三維動畫在旅游行業的應用

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[摘要]三維動畫技術發展已然成熟，能提供相對高質量的展示效果。“云觀展”可利用這一先進技術，為觀眾提供動畫展示和IP宣傳服務。本文旨在研究三位動畫技術在旅游行業的推廣運用前景，并圍繞人才培養等方面提出建議。

[關鍵詞]三維動畫；旅游行業；動畫作品

旅游業作為服務行業有著悠久的歷史，而旅游產業在當今社會被各個國家和政府所重視，它帶來的不僅是巨大的經濟收入，對于國家的就業工作、與世界的文化交流，甚至于對于本國的文化輸出都是極為有利的。當今的旅游行業存在著“酒香也怕巷子深”的問題，信息時代，人們用手機與電腦掌握著生活中大量事務的信息獲取，通過這些信息來對自己的行動做決斷，去哪兒旅游，這個問題很可能除了口口相傳就是網絡信息來源了。在網絡社會中，要向其他人進行展示，現在的方式多種多樣，我們通常能夠看到的有拍攝視頻、短小的影視特效動畫、直播與當前十分重要的三維動畫[1]。三維動畫在軟硬件的高速發展中起到了越來越重要的作用，表現能力也越來越好，文旅產業成為影視動畫專業三維動畫方向學生就業時的一個重要的崗位來源。

一中國旅游行業近期發展情況

經過2020年新冠疫情的考驗，中國政府和人民在中國共產黨的領導下證明了我們是能夠打硬仗的。中國的旅游行業經過短暫的沉寂，在2021年已全面反彈，2021年3月，中國旅游研究院發布《2020年旅游經濟運行分析與2021年發展預測》，預計2021年，國內旅游人數將達41億人次，國內旅游收入達到3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。2020年底，攜程集團董事局主席梁建章領銜的攜程直播業務作為“復興V計劃”尖兵，與特賣頻道一起，為全球市場貢獻50億的交易額，同時也成為攜程內容生態第一大IP。與此同時，旅行行業中最大的內容生產平臺“攜程社區”也在2020年第四季度改版上線。數據表明，曾經因為疫情一度停擺的旅游行業不僅緩過來了，火起來了，還有了新的發展機遇。對旅游業務作出巨大貢獻的，是原本并不突出的三四線城市游客。疫情暴發后，國內部分中小城市率先進入常態化防控，解封了景區，旅游相繼復蘇。

二影視動畫行業在旅游發展新趨勢中起到的作用

從文化科技融合到文旅高質量發展，在數字信息技術對文化旅游業的全方位、多角度、全鏈條改造創新之下，文旅產業的新產品、新業態推動產業邊界不斷融合；文旅產業與國民經濟各行業不斷融合、文旅產業與區域性經濟社會全面融合。近年來數字新技術越來越廣泛地應用于文化和旅游行業，為行業增添了新的發展活力。尤其是2020年上半年，在各地文化場館和旅游行業關館歇業時，云計算、大數據等現代社會新興起的應用技術，被文化和旅游行業廣泛應用。這期間，“云觀展”“云直播”“云旅游”等眾多文化和旅游行業的云服務不斷涌現，確保文化服務不斷檔，滿足了人民群眾的文化需求。影視動畫專業的業務范圍與數字化旅游發展是能夠做到全方位融合的[2]。

（一）三維動畫

現在三維動畫已經相當成熟，無論從制作技術還是從硬件設備都有足夠的保障，能夠完成相當高質量的三維動畫展示效果，之前提過的“云觀展”就能夠利用這一技術進行展示，無論是做藝術處理還是做真實的還原都能夠讓觀眾足不出戶領略“當地”的自然與人文風光。三維動畫還能夠將旅游景區的文化特點制作成“IP”系列動畫作品，這種推廣方式可以說認真對待的話是相當有效果的，基于文化內容，做好三維動畫的表現，將當地的風土人情作為其附屬產物進行軟性宣傳，其效果將是廣闊而深遠的，比如《阿凡達》對于張家界的宣傳、《獅子王》對于非洲大峽谷的宣傳[3]。再者，如今的VR交互產業發展得如此迅猛，人們的觀賞方式也放寬了很多，甚至能夠做到進行交互，與當地的自然環境交互、與當地的動物甚至人物進行交互，這樣的體驗對于旅游地的推廣與介紹是文字廣告所無法做到的。

（二）MG動畫

當前MG動畫十分流行，其特點是制作時長比較容易控制，能夠比較快地出效果，這個在講究時間效率的旅游信息發布部門來說是非常重要的一點，MG動畫對于素材的使用是很開放的，能夠使用PS、AI等繪制素材，也能夠使用真實拍攝的內容，畫面沖擊力強，配合合適的音樂與旁白能夠出現相當不錯的效果，而且能夠在一段時間內出現多條內容。

（三）影視拍攝

影視動畫行業中有一個專門的部分是對于視頻拍攝來進行的，旅游地的自然、人文風景用真實的呈現方式，把最美的部分實景拍攝出來，是對于當地從還原度上來說最“真實”。影視的拍攝從制作流程上分為“前期”和“后期”、從形式上劃分可以分為“微電影”“短視頻”，從內容上分可以分為“生活記錄”“官方宣傳”“趣事”等。從當前智能手機的發展來看，影視拍攝的硬件門檻已經相當底了，這對于影視宣傳來說是一件相當有利的事情。同時實景拍攝結合三維動畫的做法將能夠更進一步地提高影片的傳播力度與傳播效果[4]。

三三維動畫在旅游業發展的運用

總體來說，從在當前的發展情況來看三維動畫在旅游行業當中的發展前景是相當開闊的，甚至是比之前的任何一個時間段都要有“用武之地”，國產三維動畫無論在口碑還是票房都相當“能打”，中國在前期策劃、中期制作、后期發行等方面都有著相當強的實力。現如今引擎技術也已經普及了很多了，除了在VR領域運用之外，甚至能夠針對景區的需要進行相關游戲的開發，這部分當前的運用沒有展開，但是它確實是一個不能忽視的發展板塊，特別是手機游戲，能夠基于三維動畫基礎開發交互方面的軟性推廣將能夠提升旅游文化傳播的效果[5]。具體見封底圖1-5。縱觀三維動畫未來發展中，視覺感受上是能夠快速提升的。這給旅游行業的推廣提供了很多的可能性，2K甚至4K屏幕的普及讓顯示效果更有親和力，顯卡、CPU的提升讓硬件更加強勁，而動畫軟件的發展同樣效果越來越好，各類插件與功能都越來越全面，甚至出現了很多快速動畫的軟件，這些快速動畫軟件中已經中和了相當多的模型，燈光、材質的選擇多樣，并且可以進行實時渲染，筆者曾見到多位使用者在一夜之間就能夠制作一部三維短片，畫面效果還不錯，這是傳統三維動畫所不敢想象的，并且軟件中集合了相當多的人物動態，能夠實現一鍵使用，動作調整非常快速而且動態自然。技術的進步讓人能夠想象出更多有利于文旅創意產業的三維動畫作品[6]。

四影視動畫專業針對旅游產業三維動畫人才培養的調整

針對以上發展的需要，筆者認為，影視動畫專業在三維動畫的人培改革方面需要有針對性的考慮。

（一）強化技術革新，加強人才培養

三維動畫的發展一直都需要新技術的支持，而新的技術是建立在探索新思想上的，作為高職院校要積極探索新技術、新思想與旅游產業的交匯點，無論是人才培養內容上還是實訓室建設的方向上都需要不斷前行。

（二）旅游產業可以作為人培調研的一個重點方向

旅游業的發展讓我們看到它們對于數字化人才的需求，特別是疫情以來，很多產業都將數字化作為一個重要的增長點，旅游業也在其中。高職院校在人才培養調研的過程中不能只關注動畫、游戲、VR企業，同樣地要關注間接用人企業的動向，把握時代發展的脈搏。

（三）加強校企合作，搭建旅游三維動畫項目進入校園的橋梁

高職院校的專業發展離不開相關企業，離不開相關項目，旅游業作為一個能夠長期持續發展的行業是應該加強合作的，在該行業中找到有項目、有實力的大企業，在前期溝通之后找到相互之間利益的共同點，找到機會達成合作，在校企合作的平臺上對于企業項目進行引進，這樣就能夠和一線項目企業進行合作，而不是做一個“二包”或者“三包”的外包公司。這樣做有利于我們了解一線市場，把握一線用工信息。

五結語

影視與動畫已經高度融合，三維動畫與影視相結合能夠創造更加震撼的視覺感受。影視實拍結合三維動畫的表現，將虛擬與現實同臺表演，能夠作為旅游項目中的一個亮點來進行開發。結合旅游地的本土IP內容，加上當地原生態人文或者自然景觀，利用投影或者巨幕都能夠給觀眾一場盛大的視聽秀。現今越來越多的旅游地利用3D、4D、5D內容對觀眾進行宣傳，吸引了大量的年輕人與帶著兒童出游的父母們，這是當下旅游經濟這種開發的一個重點。

[參考文獻]

[1]袁泓洋.虛擬現實技術在三維動畫場景中的運用研究[J].大眾文藝，2021，（5）：90-91.

[2]屠彬輝.VR技術與三維動畫設計的融合與應用分析[J].信息與電腦（理論版），2020，460（18）：145-146.

[3]潘柳冰.三維虛擬動畫技術的表現形式及推廣應用措施探究[J].環球首映，2019，（7）：59-60.

[4]袁林.基于虛擬現實技術的三維建模方法研究[D].新疆大學，2009.

[5]陳立偉,羅云,李曉燕，等.基于VEGA的旅游景點漫游系統設計[J].計算機工程與設計，2005，（3）：17-18.

[6]李懷宇.三維動畫藝術基礎研究[D].大連工業大學，2010.

作者：詹仲愷 單位：武漢軟件工程職業學院數字影像教研室