網絡媒體價值范文10篇

1、有線電視是網絡媒體的主體

中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統媒體特點又有現代信息技術特征的網絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發展而發展的，體是隨著媒的發展而實現自身價值的。人類社會經歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發展到今天的網絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。

盡管我們是從因特網首先知道了網絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網絡媒體應該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節目正是這種服務的一個榜樣，她現在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

1、有線電視是網絡媒體的主體

中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統媒體特點又有現代信息技術特征的網絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發展而發展的，體是隨著媒的發展而實現自身價值的。人類社會經歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發展到今天的網絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。

盡管我們是從因特網首先知道了網絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網絡媒體應該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節目正是這種服務的一個榜樣，她現在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

1、有線電視是網絡媒體的主體

中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統媒體特點又有現代信息技術特征的網絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發展而發展的，體是隨著媒的發展而實現自身價值的。人類社會經歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發展到今天的網絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。

盡管我們是從因特網首先知道了網絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網絡媒體應該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節目正是這種服務的一個榜樣，她現在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

1、有線電視的網絡媒體特征

盡管有線電視作為網絡媒體的主體剛剛顯現，但我們通過因特網以及網絡媒體在國內外局部范圍內的進展，可以看出網絡媒體具有如下一些特征：

（1）生動的傳播形象網絡媒體幾乎囊括所有的傳統媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統媒體提供了一個巨大的推進平臺、一個低成本的發行手段，她會成為一個接口規范寬松的開放式的基礎設施。

（2）豐富的傳播內涵分布于全世界的數據庫都可以為網絡媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉變為交互、移動方式的傳播，媒體由“廣播”變為“廣取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網絡上的訊息。因此，注意力爭奪戰將成為網絡媒體發展的一個關鍵，媒體的品牌效應會越來越重要。

（4）個性化的服務方式網絡媒體的服務方式將由原來的單一的服務向多樣化、個性化發展。傳統的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節目頻道趨向專門化，節目質量相應提高。

摘要：當今時代是網絡及其發達的時代，網絡環境對高校的教育工作有著重要影響。網絡環境是一把雙刃劍，既有助于培育社會主義核心價值觀，又可能形成社會主義核心價值觀的信息情感培育、原有組織制度完善、價值傳播以及價值認同等工作的障礙。因此，網絡環境下為了更好地進行價值觀培育工作，提升價值觀培育工作的水平，高校必須結合當前教育工作面臨挑戰，從多方面入手探索解決問題的路徑。

關鍵詞：網絡環境；大學生；社會主義核心價值觀；路徑研究

黨的十八大提出：“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。”自黨的十八大會議召開之后，社會主義核心價值觀培育工作在當前高校思想政治教育整體工作中的重要性不斷增強，在網絡高度發達的21世紀，網絡環境對學生社會主義核心價值觀的培育同樣有著不可忽視的影響。因此，在當今的社會環境下，尋找大路徑并克服網絡環境消極影響，對高校思想政治教育工作有著重要的意義。

1網絡環境下大學生社會主義核心價值觀培育面臨的挑戰

1．1網絡信息的不確定性容易造成大學生社會主義

核心價值觀培育的障礙網絡環境具有虛擬性，這就導致網絡環境中傳播的網絡信息也會具有不確定性及虛假性。網絡環境中所傳播的信息良莠不齊，有的是正規網絡媒體經過嚴謹編輯的，有的卻是不良媒體即所謂的“營銷號”編造的。不良媒體所的網絡信息多是為了奪人眼球而對現實事實進行歪曲報道，比如之前的“網紅炒作門”，這些所謂的網絡紅人通過傳播虛假的網絡信息向網絡受眾傳達虛假的情感，以博得大家的同情和關注，從而滿足自己的虛榮心，達到走紅的目的。這些虛假的網絡信息并不能給大學生傳播正能量，相反不僅會欺騙大學生的情感，還會向大學生傳播虛假的信息和錯誤的價值觀，從而弱化大學生的思想道德意識，漸漸地污染他們的心靈，讓大學生動搖已樹立的價值觀，產生出不勞而獲和極度膨脹的錯誤價值觀念。這就阻礙了正面的網絡信息想要傳播給大學生正確價值觀的目的，對培育大學生社會主義核心價值觀產生信息與情感障礙。

IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過網絡廣告的廣告公司超過100家，以網絡廣告為主的廣告公司超過20家。網絡廣告公司發展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯網正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規模的網絡廣告隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網絡廣告商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網絡廣告陣地的回報，一方面，說明網絡廣告的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。

目前，網絡廣告的專業化，基本還是表現為按行業劃分服務。這方面，本土公司似乎體現得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態。創世奇跡廣告90%的客戶來自于網絡游戲行業、世紀華美廣告擁有最多的手機類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自于汽車行業。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產廣告主為主，紅馬聯媒、新經合主要服務于教育等類型的行業客戶。這種比較單一的專業分工現象，表明網絡廣告領域的特色化服務水準不高，對網絡媒體資源的整合力不強。

2004年，中國廣告主共在網絡廣告市場投放了19億元的網絡廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協議和贊助等形式直接投放給網絡媒體，而其余的12億元(品牌營銷支出10億;效果營銷支出2億元)是廣告主委托網絡廣告商進行網絡媒體投放的，網絡廣告商從中獲得2億元的收入后，向網絡媒體支出10億元費用。2004年的網絡廣告費收取比例在16.67%左右，這說明行業回報比較合理、整體運作比較規范，而且競爭度比較低。隨著網絡廣告投放總額以及商數量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場總體規模的超速擴張，將保證在相當長的時間內維持住一個比較高的服務回報水平。

因此可以說，進入網絡廣告服務領域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關鍵因素。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高。

傳統廣告主資源“儲備”雄厚

就網絡廣告服務商而言，有太多的“第一桶金”等待他們去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。誰能說服傳統媒體廣告主“涉水”網絡媒體，誰就找到了“金礦”。幾乎所有已經“涉水”的廣告主對網絡媒體均持追加廣告投放的態度。

摘要本文從網絡媒體沖擊下傳統媒體的生態環境入手，針對傳統媒體與網絡媒體整合的發展趨勢，探討了傳統媒體新空間的拓展策略。

關鍵詞；傳統媒體；新空間；策略

有“第四媒體”之稱的互聯網迅速崛起和普及，令全世界新聞信息傳播市場格局處于劇烈變動之中。早在2000年，Editor＆Pubhsher的研究結果就表明：大約1／3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35％，廣播收聽率下降了25％，報紙購買率下降了18％。網絡媒體分流了廣告、分流了讀者、分流了眼球，甚至分流了信息源，那傳統媒體的生產和增長空間在哪里?如何尋找到傳統媒體新的“生長點”本文擬從傳統媒體的新空間拓展方面做些思考。

一、網絡媒體沖擊下傳統媒體的生態環境

1網絡媒體的優勢及其對傳統媒體的巨大沖擊

網絡媒體進入傳播領域對傳統媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波，這主要是因為網絡媒體有著許多傳統媒體不可比擬的優勢：

有“第四媒體”之稱的互聯網迅速崛起和普及，令全世界新聞信息傳播市場格局處于劇烈變動之中。早在2000年，Editor＆Pubhsher的研究結果就表明：大約1／3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35％，廣播收聽率下降了25％，報紙購買率下降了18％。網絡媒體分流了廣告、分流了讀者、分流了眼球，甚至分流了信息源，那傳統媒體的生產和增長空間在哪里?如何尋找到傳統媒體新的“生長點”本文擬從傳統媒體的新空間拓展方面做些思考。

一、網絡媒體沖擊下傳統媒體的生態環境

1網絡媒體的優勢及其對傳統媒體的巨大沖擊

網絡媒體進入傳播領域對傳統媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波，這主要是因為網絡媒體有著許多傳統媒體不可比擬的優勢：

第一、傳播內容上，朝著豐富性、高速化、專業化發展。

傳統媒體受版面或時間的限制，對新聞信息不得不進行強制性選擇，它們所能傳送的信息量無疑是有限的。新媒介的信息是海量的，幾乎人們能想到的內容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時，網絡媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、史廣泛，能及時，隨時史新，并瞬間傳遍全球。而且，隨著網絡服務的成熟，網上信息將逐步專門化，有利于人們查找信息。

在媒體的新聞傳播中，媒介市場化競爭態勢不斷加劇，為了贏得市場競爭的優勢，媒體新聞傳播的內容和傳播形式也在不斷的改進，這其中網絡媒體和傳統媒體在形成激烈競爭的同時，各自對新聞傳播內容和傳播形式也都有所探索和改進。在當前媒體的傳播探索中，網絡媒體和傳統媒體關于社會熱點新聞事件的傳播，從內容到形式上的改進，在各自發展探索的過程中，也形成了相互之間的一些共同點，特別是當前的媒介融合形式，這對提升網絡媒體和傳統媒體對社會熱點新聞事件的傳播效果產生積極意義，也是媒體探索上取得的成果。

1網絡新聞傳播與傳統新聞傳播的相同點

媒介市場競爭的加劇，使得傳統媒體和新媒體不斷探索和創新新聞傳播的內容和方式，盡最大可能占據競爭的優勢地位，特別是在對社會熱點新聞事件的報道上，媒體的新聞傳播形成媒介觀察社會發展的重要職能，傳統媒體和新媒體在信息傳播內容和形式上也具有了一定的相似之處。

1.1形成對新聞事件的深度解析

媒體作為社會發展的觀察者，在社會新聞事件傳播中，發揮媒體的輿論監督和引導作用是媒體必須具備的職能。然而，媒體的新聞傳播不能只停留在對新聞事實的報道上，還需要通過合理有效的新聞深度報道，形成新聞事件傳播對受眾的引導作用。以網絡媒體的深度報道為例，在形成對受眾的引導性上，網絡媒體的網絡意見領袖發揮了很大的作用，網絡傳播平臺的多樣化和信息的自由性使得網絡意見領袖的信息傳播對受眾的影響力不斷擴大，一些社會熱點事件中的公知對網民的網絡行為產生了重要影響。同時，傳統媒體對新聞事件的深度解析同樣也對發揮媒體的輿論引導價值產生積極作用，例如電視新聞評論節目的傳播，央視的《新聞1+1》以及一些地方臺的新聞評論節目等，還有報紙的新聞專欄評論等，都對傳統媒體發揮輿論監督和引導職能產生重要作用。

1.2新聞娛樂化現象普遍存在

摘要：現代化網絡媒體以其多元化的方式充斥在人們的生活和工作中，網絡媒體也越發體現出在市場經濟中的發展優勢。現階段，高校的教學和發展也逐漸離不開網絡媒體的支持。基于此，對于網絡媒體對高校思想政治教育的影響和作用進行深入探究，并對于創新網絡媒體在高校思想政治教育中的應用提出科學的對策。

關鍵詞：網絡媒體；高等院校；思想政治教育；應用和創新對策

隨著現階段我國科學技術水平的不斷提高和多媒體技術的，其所應用的范圍也越來越廣泛，給人們的生活和行為方式都帶來很大的影響。現如今，高等院校的現代化改革，對于網絡媒體技術的依賴越來越強。網絡媒體在方便學生獲取多元化信息的同時，對于學生的思想和價值觀念等都具有潛移默化的影響。在此基礎上，很多高校紛紛將網絡媒體技術應用到高校思想政治教育中，進一步創新傳統的思想政治教育方式。本文以此為研究基礎，對于網絡媒體對高校思想政治教育的影響和作用進行深入探究，同時對于應用創新網絡媒體創新高校思想政治教育提出科學的對策。

一、網絡媒體的概念和主要表現形式

所謂網絡媒體主要以計算機和互聯網為依托，打造數字化和信息化的信息傳輸與共享平臺。在某種意義上來說，網絡媒體就是一個信息傳輸的橋梁，隨著現代化計算機技術和網絡技術的普及，網絡媒體進一步豐富了人們的生活，吸引了越來越多的社會群體的應用。現如今，網絡媒體已經表現出多元化的發展趨勢，創新了多樣化的網絡媒體平臺，包括網絡媒體、手機移動終端媒體等。不僅進一步突破了傳統網絡媒體在時間和空間上的制約，同時也使得信息的獲取和傳播更加快速便捷。

二、新時期網絡媒體的發展特點