電視節(jié)目安排方法與策略

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隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提高，21世紀(jì)以來，電子產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，相繼形成了手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新型媒體的產(chǎn)生，五花八門的視頻、新聞也相應(yīng)而出。新型媒體讓觀眾選擇空間增大，從而對(duì)我國的電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響和沖擊力。電視臺(tái)只有不斷創(chuàng)造新節(jié)目、增加收視率、創(chuàng)收廣告效益和吸引住觀眾，才能在競爭激烈的媒體界中獲得一席之地。

1電視節(jié)目編排的策略

1.1針對(duì)不同觀眾的口味，打造特色品牌欄目因?yàn)槟挲g、性別、文化、職業(yè)的不同，觀眾喜歡的電視節(jié)目也有所不同。這就需要各電視臺(tái)強(qiáng)化自己的欄目特色，打造出別具一格的衛(wèi)視頻道。就拿少年兒童來說，更青睞于卡通片和富有知識(shí)趣味性的節(jié)目。比如央視的《大風(fēng)車》和現(xiàn)才創(chuàng)辦的《天生我才》。再如上班族因?yàn)樯顣r(shí)間、文化層次的差異，就比較傾向于訪談和相親類的節(jié)目，像《藝術(shù)人生》和近期打得火熱的江蘇衛(wèi)視一舉成名的《非誠勿擾》。而管理人員和政府官員這一塊需要的就是嚴(yán)肅一點(diǎn)的新聞和財(cái)經(jīng)類的節(jié)目，如《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《新聞三十分》等?？赡茏畲蟮氖袌鲞€是普通觀眾這一塊，他們更多的是包括學(xué)生和老年人，因?yàn)檫@類人有閑又有錢，心理這一方面也是比較放松的一個(gè)狀態(tài)。能吸引他們的是娛樂休閑、時(shí)尚搞笑、體育競技類的節(jié)目。最成功的例子就是湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦的《超級(jí)女聲》，曾掀起一股強(qiáng)烈的平民偶像的風(fēng)潮。后來東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》也取得不錯(cuò)的收視率。一個(gè)欄目的重點(diǎn)就是打造品牌，每一電視臺(tái)都應(yīng)至少有一王牌欄目，像湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》眾人皆：曉，有了很好的口碑和觀眾忠誠度。

1.2樹立主持人形象，贏得觀眾青睞一個(gè)節(jié)目收視的好壞，有一部分也取決于主持人的素養(yǎng)。主持人的形象設(shè)計(jì)定位，從宏觀角度看，是主持人在社會(huì)中的公眾形象，從微觀角度看，是指主持人在節(jié)目中的具體形象。所謂形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是一個(gè)主持人在具體節(jié)目中的思想感情、言談舉止給觀眾的整體印象，綜藝節(jié)目的性質(zhì)就是幽默，大膽，多是娛樂聊天，目的是開心，一樂，營造輕松的節(jié)目效果，這也就需要主持人除了有良好的專業(yè)素養(yǎng)和氣質(zhì)之外，更要有親活力和相當(dāng)好的應(yīng)變能力，善于營造與觀眾融洽的氣氛。而嚴(yán)肅類的新聞和訪談節(jié)目，內(nèi)在比較重要，就需主持人肚子里有墨水，說出來的話有分量和權(quán)威，能讓觀眾信服。優(yōu)秀的節(jié)目主持人能給節(jié)目增光添彩，并使之成為節(jié)目的標(biāo)志，那么這個(gè)節(jié)目的開辦才算是整體上的真正成功。

1.3合理安排節(jié)目播出時(shí)間段不同的人群有不同的作息時(shí)間，電視節(jié)目不可能滿足每個(gè)人的需求，但大多數(shù)人的生活規(guī)律都是朝九晚五，就是上午和下午上班，中午有一個(gè)休息點(diǎn)，下午六點(diǎn)下班、放學(xué)。電視就可在人們上班上學(xué)的這段時(shí)間內(nèi)播放一些電視連續(xù)劇，因?yàn)橐话阕愤B續(xù)劇的人都是時(shí)間充裕不用上班工作的人。而中午一個(gè)小時(shí)的休息時(shí)間，可以播放一下簡短的新聞資訊，幫助人們獲取信息。晚上則是電視的黃金時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，各大電視臺(tái)就可播放自己的特色節(jié)目，綜藝、連續(xù)劇都是獲得收視率的最佳時(shí)期，十點(diǎn)以后，基本上人們都要開始休息了，這個(gè)時(shí)間段就可以播放一些法制類、紀(jì)錄片的節(jié)目，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)間里相對(duì)安靜，犯罪率也差不多是高發(fā)點(diǎn)，一些法制類的電視劇、訪談節(jié)目可以起到警示和提醒作用。

1.4善于制造熱點(diǎn)話題善于制造熱點(diǎn)話題也是電視節(jié)目營銷的重要手段。各電視臺(tái)可根據(jù)當(dāng)下的流行趨勢，關(guān)注的話題、討論的熱點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，搜索和發(fā)現(xiàn)新鮮人物與事物，找出典型，不斷創(chuàng)造引起各界人士的廣泛關(guān)注，為收視率創(chuàng)造一個(gè)高點(diǎn)。這一點(diǎn)，還是舉例湖南衛(wèi)視，在播放一些綜藝節(jié)目或是大型晚會(huì)的時(shí)候，他們的攝影師就會(huì)趁機(jī)在觀眾席里尋找一些外貌出眾的男孩女孩，從而引起人們關(guān)注并加之討論。其他方式也可以采取與觀眾互動(dòng)，通過有償獎(jiǎng)勵(lì)的方式和觀眾取得交流權(quán)，全面的獲得最新資訊。

2電視節(jié)目編排的技巧

2.1電視節(jié)目的編排要善于引導(dǎo)通過不同時(shí)間段的宣傳、預(yù)告，讓觀眾逐漸知曉并銘記于心。同時(shí)也可以在宣傳時(shí)留有一些懸念，吊足觀眾的胃口，從而想一探究竟。電視宣傳片的拍攝技巧、色彩、理念也是吸引觀眾的方法。最后時(shí)間也是應(yīng)該抓住點(diǎn)，在春節(jié)和寒暑假這段時(shí)期類，基本上算的是電視收視率的一個(gè)熱潮，也是一個(gè)不可多得的機(jī)遇。各大電視臺(tái)就應(yīng)該在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)集思廣益，爭取最大先機(jī)。

2.2削弱與競爭對(duì)手的較量各電視臺(tái)作節(jié)目，都想當(dāng)贏家，拔得頭籌，這樣不僅有了收視率，廣告商機(jī)也會(huì)不斷涌來，效益自然也就會(huì)不斷攀升。所以競爭是不可避免的，如何在競爭者脫穎而出，除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意。現(xiàn)在國內(nèi)的電視臺(tái)互相模仿的也不在少數(shù)，比如最開始湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》因?yàn)橐婚_播就取得收視狂潮，導(dǎo)致后來的許多電視爭相模仿，一打開電視，都是此類節(jié)目，不禁讓人索然無味，這也影響了湖南衛(wèi)視的收視率。對(duì)于模仿的電視臺(tái)來說，算得上是一件“損人不利己的事”。所以，各個(gè)衛(wèi)視最好是根據(jù)自己的優(yōu)勢，發(fā)展自己的專屬品牌，拒絕模仿。國外在這一點(diǎn)上就做得很好，一些獨(dú)創(chuàng)的節(jié)目實(shí)行了專利保護(hù)，其他節(jié)目要想模仿，就得擔(dān)負(fù)法律責(zé)任。另一方面，也可以采取到國外購買版權(quán)的方式，尋找一些既符合我國國情又不失潮流的欄目，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》就是這樣在眾多的節(jié)目中脫穎而出，消除了與國內(nèi)競爭對(duì)手的沖突。