冊(cè)地及法人總部在浙江的銀行機(jī)構(gòu)，包括股份制商業(yè)銀行（浙商銀行）、城市商業(yè)銀行、民營(yíng)銀行、農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)及注冊(cè)地在浙江的證券公司、保險(xiǎn)公司等非銀行類金融機(jī)構(gòu)。（一）地方銀行業(yè)。股份制商業(yè)銀行：作為浙江省內(nèi)唯一的全國(guó)性股份制商業(yè)銀行，浙商銀行自2004年8月建立至今，成長(zhǎng)迅速、發(fā)展良好，2016年末資產(chǎn)總額13548.55億元，在英國(guó)《銀行家》雜志2017年公布的“全球銀行業(yè)1000強(qiáng)”榜單按總資產(chǎn)位列第131位。資產(chǎn)質(zhì)量在主要商業(yè)銀行中保持相對(duì)優(yōu)良水平，2016年不良貸款率為1.33%，低于全國(guó)商業(yè)銀行平均不良率。2016年底存款余額7362.44億元，較年初增長(zhǎng)42.68%，貸款總額4594.93億元，較年初增長(zhǎng)33.02%。城市商業(yè)銀行：浙江省的城市商業(yè)銀行大多從城市信用社改制而來(lái)，自1996年成立第一家城市商業(yè)銀行以來(lái)，浙江目前共有12家城市商業(yè)銀行。截至2016年末，浙江省12家城市商業(yè)銀行資產(chǎn)總額超過(guò)26000億元人民幣，20年間增長(zhǎng)超過(guò)100倍。其中，寧波銀行和杭州銀行的發(fā)展尤為引入注目，兩家銀行都已在國(guó)內(nèi)A股上市，在英國(guó)《銀行家》雜志2017年公布的“全球銀行業(yè)1000強(qiáng)”榜單中，寧波銀行排名175位，杭州銀行排名第209位。農(nóng)村中小金融機(jī)構(gòu)：主要包括農(nóng)村合作銀行、農(nóng)村信用社、村鎮(zhèn)銀行及其信托、租賃及財(cái)務(wù)公司。到2016年末，浙江農(nóng)信系統(tǒng)各項(xiàng)存款余額16429.8億元，各項(xiàng)貸款余額10954.3億元，存貸款總量居全省銀行業(yè)第一。浙江農(nóng)信系統(tǒng)承擔(dān)了浙江省二分之一的農(nóng)戶貸款和五分之一的小微企業(yè)貸款，支農(nóng)支小貸款存量、歷年增量、服務(wù)覆蓋面均居全省銀行業(yè)第一。民營(yíng)銀行：2014年3月，銀監(jiān)會(huì)公布首批5家民營(yíng)銀行試點(diǎn)方案，其中浙江占據(jù)兩席，分別是溫州民商銀行和浙江網(wǎng)商銀行。兩家民營(yíng)銀行2015年?duì)I業(yè)以來(lái)緊密圍繞實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是小微企業(yè)、社區(qū)居民、三農(nóng)，提供個(gè)性化、有針對(duì)性、更加便利的金融服務(wù)，不但經(jīng)營(yíng)良好，而且不良貸款率低，其中浙江網(wǎng)商銀行不良貸款率低于1%，民商銀行的不良貸款率甚至為0。浙江省的民營(yíng)銀行發(fā)展開(kāi)局良好。（二）地方證券業(yè)。浙江是中國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展最活躍的省區(qū)之一。截至2015年，浙江境內(nèi)上市公司總數(shù)299家，位居全國(guó)第二，其中中小板上市公司50家，占全國(guó)中小板上市公司總數(shù)的16.37%，位居全國(guó)第二；創(chuàng)業(yè)板上市公司50家，占全國(guó)創(chuàng)業(yè)板上市公司總數(shù)的10.16%，位居全國(guó)第四。截至2015年底，浙江共有證券公司5家，基金管理公司2家，期貨公司12家。得益于浙江優(yōu)良的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，浙江私募基金行業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大，截至2015年底，浙江共有1747家私募基金管理人在中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)完成登記，管理資產(chǎn)規(guī)模2711.22億元，位居全國(guó)第五。相比浙江規(guī)模巨大的證券市場(chǎng)，浙江證券公司數(shù)量較少，整體盈利能力與行業(yè)平均水平相比還有較大差距，競(jìng)爭(zhēng)力偏低，綜合實(shí)力偏弱。（三）地方保險(xiǎn)業(yè)。截至2016年，總部在浙江的地方保險(xiǎn)公司有3家，農(nóng)村保險(xiǎn)互助社1家。在銀行、證券、保險(xiǎn)三大業(yè)態(tài)中，浙江地方保險(xiǎn)業(yè)規(guī)模最小。浙江保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展整體環(huán)境有待提高，法規(guī)體系不健全，導(dǎo)致保險(xiǎn)事故認(rèn)定，事故理賠糾紛問(wèn)題突出。居民尚無(wú)完整的保險(xiǎn)觀念，對(duì)于新穎的投資型商品接受度不高，且大多仍為人情保險(xiǎn)，主要是儲(chǔ)蓄型商品或傭金導(dǎo)向商品為主。以浙江省省會(huì)杭州為例，杭州的保險(xiǎn)深度3.2%，而世界平均水平有8%，發(fā)達(dá)國(guó)家的保險(xiǎn)深度則在10%以上。杭州人均長(zhǎng)期壽險(xiǎn)保單持有量?jī)H0.4件，而發(fā)達(dá)國(guó)家人均1.5件，臺(tái)灣更是達(dá)到人均2.16件。杭州市家庭產(chǎn)險(xiǎn)投保率僅為5%，公眾責(zé)任保險(xiǎn)的投保率不到10%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的投保率在80%以上。（四）浙江互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展概況。浙江省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展最為活躍的地區(qū)之一。2015年末，浙江省注冊(cè)為“互聯(lián)網(wǎng)金融”“財(cái)務(wù)管理”“投資管理”“金融及金融服務(wù)外包”等企業(yè)數(shù)量近20萬(wàn)家。浙江省擁有全國(guó)超過(guò)1/3的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，掌握大量的數(shù)據(jù)資源和高新科技。借助于阿里巴巴及旗下的螞蟻金融的推動(dòng)，省會(huì)杭州更是被稱為“中國(guó)移動(dòng)支付之都”，從2011年到2015年，在全國(guó)337個(gè)城市中，杭州的數(shù)字普惠金融排名第一，其中在移動(dòng)支付、征信領(lǐng)域、理財(cái)業(yè)務(wù)、網(wǎng)貸和互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)等各個(gè)領(lǐng)域，杭州都居于全國(guó)首位。浙江省互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展有著眾多優(yōu)勢(shì)，包括政策環(huán)境（浙江省政府的全力推動(dòng)），經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)（浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，小微企業(yè)數(shù)量眾多，民間財(cái)富充裕），基礎(chǔ)設(shè)施完善（完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)），以及突出的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。浙江互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)需求龐大，發(fā)展前景廣闊。浙江省的企業(yè)主體99%以上是中小微民營(yíng)企業(yè)，產(chǎn)生出龐大的投融資需求，而小微企業(yè)的融資特點(diǎn)使得浙江互聯(lián)網(wǎng)金融有巨大的市場(chǎng)和發(fā)展空間。浙江省互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅速、新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域和業(yè)務(wù)形態(tài)不斷產(chǎn)生。例如，P2P、股權(quán)眾籌、互聯(lián)網(wǎng)支付、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品銷售平臺(tái)等企業(yè)快速增長(zhǎng)。以支付寶、余額寶為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)整個(gè)金融體系產(chǎn)生了“鯰魚(yú)效應(yīng)”，極大地促進(jìn)了金融體系的變革和效率提升。未來(lái)浙江互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展將在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，著力支撐杭州打造互聯(lián)網(wǎng)金融中心，促進(jìn)銀行金融機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)金融融合發(fā)展。（五）浙江地方金融發(fā)展存在的問(wèn)題。首先，金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。浙江地方銀行業(yè)發(fā)展最好，實(shí)力最強(qiáng)，以浙商銀行、杭州銀行、寧波銀行為代表的地方銀行業(yè)盈利能力強(qiáng)，發(fā)展迅速，許多指標(biāo)在全國(guó)同行中處于領(lǐng)先地位。浙江地方證券業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展滯后，法人機(jī)構(gòu)數(shù)量少，綜合實(shí)力較弱。以阿里巴巴旗下螞蟻金服為代表的浙江省互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅速，相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域在全國(guó)乃至全世界都處于領(lǐng)先地位，但也存在螞蟻金融一家獨(dú)大，其他互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)有待進(jìn)一步發(fā)展的問(wèn)題。其次，公司治理有待進(jìn)一步市場(chǎng)化，部分金融機(jī)構(gòu)由于占控股地位的國(guó)有資本和集體資本的所有人缺位，委托關(guān)系不明確，在人事任免、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中仍帶有很強(qiáng)的行政色彩。第三，浙江地方金融業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在創(chuàng)新能力不足和人才短板的問(wèn)題，而金融行業(yè)是典型的人才密集型行業(yè)，高端人才在一定程度上決定了公司的競(jìng)爭(zhēng)力。以銀行業(yè)為例，存貸利差依然是其主要收入來(lái)源，金融產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足。人才方面，地方銀行業(yè)缺乏懂經(jīng)濟(jì)、法律、會(huì)計(jì)、產(chǎn)業(yè)等知識(shí)的復(fù)合型人才，缺乏了解金融市場(chǎng)和熟練運(yùn)用各項(xiàng)金融工具尤其是金融衍生工具的專業(yè)型人才。一些金融機(jī)構(gòu)人員在學(xué)歷層次，知識(shí)結(jié)構(gòu)，服務(wù)意識(shí)上存在不少問(wèn)題，這在一些農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)中表現(xiàn)的尤為明顯。浙江證券期貨行業(yè)對(duì)人才尤其是高端人才的吸引力不強(qiáng)，不少人才外流到上海、北京、深圳等國(guó)際化程度高的一線城市。保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)精通保險(xiǎn)、擅長(zhǎng)管理的中高端人才，特別是核保、核賠、風(fēng)險(xiǎn)管理等專業(yè)型人才和管理、營(yíng)銷、培訓(xùn)等經(jīng)驗(yàn)型人才缺乏，成為限制保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的主因瓶頸。

二、臺(tái)灣金融業(yè)發(fā)展概況

臺(tái)灣金融業(yè)在1990年以前屬于政府管制的壟斷行業(yè)，金融機(jī)構(gòu)多為公營(yíng)，數(shù)量少且享有高獲利。1991年開(kāi)始，臺(tái)灣開(kāi)放設(shè)立民營(yíng)銀行，推行金融自由化，利率、外匯管制逐步放開(kāi)。商業(yè)銀行、保險(xiǎn)公司、證券公司等各類金融機(jī)構(gòu)迅速增加，對(duì)業(yè)務(wù)范圍的限制也逐步放寬。同時(shí)，逐步推進(jìn)金融國(guó)際化進(jìn)程，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)，增設(shè)外資銀行分支機(jī)構(gòu)，放寬其業(yè)務(wù)限制，核準(zhǔn)外匯指定銀行設(shè)立境外金融業(yè)務(wù)分行，成立臺(tái)北外幣拆借市場(chǎng)，提升臺(tái)北的國(guó)際金融地位。進(jìn)入21世紀(jì)，臺(tái)灣當(dāng)局頒布“金控法”，組建金融控股公司，推動(dòng)混業(yè)經(jīng)營(yíng)，做大做強(qiáng)金融業(yè)。截至2016年底，臺(tái)灣本地銀行數(shù)量為40家，外商銀行在臺(tái)分行29家，基層金融機(jī)構(gòu)（包括信用合作社，農(nóng)會(huì)信用部及漁會(huì)信用部）333家，另有證券公司119家，保險(xiǎn)公司49家，金融控股公司16家。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展和改革，臺(tái)灣改變了過(guò)去公營(yíng)銀行機(jī)構(gòu)占主導(dǎo)的金融面貌，許多金融指標(biāo)已接近發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，其金融機(jī)構(gòu)、金融工具以及融資渠道日趨多元化，金融體系的自由化與國(guó)際化程度也獲得了很大的提高，臺(tái)灣金融體系已經(jīng)煥然一新。（一）臺(tái)灣金融業(yè)發(fā)展具備的優(yōu)勢(shì)。臺(tái)灣金融業(yè)發(fā)展起步早，上世紀(jì)90年代以來(lái)的金融改革使臺(tái)灣積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。具體而言，臺(tái)灣的銀行、證券和保險(xiǎn)業(yè)有如下發(fā)展優(yōu)勢(shì)：1.臺(tái)灣銀行業(yè)：臺(tái)灣銀行業(yè)歷經(jīng)利率自由化、匯率自由化、業(yè)務(wù)綜合化、資產(chǎn)價(jià)格泡沫化的考驗(yàn)，對(duì)企業(yè)金融、消費(fèi)金融、財(cái)富管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、客戶關(guān)系管理有完整的經(jīng)驗(yàn)，民營(yíng)銀行在經(jīng)過(guò)消費(fèi)金融風(fēng)暴和國(guó)際金融危機(jī)的洗禮后培養(yǎng)了大量拓展市場(chǎng)及風(fēng)險(xiǎn)管理的人才。臺(tái)灣銀行機(jī)構(gòu)針對(duì)華人社會(huì)需要，發(fā)展出特有的金融制度，其人才經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和系統(tǒng)及服務(wù)效率，皆非外資銀行可比擬。具體而言，臺(tái)灣銀行業(yè)具備如下優(yōu)勢(shì)：（1）熟悉金融控股經(jīng)營(yíng)模式。相比大陸的金融分業(yè)經(jīng)營(yíng)，臺(tái)灣金融業(yè)熟悉金融控股運(yùn)營(yíng)模式，并具有較強(qiáng)的公司治理機(jī)制。（2）金融產(chǎn)品買(mǎi)賣上具有比較優(yōu)勢(shì)。臺(tái)資銀行在金融衍生工具交易方面有豐富經(jīng)驗(yàn)，能為客戶提供全功能的資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)行套期保值等，建立在全新客戶消費(fèi)觀念上的開(kāi)放式服務(wù)模式，使其零售銀行業(yè)務(wù)的品牌運(yùn)作、人才和管理等都具有一定優(yōu)勢(shì)。（3）擁有較高素質(zhì)的人才。臺(tái)灣高等教育普及率高，人力訓(xùn)練投入大，中高級(jí)從業(yè)人才海外經(jīng)驗(yàn)豐富，從業(yè)人員普遍素質(zhì)較高。（4）有豐富的農(nóng)村合作金融經(jīng)驗(yàn)。臺(tái)灣農(nóng)村合作金融歷史悠久，在為農(nóng)戶生產(chǎn)和生活籌措資金、加速實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等方面發(fā)揮了重要作用。（5）有豐富的中小企業(yè)融資經(jīng)驗(yàn)。臺(tái)灣被稱為“中小企業(yè)王國(guó)”，臺(tái)資銀行在其中小企業(yè)由小到大、進(jìn)而成為國(guó)際性大企業(yè)過(guò)程中起了巨大的推動(dòng)作用。2.臺(tái)灣證券業(yè)：臺(tái)灣證券業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，已經(jīng)建立了較為完備的證券交易機(jī)制和法律體系，并且具有長(zhǎng)期的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，金融市場(chǎng)成熟度高，通過(guò)證券市場(chǎng)融資的成本和難度低，臺(tái)灣當(dāng)局對(duì)證券轉(zhuǎn)換的限制比較少，對(duì)投資者的保護(hù)也比較完善。許多中小企業(yè)都可以通過(guò)證券市場(chǎng)獲得融資，并且這些上市的中小企業(yè)集中于高科技行業(yè)，因此證券市場(chǎng)發(fā)揮了對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。相比大陸，證券業(yè)者經(jīng)營(yíng)成熟，投機(jī)性小。3.臺(tái)灣保險(xiǎn)業(yè)：臺(tái)灣保險(xiǎn)業(yè)在1994年全面開(kāi)放后，發(fā)展迅猛，目前臺(tái)灣已躋身世界保險(xiǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)行業(yè)，保險(xiǎn)深度居世界第一位。臺(tái)灣保險(xiǎn)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，可以接受各類型之保險(xiǎn)商品，居民保險(xiǎn)意識(shí)強(qiáng)，2011年人均壽險(xiǎn)保單達(dá)到2.16張，超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家水平。臺(tái)灣保險(xiǎn)業(yè)者具有將商品設(shè)計(jì)結(jié)合市場(chǎng)需求導(dǎo)向的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，若兩岸保險(xiǎn)業(yè)能合作，臺(tái)灣業(yè)者提供經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新及人才，大陸業(yè)者提供通路，必能共同推升保險(xiǎn)市場(chǎng)。（二）臺(tái)灣金融業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題。臺(tái)灣金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新能力相比跨國(guó)金融機(jī)構(gòu)較弱，利差依然是銀行主要獲利來(lái)源，證券業(yè)的主要收入來(lái)源為經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)手續(xù)費(fèi)，缺乏國(guó)際資產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、商業(yè)咨詢服務(wù)以及衍生性金融商品之設(shè)計(jì)等。由于臺(tái)灣市場(chǎng)狹小，推動(dòng)自由化后金融機(jī)構(gòu)數(shù)量猛增，但隨著臺(tái)灣制造業(yè)大量外移至大陸及東南亞，導(dǎo)致銀行、證券、保險(xiǎn)各業(yè)都普遍存在客戶流失、競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度的問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去10年來(lái)，臺(tái)灣銀行業(yè)凈利差平均1%多，2016年為1.38%，在亞洲地區(qū)（不含日本）最低，臺(tái)灣的保險(xiǎn)業(yè)市場(chǎng)也已達(dá)到飽和狀態(tài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣的人年繳保險(xiǎn)費(fèi)用占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比率約為17%，是世界最高。證券業(yè)同樣也面臨產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，除了內(nèi)部過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的因素以外，外部影響主要是香港已轉(zhuǎn)型成進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的一個(gè)重要籌資中心，許多在大陸投資的臺(tái)灣企業(yè)開(kāi)始至香港掛牌上市，這使得臺(tái)灣本地的證券業(yè)者流失重要客戶。此外，由于臺(tái)灣薪資水平陷入原地踏步的僵局，導(dǎo)致人才流失加劇，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年至2015年金融業(yè)流失1.5萬(wàn)人才，居各行業(yè)之首。因此臺(tái)灣金融業(yè)者必須尋求向外發(fā)展的機(jī)會(huì)，而臺(tái)灣70%的對(duì)外投資和貿(mào)易均在大陸，由此可見(jiàn)大陸市場(chǎng)對(duì)于臺(tái)灣金融業(yè)者的意義之重大。

三、浙江地方金融與臺(tái)灣金融的合作互動(dòng)

（一）浙江地方金融與臺(tái)灣金融合作的意義。臺(tái)灣金融業(yè)發(fā)展比大陸早30年，其在金融民營(yíng)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化、制度化建設(shè)上有許多成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)可供大陸同行參考。通過(guò)對(duì)浙江和臺(tái)灣兩地金融業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣金融業(yè)在綜合實(shí)力、管理水平、服務(wù)效率、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和控制、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及金融人才等領(lǐng)域有比較優(yōu)勢(shì)，此外臺(tái)灣金融機(jī)構(gòu)熟悉金融控股經(jīng)營(yíng)模式，熟悉混業(yè)經(jīng)營(yíng)，在金融品買(mǎi)賣上具備優(yōu)勢(shì)。浙商銀行正是看重臺(tái)灣銀行機(jī)構(gòu)人才、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)及風(fēng)控方面的優(yōu)勢(shì)，與臺(tái)灣玉山銀行在2010年簽署了合作備忘錄，由玉山銀行協(xié)助浙商銀行進(jìn)行人員培訓(xùn)及中小企業(yè)融資與風(fēng)險(xiǎn)管理。浙江地方金融發(fā)展雖然歷史較短，但伴隨著大陸經(jīng)濟(jì)的起飛成長(zhǎng)非常快，浙商銀行、杭州銀行、寧波銀行的資產(chǎn)與存貸款規(guī)模已趕上并超過(guò)了臺(tái)灣同行。浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，企業(yè)家勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，在改革開(kāi)放過(guò)程中領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之先河，非常適應(yīng)市場(chǎng)化運(yùn)作。近年來(lái)大陸的互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展水平已領(lǐng)先于其他國(guó)家。而浙江是中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展最為活躍的地區(qū)之一，新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域和業(yè)務(wù)形態(tài)不斷產(chǎn)生，極大地促進(jìn)了金融體系的變革和效率提升，浙江的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)先于臺(tái)灣。臺(tái)灣是浙江省的第一大進(jìn)口來(lái)源地及第五大出口目的地，在浙江投資的臺(tái)商超過(guò)6800家，對(duì)臺(tái)經(jīng)貿(mào)合作是浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，因此浙江地方金融與臺(tái)灣金融合作互動(dòng)對(duì)浙江而言不僅有利于金融業(yè)本身的發(fā)展，更是進(jìn)一步加強(qiáng)浙臺(tái)兩地經(jīng)貿(mào)合作的重要推手。通過(guò)兩地金融業(yè)的合作互動(dòng)，對(duì)浙江而言，能進(jìn)一步吸引優(yōu)質(zhì)臺(tái)資企業(yè)到浙江來(lái)投資。而對(duì)于臺(tái)灣金融業(yè)而言，浙江金融市場(chǎng)具備足夠的吸引力，一方面臺(tái)資企業(yè)眾多，2008年金融危機(jī)以來(lái)，臺(tái)商積極轉(zhuǎn)向大陸內(nèi)需市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)型升級(jí)需要金融業(yè)的大力支持；另一方面，浙江金融生態(tài)環(huán)境良好，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民富裕，金融需求量大，臺(tái)灣金融機(jī)構(gòu)如若切入浙江市場(chǎng)，能擺脫其在島內(nèi)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的困境，開(kāi)拓廣闊的市場(chǎng)空間。相比一般外資金融機(jī)構(gòu)，臺(tái)灣金融機(jī)構(gòu)具備文化語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，而金融業(yè)是與文化密切相關(guān)的行業(yè)，人才的溝通交流對(duì)合作的達(dá)成與成功的取得至關(guān)重要。同文同種的文化優(yōu)勢(shì)使得浙臺(tái)兩地金融業(yè)更有可能實(shí)現(xiàn)深度合作。（二）浙江地方金融與臺(tái)灣金融已有的合作成果。在銀行、證券和保險(xiǎn)三大產(chǎn)業(yè)，浙臺(tái)兩地還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)互設(shè)金融機(jī)構(gòu)或參股、合資新建等形式的深度合作，目前的合作成果較少，主要有以下幾項(xiàng)：1.2010年浙商銀行與臺(tái)灣玉山銀行簽署合作備忘錄議，雙方開(kāi)展人員培訓(xùn)和技術(shù)交流合作。2.2012年浙江省創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資引導(dǎo)基金管理有限公司與（臺(tái)灣）光陽(yáng)投資有限公司實(shí)現(xiàn)股權(quán)合作，成立了杭州鑫悅動(dòng)創(chuàng)業(yè)投資有限公司。3.2014年臺(tái)灣裕隆汽車在杭州發(fā)起設(shè)立了“裕國(guó)融資租賃有限公司”。4.2016年臺(tái)灣裕隆汽車在杭州發(fā)起設(shè)立了“裕隆汽車金融公司”。相比浙臺(tái)兩地緊密的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，雙方的金融合作顯然滯后，這勢(shì)必影響經(jīng)貿(mào)合作的深入發(fā)展，因而這一領(lǐng)域的合作亟待推動(dòng)。（三）浙江地方金融與臺(tái)灣金融未來(lái)合作機(jī)會(huì)分析。臺(tái)灣銀行機(jī)構(gòu)（及所屬金控集團(tuán)）與大陸國(guó)有銀行及股份制銀行相比，規(guī)模小很多。國(guó)有及股份制銀行已經(jīng)紛紛與外資合作，臺(tái)資銀行機(jī)會(huì)不多。但浙江地方銀行機(jī)構(gòu)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與外資合作的銀行僅有5家，實(shí)現(xiàn)股權(quán)方式的深度合作只有3家（見(jiàn)表1）。臺(tái)灣銀行機(jī)構(gòu)平均資產(chǎn)規(guī)模略高于浙江同行（表2），此外臺(tái)資銀行與浙江地方銀行的股權(quán)結(jié)構(gòu)較類似（民營(yíng)資本為主），客戶類型亦類似（以中小企業(yè)為主）。因而浙江地方金融機(jī)構(gòu)存在與臺(tái)資金融機(jī)構(gòu)合作的空間和機(jī)會(huì)。

最近臺(tái)灣不少企業(yè)出現(xiàn)巨額跳票（即大量票據(jù)到期不獲承兌或付款所引發(fā)的支付危機(jī)）等財(cái)務(wù)問(wèn)題。甚至票券公司也相繼陷入困境。連鎖反應(yīng)之下，臺(tái)灣金融市場(chǎng)一片混亂，銀行體系的安全性在一定程度上也受到了挑戰(zhàn)。臺(tái)灣一改亞洲金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)相對(duì)平靜的氛圍，成為當(dāng)前眾人關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

一、島內(nèi)企業(yè)出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)的主要原因

臺(tái)灣出現(xiàn)企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)的重要原因是經(jīng)濟(jì)不景氣。在亞洲金融危機(jī)的影響下，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率1998年估計(jì)要比1997年低1.4個(gè)百分點(diǎn)。由于新臺(tái)幣匯價(jià)及臺(tái)灣股市比1997年7月初下跌近20％，海外市場(chǎng)萎縮，廠商在東南亞的投資失利，導(dǎo)致企業(yè)投資減少，民眾消費(fèi)意欲降低，島內(nèi)經(jīng)濟(jì)景氣與1997年相比明顯轉(zhuǎn)差。在外貿(mào)方面，臺(tái)灣1998年前10個(gè)月的出口總額為912億美元，比1997年同期減少9％。臺(tái)灣對(duì)亞洲的出口更出現(xiàn)了18.8％的負(fù)增長(zhǎng)率，在總出口中所占比重也從1997年同期的50.6％下降至目前的45.2％。正是由于內(nèi)外需求不振，1998年前8個(gè)月，島內(nèi)工廠倒閉家數(shù)已達(dá)3000多家，較1997年同期增加40％左右；其中，金屬機(jī)械、民生工業(yè)、資訊電子業(yè)及化工行業(yè)分別關(guān)閉至少600家以上。臺(tái)灣失業(yè)率在8月份曾超過(guò)3％，創(chuàng)下了近年來(lái)的新高。據(jù)臺(tái)灣學(xué)者估計(jì)，農(nóng)歷年關(guān)之前臺(tái)灣還會(huì)出現(xiàn)企業(yè)倒閉的另一高峰，如果當(dāng)局處理不當(dāng)，最終可能會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)成更大威脅。

在經(jīng)濟(jì)前景不被看好的情況下，島內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難明顯增加，負(fù)債比率偏高者更容易出現(xiàn)跳票危機(jī)。當(dāng)然，企業(yè)出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)差外，還有其他一些原因。這些原因大致有：

1、不少企業(yè)的負(fù)責(zé)人好大喜功，大肆舉債，盲目擴(kuò)張業(yè)務(wù)，導(dǎo)致企業(yè)財(cái)務(wù)杠桿放得太大。這一點(diǎn)與韓國(guó)的情況有些相似。只不過(guò)在臺(tái)灣，如此不謹(jǐn)慎的企業(yè)規(guī)模較小、程度相對(duì)輕一些而已。島內(nèi)財(cái)務(wù)狀況惡化的大企業(yè)，大都與過(guò)去擴(kuò)張?zhí)欤\(yùn)用財(cái)務(wù)杠桿以小博大，以及將短期貸款用于長(zhǎng)期投資等行為有很大關(guān)系。以發(fā)生跳票危機(jī)的安鋒集團(tuán)、東隆五金、禾豐集團(tuán)和新巨群為例，除去其他負(fù)債，其銀行借貸總額均超過(guò)其資本的一倍以上，企業(yè)體質(zhì)如同泡沫經(jīng)濟(jì)的縮影，被迫引爆只是遲早的事。

2、企業(yè)涉足股市太深，即使靠交叉持股和哄抬股價(jià)也很難抵御股市的持續(xù)性挫跌。90年代以來(lái)，臺(tái)灣曾致力于抑制過(guò)熱的房地產(chǎn)和股票市場(chǎng)，泡沫成份得以大量消減。但是，企業(yè)大量舉債與惡性炒股的活動(dòng)依然存在。部分上市公司的大股東、投資法人及股友社還隱身幕后，大玩內(nèi)線交易游戲（即本港所指的內(nèi)幕交易），一些具有黨政背景的企業(yè)也交叉持股，使聯(lián)盟成員股票的股價(jià)被抬高至不合理的價(jià)位，最終加重了企業(yè)自身的債務(wù)負(fù)擔(dān)和投資成本。更為嚴(yán)重的后果是，自亞洲金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，臺(tái)灣股市已持續(xù)一年低迷不振，一些涉足股市太深的企業(yè)因遭受巨大損失而陷入嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)之中，并通過(guò)企業(yè)原有的股權(quán)交叉關(guān)系及債務(wù)鏈產(chǎn)生骨牌效應(yīng)，引致一系列的跳票事件。

摘要：為探討臺(tái)灣地區(qū)燈具類文創(chuàng)品牌之設(shè)計(jì)意象，提供文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)工作者以及相關(guān)領(lǐng)域研究者設(shè)計(jì)參考。文章采用的研究方法為KJ法，以普選方式從2017年臺(tái)灣文創(chuàng)博覽會(huì)中選擇出10家松山文創(chuàng)園區(qū)內(nèi)燈具品牌為研究對(duì)象。從其文創(chuàng)品牌官方網(wǎng)站營(yíng)銷圖片中摘取樣本。每個(gè)品牌選取5張具有代表性的燈具圖樣，共計(jì)樣本圖片50張。透過(guò)KJ法操作，一共得出視覺(jué)色彩、風(fēng)格特色、產(chǎn)品材質(zhì)、仿生造形、人文素養(yǎng)五大項(xiàng)目。衍生出18小項(xiàng)。臺(tái)灣地區(qū)燈具類文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)意象緊跟當(dāng)今流行趨勢(shì)。注重環(huán)保與在地文化。在實(shí)用性的同時(shí)兼具科學(xué)技術(shù)，貼近現(xiàn)代人生活。

關(guān)鍵詞：燈具類;文創(chuàng)品牌;設(shè)計(jì)意象;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);KJ法

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)成為許多國(guó)家工業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，不論是發(fā)達(dá)國(guó)家或是發(fā)展中國(guó)家，對(duì)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都極為重視[1]。隨著服務(wù)經(jīng)濟(jì)日益商業(yè)化，人們對(duì)于商品的選擇更加個(gè)性化。由此，將目光、消費(fèi)投入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)既從生活與情景開(kāi)始，塑造感官體驗(yàn)與思維，吸引顧客注意力，改變其消費(fèi)行為，從而找到文創(chuàng)產(chǎn)品新的消費(fèi)價(jià)值[2]。燈具作為我們生活中最常使用的產(chǎn)品之一，其設(shè)計(jì)與創(chuàng)新在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中具有重要價(jià)值。作為文創(chuàng)產(chǎn)品，燈具設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)其文化屬性，設(shè)計(jì)意象就變得尤為重要。文章研究目的：透過(guò)探討臺(tái)灣地區(qū)燈具類文創(chuàng)品牌之設(shè)計(jì)意象，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)工作者及研究者提供設(shè)計(jì)參考依據(jù)。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況。臺(tái)灣地區(qū)行政主管部門(mén)2002年6月將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)計(jì)劃納入重點(diǎn)臺(tái)灣文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)意象研究——以燈具類為例ASTUDYONTHEIMAGEANALYSISOFCULTURALANDCREATIVEBRANDDESIGNINTAIWAN——TAKINGLAMPSANDLANTERNSASANEXAMPLE發(fā)展工作，提出需以知識(shí)附加價(jià)值最高的類型設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為領(lǐng)導(dǎo)核心，重點(diǎn)在于藝術(shù)美學(xué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。自21世紀(jì)以來(lái)，臺(tái)灣地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出豐富的產(chǎn)業(yè)面貌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)較大[3]。近年來(lái)，臺(tái)灣文博會(huì)將臺(tái)灣各個(gè)地區(qū)在地文化融入文創(chuàng)，以成熟的傳統(tǒng)技術(shù)結(jié)合科技技術(shù)，推動(dòng)文創(chuàng)發(fā)展，在文化傳承中激發(fā)創(chuàng)新[4]。（二）文創(chuàng)品牌。文化品牌可定義為四個(gè)面向：識(shí)別“具有辨識(shí)度的可視化重點(diǎn)”，產(chǎn)品“具有品牌特色，可辨識(shí)性的附加價(jià)值商品”，服務(wù)“以藝術(shù)文化知識(shí)等方面為主的服務(wù)”，營(yíng)銷“以文化藝術(shù)知識(shí)為前提的品牌與購(gòu)買(mǎi)者之間的溝通”，展示其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[5]。品牌能給予消費(fèi)者信任，為消費(fèi)者提供質(zhì)量保障，可突顯消費(fèi)者地位以及對(duì)于質(zhì)量生活的追求，也成為消費(fèi)者選擇和購(gòu)買(mǎi)商品的方向[6]。文創(chuàng)品牌不同于其他一般大眾品牌，它具有地域性、文化差異性及民族性，其核心強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀與生活行為，是文化產(chǎn)業(yè)不可缺少的一個(gè)基本單位[7]。（三）設(shè)計(jì)意象。意象是感覺(jué)與直覺(jué)之間綜合的表現(xiàn)，商品意象是由消費(fèi)者對(duì)于商品的體驗(yàn)與心理所做出的判斷。意象設(shè)計(jì)能激發(fā)人類內(nèi)心的認(rèn)同感，使文化與生活相結(jié)合，并透過(guò)商品設(shè)計(jì)令消費(fèi)者對(duì)于普通的事物有新的感悟與體驗(yàn)[8]。產(chǎn)品在貼近當(dāng)下發(fā)展的需求中應(yīng)突顯出消費(fèi)者的價(jià)值觀與個(gè)性化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者可以從感性意象出發(fā)，在造型上加以創(chuàng)新，確保產(chǎn)品造型的發(fā)展趨勢(shì)。感性意象可以理解成人們對(duì)于某種物體所產(chǎn)生得深層次的情感追求[9]。透過(guò)外在造型因素，經(jīng)過(guò)用戶的感官系統(tǒng)被其感知后，對(duì)于產(chǎn)品的造型所產(chǎn)生的意象，其中包含感覺(jué)、感知、風(fēng)格等，并透過(guò)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、顏色等因素的構(gòu)成，以及外部環(huán)境、文化等因素的影響，可賦予產(chǎn)品意義[10]。（四）文創(chuàng)燈具類產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，燈具類的產(chǎn)品已經(jīng)不單只是作為照明的工具，設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家開(kāi)始利用燈具類產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作[11]。目前文創(chuàng)燈具類設(shè)計(jì)更注重與科技、人文、情景、體驗(yàn)相結(jié)合發(fā)展。燈具類文創(chuàng)品牌獨(dú)特的地域性，文化性也更能夠引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。藉由糖葫蘆，射日神話等多種在地文化元素作為源物進(jìn)行LED燈具設(shè)計(jì)的操作測(cè)試。發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)上常運(yùn)用到隱喻手法。從較為抽象的文化概念與具象化的文化器物中提取詮釋，可開(kāi)發(fā)出功能、造型、文化意涵相結(jié)合的文創(chuàng)類產(chǎn)品[12]。

二、研究范圍及樣本

一、“在臺(tái)馬華文學(xué)”的發(fā)展譜系

從1950年代末以來(lái)，海外年輕華裔學(xué)子來(lái)到臺(tái)灣完成大學(xué)和研究所學(xué)業(yè)，為臺(tái)灣高等教育帶來(lái)一股新氣象。其中又以馬來(lái)西亞（含馬來(lái)亞、英屬婆羅州的沙巴、沙撈越）地區(qū)學(xué)子在臺(tái)深造期間，投入創(chuàng)作，發(fā)展文學(xué)事業(yè)，最值得注意。隨著這些馬來(lái)西亞的文藝青年參與或組織文學(xué)社團(tuán)，出版刊物、發(fā)表各文類作品、獲得重要文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)、出版作品集，并展開(kāi)馬華文學(xué)的批評(píng)和論述，其長(zhǎng)期累積的龐大生產(chǎn)與文學(xué)效應(yīng)，顯然已在臺(tái)灣文學(xué)場(chǎng)域內(nèi)形成頗為特殊的文學(xué)傳統(tǒng)。如此清晰可辨的馬華文學(xué)社群由此產(chǎn)生，并逐漸以“在臺(tái)馬華文學(xué)”型態(tài)在華文文學(xué)領(lǐng)域占據(jù)一個(gè)頗受注目的位置。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，“在臺(tái)馬華文學(xué)”的發(fā)展已有40余年的歷史。早期習(xí)稱的“僑生文學(xué)”、“留學(xué)生文學(xué)”、“旅臺(tái)文學(xué)”，表現(xiàn)了這支從校園到文學(xué)獎(jiǎng)而嶄露頭角的文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍的組成生態(tài)。近年經(jīng)過(guò)張錦忠教授以“在臺(tái)馬華文學(xué)”為其正名，這支從1960年代漸進(jìn)形成的文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍，透過(guò)各類型的書(shū)寫(xiě)在臺(tái)灣文壇建立自身的寫(xiě)作傳統(tǒng)，替臺(tái)灣文學(xué)形塑一道特殊的文學(xué)風(fēng)景。隨著這些馬華創(chuàng)作者的兩地往返、落地生根或長(zhǎng)期遷居，他們的作品持續(xù)對(duì)南方故鄉(xiāng)的回顧與創(chuàng)新，探尋熱帶雨林的歷史傷痕與奇幻想象，辯證族群政治和離散華人的文化和家國(guó)認(rèn)同，以及面對(duì)臺(tái)灣在地經(jīng)驗(yàn)的撞擊與融入，離散、憂患及故鄉(xiāng)/異鄉(xiāng)的回旋擺蕩，奠定了“在臺(tái)馬華文學(xué)”特殊的寫(xiě)作風(fēng)格和蓬勃的生命力。恰恰這樣的文學(xué)傳統(tǒng)和地域風(fēng)格，在臺(tái)灣形塑了熱帶風(fēng)情與文化想象的文學(xué)窗口。早在1960年代、1970年代在臺(tái)灣大專院校和文壇冒出頭的“星座詩(shī)社”和“神州詩(shī)社”，這兩個(gè)由馬來(lái)西亞僑生為主體的社團(tuán)，開(kāi)啟了馬華青年在臺(tái)灣組織和參與文學(xué)社團(tuán)的傳統(tǒng)。他們的文藝情懷，積極投入文學(xué)和出版活動(dòng)，氣象頗為壯盛，深刻改變了馬華青年在臺(tái)灣的文學(xué)和文化實(shí)踐意義。在此同時(shí)，幾位重要的馬華小說(shuō)家李永平、張貴興和商晚筠也在20世紀(jì)70年代后期開(kāi)始角逐兩大報(bào)文學(xué)獎(jiǎng)，并有獲獎(jiǎng)的記錄。他們的早期作品接續(xù)出版，李永平的《拉子?jì)D》（1976）、商晚筠的《癡女阿蓮》(1977)和張貴興的《伏虎》(1980)都展露了無(wú)比的才氣，奠定了這些小說(shuō)家日后在臺(tái)灣的寫(xiě)作事業(yè)。其中李永平借《拉子?jì)D》的出版，深入描寫(xiě)婆羅州雨林內(nèi)部的原住民婦女和族群矛盾，算是第一位在臺(tái)灣訴說(shuō)雨林故事的馬華作者。爾后更以《吉陵春秋》（1986）獲中國(guó)時(shí)報(bào)文學(xué)獎(jiǎng)推薦獎(jiǎng)，贏得亞洲周刊讀者票選的“二十世紀(jì)中文小說(shuō)一百?gòu)?qiáng)”。而張貴興的《群象》(1998)入圍第二屆時(shí)報(bào)文學(xué)百萬(wàn)小說(shuō)獎(jiǎng)決選作品，并獲得讀者票選獎(jiǎng)第一名。二人的小說(shuō)創(chuàng)作多年持續(xù)不輟，既締造了文字美學(xué)形式的高潮，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)雨林的文學(xué)視野。二人已是在臺(tái)馬華文學(xué)最具代表性的成名作家，同時(shí)也是評(píng)論家眼里臺(tái)灣或華文文學(xué)領(lǐng)域內(nèi)最優(yōu)秀的小說(shuō)家之一。

到了1980年代，曾在大學(xué)修習(xí)園藝，并在1972-1974年任教于臺(tái)灣中興大學(xué)園藝系的潘雨桐，也在80年代初期進(jìn)入文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)行列。其時(shí)他已離開(kāi)臺(tái)灣且脫離學(xué)生身份多年，卻重新在臺(tái)灣文壇登場(chǎng)，先后出版了小說(shuō)集《因風(fēng)飛過(guò)薔薇》（1987）和《昨夜星辰》（1989）。如此經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明了“文學(xué)獎(jiǎng)模式”已是新一代馬華作者介入臺(tái)灣文學(xué)活動(dòng)的重要方式。從80年代末迄90年代末的10年間，一批在臺(tái)灣文壇深耕的馬華作者如黃錦樹(shù)、鐘怡雯、陳大為、林幸謙、辛金順等人，先后獲得多個(gè)文學(xué)大獎(jiǎng)而受到注目，并持續(xù)以質(zhì)量并重的創(chuàng)作，奠定了新世代馬華作者的氣勢(shì)和能量。這批作者大多寫(xiě)詩(shī)和散文，但其中投入小說(shuō)寫(xiě)作的黃錦樹(shù)，則以鮮明的個(gè)人風(fēng)格和馬華題材，開(kāi)拓了獨(dú)具視域的馬華小說(shuō)風(fēng)貌。事實(shí)上，這批以文學(xué)獎(jiǎng)崛起的作者也同時(shí)代表著另一個(gè)世代的馬華作家的臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)。他們除了寫(xiě)作，同時(shí)研究教學(xué)，投入馬華文學(xué)論述的行列。另外，他們來(lái)臺(tái)念書(shū)多在80年代中后期，成長(zhǎng)和寫(xiě)作背景除了意識(shí)到馬來(lái)西亞獨(dú)立建國(guó)后的族群政治和華人困境，也見(jiàn)證了臺(tái)灣解嚴(yán)轉(zhuǎn)型的社會(huì)脈動(dòng)。復(fù)雜和多重經(jīng)驗(yàn)使得他們的文學(xué)認(rèn)知不同于之前的在臺(tái)馬華作者，文學(xué)想象直視馬華政治、族群禁忌、華人文化意識(shí)和歷史議題，同時(shí)也凸顯自身流動(dòng)的離散位置，文字考究的書(shū)寫(xiě)形式。在臺(tái)灣文學(xué)視域之外，他們展現(xiàn)了徘徊在南洋性（Nanyangness）和中國(guó)性（Chineseness）之間的文學(xué)特質(zhì)。這些創(chuàng)作者成功奠定了“在臺(tái)馬華文學(xué)”的作品分量和鮮明風(fēng)格，先后獲得出版社青睞，在不同出版社出版?zhèn)€人作品集。相關(guān)的馬華文學(xué)選集、評(píng)論集也陸續(xù)獲得出版。除此，自1996年不曾留學(xué)臺(tái)灣的黎紫書(shū)，以《蛆魘》獲得第十八屆聯(lián)合報(bào)小說(shuō)首獎(jiǎng)后，20余年間那些沒(méi)有臺(tái)灣背景的馬華得獎(jiǎng)?wù)哧懤m(xù)登場(chǎng)。他們?cè)诘锚?jiǎng)之后崛起為新一代的馬華寫(xiě)作者，作品發(fā)表穿梭于臺(tái)馬兩地。這帶動(dòng)了更多留臺(tái)和未留臺(tái)的寫(xiě)作者投入臺(tái)灣的文學(xué)領(lǐng)域，甚至因此進(jìn)入臺(tái)灣出版行列，其中李天葆、陳志鴻、龔萬(wàn)輝、吳龍川（滄海•未知生）、賀淑芳、黃瑋霜等人都先后出版了個(gè)人創(chuàng)作，小說(shuō)尤其是大宗。臺(tái)灣提供了這些馬華作者初次出版著作的機(jī)會(huì)，甚至成了不少作家持續(xù)投入寫(xiě)作和參與文學(xué)活動(dòng)的重要地域。近年來(lái)，由于數(shù)位出版的便利，臺(tái)灣的出版社經(jīng)由兩地作家、學(xué)者的穿針引線，推薦出版或作者自費(fèi)出版了一些馬華在地作家如小黑、朵拉、原上草、吳岸、沙河、陳政欣、許通元、冰谷等人的作品，其中還包括有留臺(tái)背景的馬華作家傅承得、李宗舜（黃昏星）、木焱、邢詒旺、廖宏強(qiáng)等人的著作。除了文學(xué)創(chuàng)作，同時(shí)有馬華文學(xué)論述著作，以及規(guī)劃“馬華文學(xué)獎(jiǎng)大系”的出版，借由新型出版形式不但增加了馬華作家的出版機(jī)會(huì)，也改變了馬華文學(xué)在臺(tái)灣的出版生態(tài)。這支頗為耀眼的海外兵團(tuán)，（3）壯大了“在臺(tái)馬華文學(xué)”的規(guī)模，也持續(xù)改變著臺(tái)灣文學(xué)系統(tǒng)內(nèi)部多元的生產(chǎn)面貌。他們或因此成為臺(tái)灣的在地作家，或以臺(tái)灣為出版根據(jù)地，形成臺(tái)灣文學(xué)內(nèi)少見(jiàn)的“附生”或“依存”形態(tài)。

二、原鄉(xiāng)、雨林、華人：李永平、張貴興、黃錦樹(shù)的馬華敘事

論及臺(tái)灣文學(xué)譜系內(nèi)的馬華小說(shuō)，則以李永平、張貴興和黃錦樹(shù)最值得注目。李永平和張貴興都是出身于英屬婆羅州沙撈越（Sarawak）的馬華作家。其中張貴興在1990年代開(kāi)始借系列雨林故事確立寫(xiě)作風(fēng)格和敘事類型，成功締造在臺(tái)馬華文學(xué)的雨林標(biāo)志。他引領(lǐng)我們進(jìn)入到一個(gè)帶有傳奇故事的時(shí)空體（chronotope），以家族史和國(guó)族記憶的格局鋪陳離奇故事，具有雨林史詩(shī)的架勢(shì)。從早期帶有青春?jiǎn)⒚伞?mèng)幻色彩的《賽蓮之歌》(1992)，后來(lái)演繹華人遷徙、家族拓荒的《頑皮家族》(1996)，以至深入追尋沙勞越共產(chǎn)黨歷史的《群象》(1998)，或竭盡表現(xiàn)雨林生態(tài)和國(guó)族寓言的《猴杯》(2000)，或意圖在雨林演繹成長(zhǎng)故事和傳奇色彩的《我思念中長(zhǎng)眠的南國(guó)公主》(2001)，張貴興為我們講述的故事既引人入勝，又處處凸顯其不同于臺(tái)灣文學(xué)現(xiàn)有的元素。這些展示雨林奇幻特色、熱帶生態(tài)、沙共左翼歷史，以及帶有歷史傳奇特質(zhì)的成長(zhǎng)小說(shuō)和華人離散拓荒史的寫(xiě)作，已是華文世界少見(jiàn)的書(shū)寫(xiě)。李永平的小說(shuō)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)南洋特質(zhì)和中國(guó)性的辯證，處理婆羅州題材，亦深入臺(tái)灣都市景觀。從《吉陵春秋》（1986）開(kāi)始，李永平在華文文學(xué)領(lǐng)域已受到普遍的注目和贊譽(yù)。他以鑄造文字般的意念堅(jiān)持“純正中文”，追求漢字的美感形式，對(duì)中國(guó)性/南洋性的離散文化的呈現(xiàn)和展示，既代表了馬華在臺(tái)作家對(duì)創(chuàng)作文字的極致實(shí)驗(yàn)，亦被歸類為臺(tái)灣現(xiàn)代主義美學(xué)寫(xiě)作。爾后的《海東青》(1992)、《朱鸰漫游仙境》(1998)依序?qū)嵺`其“純正中文”的寫(xiě)作風(fēng)格，同時(shí)鋪陳其縈繞不去的原鄉(xiāng)鄉(xiāng)愁，一個(gè)自婆羅州離散的浪子形象，穿梭游蕩于臺(tái)北街頭，且設(shè)定了朱鸰的傾聽(tīng)者角色。但他在《吉陵春秋》中成功地營(yíng)造地域模棱兩可的原鄉(xiāng)，美學(xué)化的欲望地理，（4）性、墮落、欲望和原罪的循環(huán)辯證和論證，以及受難女性、性別暴力等符號(hào)和美學(xué)的展演，論者以為這是一部“中國(guó)性——現(xiàn)代主義”的經(jīng)典之作，（5）精確呈現(xiàn)了臺(tái)灣現(xiàn)代主義文學(xué)特殊的熱帶景觀。“一個(gè)中國(guó)/南洋小鎮(zhèn)的塑像”是大眾對(duì)《吉陵春秋》的閱讀印象，卻也凸顯馬華作家在語(yǔ)言和美學(xué)層次意圖展示的文字鄉(xiāng)愁，一個(gè)模仿說(shuō)書(shū)話本腔調(diào)世界的“中國(guó)性/南洋性”辯證。近年李永平的《雨雪霏霏》（2002）則直接回到婆羅州地景，以懺情的自傳色彩開(kāi)始寫(xiě)作他的“婆羅州三部曲”。到《大河盡頭》（2008、2010）上下冊(cè)的完整出版，李永平以散布在婆羅州地表上的族裔、鬼魅、性欲等傳奇元素，揭開(kāi)殖民和戰(zhàn)后的雨林奇觀和成長(zhǎng)故事，開(kāi)展雨林書(shū)寫(xiě)的大河敘事。從氣勢(shì)磅礡卻又幽婉動(dòng)人的雨林故事，李永平訴說(shuō)的家鄉(xiāng)經(jīng)歷和少年記憶，引導(dǎo)讀者走入他的個(gè)人成長(zhǎng)世界和婆羅州經(jīng)驗(yàn)。小說(shuō)的飄零情調(diào)和原鄉(xiāng)想象，交織著從婆羅州、臺(tái)灣和紙上中國(guó)循環(huán)構(gòu)成的離散的原始激情。這一點(diǎn)恰恰被論者視作20世紀(jì)華文文學(xué)內(nèi)獨(dú)具風(fēng)格的“浪子文學(xué)”。（6）1990年代在臺(tái)馬兩地開(kāi)始為人熟知的黃錦樹(shù)，他的小說(shuō)長(zhǎng)期表征大馬政教環(huán)境、華人生存寓言和歷史傷痕，關(guān)注馬華文學(xué)生態(tài)、華人移民的處境和命運(yùn)，無(wú)論題材和思想，其顛覆、戲謔和后設(shè)技法和飽滿的歷史憂患，既迥異于兩岸三地的小說(shuō)格局，也不同于馬華當(dāng)?shù)匾詫?xiě)實(shí)為創(chuàng)作主線的小說(shuō)特色。黃錦樹(shù)小說(shuō)已在試探或建立另一種馬華小說(shuō)的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，在審美趣味和文學(xué)風(fēng)格上，皆凸顯了馬華小說(shuō)在臺(tái)灣文壇的特殊位置。他同時(shí)在大馬及臺(tái)灣兩地推動(dòng)馬華文學(xué)論述，成為創(chuàng)作與論述并重的在臺(tái)馬華作家。從《夢(mèng)與豬與黎明》（1994）、《烏暗瞑》（1997）開(kāi)始，他的創(chuàng)作關(guān)懷與學(xué)術(shù)眼界交織的復(fù)雜脈絡(luò)——總不自主的邊緣意識(shí)（客觀被迫或主動(dòng)就位），凸顯其雙鄉(xiāng)的流動(dòng)身份，以及反骨與顛覆傳統(tǒng)的企圖心。他的小說(shuō)挑釁政教禁忌和出入文學(xué)史觀，引領(lǐng)臺(tái)灣在地讀者進(jìn)入不甚熟悉卻又別具魅力的馬華視域。爾后《由島至島》（2001）、《土與火》（2005）的出版，展現(xiàn)了種種帶有不同流亡和錯(cuò)置脈絡(luò)的故事，意圖重建一個(gè)馬華文學(xué)隱喻式的精神原型：南來(lái)與離心。無(wú)論是歷史性的遷徙，或因?yàn)檫h(yuǎn)離中原的境域，或大馬政教結(jié)構(gòu)性排擠下的離心，由此生發(fā)的悼亡、憤慨、無(wú)奈、悲涼等復(fù)雜情緒，因而形成抑郁、嘲謔等不同形式的小說(shuō)面目。然而，這些無(wú)法被主流移民史、政治史或文學(xué)史表述的“心靈史”，卻因此在黃錦樹(shù)小說(shuō)世界凸顯出值得注意的“流亡癥狀”和“狂歡形式”。

三、翻譯馬華與臺(tái)灣熱帶文學(xué)