消費觀念范文10篇

【內容摘要】隨著經濟的發展和信息時代的來臨，消費主義思潮已經逐漸影響了高職院校學生的生活方式和消費觀念，部分高職院校學生出現了消費主義傾向。本文以調查問卷的方式調查高職院校學生的消費現狀和消費觀念，分析出消費主義思潮對高職院校學生產生影響的原因，分別為高職院校學生自身的特殊心理、社會環境的影響、學校與家庭教育的不足和新媒體的渲染與誤導。通過社會、學校、家庭以及新媒體四個途徑總結消費主義思潮的應對措施，引領高職院校學生樹立正確的消費觀念。

【關鍵詞】消費主義思潮;高職院校;消費行為

近幾年來，經濟的不斷發展和生活水平的不斷提高，消費主義思潮不斷地滲透進人們的生活，影響著人們的生活方式和消費觀念。隨著互聯網時代的來臨和飛速發展，網絡已經逐漸成為人們生活中的必需品，尤其是以智能手機為代表的移動終端設備的普及以及各種便捷的消費和支付的手機應用的出現，更是使消費主義思潮的影響變得更加迅速與廣泛，身處于這種背景下的當代高職院校學生必定也會受到影響。當代高職院校學生作為一個特殊的消費群體，他們尚未建立一個獨立的消費觀念與消費方式，抵御消費主義思潮的能力和社會環境影響的能力較弱，更容易受到影響而形成不良的消費觀。消費主義思潮已經開始對高職院校學生的消費觀念產生了不利的影響，因此本文以高職院校學生為研究對象，通過調查問卷和訪談的形式收集探求消費主義思潮對高職院校學生消費行為的影響，分析其原因，并探討相應的應對方法，為高職院校學生樹立正確的消費方式和消費觀念。

一、高職院校學生的消費現狀

為調查消費主義思潮對高職院校學生樹立正確消費觀念的影響，針對大一大二的學生進行調查，共發放了972份調查問卷，三年制高職院校的大三學生要進行校外的頂崗實習，因此大三學生不在隨機調查的范圍內，其中大一的有效調查問卷511份，占總數的52.57%，大二的有效調查問卷461份，占總數的47.43%。現根據兩個年級學生的調查問卷調研數據對高職院校學生的消費現狀進行統計分析。(一)消費水平。根據調查問卷顯示，高職院校學生中來自農村、縣城和城市的比例分別為78.91%、10.49%和10.6%，整體家庭月收入較低，在1000以下的占16.67%，1000～3000的占41.77%，3000～5000的占26.23%，5000以上的占15.33%。將在校期間平均月消費分為低于1000、1000～1500和1500以上三個檔次，所占比例分別為19.16%、34.05%和6.79%。由此看出，高職院校學生整體家庭收入相對較低，整體消費適度，只有極少部分高職院校學生消費過高。(二)消費結構。通過調查高職院校學生在基本飲食、購置生活用品、形象方面、學習方面、消費娛樂等幾個方面，調查高職院校學生的消費結構。基本飲食方面，消費在500元以下的占36.73%，消費在500～800之間的占43.83%，消費在800元以上的占19.55%;購置生活用品方面，消費在100元以下的占41.46%，在100～200之間的占42.59%，在200元以上占15.94%;形象方面包括化妝品及衣物方面的花費，每個月形象消費在0～200區間占71.91%，在200～500元區間占20.88%，在500～800元之間占4.22%，在800～1000元之間占1.34%，在1000元以上占1.65%;學習方面，每個月學習消費在0～200元之間占95.88%，在200以上的占4.12%;消費娛樂方面，200元以下占62.65%，在200～500元區間占34.88%，在500～800元占1.65%，在800元以上占0.82%。因此通過消費結構的數據顯示，把基本食品消費在800元以上認為消費較高，占比19.55%;把學習消費、形象消費、休閑娛樂消費、購置生活用品消費在200元以上稱之為消費較高或不合理消費，分別占比4.12%、28.09%、37.35%、15.94%。統計后，綜合這五組數據的平均值為21.01%。由此，可以初步認為，高職院校學生群體中有21.01%的人在消費主義思潮影響下消費不合理或出現消費主義傾向。(三)消費方式。一是調查問卷的數據顯示，通過電視購物的學生占1.65%，通過實體店購物占9.05%，通過電話購物的占0.93，通過網絡購物占88.37%，說明網購已經成了高職院校學生主要的消費方式。二是調查了在消費購物日，例如“雙十一”、“京東618”等，高職院校學生是否會消費，發現有66.87%的人表示會購物，有33.13%的人表示不會。通過在評價周圍同學的消費方式時，認為有17.9%的同學經常消費，花費大，認為有31.48%的同學偶爾消費，有47.53%的人認為周圍同學消費合理，認為3.09%的同學消費節儉。可見，大多數的高職院校學生會受到互聯網影響自己的消費行為。在進行消費時有10.49%的學生認為朋友和同學的意見十分重要，64.71%的人認為朋友和同學的建議一般重要，認為不太重要的占15.84%，8.95%的學生認為不重要，因此朋友和同學的建議在高職院校學生的消費過程中存在一定的影響。在調查外出就餐時是否存在過度消費時，有4.32%的經常出現過度消費，有51.44%的學生偶爾發生過度消費的情況，只有44.24%的同學從不進行過度消費。三是通過調查顯示有71.5%超過半數以上的學生使用過花唄、京東白條等分期支付軟件，其中有14.51%的學生會經常使用，這樣很容易引起過度消費，從而導致信貸危機。(四)消費觀念。調查數據顯示，有75.72%的學生贊成無論何時都應該崇尚勤儉節約，反對奢侈浪費，但分析結果顯示，有49.38%的學生認為周邊的同學存在浪費現象，并且在消費的時候，有51.95%的人會制定計劃，還有48.05%的人并不會制定計劃。在想要消費卻沒有足夠的金錢時，有11.73%選擇向父母要，有1.75%選擇向同學借錢，63.37%的同學會通過攢錢后購買，使用信用卡、花唄等分期支付的方式的占23.15%。在進行消費之后，有4.42%的學生會出現后悔的情況，消費過后偶爾會后悔的占68.42%，只有27.16%的學生在消費過后不會后悔。因此，雖然高職院校學生認同勤儉節約的傳統美德，但消費行為和消費觀念與之并不一致。綜上所述，雖然在高職院校學生群體中適度消費占主流，但在消費主義思潮的影響下，消費中也存在消費主義傾向。

二、高職院校學生受消費主義思潮影響的原因

本文作者：王琳工作單位：西安工業大學思政部

當代大學生消費中存在的問題

1．攀比消費大學生雖然已經成年但又未踏入工作沒有過多的接觸社會，所以消費觀念大多不成熟，在理性的同時或多或少的會存在非理性消費，而盲目攀比消費是在大學生中屢屢出現的問題。大學生生活學習都是在集體中，所以很容易產生從眾心理，盲目的受到外界因素影響購買一些自己并不需要的東西，而在虛榮心的作祟下很容易和同學產生攀比心理，如果不加以制止往往會形成不良的生活習慣。2．高消費和享受型消費近年來網絡的迅速發展使得大學生大量的接收來自國內外的各種訊息以及思想，大學生并不能理智的區分全部的好與壞，而受西方享樂思想的影響，大學生們沒有合理的掌握這個度，在消費中過多的追求與自己實際生活水平不符的東西，結果超出支付能力。3．負債消費金融危機以前社會上很流行一句話，用明天的錢享受今天的生活，事實證明這種生活方式行不通。但是受西方經濟影響，這種生活作風在大學生中也悄然興起，更有很多大學生辦起了信用卡，真正的在體驗著用明天的錢享受今天的生活，但他們沒有考慮過償還問題也沒有足夠的償還能力，繼而負債消費。

當代大學生消費誤區產生的原因

通過對我國當代大學生消費觀的調查，我們了解到大學生的主導方向是科學的健康的，但是其中還是或多或少的存在著一些問題，而形成這些問題的原因主要有以下幾個方面:1．社會因素在社會這個大環境中，大學生作為其中的一份子，他們的消費觀不可避免的受到影響，而伴隨著社會經濟的高速發展，人們的思想道德文化水平并沒有像經濟那樣高速的提高。社會發展多元化促使人們的消費欲望變得更加強烈。大學生作為特殊的群體，在成熟與非成熟、理性與非理性之間，其消費觀消費水平，受到整個社會的直接影響。2．家庭因素人首先出生就在一個家庭中，從出生到上學到工作，沒有哪個人可以離開家庭。他的社會使命始終脫離不了家庭。而家庭對孩子的世界觀價值觀人生觀的形成起到至關重要的作用。而一個家庭的消費觀、消費習慣、消費理念會潛移默化的影響到孩子。3．學校因素當代學校教育大多數對消費觀的教育有所欠缺，更注重的是理論文化書本方面的培養，學生們根本對上一代的縫縫補補又三年的生活方式沒有深刻的體會，在學校中也只重視文化知識，使得科學健康理性消費觀更加薄弱。

當代大學生消費觀教育與引導

1家庭教育對高中生正確消費觀念養成的影響

現今的高中生們，大部分都是獨生子（女），對于現今父母來說具備充足的能力和寬裕的條件為其提供更加豐富多彩、更優質上乘的物質條件，但這過程中往往忽視了他們對待金錢、物質的消費觀教育。不贊同子女對于消費所提出的各種請求家長盲目滿足，也不贊同不分青紅皂白地潑冷水。應及時交流彼此對于消費的看法。而對于孩子來說呢？父母的很多行為，比如消費行為就是其中之一，很大程度上來自于親生父母的無聲舉動，因此，好的習慣和行為可以無聲地去影響你的孩子。從古至今，這樣的例子太多了，遠到、......近到焦裕祿、錢學森......一次無意間看媒體報道李嘉誠的慈善事業，他的名字對于大家來說再熟悉不過了，商業界的精英，財富的擁有者，同樣的是，他自己的生活也十分節儉，平時他戴的手表也都是跟普通人一樣的，穿的衣服也仍是普通西裝，但他在社會慈善事業這方面的付出，是我們大眾無法比較的。他對子女的影響都是正能量的，沒有過多的言語教育，沒有過多的一板一眼的訓斥，都是在身體力行，在實踐中讓子女甚至身邊一大批年輕人受到感染，無聲中受到洗禮，形成正確的消費觀。我們普通人更是應該借鑒這一寶貴的人生經驗。另外不可不提的還有一個企業家，1987年成立福耀玻璃集團，目前是中國第一、世界第二大汽車玻璃供應商。他從1983年第一次捐款至今，累計個人捐款已經達到了80億元，他說：我的財施不過是“小善”，他2009年登頂企業界奧斯卡之稱的“安永全球企業家大獎”，是首位華人獲得者。他也是中國反傾銷勝訴第一人。就是這樣的一個企業家，他平時對子女的教育卻都是節儉第一，不準許鋪張浪費，在他的家里看不見過度消費、浪費的現象，他多年來以身作則，子女也都效仿，適度消費與理智消費節省下來的財物大多數都用來做慈善了，捐給了需要的人們，只是一種什么精神，值得我們大家深思。

2學校氛圍對高中生正確消費觀念養成的影響

學校是教書育人，培養學生正確觀念的重要場所，在這里可以重新塑造學生正確的消費觀念，糾正以往消費活動中欠缺的部分，幫助其改正某些錯誤的消費行為。要把這一問題當成一項艱巨的任務去盡可能地完成。首先，學校要因材施教，抓住個體與整體的差別，幫助學生樹立正確的消費觀，要從特殊個體的實際情況出發，采取相應的對策。我們的課堂教學對于培養學生正確的消費觀來說。可被稱作前沿陣地。我們的高中教材里對于高中生消費觀有明確的學習目標，有具體的知識傳授范圍，有考試大綱規定的必修部分，這幾乎是學生們初次系統地理論化地學習關于消費觀的相關內容，由于系統學習知識以前，在每個孩子心中已經有了初步的消費選擇與消費判斷的準線，所以在講解相關知識內容時，對于講課老師來說是一個小小的挑戰過程，這期間講授者應該著重于學生心底思想的挖掘，然后就存在的問題漸進地給予梳理，滲透正確的消費思想。其次，擁有一個良好氛圍的受教育環境對于高中階段的學生來說也是有必要的，每周一七點鐘的國旗下講話，每周三第八節課全校的人生規劃課，每周五下午班級開展的主題班會，等等，利用這些形式可以達到對高中階段學生人生觀、價值觀、世界觀的洗禮與重塑，進而滲透關于金錢，關于理智消費思想的傳播與講解，使學生們在學習之余潛移默化地接觸到正統思想的熏陶，感受到當今時代背景下校園藝術和校園文化的內涵，體會正確理智的消費應該是什么樣子的，自覺會形成一種良好的消費習慣。最后，良好的學習氣氛的形成與持久的保持也是必要的。俗話說“打江山容易，守江山難”，我們通過各種形式與各種手段，費了九牛二虎之力使孩子們漸漸的改變了以往的消極的消費觀念以后，我們會發現，取代攀比消費的是理性消費，求實心理也取代了求異心理在學生心里的位置，一切看起來已經在軌道上正常運行了，但是我們也不能忽視一個潛在的問題，一個客觀存在的現象，那就是由于高中階段的學生對一些正確消費思想的主動抵觸，主動排斥使得原本平坦的道路上時常會出現小坎坷，出現了時時有矛盾，事事有矛盾。在矛盾出現的最初期，教師可以多講一些生活實例來分散學生對錯誤思想的認識，讓他們自己在心里對錯誤思想產生質疑，進而主動的向正確思想靠攏，教師也就很輕松地把學生的關注點引到學習上來。

3社會環境對高中生正確消費觀念養成的影響

大家經常呼吁，社會要關注青少年學生成長，關心與愛護他們，等等。那么怎么能更好地讓他們長大、發展、進步，這是我們一直思考的問題。現在從消費這個方向上來談談社會對其的影響。我認為社會各界都應積極配合，比如教育主管部門的主動引領，政府的多方位監督，等等.作為主抓教育的國家教育主管部門，你們應深入學校中，學生中，掌握第一手材料，定期做一次匯總，就本地區所包括的高中生的數量、性別、消費程度、消費場所等情況有一個真實的掌握。你們是站在教育學生最前沿的管理者，你們對學生的態度直接關系他們未來的各方面發展。而作為政府，你們最清楚的就是人才是發展經濟的關鍵因素，高中這個階段是人生的轉折點，作為地方政府應密切關注本區域高中學校的教育理念、教學方向和所有掌握在冊的高中生的實際發展狀況，對于存在的問題應第一時間下發合適條款并且保證落到實處。對那些急需解決的問題要立刻進行整飭并實施監督，對于那些向高中學生宣傳落后的思想、不健康的內容、消極的理念和不熟悉法律相關事宜的團體或者個人，建議政府努力成立專門管制的部門常年進行監督，對于其他工作要加大執法力度，監督與促進，定期檢查與矯正，促進各項工作的成功進行。而對于社會中的高中學生來說，自己的合法權益受到非法侵害時，通過運用法律規定來維權，遇事能夠明白應該如何處理，作何反應。高中生正確消費觀的培養是一個永不停歇的話題，是一個需要一直向前運動并根據實際情況具體問題具體分析的事情，他們是現今社會的一個消費大群體，在社會經濟發展的今天，高中生的消費需要來自各方面的監督與幫助，他們在成長過程中犯錯沒關系，但要知道去及時改正。全球化的經濟已成為經濟發展新趨勢的今天，加快了地球村前進的步伐，隨之而來的一大堆問題可以說已經走近了高中學生，甚至可以說深入到了他們當中的一些領域，此時我們更應該清醒地認識到，培養他們擁有一個正確的消費理念、消費行為的迫切性與時代意義性，對于高中生樹立正確的消費觀念這一話題來說，家庭和學校、社會以及其他因素都應積極發揮作用，通過各方一致努力最終讓他們明白：要把消費用到最需要的地方，用于做最有意義的事。“一粥一飯，當思來處不易；半絲半縷，恒念物力維艱。”花錢要有所節制，要分輕重緩急，能夠節省的要節省。少花錢多辦事、辦好事，能讓金錢發揮更大的作用。樹立正確的消費觀，可以使我們的靈魂更純潔，道德更高尚，人生更有意義。全社會上下協心為建設新世紀的優質高中生隊伍而奮斗。

摘要：伴隨科技的進步，信息技術的發展，高中學生的消費方式和手段也呈現出了新的變化，對學校周圍的經濟體也產生了一定的影響，鑒于此，文章對其高中學校周圍的經濟體進行了分析，從利弊兩方面對周邊進行了分析，除此之外，還提出了相應的改善措施。

關鍵詞：高中生；消費觀念；學校周邊經濟；影響

高中生的消費觀念如果發生變化，對學校周圍的經濟也會產生影響，所以文章對學生周邊的經濟進行了分析，并將其對學生產生的影響也進行了分析，我們在高中學習中已經初步接觸到這部分內容，為了提升高中教材的運用效果，并為該行業的發展提供助力，本文結合高中學習的部分知識，開展了自主探究，以下是主要內容。

一、學校周邊經濟組成

以高中學校高中生的角度出發，高中學校的周邊經濟形式和經營方式是非常多，首先，對于學生來說，每年家長都會為其買新衣服和新鞋子，讓學生好好學習，所以，在學校的周圍會有很多的衣服店和買鞋的商店；其次是，高中學生以學習為重點，為了高考，不僅老師會為學生買很多資料，同時，有的學生也會為了給心靈尋找安慰，而買一些資料或者其他的一些學習用品，所以，在學校的周圍會有很多的買書的商店和買學習用品的商店，再次，高中生，不管是女同學之間，男同學之間或者男女同學之間在過生日的時候，都會為對方買生日禮物，所以在高中學校附近也會有很多的禮品店，再次，在新生入學使，都會買很多的洗臉用戶或者床上用品，所以在高中學校周圍，會有很多的生活用品店，除此之外，在高中這一階段，一些家長為了給學生更好的學習環境，所以，會在學校外面租房子，讓學生從學校搬到外面來，并親自為學生做飯，洗衣服，讓學生有更多的時間的來學習，所以在學校周圍也會有很多租房子的地方。另外，學校雖然明令禁止學生進網吧或者臺球室等其他地方，但是，由于學生在學校的學習壓力大，或者其他原因，會經常違抗學校的規定讓偷偷地跑到里面去，所以在學校周圍也會有很多的網吧和臺球室等。這些場所在一定程度上也可以幫助學生減輕壓力。

二、周邊環境影響

摘要:文著眼于我國金融危機后的居民消費狀況,從我國居民當前的消費觀念入手,介紹了當前居民的消費觀念,并結合目前的環境對其成因作出了分析,提出了通過轉變消費觀念以刺激居民消費、促進經濟增長的途徑。

關鍵詞：消費觀念擴大內需金融危機

2009年,經過不懈的努力,我國實現了保證經濟增長的目標,但我們也清楚地認識到單純依靠投資難以實現經濟的持續、穩定增長,消費的滯后,嚴重影響了我國經濟的發展。而我國居民當前的消費狀況與其消費觀念有著密不可分的聯系。

一、現階段我國居民消費的消費觀念

新中國成立后,由于國家經濟基礎薄弱,物質上長時間處于相對短缺的狀態,居民消費受到嚴重制約,中國社會傳統的重積累、倡節約的消費觀念沒有得到根本改觀。隨著經濟的發展和社會的進步,人們開始逐漸拋棄了自然經濟模式下自給自足的消費觀念,代之以量入為出、注重消費效益,強調消費帶來的精神滿足等新型消費觀念。特別是20世紀90年代后期以來,住房、通信及電子產品、節假日消費及旅游、文化教育、汽車等逐漸成為市場消費熱點,信貸消費、理性消費、個性消費等消費形式也開始在人們的消費行為中發揮重要作用。因此,也就形成了當前中國居民西方消費主義與東方重積累思想并重的有中國特色的消費觀念。

二、現階段消費觀念的成因

【摘要】本文著眼于我國金融危機后的居民消費狀況，從我國居民當前的消費觀念入手，介紹了當前居民的消費觀念，并結合目前的環境對其成因作出了分析，提出了通過轉變消費觀念以刺激居民消費、促進經濟增長的途徑。

【關鍵詞】消費觀念擴大內需金融危機

2009年，經過不懈的努力，我國實現了保證經濟增長的目標，但我們也清楚地認識到單純依靠投資難以實現經濟的持續、穩定增長，消費的滯后，嚴重影響了我國經濟的發展。而我國居民當前的消費狀況與其消費觀念有著密不可分的聯系。

一、現階段我國居民消費的消費觀念

新中國成立后，由于國家經濟基礎薄弱，物質上長時間處于相對短缺的狀態，居民消費受到嚴重制約，中國社會傳統的重積累、倡節約的消費觀念沒有得到根本改觀。隨著經濟的發展和社會的進步，人們開始逐漸拋棄了自然經濟模式下自給自足的消費觀念，代之以量入為出、注重消費效益，強調消費帶來的精神滿足等新型消費觀念。特別是20世紀90年代后期以來，住房、通信及電子產品、節假日消費及旅游、文化教育、汽車等逐漸成為市場消費熱點，信貸消費、理性消費、個性消費等消費形式也開始在人們的消費行為中發揮重要作用。因此，也就形成了當前中國居民西方消費主義與東方重積累思想并重的有中國特色的消費觀念。

二、現階段消費觀念的成因

論文摘要：文章采用內容分析的方法，從廣告傳播表現著手，通過分析《寧波晚報》2006年一2007年期間的房地產廣告，了解到寧波地區多樣化的住房消費觀，這種觀念的形成是寧波人的精神品格、大眾傳媒的影響等多種因素交叉作用的結果。廣告傳播表現不僅是反映消費觀的重要視角，它也影響甚至改變著人們的消費觀念。

論文關鍵詞：廣告傳播表現住房消費觀念房地產廣告

寧波市是長三角地區經濟最重要的引擎之一，房地產行業作為國民經濟的支柱對于推動經濟發展至關重要。而房地產行業的發展，又受到消費者住房消費觀念的影響和制約，通過理解和掌握區域人群居住觀念，能夠更好地引導和規范城市住宅的良性發展，制定適合行業成長、有利于消費者的制度法規，為房地產經濟發展助力。為此，筆者選擇寧波地區發行量大、最具代表性的《寧波晚報》作為研究對象，統計并歸納了2006,2007年刊登在該報上的房地產廣告，并對房地產廣告的傳播內容進行分析，借此探討當前寧波地區消費者的住房消費觀。

一、廣告傳播表現是反映消費觀念的重要視角

消費觀念是人們的價值觀在消費活動中的具體表現形式，是價值觀的組成部分，也是消費者使用價值判斷來衡量事物、指導消費的一種觀念。消費觀念是對某一時期社會主導意識形態的反映，在不同的時期，消費觀念的內涵是不同的。住房消費觀念是指消費者對于住房的消費所持有的態度和看法，是指導消費者購買住房的價值判斷。

以往對消費觀念研究，多從以下方面進行:一是從消費結構看消費觀念;二是從消費行為看消費觀念;三是從企業營銷活動、企業市場表現等去考察消費觀念。木文主要從支配消費心理的消費觀角度來了解住房消費觀念的特征，并從廣告傳播表現視角出發，展開消費觀念的研究。

年，經過不懈的努力，我國實現了保證經濟增長的目標，但我們也清楚地認識到單純依靠投資難以實現經濟的持續、穩定增長，消費的滯后，嚴重影響了我國經濟的發展。而我國居民當前的消費狀況與其消費觀念有著密不可分的聯系。

一、現階段我國居民消費的消費觀念

新中國成立后，由于國家經濟基礎薄弱，物質上長時間處于相對短缺的狀態，居民消費受到嚴重制約，中國社會傳統的重積累、倡節約的消費觀念沒有得到根本改觀。隨著經濟的發展和社會的進步，人們開始逐漸拋棄了自然經濟模式下自給自足的消費觀念，代之以量入為出、注重消費效益，強調消費帶來的精神滿足等新型消費觀念。特別是20世紀90年代后期以來，住房、通信及電子產品、節假日消費及旅游、文化教育、汽車等逐漸成為市場消費熱點，信貸消費、理性消費、個性消費等消費形式也開始在人們的消費行為中發揮重要作用。因此，也就形成了當前中國居民西方消費主義與東方重積累思想并重的有中國特色的消費觀念。

二、現階段消費觀念的成因

1.中國傳統文化及倫理價值對國內居民消費觀念具有深遠的影響。我國傳統社會商品經濟不發達，小農經濟是社會的主要經濟形式，經濟發展和社會生產受自然條件的影響較大。不穩定的生存狀態使我們的先人養成了勤儉持家的習慣，進而形成了以節儉為核心的消費觀念。在現實生活中，這一習慣轉化為人們日常的消費傾向，如重勤儉、輕生活;重儲蓄，輕消費，滿足于簡單的物質供給，輕視甚或羞于精神消費等。此外，中國傳統的倫理價值也與西方國家存在著較大的差距。中國的父母認為自己對子女將來的幸福具有無可推卸的責任，寧可自己省吃儉用，也要努力保證子女過上最好的生活，“前人種樹，后人乘涼”是大多中國父母的消費心態。因此，國內居民在子女的生活、教育甚至婚嫁等方面的消費上往往不惜血本。這種對倫理親情的崇尚，也使國人十分注重為子孫積累財富。

2.外部環境變化的沖擊是形成當前居民消費觀念的主因。消費觀念的形成既是民族文化長期積淀的結果，又是社會現實的直接反映。改革開放以后，我國居民的收入得到顯著提高，消費水平也日益提升，消費結構也得到了明顯改善。隨著改革的逐漸深入，職業的“鐵飯碗”被打破、公費醫療制度消失、住房商品化提速等現實問題又喚醒了人們的風險意識，特別社會保障制度的滯后及房價的居高不下讓越來越多的人感到未來的不確定。雖然信貸消費的理念已被很多人接受，但大多數人的消費觀念趨于理性，更認同量力而行、有計劃甚至略有盈余的消費方式。

2009年,經過不懈的努力,我國實現了保證經濟增長的目標,但我們也清楚地認識到單純依靠投資難以實現經濟的持續、穩定增長,消費的滯后,嚴重影響了我國經濟的發展。而我國居民當前的消費狀況與其消費觀念有著密不可分的聯系。

一、現階段我國居民消費的消費觀念

新中國成立后,由于國家經濟基礎薄弱,物質上長時間處于相對短缺的狀態,居民消費受到嚴重制約,中國社會傳統的重積累、倡節約的消費觀念沒有得到根本改觀。隨著經濟的發展和社會的進步,人們開始逐漸拋棄了自然經濟模式下自給自足的消費觀念,代之以量入為出、注重消費效益,強調消費帶來的精神滿足等新型消費觀念。特別是20世紀90年代后期以來,住房、通信及電子產品、節假日消費及旅游、文化教育、汽車等逐漸成為市場消費熱點,信貸消費、理性消費、個性消費等消費形式也開始在人們的消費行為中發揮重要作用。因此,也就形成了當前中國居民西方消費主義與東方重積累思想并重的有中國特色的消費觀念。

二、現階段消費觀念的成因

1.中國傳統文化及倫理價值對國內居民消費觀念具有深遠的影響。我國傳統社會商品經濟不發達,小農經濟是社會的主要經濟形式,經濟發展和社會生產受自然條件的影響較大。不穩定的生存狀態使我們的先人養成了勤儉持家的習慣,進而形成了以節儉為核心的消費觀念。在現實生活中,這一習慣轉化為人們日常的消費傾向,如重勤儉、輕生活;重儲蓄,輕消費,滿足于簡單的物質供給,輕視甚或羞于精神消費等。此外,中國傳統的倫理價值也與西方國家存在著較大的差距。中國的父母認為自己對子女將來的幸福具有無可推卸的責任,寧可自己省吃儉用,也要努力保證子女過上最好的生活,“前人種樹,后人乘涼”是大多中國父母的消費心態。因此,國內居民在子女的生活、教育甚至婚嫁等方面的消費上往往不惜血本。這種對倫理親情的崇尚,也使國人十分注重為子孫積累財富。

2.外部環境變化的沖擊是形成當前居民消費觀念的主因。消費觀念的形成既是民族文化長期積淀的結果,又是社會現實的直接反映。改革開放以后,我國居民的收入得到顯著提高,消費水平也日益提升,消費結構也得到了明顯改善。隨著改革的逐漸深入,職業的“鐵飯碗”被打破、公費醫療制度消失、住房商品化提速等現實問題又喚醒了人們的風險意識,特別社會保障制度的滯后及房價的居高不下讓越來越多的人感到未來的不確定。雖然信貸消費的理念已被很多人接受,但大多數人的消費觀念趨于理性,更認同量力而行、有計劃甚至略有盈余的消費方式。

論文關鍵詞：廣告傳播表現住房消費觀念房地產廣告

論文摘要：文章采用內容分析的方法，從廣告傳播表現著手，通過分析《寧波晚報》2006年一2007年期間的房地產廣告，了解到寧波地區多樣化的住房消費觀，這種觀念的形成是寧波人的精神品格、大眾傳媒的影響等多種因素交叉作用的結果。廣告傳播表現不僅是反映消費觀的重要視角，它也影響甚至改變著人們的消費觀念。

寧波市是長三角地區經濟最重要的引擎之一，房地產行業作為國民經濟的支柱對于推動經濟發展至關重要。而房地產行業的發展，又受到消費者住房消費觀念的影響和制約，通過理解和掌握區域人群居住觀念，能夠更好地引導和規范城市住宅的良性發展，制定適合行業成長、有利于消費者的制度法規，為房地產經濟發展助力。為此，筆者選擇寧波地區發行量大、最具代表性的《寧波晚報》作為研究對象，統計并歸納了2006,2007年刊登在該報上的房地產廣告，并對房地產廣告的傳播內容進行分析，借此探討當前寧波地區消費者的住房消費觀。

一、廣告傳播表現是反映消費觀念的重要視角

消費觀念是人們的價值觀在消費活動中的具體表現形式，是價值觀的組成部分，也是消費者使用價值判斷來衡量事物、指導消費的一種觀念。消費觀念是對某一時期社會主導意識形態的反映，在不同的時期，消費觀念的內涵是不同的。住房消費觀念是指消費者對于住房的消費所持有的態度和看法，是指導消費者購買住房的價值判斷。

以往對消費觀念研究，多從以下方面進行:一是從消費結構看消費觀念;二是從消費行為看消費觀念;三是從企業營銷活動、企業市場表現等去考察消費觀念。木文主要從支配消費心理的消費觀角度來了解住房消費觀念的特征，并從廣告傳播表現視角出發，展開消費觀念的研究。