隱性廣告范文10篇

當今社會，由于市場競爭的白熱化，消費者鑒別能力的提高，企業形象、品牌、產品的廣告宣傳再也不是單純的硬廣告策劃可以完成的，需要軟廣告的全力支持。其中，隱性廣告的迅速崛起既是行業發展的必然，也是其個性魅力使然，它有著傳統媒體廣告不可比擬的優越性。但目前國內大多數廣告公司還處于“簡單露臉”的初級階段，往往是只出現個標志，在策劃手法上還缺乏技術含量和藝術技巧，廣告主、廣告公司對隱性廣告的認識還亟待提高。

一、隱性廣告的內涵

最初的隱性廣告是將產品植入電影場景作背景，使觀眾能夠看到該產品或公司的標志。如：電影《天下無賊》中標有“長城潤滑油”字樣的廂式卡車就是簡單的隱性廣告?，F從以下幾方面闡述隱性廣告的內涵。

(一)硬廣告與軟廣告的關系

首先，硬廣告和軟廣告均屬于廣告傳播策劃。硬廣告(媒體廣告策劃)包括報紙、雜志、電視、廣播、網絡、直郵及戶外等媒體廣告。軟廣告包括軟文、活動、事件及隱性廣告。其中，隱性廣告是時下使用較多、效果較好的一種形式。

其次，硬廣告訴求方式較直接，功利性較強，尤其是以促銷為目的的廣告，功利性最強。軟廣告則是指以公關等不太“功利”的形式出現的廣告。

摘要:現代社會，廣告無孔不入，人們無時無刻都在受到廣告的“侵擾”，各種平面、電子廣告就像幽靈一樣“伴隨”在人們的左右。據統計，一個人每天要接觸到大約3000條的廣告信息。在企業主瘋狂地將廣告“砸”向消費者的時候，消費者對傳統廣告的批評與不滿聲是一浪高過一浪。當傳統廣告的傳播效果受到越來越多的質疑的時候，麥迪遜大街上的廣告精英們另辟戰場，通過將產品信息滲入到電影中的形式，創造出了一種新型的廣告運作模式——隱性廣告。

關鍵詞：電影；隱性廣告；品牌；受眾

隨著大眾媒介的不斷發展，顯性廣告轟炸式的占據著消費者的眼球，平均每人每天從早到晚要主動或者被動得接受200～300個廣告，可以說廣告無處不在，堆積式的廣告強攻策略讓消費者的膩煩抵觸心理逐漸增強，廣告效果也直線下降，38％的觀眾會在電視廣告時間段轉臺，58％的觀眾會利用廣告時間休息，廣告主發現自己的支出和回報越發不平衡，大量的廣告費投入背后卻只能收到可憐的廣告關注和廣告推動，在這樣的情況下與顯性廣告相對而言的隱性廣告開始登上大舞臺，“隨風潛入夜，潤物細無聲”是隱性廣告的最大特點，本文就是對隱性廣告的發展背景，發展現狀，以及有關隱性廣告的一些基本概念做一個研究和分析，讓我們一起關注這種新興的廣告形式。

隱性廣告的概念

隱性廣告又稱置入式廣告或閥下知覺廣告，即將商品或其代表性的視覺符號、品牌工具或服務商標甚至服務內容有策略性地融入至媒體內容當中，成為內容的一部分，讓觀眾留下對商品的品牌印象，進而在播出媒體外的市場中達到行銷商品的目的。簡單地講，它是以一種非廣告形式將產品信息不知不覺地傳遞給觀眾，以達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播境界。

電影隱性廣告被引入到中國是在90年前后，隨著中國電影的發展而被社會大眾所熟知，尤其在進入新千年后，中國電影隱性廣告更是得到了長足的發展，各種產品或品牌標識紛紛被搬到銀幕上。如：《少林足球》中有三菱車的出現；在劉德華主演的《無間道》中，有VISA、東芝電視、摩托羅拉、凌志等品牌現身；在葛優主演的《手機》熱播時，大街上人們的手機鈴聲都和片中摩托羅拉手機的一模一樣；在《2046》片尾，有LG的標志長時間地出現；《龍虎門》中的諾基亞也是出盡了風頭，而在近期上映的電影《愛情呼叫轉移》中，龍小蝦玩的“飛信聊天”，一時間也成為青年人心中的時尚。總之，電影“隱性廣告正以‘銳不可擋之勢’和‘日漸其新其貌’沖著業界”。

摘要電影隱性廣告是電影與商業廣告的一種契合方式?；谇叭搜芯?，從心理學角度切入，探討電影隱性廣告這一廣告營銷方式如何能夠取得電影性和廣告性上的雙贏，從而對其實際操作和未來發展趨勢有所啟發。

關鍵詞隱性廣告電影差異化營銷廣告效果

在當前電影產業化運營背景下，電影無論作為一種文化商品還是一種媒介載體，它與廣告營銷手段的融合都業已成為一個熱點課題。按表現方式而言，電影與廣告二者的融合一般可分為顯性和隱性兩類。顯性的表現方式是電影與傳統廣告明顯而外在的結合，如電影后產品開發以及貼片廣告等。而電影隱性廣告，又稱植入式或嵌入式廣告，“是一種異業結合模式。即將某種產品或品牌融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費者”。電影更多作為一種載體，而廣告成為觀眾所感知的電影視聽語言的一部分，在受眾非理性意識的狀態下，將產品或品牌信息不知不覺展露給受眾，從而為廣告主服務。

現今的電影隱性廣告已經做到對電影的全方位滲入。場景、情節、道具服飾、臺詞、音效等幾乎所有電影元素都可以被用來承載廣告意圖。近年來，國內已有不少學者注意到這一已屢見不鮮的廣告形式，他們的研究集中在對其作用方式和優劣勢的介紹和探討之上，本文將從心理學角度切入，探討電影隱性廣告這一廣告營銷方式如何在電影性和廣告性上取得雙贏。以期對其實際操作和發展趨勢起到啟發性的作用。

一、電影隱性廣告的受眾心理

成功的電影隱性廣告運作即不削弱電影的受觀眾喜愛性(高票房或高藝術性)，同時又真正使其廣告效果能體現在最終銷售的提升上。而這兩者都指向了電影觀眾?；蛘哒f廣告的受眾。在觀看電影時，電影和廣告的接受者這兩類人群在功能和目的上合二為一，因而研究他們的接受和認知心理至關重要。

摘要：平面廣告設計中的隱性美，是富有美學特色的設計，蘊含著深厚的文化內涵，是隱性特性與平面廣告設計的完美結合。本文分析了平面廣告設計中隱性美的內涵，對隱性美的主要體現形式進行了深入探討，希望對隱性美有一個較全面的分析探究。

關鍵詞：平面廣告設計；隱性美；表現形式

隨著媒體多元化以及商品多樣化的不斷發展，對于平面廣告的設計效果也有了更高的要求，在廣告傳播過程中出了注重對產品的介紹宣傳外，更加關注廣告本身對于受眾的吸引力。只有保證廣告本身對消費群體有一定的吸引力，才能使廣告中商品被受眾所接納，達到想要的設計效果。廣告本身就是一個視覺美的享受，我們在進行平面設計時候一定要注重“隱性”美的展示。

一、隱性美的內涵

隱是詞義修辭格中使用最廣泛也是最重要的修辭手法之一，是指物體的性質不表現在外表，靠個人體會去了解其特征。平面廣告作品想要獲得更好的效果，很重要的途徑就是對隱性美的有效運用和顯現，做到明而不俗，隱而不晦。隱性美屬于美學的研究領域，主要指符合美學基本規則的事物或者意境。隱性美在美學中還具有特殊的審美屬性，在對事物意境的表達出，會展示出一種朦朧的感覺，讓受眾內心產生一種清新、神秘的獨特和持久審美感受，應用于平面設計中，可以使這個設計效果有美的屬性和持久的宣傳能力，從而達到想要的宣傳效果。

二、隱性美在平面廣告設計中的主要體現

摘要:現代社會，廣告無孔不入，人們無時無刻都在受到廣告的“侵擾”，各種平面、電子廣告就像幽靈一樣“伴隨”在人們的左右。據統計，一個人每天要接觸到大約3000條的廣告信息。在企業主瘋狂地將廣告“砸”向消費者的時候，消費者對傳統廣告的批評與不滿聲是一浪高過一浪。當傳統廣告的傳播效果受到越來越多的質疑的時候，麥迪遜大街上的廣告精英們另辟戰場，通過將產品信息滲入到電影中的形式，創造出了一種新型的廣告運作模式——隱性廣告。

關鍵詞：電影；隱性廣告；品牌；受眾

隨著大眾媒介的不斷發展，顯性廣告轟炸式的占據著消費者的眼球，平均每人每天從早到晚要主動或者被動得接受200～300個廣告，可以說廣告無處不在，堆積式的廣告強攻策略讓消費者的膩煩抵觸心理逐漸增強，廣告效果也直線下降，38％的觀眾會在電視廣告時間段轉臺，58％的觀眾會利用廣告時間休息，廣告主發現自己的支出和回報越發不平衡，大量的廣告費投入背后卻只能收到可憐的廣告關注和廣告推動，在這樣的情況下與顯性廣告相對而言的隱性廣告開始登上大舞臺，“隨風潛入夜，潤物細無聲”是隱性廣告的最大特點，本文就是對隱性廣告的發展背景，發展現狀，以及有關隱性廣告的一些基本概念做一個研究和分析，讓我們一起關注這種新興的廣告形式。

隱性廣告的概念

隱性廣告又稱置入式廣告或閥下知覺廣告，即將商品或其代表性的視覺符號、品牌工具或服務商標甚至服務內容有策略性地融入至媒體內容當中，成為內容的一部分，讓觀眾留下對商品的品牌印象，進而在播出媒體外的市場中達到行銷商品的目的。簡單地講，它是以一種非廣告形式將產品信息不知不覺地傳遞給觀眾，以達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播境界。

電影隱性廣告被引入到中國是在90年前后，隨著中國電影的發展而被社會大眾所熟知，尤其在進入新千年后，中國電影隱性廣告更是得到了長足的發展，各種產品或品牌標識紛紛被搬到銀幕上。如：《少林足球》中有三菱車的出現；在劉德華主演的《無間道》中，有VISA、東芝電視、摩托羅拉、凌志等品牌現身；在葛優主演的《手機》熱播時，大街上人們的手機鈴聲都和片中摩托羅拉手機的一模一樣；在《2046》片尾，有LG的標志長時間地出現；《龍虎門》中的諾基亞也是出盡了風頭，而在近期上映的電影《愛情呼叫轉移》中，龍小蝦玩的“飛信聊天”，一時間也成為青年人心中的時尚。總之，電影“隱性廣告正以‘銳不可擋之勢’和‘日漸其新其貌’沖著業界”。

摘要:隨著大眾媒介的不斷發展，顯性廣告轟炸式的占據著消費者的眼球，平均每人每天從早到晚要主動或者被動得接受200～300個廣告，可以說廣告無處不在，堆積式的廣告強攻策略讓消費者的膩煩抵觸心理逐漸增強，廣告效果也直線下降，38％的觀眾會在電視廣告時間段轉臺，58％的觀眾會利用廣告時間休息，廣告主發現自己的支出和回報越發不平衡，大量的廣告費投入背后卻只能收到可憐的廣告關注和廣告推動，在這樣的情況下與顯性廣告相對而言的隱性廣告開始登上大舞臺，“隨風潛入夜，潤物細無聲”是隱性廣告的最大特點，本文就是對隱性廣告的發展背景，發展現狀，以及有關隱性廣告的一些基本概念做一個研究和分析，讓我們一起關注這種新興的廣告形式。

關鍵詞：電影；隱性廣告；品牌；受眾

ABSTRACT

Alongwiththeconstantdevelopmentofthemassmedia,tooccupyadominantconsumeradvertisingbombingoftheeyeball,Theaverageperpersonperdayfrommorningtonighttoaccept200-300activeorpassiveadvertising.Itcanbesaidadvertisingiseverywhere,piledupoftheconsumeradvertisingstrategystormboredatallcontradictiongraduallyincrease.Theeffectsofplummetingadvertising.38%oftheaudienceintelevisionadvertisingtimeofturntable,theaudiencewilluse58%oftheadvertisingtimeforrest.Advertisersfoundthemselvesspendingmoreandreturnimbalanceinvestedalotofadvertisingbehindonlyreceivedpoorattentiontotheadvertisingpromotionandadvertising.Undersuchcircumstancesandtherelativedominanceofrecessiveadvertisingboardbeganadvertisingarena."WaftedintothenightRaindrops"recessiveadvertisingisthemostprominentcharacteristicofthispaperisthedevelopmentofrecessiveadvertisingbackground,Development,andthebasicconceptofarecessiveadvertisingresearchandanalysisLetusturnourattentiontothesenewformsofadvertising.

Keywords:Movie;RecessiveAdvertising;Brand;Audience

正文:

1隱性美的基本概述

“隱”是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產生于語義學，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學的一個重要代表，經過長期的發展傳承延續至今。什么是隱性美?通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開直接的方式，轉而通過含蓄方法來展現事物的美感，就叫作隱性美。隨著現代平面廣告設計事業的發展，隱性美被廣泛地運用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學特點。

2隱性美在平面廣告設計中的具體表現

2．1象征中的隱性美

象征中的“隱性”之美:象征，將平凡變為深刻的有利催化劑，是一種寓意深遠、深入淺出的構思方式。它將深刻的思想融入于平凡的事物之中，就好比在寫“此”字的時候，會讓人們感受到“彼”字的存在。象征是某一種具體形象的借助，在曲折之間表現出思想情感或者是抽象概念的一種藝術表現手法。在廣告作品當中，象征的美體現在寓理寓情的形象之中，達到曲徑通幽的深度美感?！跋笳鳌边@種表現美學的方法，是指在欣賞廣告作品中，能夠產生豐富的聯想，并且還能夠獲得文學方面的啟示，從而廣泛地運用到現代的廣告之中。

2．2幽默中的隱性美

摘要：現在，直白式廣告使消費者感到厭惡，而電影作品中的隱性廣告卻正在受到越來越多的廣告主和受眾的青睞。電影置入式廣告作為一種新型的廣告方式，值得對其進行深入研究。

關鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果

電影，作為19世紀最重要的一項發明和20世紀最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，同時還有各地的風土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細致的信息載體。她通過最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結下了不解之緣。

一、電影置入式廣告的發展概況

電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。

據調查，世界上最早的電影置入式廣告出現在1951年由凱瑟林•赫本和亨萊福•鮑嘉主演的《非洲皇后號》(TheAfricanQueen)上，在該片中出現了戈登杜松子酒的商標，且可以明顯看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，并且可以明顯看到戈登杜松子酒的商標。

摘要：現在，直白式廣告使消費者感到厭惡，而電影作品中的隱性廣告卻正在受到越來越多的廣告主和受眾的青睞。電影置入式廣告作為一種新型的廣告方式，值得對其進行深入研究。

關鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果

引言

電影，作為19世紀最重要的一項發明和20世紀最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，同時還有各地的風土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細致的信息載體。她通過最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結下了不解之緣。

一、電影置入式廣告的發展概況

電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。

摘要：現在，直白式廣告使消費者感到厭惡，而電影作品中的隱性廣告卻正在受到越來越多的廣告主和受眾的青睞。電影置入式廣告作為一種新型的廣告方式，值得對其進行深入研究。

關鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果

引言

電影，作為19世紀最重要的一項發明和20世紀最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，同時還有各地的風土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細致的信息載體。她通過最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結下了不解之緣。

1電影置入式廣告的發展概況

電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。