網絡報刊范文10篇

1網絡報刊的起源與發展

網絡報刊是基于互聯網，通過計算機信息網絡傳輸，用戶在終端設備上讀取的連續出版物。它起始于20世紀80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國硅谷的《圣何塞信使報》(SanJoseMercuryNews)首次將該報的內容送入初創階段的因特網，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報紙，以此為標志開創了電子報刊和網絡媒體的新紀元。隨著萬維網(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀90年代中期報刊上網形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報，也不乏名不見經傳的地方小報。如《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《時代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國家和地區受制于因特網基礎建設的水平，上網的報紙大多集中在美國，大約有幾十家，全世界也不超過百家。1995年底，上網報紙迅速增至1000多家，其后一發不可收拾。網絡報紙的數量發展之快，勢頭之猛，無不令人瞠目。目前美國網上報紙還在以近60%的增長速度在發展。據美國NewslinkAssociation統計，截止1997年底，全球上網的報紙總數已逾3600家。美報協(TheNewspaperAssociationofAmerica)統計報告，至1998年3月1日，全美1520家日報中已有近1/3的日報在互聯網上開辟了網絡版。同年底全美已有1/2日報上網。另據1998年10月初《美國新聞評論》雜志網站公布的數據表明，全球的網絡報紙共計4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發展更為驚人，全世界在互聯網上刊行的報紙早已突破萬種大關。

網絡報刊的起步與發展是以因特網為依托，伴隨著網絡技術的發展成長壯大的。由于受到20世紀90年代歐美發達國家報刊電子化的影響，中國報刊界也做出了積極反應。與英、美發達國家報刊電子化源起于一些不知名的小報社相似的是，首開我國報刊電子化先河的不是全國性大報，而是一家地方報紙——《杭州日報》。1993年12月6日，在當時中國尚未與國際互聯網連接的情況下，《杭州日報？下午版》通過該市的聯機服務網絡——“展望咨詢網”進行傳輸，盡管技術很有限，傳播也不廣泛，但它開啟了中國報紙電子化的大門，意義重大。

1995年，伴隨著中國互聯網的啟動，“中國公用計算機互聯網”(CHINANET)，即Internet骨干網和公用網的開通，向世人昭示中國已駛入互聯時代。特別是“中國金橋信息網”(CHINAGBN)、“中國教育和科研計算機網”(CERNET)和“中國科技網”(CSTNET)三網的于1996年相繼開通，帶動了中國互聯網前進的腳步，同時也為中國報刊的電子化、網絡化提供了技術條件，使報刊駛入信息高速公路成為可能。

1995年10月20日，《中國貿易報？電子版》捷足先登，在人民大會堂舉行了開播演示。成為國內首家在互聯網上正式發行的電子日報。該報創立了一種全新的新聞媒介形式，每天上網文字1.5萬字，其中中文1萬字，英文5000字。通過國際互聯網、中央電視臺圖文電視、全國電子信箱信息服務系統(CHINAMAIL)三大渠道向國內外傳播，引起國內外普遍關注。

中國國內第一份上網的中文電子刊物是《神州學人》。（它的印刷版最早由原國家教委主管和主辦的面向中國在海外留學人員的雙月刊雜志，創辦于1987年5月，1993年1月4日改為月刊。）該刊由原國家教委投資200余萬元，于1995年1月12日正式在因特網上發刊，取名為《Chisa》（ChinaScholarsAbroad的英文縮寫）。它的封面由五星紅旗和醒目的“神州學人”字樣組成。《Chisa》是一份與《神州學人》雜志同名而內容和形式完全迥異的網上中文期刊，屬于文摘性新聞周刊，每周從國內幾十種報刊中摘取最重要的信息，每周五通過“中關村地區教育與科研示范網絡”（NCFC,國內最早的全光纜計算機網絡，1993年12月主干網開通，1994年4月與Internet連接）送入國際互聯網。僅在創辦的第一年，直接訂戶就達3000多個，不定期閱讀者在15萬人以上。《Chisa》在保留《神州學人》作為國內唯一的留學生刊物特點的同時，博采國內外報刊之精華，內容涉及社會生活的各個方面。并以其在國內電子刊物中的首創之舉和先進、快速的閱讀方式，被海外學子稱為“沙漠中的甘泉”、“來自北京的聲音”。1995年11月，《Chisa》被美國圖書館電腦網絡中心OCLC(OnlineComputerLibraryCenter)正式編目。1997年8月，《神州學人·電子版）被國務院新聞辦公室批準進入中央對外宣傳信息平臺。1998年9月，經國務院新聞辦公室批準，發刊周期由原來的每周五發刊一次改為每周二、周五各發刊一次，每周在網上發刊兩次。1998年12月30日，其主頁進行了全面更新，共設置近40個欄目，較權威和全面地反映出有關留學的各種信息，特別受到海外華人的喜歡。

1網絡報刊的起源與發展

網絡報刊是基于互聯網，通過計算機信息網絡傳輸，用戶在終端設備上讀取的連續出版物。它起始于20世紀80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國硅谷的《圣何塞信使報》(SanJoseMercuryNews)首次將該報的內容送入初創階段的因特網，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報紙，以此為標志開創了電子報刊和網絡媒體的新紀元。隨著萬維網(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀90年代中期報刊上網形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報，也不乏名不見經傳的地方小報。如《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《時代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國家和地區受制于因特網基礎建設的水平，上網的報紙大多集中在美國，大約有幾十家，全世界也不超過百家。1995年底，上網報紙迅速增至1000多家，其后一發不可收拾。網絡報紙的數量發展之快，勢頭之猛，無不令人瞠目。目前美國網上報紙還在以近60%的增長速度在發展。據美國NewslinkAssociation統計，截止1997年底，全球上網的報紙總數已逾3600家。美報協(TheNewspaperAssociationofAmerica)統計報告，至1998年3月1日，全美1520家日報中已有近1/3的日報在互聯網上開辟了網絡版。同年底全美已有1/2日報上網。另據1998年10月初《美國新聞評論》雜志網站公布的數據表明，全球的網絡報紙共計4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發展更為驚人，全世界在互聯網上刊行的報紙早已突破萬種大關。

網絡報刊的起步與發展是以因特網為依托，伴隨著網絡技術的發展成長壯大的。由于受到20世紀90年代歐美發達國家報刊電子化的影響，中國報刊界也做出了積極反應。與英、美發達國家報刊電子化源起于一些不知名的小報社相似的是，首開我國報刊電子化先河的不是全國性大報，而是一家地方報紙——《杭州日報》。1993年12月6日，在當時中國尚未與國際互聯網連接的情況下，《杭州日報？下午版》通過該市的聯機服務網絡——“展望咨詢網”進行傳輸，盡管技術很有限，傳播也不廣泛，但它開啟了中國報紙電子化的大門，意義重大。

1995年，伴隨著中國互聯網的啟動，“中國公用計算機互聯網”(CHINANET)，即Internet骨干網和公用網的開通，向世人昭示中國已駛入互聯時代。特別是“中國金橋信息網”(CHINAGBN)、“中國教育和科研計算機網”(CERNET)和“中國科技網”(CSTNET)三網的于1996年相繼開通，帶動了中國互聯網前進的腳步，同時也為中國報刊的電子化、網絡化提供了技術條件，使報刊駛入信息高速公路成為可能。

1995年10月20日，《中國貿易報？電子版》捷足先登，在人民大會堂舉行了開播演示。成為國內首家在互聯網上正式發行的電子日報。該報創立了一種全新的新聞媒介形式，每天上網文字1.5萬字，其中中文1萬字，英文5000字。通過國際互聯網、中央電視臺圖文電視、全國電子信箱信息服務系統(CHINAMAIL)三大渠道向國內外傳播，引起國內外普遍關注。

中國國內第一份上網的中文電子刊物是《神州學人》。（它的印刷版最早由原國家教委主管和主辦的面向中國在海外留學人員的雙月刊雜志，創辦于1987年5月，1993年1月4日改為月刊。）該刊由原國家教委投資200余萬元，于1995年1月12日正式在因特網上發刊，取名為《Chisa》（ChinaScholarsAbroad的英文縮寫）。它的封面由五星紅旗和醒目的“神州學人”字樣組成。《Chisa》是一份與《神州學人》雜志同名而內容和形式完全迥異的網上中文期刊，屬于文摘性新聞周刊，每周從國內幾十種報刊中摘取最重要的信息，每周五通過“中關村地區教育與科研示范網絡”（NCFC,國內最早的全光纜計算機網絡，1993年12月主干網開通，1994年4月與Internet連接）送入國際互聯網。僅在創辦的第一年，直接訂戶就達3000多個，不定期閱讀者在15萬人以上。《Chisa》在保留《神州學人》作為國內唯一的留學生刊物特點的同時，博采國內外報刊之精華，內容涉及社會生活的各個方面。并以其在國內電子刊物中的首創之舉和先進、快速的閱讀方式，被海外學子稱為“沙漠中的甘泉”、“來自北京的聲音”。1995年11月，《Chisa》被美國圖書館電腦網絡中心OCLC(OnlineComputerLibraryCenter)正式編目。1997年8月，《神州學人·電子版）被國務院新聞辦公室批準進入中央對外宣傳信息平臺。1998年9月，經國務院新聞辦公室批準，發刊周期由原來的每周五發刊一次改為每周二、周五各發刊一次，每周在網上發刊兩次。1998年12月30日，其主頁進行了全面更新，共設置近40個欄目，較權威和全面地反映出有關留學的各種信息，特別受到海外華人的喜歡。

【內容提要】本文介紹了網絡報刊的起源、發展、特點及其發展模式。較完整地展示了網絡報刊的發展狀況及發展趨勢。

【摘要題】信息化與網絡化建設

【關鍵詞】報刊/網絡報刊/互聯網

【正文】

1網絡報刊的起源與發展

網絡報刊是基于互聯網，通過計算機信息網絡傳輸，用戶在終端設備上讀取的連續出版物。它起始于20世紀80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國硅谷的《圣何塞信使報》(SanJoseMercuryNews)首次將該報的內容送入初創階段的因特網，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報紙，以此為標志開創了電子報刊和網絡媒體的新紀元。隨著萬維網(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀90年代中期報刊上網形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報，也不乏名不見經傳的地方小報。如《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《時代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國家和地區受制于因特網基礎建設的水平，上網的報紙大多集中在美國，大約有幾十家，全世界也不超過百家。1995年底，上網報紙迅速增至1000多家，其后一發不可收拾。網絡報紙的數量發展之快，勢頭之猛，無不令人瞠目。目前美國網上報紙還在以近60%的增長速度在發展。據美國NewslinkAssociation統計，截止1997年底，全球上網的報紙總數已逾3600家。美報協(TheNewspaperAssociationofAmerica)統計報告，至1998年3月1日，全美1520家日報中已有近1/3的日報在互聯網上開辟了網絡版。同年底全美已有1/2日報上網。另據1998年10月初《美國新聞評論》雜志網站公布的數據表明，全球的網絡報紙共計4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發展更為驚人，全世界在互聯網上刊行的報紙早已突破萬種大關。

【摘要】本文介紹了網絡報刊的起源、發展、特點及其發展模式。較完整地展示了網絡報刊的發展狀況及發展趨勢。

【關鍵詞】報刊/網絡報刊/互聯網

一、網絡報刊的起源與發展

網絡報刊是基于互聯網，通過計算機信息網絡傳輸，用戶在終端設備上讀取的連續出版物。它起始于20世紀80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國硅谷的《圣何塞信使報》(SanJoseMercuryNews)首次將該報的內容送入初創階段的因特網，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報紙，以此為標志開創了電子報刊和網絡媒體的新紀元。隨著萬維網(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀90年代中期報刊上網形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報，也不乏名不見經傳的地方小報。如《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《時代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國家和地區受制于因特網基礎建設的水平，上網的報紙大多集中在美國，大約有幾十家，全世界也不超過百家。1995年底，上網報紙迅速增至1000多家，其后一發不可收拾。網絡報紙的數量發展之快，勢頭之猛，無不令人瞠目。目前美國網上報紙還在以近60%的增長速度在發展。據美國NewslinkAssociation統計，截止1997年底，全球上網的報紙總數已逾3600家。美報協(TheNewspaperAssociationofAmerica)統計報告，至1998年3月1日，全美1520家日報中已有近1/3的日報在互聯網上開辟了網絡版。同年底全美已有1/2日報上網。另據1998年10月初《美國新聞評論》雜志網站公布的數據表明，全球的網絡報紙共計4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發展更為驚人，全世界在互聯網上刊行的報紙早已突破萬種大關。

網絡報刊的起步與發展是以因特網為依托，伴隨著網絡技術的發展成長壯大的。由于受到20世紀90年代歐美發達國家報刊電子化的影響，中國報刊界也做出了積極反應。與英、美發達國家報刊電子化源起于一些不知名的小報社相似的是，首開我國報刊電子化先河的不是全國性大報，而是一家地方報紙——《杭州日報》。1993年12月6日，在當時中國尚未與國際互聯網連接的情況下，《杭州日報？下午版》通過該市的聯機服務網絡——“展望咨詢網”進行傳輸，盡管技術很有限，傳播也不廣泛，但它開啟了中國報紙電子化的大門，意義重大。

1995年，伴隨著中國互聯網的啟動，“中國公用計算機互聯網”(CHINANET)，即Internet骨干網和公用網的開通，向世人昭示中國已駛入互聯時代。特別是“中國金橋信息網”(CHINAGBN)、“中國教育和科研計算機網”(CERNET)和“中國科技網”(CSTNET)三網的于1996年相繼開通，帶動了中國互聯網前進的腳步，同時也為中國報刊的電子化、網絡化提供了技術條件，使報刊駛入信息高速公路成為可能。

摘要：青年報刊的主要讀者是青年。一份青年報刊，要辦出自己的特色，要擁有更多的讀者，要在青年中產生廣泛的影響，信息大量充斥著我們的生活，青年對報刊的需求也隨之發生了很大的變化，求新、求實、求智、求趣味已成為當代青年對青年報刊的基本要求。

關鍵詞：網絡時代青年報刊趨勢改革

一青年報刊如何革新求變

1.更加關注現在青年的人心健康發展

青年作為一個社會群體，處在由少年向成年過渡的時期，青年心理處于迅速發展時期，強烈的求知欲和活潑的思維，決定了他們對報刊需求的多樣性。網絡時代，青年接觸信息的量比之于以前是大大增加，這個時候，青年報刊就需要利用自身的宣傳優勢，積極引導青年向好的方向發展，提供有用的，利于青年人心健康的文章。。一條有價值的新聞信息，在發展商品經濟的社會里，在充滿競爭的生產經營活動中，其作用絲毫不亞于一筆金錢財富。對于活潑好動、思想敏銳、進取心強的當代青年，大眾傳播媒介是他們在萬花筒般的大千世界中，了解社會、學習生活、掌握未來的主要媒介。

2.青年報刊充當組織者的身份

1網絡報刊的起源與發展

網絡報刊是基于互聯網，通過計算機信息網絡傳輸，用戶在終端設備上讀取的連續出版物。它起始于20世紀80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國硅谷的《圣何塞信使報》(SanJoseMercuryNews)首次將該報的內容送入初創階段的因特網，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報紙，以此為標志開創了電子報刊和網絡媒體的新紀元。隨著萬維網(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀90年代中期報刊上網形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報，也不乏名不見經傳的地方小報。如《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《時代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國家和地區受制于因特網基礎建設的水平，上網的報紙大多集中在美國，大約有幾十家，全世界也不超過百家。1995年底，上網報紙迅速增至1000多家，其后一發不可收拾。網絡報紙的數量發展之快，勢頭之猛，無不令人瞠目。目前美國網上報紙還在以近60%的增長速度在發展。據美國NewslinkAssociation統計，截止1997年底，全球上網的報紙總數已逾3600家。美報協(TheNewspaperAssociationofAmerica)統計報告，至1998年3月1日，全美1520家日報中已有近1/3的日報在互聯網上開辟了網絡版。同年底全美已有1/2日報上網。另據1998年10月初《美國新聞評論》雜志網站公布的數據表明，全球的網絡報紙共計4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發展更為驚人，全世界在互聯網上刊行的報紙早已突破萬種大關。

網絡報刊的起步與發展是以因特網為依托，伴隨著網絡技術的發展成長壯大的。由于受到20世紀90年代歐美發達國家報刊電子化的影響，中國報刊界也做出了積極反應。與英、美發達國家報刊電子化源起于一些不知名的小報社相似的是，首開我國報刊電子化先河的不是全國性大報，而是一家地方報紙——《杭州日報》。1993年12月6日，在當時中國尚未與國際互聯網連接的情況下，《杭州日報？下午版》通過該市的聯機服務網絡——“展望咨詢網”進行傳輸，盡管技術很有限，傳播也不廣泛，但它開啟了中國報紙電子化的大門，意義重大。

1995年，伴隨著中國互聯網的啟動，“中國公用計算機互聯網”(CHINANET)，即Internet骨干網和公用網的開通，向世人昭示中國已駛入互聯時代。特別是“中國金橋信息網”(CHINAGBN)、“中國教育和科研計算機網”(CERNET)和“中國科技網”(CSTNET)三網的于1996年相繼開通，帶動了中國互聯網前進的腳步，同時也為中國報刊的電子化、網絡化提供了技術條件，使報刊駛入信息高速公路成為可能。

1995年10月20日，《中國貿易報？電子版》捷足先登，在人民大會堂舉行了開播演示。成為國內首家在互聯網上正式發行的電子日報。該報創立了一種全新的新聞媒介形式，每天上網文字1.5萬字，其中中文1萬字，英文5000字。通過國際互聯網、中央電視臺圖文電視、全國電子信箱信息服務系統(CHINAMAIL)三大渠道向國內外傳播，引起國內外普遍關注。

中國國內第一份上網的中文電子刊物是《神州學人》。（它的印刷版最早由原國家教委主管和主辦的面向中國在海外留學人員的雙月刊雜志，創辦于1987年5月，1993年1月4日改為月刊。）該刊由原國家教委投資200余萬元，于1995年1月12日正式在因特網上發刊，取名為《Chisa》（ChinaScholarsAbroad的英文縮寫）。它的封面由五星紅旗和醒目的“神州學人”字樣組成。《Chisa》是一份與《神州學人》雜志同名而內容和形式完全迥異的網上中文期刊，屬于文摘性新聞周刊，每周從國內幾十種報刊中摘取最重要的信息，每周五通過“中關村地區教育與科研示范網絡”（NCFC,國內最早的全光纜計算機網絡，1993年12月主干網開通，1994年4月與Internet連接）送入國際互聯網。僅在創辦的第一年，直接訂戶就達3000多個，不定期閱讀者在15萬人以上。《Chisa》在保留《神州學人》作為國內唯一的留學生刊物特點的同時，博采國內外報刊之精華，內容涉及社會生活的各個方面。并以其在國內電子刊物中的首創之舉和先進、快速的閱讀方式，被海外學子稱為“沙漠中的甘泉”、“來自北京的聲音”。1995年11月，《Chisa》被美國圖書館電腦網絡中心OCLC(OnlineComputerLibraryCenter)正式編目。1997年8月，《神州學人·電子版）被國務院新聞辦公室批準進入中央對外宣傳信息平臺。1998年9月，經國務院新聞辦公室批準，發刊周期由原來的每周五發刊一次改為每周二、周五各發刊一次，每周在網上發刊兩次。1998年12月30日，其主頁進行了全面更新，共設置近40個欄目，較權威和全面地反映出有關留學的各種信息，特別受到海外華人的喜歡。

一、高校圖書館報刊閱覽工作的現狀

（一）對讀者信息素質的培養重視不夠

早在1974年，美國信息產業協會主席保羅就提出信息素質一詞，而在我國從1984年以后才逐漸引起重視。信息素質包括信息意識、信息能力、信息道德等諸多方面，是人們認識信息、搜集信息、處理信息和利用信息解決問題的能力素質。信息素質對人們充分利用圖書館吸收新知識，提高自主學習和探究式學習能力，乃至促進人類全面綜合素質的提高都具有重要意義。高校圖書館是一座儲藏豐富的寶庫，它要培養的是這座寶庫的“淘寶人”，目前，許多高校圖書館對讀者信息素質的培養還不夠重視。

（二）報刊采訪訂購工作觀念陳舊

信息資源是吸引讀者的寶貴財富，也是高校圖書館存在的依據。如果讀者無法在此找到急需的信息，或者得到的是陳舊失效的文獻信息，其合理愿望得不到滿足，作為圖書館工作人員就是失職的，也是與“讀者第一”的服務宗旨背道而馳的。訂購的報刊質量如何，是報刊閱覽工作的關鍵環節。目前，有些高校圖書館在訂購中偏重中文報刊、忽視外文報刊，偏重紙質文獻、忽視光盤型和網絡型文獻，并且采訪工作不細致、不到位，沒有形成與讀者的有效溝通，訂購的報刊質量無法保障。

（三）深層次多元化服務有待提高

摘要：20世紀90年代以來，伴隨著因特網向人類社會各個層面的擴散與滲透，基于因特網的網絡新聞業迅速崛起。其發展，既是以信息高新科技的發展為技術基礎的，又是各種相互交織的社會力量作用的結果。美國是因特網的發源地，也是網絡新聞業最早興起的國家。世界網絡新聞業發展過程中，美國網絡新聞業的發展，尤其是傳媒網站的發展，常常因其在世界上領先一步而產生廣泛影響。本文試圖對美國網絡新聞業發展的特點和動力進行探討。文章指出，美國網絡新聞業在其發展進程中形成的主要特點可以用“快”、“新”、“特”三字概括，即：快——快速上馬、勢頭強勁；新——積極探索創新、追求新穎獨創的風格；特——走各具特色的發展之路。而在這些特征表象的背后，則是深深埋置于美國社會背景之中的市場競爭的邏輯，這是美國網絡新聞業發展的根本動力。

關鍵詞：網絡新聞業傳媒網站市場競爭

I.網絡新聞業在美國的發展及其態勢

網絡新聞業(網上新聞業),顧名思義,即基于電腦聯網技術、以電腦網絡為媒介的新聞（事）業。根據2000年版的《中國大百科全書》對“新聞事業”概念的釋義，新聞事業是“新聞機構及其各項業務活動的總稱。新聞事業區別于人際傳播活動，有如下特征：（1）有合法的新聞傳播機構；（2）采用各種新聞傳播手段；（3）擁有以新聞為職業的專業人員；（4）面向社會，具有廣泛的社會影響。”將這一釋義延伸至“網絡新聞業”，我們可以說網絡新聞業指網絡新聞媒體及其運用網絡進行的新聞傳播（核心業務）及其他各項業務活動。

當然，從廣義上來說，正像新聞傳播活動并非都是通過職業新聞傳播機構展開的一樣,網絡新聞傳播活動也并非都是通過網絡新聞媒體展開的，甚至并非是在網絡新聞媒體出現后才出現的。網絡新聞傳播是基于因特網的新聞傳播。在網絡新聞媒體出現之前，電子郵件的群發、電子公告牌、新聞組等，即曾經成為一些網絡用戶傳遞新聞的工具。但是，就像當年新聞傳播走向社會化、專業化和新聞事業形成的重要標志，是面向廣大社會公眾進行職業新聞傳播機構及新聞從業人員的出現一樣，網絡新聞業也是伴隨著網絡新聞媒體的出現、伴隨著網絡新聞傳播活動走向職業化而開始形成的。網絡新聞媒體，主要可以歸為兩類：由傳統的傳媒機構建立的傳媒網站（包括以傳媒機構為主并同信息業等相關行業的公司合作建立的網站），以及參與或轉發新聞的以門戶網站為主的商業網站（雅虎、Google、新浪等網站的新聞、轉發，就是很好的實例）。但是，后者的核心業務，并非新聞傳播。此外，在網上還有原生的網絡版新聞報刊，但此處不將它們單獨立為一類，一是因為這種原生的網上新聞報刊數量甚是有限，二是因為創辦這種原生網絡版新聞報刊的網站，可能只是將此作為其綜合的網上服務一個部分的商業公司，后一種情況可以歸入上述第一類。而真正稱得上以網上新聞傳播活動為核心業務的，是傳媒網站。因此，限于篇幅，本文中所討論的網絡新聞媒體，基本上是指傳媒媒網站及其以新聞傳播為核心業務的業務活動的考察。

國際上傳媒上網建立新聞網站的實踐和網絡新聞業的興起，從世界上出現第一批報刊網站算起，始于因特網在世界范圍走向千家萬戶的20世紀90年代。在20世紀90年代，因特網已發展成為將世界范圍眾多的電腦聯結在一起的全球最大的開放型電腦網絡。此時，它不可避免地顯示出既具有同傳統的傳媒競爭市場份額的實力又具有可用于大眾傳播的潛力的雙重特點。而傳統的傳媒業在新傳媒介入競爭的壓力之下應變求存的必然規律，又使采納網絡技術作為傳媒生存與發展的策略，成為充滿魅力的選擇。傳媒加盟網絡，網絡介入新聞傳播向新聞業滲透，可以說是勢所必然。

隨著成人高等教育市場競爭的加劇，普通高等教育、成人函授教育、高校網絡教育、自學考試教育、電大開放教育等都是成人教育市場的競爭者。隨著普通高校的現代遠程教育工程試點即將結束,1000多所基于辦學自主權的普通高校隨時可能會進入遠程高等教育市場。電大開放教育的主體學生是成人，更確切地說是成人中的在職人員，因此，電大開放教育招生形勢目前處在一個與“狼”共舞的時代，生源組織的壓力日趨嚴峻，這就要求我們電大教育工作者必須認真地分析成人教育的環境，針對學校所在區域經濟和社會發展對成人教育的要求，瞄準市場的方向，用一系列的策略來贏得這場沒有硝煙的戰爭。在電大開放教育的招生策略中，招生宣傳策略是一個重要的組成部分。如何利用有效的招生宣傳手段獲得更多、更好的生源，避免惡性競爭和教育資源的浪費，從而使電大開放教育的招生工作能緊跟時代的發展需求，這是電大開放教育招生面臨的一個問題。為了研究學校的招生宣傳效果，從而有針對性地做好未來幾年的招生宣傳工作，我校對2011年春季新生進行了一次電話問卷調查，著重了解新生是通過何種媒介和渠道獲取學校招生信息，而最終選擇報讀開放教育的。因為是電話問卷調查，所以問卷的內容簡單且針對性較強，此次問卷調查共訪問了182名學生，訪問者都是各新生班的班主任。通過統計，通過朋友介紹的占42%，通過報刊媒體的占27%，通過傳單信息的占18%，通過電視廣告的占2%，通過網絡途徑的占10%，其他途徑占1%。對這些數據，我們進行了逐一分析，總結出以下招生宣傳手段，為以后提高招生宣傳的效果作參考。

一、以人為本的開放教育教學服務理念是對學校最有效的宣傳

從以上統計數據可看出，通過朋友介紹來獲取招生信息的占很大比重。這種現象說明電大開放教育的教育形式和管理、服務水平已經得到了在校學生和社會大眾的認可。這一方面要求我們的教育者在對學生進行導學時，向學生宣傳開放教育這種人才培養模式的理念以及開放教育與其他形式教育相比的優勢。以使得社會大眾通過學生的傳播更多地了解開放教育。另一方面，因為質量是學校的生命線，只有管理、服務水平和教學質量達到了學生的要求，學生才會自覺地向社會、向朋友宣傳學校。只有這樣，學校才能在生源的競爭中處于一個有利的地位。

二、以特色、簡練、實效為本采取報刊宣傳

被訪者有27%是通過報刊媒體來獲知招生信息，這也占了一定的比重。說明了報刊宣傳的效果是不容忽視的。隨著經濟的發展和生活節奏的加快，報刊受歡迎的程度還是相當高的。正因為報刊具有即時、便捷的閱讀優勢，且閱讀者主要是上班族，正好與開放教育的對象相吻合。所以我們要充分利用報刊宣傳的特色和優勢來進行招生宣傳。

（一）選擇發行量較大和較休閑類的報刊新余本地的報刊種類比較少，我校常年主要是在新余日報、新鋼日報以及新余廣播電視報上刊登招生廣告。這次問卷調查中得知，新生中大多是通過新余日報和新余廣播電視報獲知招生信息的。由此得知，社會大眾選擇報紙的種類和報紙發行量有一定的關系，還有就是與報紙自身的特色有關。因此，我們在進行報刊宣傳時，不僅僅要考慮報刊的發行量，更要考慮宣傳的實際效果來選擇休閑類的報刊。

I.網絡新聞業在美國的發展及其態勢

網絡新聞業(網上新聞業),顧名思義,即基于電腦聯網技術、以電腦網絡為媒介的新聞（事）業。根據2000年版的《中國大百科全書》對“新聞事業”概念的釋義，新聞事業是“新聞機構及其各項業務活動的總稱。新聞事業區別于人際傳播活動，有如下特征：（1）有合法的新聞傳播機構；（2）采用各種新聞傳播手段；（3）擁有以新聞為職業的專業人員；（4）面向社會，具有廣泛的社會影響。”將這一釋義延伸至“網絡新聞業”，我們可以說網絡新聞業指網絡新聞媒體及其運用網絡進行的新聞傳播（核心業務）及其他各項業務活動。

當然，從廣義上來說，正像新聞傳播活動并非都是通過職業新聞傳播機構展開的一樣,網絡新聞傳播活動也并非都是通過網絡新聞媒體展開的，甚至并非是在網絡新聞媒體出現后才出現的。網絡新聞傳播是基于因特網的新聞傳播。在網絡新聞媒體出現之前，電子郵件的群發、電子公告牌、新聞組等，即曾經成為一些網絡用戶傳遞新聞的工具。但是，就像當年新聞傳播走向社會化、專業化和新聞事業形成的重要標志，是面向廣大社會公眾進行職業新聞傳播機構及新聞從業人員的出現一樣，網絡新聞業也是伴隨著網絡新聞媒體的出現、伴隨著網絡新聞傳播活動走向職業化而開始形成的。網絡新聞媒體，主要可以歸為兩類：由傳統的傳媒機構建立的傳媒網站（包括以傳媒機構為主并同信息業等相關行業的公司合作建立的網站），以及參與或轉發新聞的以門戶網站為主的商業網站（雅虎、Google、新浪等網站的新聞、轉發，就是很好的實例）。但是，后者的核心業務，并非新聞傳播。此外，在網上還有原生的網絡版新聞報刊，但此處不將它們單獨立為一類，一是因為這種原生的網上新聞報刊數量甚是有限，二是因為創辦這種原生網絡版新聞報刊的網站，可能只是將此作為其綜合的網上服務一個部分的商業公司，后一種情況可以歸入上述第一類。而真正稱得上以網上新聞傳播活動為核心業務的，是傳媒網站。因此，限于篇幅，本文中所討論的網絡新聞媒體，基本上是指傳媒媒網站及其以新聞傳播為核心業務的業務活動的考察。

國際上傳媒上網建立新聞網站的實踐和網絡新聞業的興起，從世界上出現第一批報刊網站算起，始于因特網在世界范圍走向千家萬戶的20世紀90年代。在20世紀90年代，因特網已發展成為將世界范圍眾多的電腦聯結在一起的全球最大的開放型電腦網絡。此時，它不可避免地顯示出既具有同傳統的傳媒競爭市場份額的實力又具有可用于大眾傳播的潛力的雙重特點。而傳統的傳媒業在新傳媒介入競爭的壓力之下應變求存的必然規律，又使采納網絡技術作為傳媒生存與發展的策略，成為充滿魅力的選擇。傳媒加盟網絡，網絡介入新聞傳播向新聞業滲透，可以說是勢所必然。

美國是因特網的發源地，也是網絡新聞業最早興起的國家。就網絡新聞業的主干——傳媒網站來說，最早出現的是報刊的網站。在美國，這發生在1994年，當時，一批敢于領先一步創新冒險的美國報刊在網上建立了網站。但是，一些報刊在開始上網電子版時，并非馬上單獨建立網站，而是依托一定的聯機網絡系統、別的網絡服務主站。據說，全球第一個在網上電子版的，是美國《圣何塞信使新聞報》，但關于該報電子版的起始時間，不同的著述中說法不一，一說這發生在1992年，[1]還有一說是該報于1987年開始在網上發行。[2]盡管如此，筆者從美國的《編輯與出版者》網站、歐洲的Nua公司（以開展網絡調查著稱）等若干信息源獲得的信息表明，1994年才真正稱得上網絡新聞業興起之年，因為在這一年，出現了作為網絡新聞傳播主體的核心力量的傳媒網站中的第一批。此后，美國很快形成了傳媒上網熱。不論是一些財大氣粗的大型傳媒集團，還是中小型的地方性的媒介公司，無不紛紛爭先恐后加盟網絡，唯恐行動遲緩會使之喪失新一輪競爭的先機。傳媒建立網站的實踐并且開始向全世界擴散。伴隨著世界范圍“建設信息高速公路”的滾滾熱浪的掀起和此起彼伏，傳媒上網建立新聞網站提供網上信息服務逐漸成為世界范圍內傳播領域的新景觀。

就廣電傳媒來說，世界范圍內最先走上網絡的也是美國。1995年8月，美國ABC公司首先利用網絡“進行全球播音”。[3]廣電傳媒上網的實踐很快在美國風行。到1998年，美國主要的新聞傳媒均已上網。就報刊來說，2002年7月以來美國網站上提供的數據表明，2002年6月，美國上網的報紙已達4,000多家。[4]就廣播電視上網的進展來說，至1998年底，美國大多數廣播電視臺已設立了網站。1999年美國已有800多家電視臺，1,000家廣播電臺提供網上信息服務；[5]到2000年，美國在因特網上進行廣播的廣播臺已達1,914家。[6]美國因特網委員會的網站上提供的《2001年因特網發展狀況報告》中的數據表明，至2001年4月，世界上進行網上播出的廣播臺已超過5,000家，其中一半以上在北美洲。