“一劇兩星”對電視劇播出的影響及對策

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“一劇兩星”帶來的影響

（一）對播出平臺的影響

1.“大劇”被爭搶。目前的市場，浮躁與風險并存，市場上制作的“大劇”數量明顯減少，衛視頂尖好劇難得。《羋月傳》、《平凡的世界》、《嘿，老頭！》、《虎媽貓爸》、《瑯琊榜》等“大劇”、“好劇”都遭到了央視及各大衛視的爭搶。雖然大制作不能全然代表一部劇的綜合水平，但好劇本、好團隊、好制作大都需要大投資來支撐，所以現在“大劇”和“好劇”越來越等同。而且大投資的影視劇不管從內容本身還是宣傳力度上都更容易為觀眾所知，“大劇”已經成了各衛視的收視保障。

2.拼播更加困難。2015年之前的“四星”時代，市場上的“大劇”基本上被幾家大衛視協同拼播拿到，加上部分獨播劇，各家衛視都能大致完成全年的播出時段，但還是不可避免地有不少播出空擋。2015年政策調整后，各衛視拼播的集中度大大降低，拼播平臺的組合方式較“四星時代”變化更大。雖然表面上看兩家衛視聯合播出比四家組合播出更加便于編排，但為了突出平臺差異，各衛視不可能連續和同一家衛視共同拼播，現在的情況是每家衛視都在按照自己的播出安排時間表去找另外一家拼播，再加上每晚只能播出2集的規定，所以基本沒有空間來微調日期。以《鋒刃》為例，因北京衛視和天津衛視的播出檔期無法協調，不能同時開播，所以該劇最終被央視購買。

3.衛視梯隊分層更清晰，傳統弱臺博弈難。新政實施后各衛視的發展機會更加均等，但讓全國的各省級衛視都能均衡發展，恐怕還比較困難。以綜合收視率情況排名為基準，有人將各省級衛視按梯隊劃分，其中湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等因其穩固強勢的收視排名被列為第一梯隊，而東方衛視、安徽衛視、廣東衛視、天津衛視等被列為第二梯隊，其他各省級衛視則屬于第三梯隊。但根據電視劇收視率的情況再次劃分，湖南衛視已然成為穩固的超強第一梯隊，而江蘇衛視、浙江衛視、北京衛視、天津衛視、東方衛視、山東衛視則屬于實力強大的第二梯隊，其他衛視更像待發展的第三梯隊。“一劇兩星”政策對于各衛視而言，影響更集中在梯隊內部。湖南衛視和央視一向堅守獨播電視劇，“大劇”也一向被第二梯隊把控，即使“一劇兩星”政策實施，各衛視之前建立的陣地和綜合水平不變，最終也難以形成理想的“分勢”效果。

（二）對制作方的影響

1.價格上漲間接促使電視劇質量提高。新政實施后，電視臺購劇的單價提升，雖然每晚黃金時段限播兩集讓電視臺對于電視劇數量的總體需求有所減少，但綜合計算，如果按照之前的規模繼續排播，各衛視用于購買電視劇的資金仍然大幅增加。在整體預算不發生重大變化的情況下，為了拿下重頭的“大劇”，衛視只能選擇以強弱結合的形式安排電視劇播出。但強弱只是價格之別，即使選擇價格相對低廉的電視劇，衛視也會充分考慮電視劇的品質。

2.題材受限，古裝劇數量或減少。國家新聞出版廣電總局對于電視劇的審批逐年嚴格，對于神話劇、古裝劇的拍攝有諸多限制。2013年，廣電總局規定，衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇的總集數不得超過當年該衛視黃金時段所有播出劇目總集數的15%。“一劇兩星”之后，古裝劇安排播出將更艱難。“一劇兩星”實施后，衛視每晚黃金時段電視劇播出由三集變為兩集，核算下來，一家衛視黃金時段播出的劇集數量最多700集左右，以古裝劇限播15%的上限計算，一家衛視每年最多只能播出100集左右的古裝劇。市場決定供給，電視臺對于古裝劇的需求變小，其制作必然相應減少。

二、衛視的應對之策

（一）加強品牌定位，突出地方風格

不少衛視探索形成自己獨特的風格。如湖南衛視，一貫定位年輕化，播出獨播劇，電視劇播出類型涵蓋古裝、都市、軍旅等；東方衛視始終強調都市定位，播出的電視劇類型也多為都市情感類和家庭生活類；山東衛視和天津衛視則偏北方定位，以抗戰劇、傳奇劇見長。“一劇兩星”政策實施之后，各衛視播出相同電視劇的機會變少，有更多機會選擇符合地方風格的電視劇，以形成自己獨特的品牌。

（二）獨播劇成大趨勢，定制劇、自制劇前景好

各衛視的地方風格決定了其播出電視劇的類型，所以衛視應根據自身的實際情況和需求，將優質的內容資源掌握在自己手中。現在已經有衛視開始進行這種嘗試，其中以湖南衛視最為成功，湖南衛視與于正工作室的合作逐漸頻繁，于正工作室出品的電視劇“青春、純愛、玄幻”等特點與湖南衛視的風格和受眾群喜好不謀而合。

（三）創新播出模式，1.5輪跟播受寵

“一劇兩星”實施后，一種新的播出模式也衍生出來，并取得了良好效果。《武媚娘傳奇》作為湖南衛視2015年的開年大戲，播出后刷新了收視紀錄，觀眾反響強烈。為尋求品質和成本的平衡，浙江衛視也選擇播出這部劇，但采用的是1.5輪跟播模式。浙江衛視采用的是與湖南衛視不同的剪輯版本，搶先播出武則天登基的畫面，也取得了良好的收視效果。此舉也是對1.5輪跟播模式的新嘗試，并且作為非首播劇取得了比同時期播出的很多品質劇更好的收視效果。

（四）節目安排起變化，綜藝節目播出增多

之前各大衛視在工作日晚間的套路通常是：黃金檔播出三集熱播電視劇、黃金檔后再重播該劇或播出重播劇。這種安排不僅無新意，而且讓觀眾疲倦不堪，產生不好的觀看體驗。在這種情況下，創新和制作新的電視節目成了衛視吸引觀眾的方式。國內之前晚間檔的播出安排一般是：周五周六播出熱門綜藝節目，周日到周四播出電視劇。現在綜藝節目受到熱捧、收視率居高不下，已經有越來越多的衛視把周日晚上也作為“綜藝期”，其中不乏央視這樣的播出平臺。不僅如此，江蘇衛視等也已經選擇在工作日的晚上播出綜藝節目，其3月份開播的綜藝真人秀《遠方的爸爸》定檔每周三晚10點，彌補了同時間段播出檔的空白，吸引了大批觀眾的關注。

作者:王學嘉 孫瑛 單位:河北大學新聞傳播學院