自主品牌范文10篇

一、前言

中小企業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要地位，對經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用，中小企業(yè)的健康成長對整個國民經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。入世十年來，中小企業(yè)十分重視自主品牌的培育和發(fā)展，各地政府對實施“品牌戰(zhàn)略”提出明確要求，政府職能部門能齊心協(xié)力，做了大量卓有成效的工作，各地也積極采取有力措施鼓勵企業(yè)創(chuàng)自主品牌，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，取得了顯著成績。面對激烈的市場競爭，在國內(nèi)外大企業(yè)以品牌謀發(fā)展的營銷時代，中小企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須樹立成為大企業(yè)的遠大目標，實施自主品牌營銷，在打造強勢自主品牌的過程中不斷地壯大，健康地成長。

二、自主品牌和品牌營銷

自主品牌（Self-ownedBrand）是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個行業(yè)中的地位。企業(yè)自主品牌首先應(yīng)強調(diào)自主，產(chǎn)權(quán)強調(diào)自我擁有、自我控制和自我決策，同時能對品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益進行自主支配和決策。主要有兩方面：對品牌知識產(chǎn)權(quán)的控制權(quán)和所有權(quán)。如果對品牌只有使用權(quán)如進行貼牌生產(chǎn)的企業(yè)，而其處理權(quán)和最終的決策權(quán)在他人手中，就不是真正意義的自主品牌。

三、中小企業(yè)自主品牌營銷存在的問題

（一）對自主品牌內(nèi)涵缺乏深刻的理解

黨的十六屆五中全會通過的關(guān)于“十一五”規(guī)劃的建議明確提出，我們的國家要走建設(shè)創(chuàng)新型國家之路，要把自主創(chuàng)新作為科技發(fā)展的戰(zhàn)略基點，要培育一批自主知識產(chǎn)權(quán)和自己的知識品牌。這是以同志為總書記的黨中央對我們國家新時期發(fā)展方向的重大戰(zhàn)略決策，也是我們貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的必然選擇。

要建設(shè)創(chuàng)新型國家，必須大力提高自主創(chuàng)新能力；要自主創(chuàng)新，必須擁有更多的自主知識產(chǎn)權(quán)。這樣一個相輔相成、相互依存、相互作用的統(tǒng)一體，已經(jīng)凝聚成全黨和全社會的共識。總理在今年全國科技獎勵大會上的講話中特別強調(diào)：“真正的核心技術(shù)是錢買不來的，只有擁有了重大的科技創(chuàng)新能力，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)才能提高我國的國際競爭力，才能享有受人尊重的國際地位和尊嚴。”

擁有更多的自主知識產(chǎn)權(quán)與推動和保障自主創(chuàng)新，具有天然的聯(lián)系。從某種意義上說，不掌握自主知識產(chǎn)權(quán)，不占有自主品牌，就談不上真正的自主創(chuàng)新，離開了自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌，自主創(chuàng)新就是無源之水，無本之木。國家知識產(chǎn)權(quán)局局長曾經(jīng)舉過一個例子，很有說服力，他說去年有一個國際權(quán)威機構(gòu)做了一個商標價值的排位，名列第一的是美國的可口可樂品牌，其價值近七百億美元，相當于五千六百億人民幣，即相當于我國湖南省2004年全省的國民生產(chǎn)總值，相當于湖南六千多萬人干一年的價值，可見知識產(chǎn)權(quán)的價值有多大。當年美國人在可口可樂上的創(chuàng)新無疑很重要，而后來的知識產(chǎn)權(quán)和品牌更加重要。

所謂知識產(chǎn)權(quán)，其主體是專利、商標和著作權(quán)。除此，還包括植物的新品種，企業(yè)技術(shù)秘密、地理標志等等，涉及到社會的方方面面。知識產(chǎn)權(quán)和知識緊密相連，它是知識創(chuàng)造的財富，是一種無形的財產(chǎn)。知識產(chǎn)權(quán)又是法律確認的產(chǎn)權(quán)，它和有形財產(chǎn)一樣須受到尊重，受到保護。更為重要是，知識產(chǎn)權(quán)是自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是自主創(chuàng)新的衡量指標，也是參與市場競爭的重要手段。因為自主創(chuàng)新必定要落實到產(chǎn)品上，并最終推向市場。在創(chuàng)新的全過程中，知識產(chǎn)權(quán)扮演一個非常重要的先導(dǎo)角色。創(chuàng)新失去了先導(dǎo)，就難以實現(xiàn)既定的目標。

自主知識產(chǎn)權(quán)對自主創(chuàng)新的重要作用，已被越來越多的事例所證明。上世紀五十年代初，上海的一位產(chǎn)業(yè)工人倪志福，創(chuàng)造發(fā)明了“倪鉆”，可謂婦孺皆知，被全世界廣泛應(yīng)用。遺憾的是那時人們知識產(chǎn)權(quán)觀念相當?shù)。鋵嶒灁?shù)據(jù)毫無保留地向世界公開，結(jié)果反被外國人申請了專利，倪志福痛心疾首，他從全國人大常委會副委員長的位置退下來后，又一頭扎進了他的“倪鉆”里，率領(lǐng)當年的徒弟們改進創(chuàng)新。2001年底國家知識產(chǎn)權(quán)局終于確認其擁有“多尖多刃群鉆”的實用新型專利。可謂“老驥續(xù)寫新傳，鑄就價值連城。”

國外的先進經(jīng)驗和感同身受的事例，給了我們深刻的啟示，知識產(chǎn)權(quán)作為國際競爭的一個焦點已經(jīng)成為現(xiàn)實，在倡導(dǎo)自主創(chuàng)新的今天，我們絕不能忽略自主知識產(chǎn)權(quán)這一重要環(huán)節(jié)。令人欣喜的是，改革開放以來，特別是加入世貿(mào)組織以來，我國本來起步較晚的知識產(chǎn)權(quán)制度正迅速建立起來。只要我們緊緊抓住擁有自主知識產(chǎn)權(quán)這一重要環(huán)節(jié)，堅持把它作為增強科技競爭力的指標與目標，提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家就擁有了基礎(chǔ)性的重要保障！

本文作者：周志芳工作單位：青島市市北區(qū)小港灣管委會

國內(nèi)市場

面對低迷的海外消費市場，堅定地走“內(nèi)生性循環(huán)”之路，充分利用內(nèi)銷市場，是中國服裝自主品牌的必然選擇。目前，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境市場環(huán)境消費理念都為本土意識和自主品牌成長奠定了良好的基礎(chǔ)，對于中國服裝自主品牌而言，成為難得的歷史機遇。人口基數(shù)帶來巨大的市場空間中國人口基數(shù)巨大，有著13億人口的巨大消費市場。例如，服裝內(nèi)銷規(guī)模已從2005年的近7000億元增長至2011年的超過1.4萬億元，為服裝自主品牌發(fā)展增量提供了充足的空間。受到人口基數(shù)龐大，以及增長迅猛影響，今后10年內(nèi)中國中產(chǎn)階級人口亦將進入世界前列。據(jù)有關(guān)資料，預(yù)計未來25年，在經(jīng)濟崛起強大驅(qū)動之下，中國中產(chǎn)階級隊伍亦會迅速壯大。據(jù)有關(guān)資料，到2020年中國中產(chǎn)階級數(shù)量將達到7億，約占當時全國人口的一半。各國經(jīng)驗表明，中產(chǎn)階級歷來是消費主力軍。中國中產(chǎn)階級人口的壯大，逐步成為世界最大規(guī)模的中產(chǎn)階級群體，這就意味著商品消費能力的廣闊增長空間。居民生活方式的轉(zhuǎn)變提升品牌消費水平中國居民可支配收入持續(xù)增長，提高生活水平轉(zhuǎn)變生活方式是居民生活的新常態(tài)，這也為服裝自主品牌創(chuàng)造了潛力巨大的市場空間。以衣著消費為例，2001年到2010年，中國居民衣著消費年均增長率為14.64%，超過期間GDP年均增長10.66%的水平。而上世紀80年代，衣著增長速度為5.95%，遠低于GDP9.31%的增長速度；90年代，衣著年均增長6.43%，也低于GDP10.27%的增長速度。可以預(yù)期，品牌消費將成為服裝市場消費的主流模式，消費者與品牌供應(yīng)商之間的關(guān)系更為密切。市場需求的多元化也將催生新的品牌發(fā)展空間和新的品牌形式。多樣化的市場結(jié)構(gòu)形成新的市場基礎(chǔ)我國幅員遼闊，目前地域發(fā)展并不均衡，形成了消費格局與消費文化的差異化。廣闊的區(qū)域多樣化的市場形式差異化的消費需求，為服裝自主品牌構(gòu)筑了穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)，也創(chuàng)造了巨大的市場空間。首先，中國城鎮(zhèn)化率剛剛超過50%，按戶籍人口計算僅為35%左右，不僅明顯低于發(fā)達國家近80%的水平，也低于許多同等發(fā)展階段國家的水平。城市化進程在不斷加快與深入，一方面打開了區(qū)域差別帶來的新的巨大消費空間，另一方面也加速減小了地域之間的消費文化差異。其次，另一個趨勢更加明顯：在城市化進程中，“80后”，特別是“90后”新生代迅速成長，將大大縮小城鄉(xiāng)消費差別，也逐步成為消費主流，這勢必加速未來服裝自主品牌發(fā)展進程與方向，或?qū)⒊蔀楦淖兎b自主品牌格局的最重要因素之一。文化強國戰(zhàn)略目標為自主品牌帶來新契機黨的十七屆六中全會提出建設(shè)社會主義文化強國戰(zhàn)略目標，努力在全球范圍內(nèi)營造有利于中國文化的形象，這將給服裝自主品牌帶來巨大變化，并將成為崛起的契機。同時，國內(nèi)消費者的中國意識開始覺醒。例如，大型文化體育活動上的志愿者服裝，都呈現(xiàn)出了鮮明中國元素和符號。

內(nèi)銷市場的發(fā)展趨勢

從市場環(huán)境上看，品牌的產(chǎn)生源于消費者對品牌的認同。據(jù)麥肯錫公司的調(diào)查，在中國新來本土品牌的消費者比例逐年上升，北京奧運會開幕時，已經(jīng)上升到53%，逐漸增強的消費信任為自主品牌的擴張奠定了堅實的基礎(chǔ)。對比過去，中國內(nèi)銷市場有著與以往截然不同的特征，服裝自主品牌需要采用適當?shù)哪Ｊ接虾晚槕?yīng)這個潛力巨大的市場。3.1消費快速升級，核心消費群體低齡化目前，中國消費形態(tài)進入跨越式發(fā)展階段，時尚消費的核心是心理上的滿足而非物理上的需求。這種消費升級將為服裝自主品牌發(fā)展帶來巨大變化。“60后”“70后”是目前主導(dǎo)中國經(jīng)濟的核心力量，而在消費領(lǐng)域，低齡化趨勢則非常明顯，“80后”“90后”成為中國最具消費潛能的階層。數(shù)據(jù)顯示，18～25歲人群占全部網(wǎng)絡(luò)消費的65%以上，這部分消費者的行為在很大程度上影響著服裝自主品牌的發(fā)展。市場進一步細分，小眾市場開始形成隨著生活水平的提高，居民消費觀念消費方式消費需求出現(xiàn)新的變化，他們的個性化消費需求更加明顯，個性化差異化消費將得到更多關(guān)注，在服裝消費上更加青睞特點鮮明個性突出的商品。同時，隨著市場碎片化和細分化的加劇，大眾品牌會越來越少，針對小眾人群的品牌創(chuàng)新會成為持續(xù)趨勢。平價服裝市場將得到快速發(fā)展近幾年來，隨著服裝價格的大幅上漲，國內(nèi)普通消費者對服裝的高價格越來越難以承受。而形成對比的是，平價服裝銷售卻表現(xiàn)突出，這主要是因為其價格優(yōu)勢，在很大程度上緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力。隨著消費需求的不斷增長，以及平價服裝品牌加速在國內(nèi)市場布局，平價服裝市場將保持快速發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)上銷售市場競爭愈發(fā)激烈隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，電子商務(wù)日漸成為服裝消費的主流方式之一。服裝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的重要性愈加明顯，市場空間與規(guī)模發(fā)展迅速，在一定程度上抵御了物價上漲帶來的服裝消費壓力。但隨著更多品牌向網(wǎng)上銷售發(fā)展，一些在資金價格渠道等方面處于劣勢的品牌逐漸被淘汰。同時，隨著消費需求的升級，消費者在線上購買服裝產(chǎn)品將逐漸從比價格升級至比服務(wù)，網(wǎng)上銷售的競爭將逐漸延伸至庫存物流退換貨服務(wù)等環(huán)節(jié)。

總體來看，盡管國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形勢存在較多變數(shù)，服裝自主品牌仍然有著穩(wěn)定且有較大增長潛力的市場空間，服裝品牌之間的競爭依舊激烈。市場競爭帶動了品牌運營模式的變化，推動服裝自主品牌的升級轉(zhuǎn)型，品牌運營將日趨精細化，運營能力在市場細分和差異化空間中將得到提升。

一、自主品牌建設(shè)的必要性

建設(shè)自主品牌的目的是通過建設(shè)自主品牌，從而產(chǎn)生品牌的價值觀，因為企業(yè)品牌核心價值觀可以影響消費者對于產(chǎn)品的忠誠度，能促進產(chǎn)品的銷售，汽車產(chǎn)業(yè)競爭激烈，只有擁有一定數(shù)量的忠誠客戶，才能讓企業(yè)在市場競爭中利于不敗之地。

中國加入WTO以來，市場經(jīng)濟全球化發(fā)展快速，面對激烈的國際化競爭以及外國企業(yè)的不斷融入，中國汽車行業(yè)如果沒有自己強大的自主品牌作為依靠，那么在這樣的環(huán)境下，中國汽車產(chǎn)業(yè)繼續(xù)依賴合資模式將導(dǎo)致其徹底喪失獨立的可能。中國汽車行業(yè)的發(fā)展很快就會被國際化的浪潮所吞沒。

從2005年到2006年的增長趨勢上看，自主品牌增長率為43.9%，在整體市場上，自主品牌的市場份額已經(jīng)升至26%多，尤其是市場競爭昀為激烈的A級車和B級車。

2007年元月份的北京青年報和3月份的深圳特區(qū)報，分別刊載了一則有關(guān)北京和深圳二地汽車消費者對自主品牌和外來品牌汽車消費信心的抽樣調(diào)查報道，結(jié)果顯示：70—75%被調(diào)查者都表示在性價比可比的情況下，消費者將首選自主品牌的轎車產(chǎn)品。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，近幾年，我國自主品牌發(fā)展態(tài)勢良好，消費者購車越來越傾向于國內(nèi)自主品牌汽車。發(fā)展自主品牌是對市場的迎合，滿足市場需要，企業(yè)才有存活的機會。

二、江淮汽車公司簡介

各區(qū)、縣（市）人民政府，市政府各部門、各直屬單位：

為貫徹落實《中共省委省人民政府關(guān)于推進“品牌大省”建設(shè)的若干意見》（委〔〕43號）、《中共市委市人民政府關(guān)于進一步打造“天堂硅谷”、推進創(chuàng)新型城市建設(shè)的決定》（市委〔〕11號）精神，加快培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌，提高其國內(nèi)外市場占有率，經(jīng)市政府同意，特提出如下實施意見。

一、明確培育目標，突出發(fā)展重點

（一）主要目標。建立品牌培育、發(fā)展和保護機制，打造一大批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌，國家級品牌位居全國省會城市和副省級城市前茅，省級品牌繼續(xù)保持全省領(lǐng)先地位，市級以上工業(yè)品牌企業(yè)產(chǎn)值力爭占全市工業(yè)總產(chǎn)值40%以上，成為名副其實的“品牌強市”。

到年，中國名牌達到50個以上，中國馳名商標達到23個以上，國家免檢產(chǎn)品達到80個以上，力爭培育若干個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的國際品牌。名牌達到250個以上，省著名商標達到300個以上，省級品牌位居全省領(lǐng)先地位。名牌達到300個以上，市著名商標達到500個以上。培育和建設(shè)10個以上產(chǎn)業(yè)集群或塊狀經(jīng)濟為依托的區(qū)域品牌，其中5個力爭成為全國或全省知名的區(qū)域品牌。

（二）著力發(fā)展信息業(yè)品牌。以打造“天堂硅谷”為目標，加快軟件產(chǎn)業(yè)基地、集成電路設(shè)計產(chǎn)業(yè)化基地、光通信產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)基地等建設(shè)，優(yōu)先培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌。

摘要：現(xiàn)階段，信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給跨境電子商務(wù)發(fā)展制造了重大機遇，誕生了多種多樣的貿(mào)易模式，給跨境電商企業(yè)帶來了新的利潤增長點，越來越多的企業(yè)建立了自己的專屬品牌，開展了自主品牌營銷活動，取得的效果卻不盡相同。主要原因在于部分跨境電商企業(yè)的自主品牌意識淡薄，物流配送、在線支付業(yè)務(wù)與跨境電子商務(wù)活動需求不相匹配，由此引發(fā)了一系列不良效應(yīng)，限制了企業(yè)發(fā)展腳步。本文將探討分析跨境電商企業(yè)自主品牌營銷的重大意義，并針對幾點制約因素提出優(yōu)化策略，希望能夠促進自主品牌營銷活動的順利進行，實現(xiàn)跨境電商企業(yè)經(jīng)濟效益的穩(wěn)步增長及健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電商企業(yè)；自主品牌營銷；制約因素；優(yōu)化策略

伴隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展，跨境電子商務(wù)成為企業(yè)競爭的新陣地，我國的跨境電商企業(yè)如雨后春筍般林立，摩拳擦掌，迫切想要在新領(lǐng)域大展拳腳。物流、信息流、資金流是企業(yè)發(fā)展的必要支撐，跨境電子商務(wù)活動中要為消費者提供完善信息，并借助銷售平臺將商品快速銷售出去，還要實時更新物流動態(tài)，讓消費者知道商品具體位置，促使雙方維持良好合作關(guān)系，贏得消費者滿意。傳統(tǒng)服務(wù)模式有著一定局限性，已然不能滿足現(xiàn)代跨境電商企業(yè)發(fā)展需要，企業(yè)應(yīng)該明確自主品牌營銷的必要性，給予方方面面的有力保障，致力于提高品牌產(chǎn)品競爭力，更好地服務(wù)于廣大消費者，跨境電商企業(yè)將會成功脫穎而出，保持迅猛發(fā)展態(tài)勢。

跨境電商企業(yè)自主品牌營銷的重大意義

（一）具有價格優(yōu)勢

品牌產(chǎn)品在一定程度上代表了企業(yè)的外在形象，跨境電商企業(yè)在確定自主品牌產(chǎn)品價格時往往會從多方面予以慎重考量，不會將價格設(shè)置過高，以免引起消費者反感，使之望而卻步，破壞企業(yè)品牌建設(shè)計劃。結(jié)合市場上同類產(chǎn)品信息、自身產(chǎn)品宣傳費用、產(chǎn)品生產(chǎn)成本等因素合理制定自主品牌產(chǎn)品價格，適當讓利于消費者，有利于跨境電商企業(yè)自主品牌產(chǎn)品銷量的增加，企業(yè)利益會隨之大幅增長，在消費者群體中樹立良好口碑，擴大了企業(yè)知名度。在資金的強力支持下，跨境電商企業(yè)會有更大施展空間，戰(zhàn)略發(fā)展目標能夠順利達成，在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢更為顯著。

摘要：隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電商有了長足的進步，特別是近些年來改革開放的不斷深入，我國電商逐漸向跨境電商發(fā)展，在其飛速發(fā)展的同時也不可避免地存在一些問題，在新的環(huán)境下跨境電商企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷理念，實現(xiàn)品牌的營銷是其現(xiàn)階段應(yīng)該追求的目標，自主品牌營銷可以促進電商的發(fā)展，為其帶來價格優(yōu)勢，并能增強其競爭力，提高電商的競爭地位和經(jīng)濟實力。

關(guān)鍵詞：跨境電商企業(yè)；自主品牌；營銷策略

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國的跨境電商數(shù)量越來越多，他們創(chuàng)造的貿(mào)易總額也是不斷增加，因此在我國的經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，是我國經(jīng)濟中不可或缺的部分。近些年來，跨境電商企業(yè)雖然在快速發(fā)展，但是卻也存在著一些需要解決的問題，這些問題阻礙了跨境電商企業(yè)潛力發(fā)揮，沒有完全發(fā)揮其經(jīng)濟實力，它們以高科技為依托，因此過分依賴高科技，導(dǎo)致其沒有正確地調(diào)整自己的經(jīng)營方式，阻礙了其自主品牌經(jīng)營的發(fā)展。

1、自主品牌營銷的作用

1.1價格優(yōu)勢

自主品牌營銷最主要的作用就是能帶給跨境電商企業(yè)價格優(yōu)勢。一旦有了自主品牌，那么跨境電商企業(yè)就會節(jié)省一大部分用于廣告的費用，當然還有銷售費用，節(jié)省費用最直接的影響就是跨境電商企業(yè)的成本，有利于降低其成本，從而幫助其獲取更多的經(jīng)濟效益；自主品牌不僅可以幫助跨境電商企業(yè)降低成本，還能幫助跨境電商企業(yè)提高產(chǎn)品的價格，一般情況下，擁有自主品牌的跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品價格都比一般的沒有品牌的產(chǎn)品的價格要高很多，由此可見，自主品牌可以給跨境電商企業(yè)帶來豐厚的利潤；電商與傳統(tǒng)的銷售模式不同，它的買家就是消費者，因此不會扣取中間的費用，這使得其利潤更加有保障，不僅如此在自主品牌的支持下，電商還能在保證自身利益的前提下降低價格，使消費者受惠，從而獲取消費者青睞。

關(guān)鍵詞：奢侈品；進出口；消費；指導(dǎo)意義

提要：不得不指出除了煙、酒、茶等傳統(tǒng)產(chǎn)品有奢侈品牌外，其他產(chǎn)品領(lǐng)域都被外國品牌占據(jù)。因此，研究我國奢侈品行業(yè)進出口及消費現(xiàn)狀具有很強的現(xiàn)實意義。

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計（2008），我國的奢侈品市場正在以每年20%～30%的速度增長，增長率穩(wěn)居全球之首。據(jù)世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，2007年我國奢侈品消費人群占總?cè)丝诘谋壤秊?3%，規(guī)模達到80億元，占全球市場的份額達到18%，是世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。截至2008年10月，我國奢侈品消費比2007年消費總額遞增8%～10%，達到86億美元。而因為經(jīng)濟危機，日本和北美奢侈品消費額劇降35%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已成為奢侈品的第二大消費國。

一、奢侈品的定義

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又成為非生活必需品。在經(jīng)濟學(xué)上講，奢侈品指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

（一）奢侈品的概念是不斷延伸的。上世紀七八十年代，手表、縫紉機、自行車就是“奢侈品”的代表，此后又漸漸演變成了電視機、冰箱和電話。奢侈品在不同時期有著不同的代表產(chǎn)品，隨著生活水平的不斷提高，如今奢侈品的范圍更加廣泛。

論文關(guān)鍵詞：自主品牌；汽車；創(chuàng)新

論文摘要：作為中國汽車工業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略問題，自主品牌引起了營銷界的關(guān)注，重視核心產(chǎn)品質(zhì)量、打造整體品牌以及終端渠道的激活這3個措施是中國汽車企業(yè)自主品牌營銷的關(guān)鍵。

一、中國汽車企業(yè)自主品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀

國內(nèi)環(huán)境和條件對汽車產(chǎn)業(yè)自主品牌創(chuàng)建越來越有利。中國經(jīng)濟多年來快速增長，國力增強，科技教育水平提高，各類基礎(chǔ)工業(yè)獲得長足的發(fā)展，與改革開放之初相比各方面都有了大幅度的提高。汽車企業(yè)進步巨大，水平顯著提高，數(shù)量規(guī)模呈現(xiàn)翻倍之勢，成為世界第4大汽車生產(chǎn)國，已基本具備了自主開發(fā)和自主品牌創(chuàng)建的能力。從國內(nèi)幾個主要的大型汽車企業(yè)集團來看，目前也均將更多的財力向研發(fā)方向傾斜。企業(yè)對自主開發(fā)和自主品牌創(chuàng)建的愿望和意識越來越強烈，加之國家新的汽車企業(yè)政策又鼓勵和支持企業(yè)形成產(chǎn)品創(chuàng)新能力和自主開發(fā)能力，內(nèi)、外兩個因素結(jié)合就給企業(yè)的自主品牌創(chuàng)建提供了巨大的動力。另外，國際汽車市場總體一直處于不景氣狀況，尤其是傳統(tǒng)市場和拉美等地區(qū)市場。而與之形成鮮明對照的是，中國汽車市場一派欣欣向榮，這就吸引跨國汽車公司來華謀求更大的發(fā)展，將市場戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向中國。為了能夠順利和及早進入中國市場，中方合作伙伴提出的創(chuàng)建自主品牌的要求將會得到越來越多的尊重和滿足。同時，當前世界汽車業(yè)不僅生產(chǎn)能力過剩，而且開發(fā)設(shè)計能力也過剩，一些汽車專業(yè)研發(fā)服務(wù)公司為求生存，也積極開拓中國市場，愿意參與中國自主品牌汽車的研發(fā)設(shè)計和培訓(xùn)中國專業(yè)技術(shù)人員。因此，可供中國汽車業(yè)利用的國際資源非常豐富，使用條件也更為優(yōu)惠。

二、中國企業(yè)自主品牌經(jīng)營的類型

（一）純粹的中資或中資處于控股地位的企業(yè)

當前，跨境電商整體上呈現(xiàn)出良好的發(fā)展形勢，有數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境電商的增長規(guī)模達到了將近30%，跨境電商在目前的環(huán)境中取得比較好的發(fā)展，在進出口貿(mào)易額中占據(jù)的比重越來越大。但是在快速增長的過程中，企業(yè)所采取的策略都是通過價格戰(zhàn)的方式來吸引消費者的注意。并沒有創(chuàng)新生產(chǎn)方式和技術(shù)來實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面的提升，更加沒有創(chuàng)建自身的自主品牌。而隨著經(jīng)濟水平的更進一步發(fā)展，人們會更加重視產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，因此未來跨境電商企業(yè)的核心競爭力是高質(zhì)量的產(chǎn)品以及自主的品牌服務(wù)。

1跨境電商企業(yè)實施自主品牌營銷的作用

1.1實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益，促進企業(yè)長久發(fā)展

自主品牌營銷對于跨境電商企業(yè)來說，最為直接的影響就是可以給企業(yè)帶來價格方面的優(yōu)勢，從而使得企業(yè)實現(xiàn)利潤的增長進而促進企業(yè)的發(fā)展。具體的體現(xiàn)在以下幾個方面：其一，相對于無品牌的產(chǎn)品來說，具有自主品牌的產(chǎn)品不用通過廣告做大量的推廣和宣傳，進而使得產(chǎn)品的成本有所降低；其二，具有自主品牌的產(chǎn)品在市場中的價格往往比同質(zhì)無品牌的產(chǎn)品價格來說相對高，可以使得企業(yè)獲取更大的經(jīng)濟利潤。

1.2可以提升企業(yè)的核心競爭力

在當前激烈的市場競爭中，企業(yè)要在市場中立足必須要依靠產(chǎn)品自身的質(zhì)量以及消費者的認可，而在這個過程中，由于跨境電商企業(yè)所面對直接是消費者，省去了許多的中間商環(huán)節(jié)，可以在電商平臺中利用自身生產(chǎn)廠商的優(yōu)勢在價格方面可以進行適當?shù)恼{(diào)整，從而獲得消費者的認可，為自主品牌培養(yǎng)出一批忠實的消費者。而且，企業(yè)要對生產(chǎn)技術(shù)進行不斷的改進和升級，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量，保證企業(yè)的長久發(fā)展，提升企業(yè)的市場競爭力。