電視文化類節目研究

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一、文化類節目的興盛原因

近年來，一些“現象級”的文化類節目陸續出現。如CCTV的《中國漢字書寫大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》，河南衛視聯手愛奇藝打造的《漢字英雄》，黑龍江衛視聯合實力文化推出的《見字如面》……此外還有《中華好故事》《最愛是中華》《中華好詩詞》《唐宋風云會》《中華百家姓》《詩書中華》等節目陸續出現，不斷推動文化類節目的熱潮，讓人們感受到文化直擊人心的強大力量。文化類節目的繁榮，究其原因，主要受以下幾方面因素的影響：1.政策導向。2013年11月在山東曲阜考察時強調，中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件，必須大力弘揚中華優秀傳統文化。國家廣電總局多次出臺文件和規定，加強對電視節目的管理，打擊電視追星炒星現象，抵制電視節目低俗化，鼓勵文化類節目的創制和傳播。2017年8月國家廣電總局《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，進一步強化電視衛星頻道的公益屬性和文化屬性，鼓勵制作和播出弘揚中華文化的原創節目，倡導電視臺積極邀請優秀的文化學者、德藝雙馨的藝術家做嘉賓，而不要沉迷于邀請演藝界明星，充分發揮節目的教育引導功能，積極倡導電視臺弘揚傳統文化，為文化類節目的制作播出營造了良好的氛圍。2.媒體生態。目前，在新媒體浪潮的沖擊下，電視節目的娛樂功能已經不具優勢。僅2014年，國內五大主流視頻網站便累計上線150檔網絡綜藝節目，之后更呈“井噴”之勢；而一些定位娛樂八卦的微信公眾號、自媒體也依托娛樂大潮，吸引了眾多網民，一時間，娛樂節目同質化現象明顯，缺乏核心競爭力。與新媒體相比，電視在文化方面具有更強大的資源優勢和整合能力，打造高品質的文化類節目成為電視突圍的正確選擇。3.受眾需求。20世紀90年代以來，中國電視開始激烈競爭，綜藝節目是極重要的競爭武器，然而當電視屏幕完全被內容形式相似度很高的娛樂節目所占據后，觀眾就極易形成審美疲勞。當那些蘊含“文化”、“懷舊”、“真情”等元素，以故事的形式呈現，以傳統的載體依托，讓人或會心微笑，或淚流滿面，或陷入沉思的高質量文化類節目出現后，正如酷熱中的一股清流。這也是電視文化類節目走紅的一個重要因素。文化類節目的爆紅，體現了中國電視從娛樂至死到理性回歸，這種回歸也是傳媒文化功能的回歸。二十多年來中國電視過于偏向娛樂功能，最重要的一些功能卻反而被弱化。文化類節目是社會遺產傳承功能的理性回歸，社會主義核心價值觀亦在文化類節目中得以弘揚，具有很好的社會效益。

二、文化類節目的成功原因

筆者以《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》等文化類節目為例進行分析，發現這些節目有一些共性：1.創新。三檔節目都扎根傳統文化，凸顯文化回歸，節目風格樸實平靜，如靜水深流，與喧囂的電視綜藝節目形成鮮明的對比。《朗讀者》朗讀經典書籍，《見字如面》朗讀歷史信件，《中國詩詞大會》比拼古詩詞，其核心內容均為傳統文化?！独首x者》《見字如面》的嘉賓身份多元化，包括導演、詩人、運動員、歌手等各個行業；《中國詩詞大會》則是普通人的舞臺，大腕與普通人一起在舞臺上拋卻光環，褪去鉛華，回歸樸實，表現出一個純粹人的真實情感。這與電視綜藝節目的明星逗樂耍帥、或者草根歌舞競賽等相比，具有一定的新意。2.情感。直擊人心、樸實深沉的情感是許多電視文化節目打動人心、吸引粉絲的利器?！独首x者》以“朗讀打動人心”，將嘉賓的人生故事和情感融于朗讀之中，注重真情表達，向觀眾呈現出親情、愛情、知遇之恩等多重情感，賦予原作強烈的感染力，引發觀眾強烈共鳴?！兑娮秩缑妗芬悦餍亲x信為主要形式，用書信打開歷史節點，帶觀眾穿越到書信的時代場景，把握歷史的脈搏，感悟書信主人公的人生故事?！吨袊娫~大會》帶領觀眾欣賞中華詩詞，尋找中華文化基因，品味生活之美，帶動全民重溫古詩詞，感受古人的智慧和情懷。3.融合。新媒體時代，電視不再是一種孤立的媒介，與新媒體攜手聯盟和深度融合，是當前媒體生態下電視發展的必由之路。如《見字如面》就是由實力文化、黑龍江衛視聯合出品，在騰訊視頻網絡進行獨播。同時，深度融合還普遍地體現在節目的傳播途徑上，不僅能夠依靠電視熒屏播放，同時還通過微博、微信、客戶端、視頻網站、音頻平臺等整合傳播，形成強大的合力。以《朗讀者》為例，該節目開播后三個月內，#CCTV朗讀者#新浪微博話題獲得超過14億的閱讀量，網絡視頻、音頻播出總量超過10億，并產生持續的影響；截止2017年9月28日，《朗讀者》在喜馬拉雅FM上的播放次數達到5.3億。媒介融合，多媒體協同作戰，使得電視節目產生了最大的傳播效果。

三、地市級電視臺文化類節目的創辦

在中央電視臺和省級衛視的夾擊之下，地市級電視臺步履艱難。即便如此，一些地市級電視臺仍然迎難而上，努力打造自己的文化類節目，其影響力雖不能與央視和省臺媲美，卻具有獨特的地域特色和差異性。衡陽電視臺是一個比較典型的案例，近年來該臺推出兩檔文化類節目《石鼓書院大講壇》和《才高八斗》，成為當地電視節目中的品牌，對外形成較強的輻射力?！妒臅捍笾v壇》于2008年開播，九年共錄制350余場，每場受眾1000余人，直接受眾達40萬人次，通過電視覆蓋達700余萬人。王蒙、余秋雨、于丹、王立群、閻崇年、于連海、劉和平、李肇星、熊繼柏等全國知名大家和學界巨擘紛紛應邀登臺講座。2015年該欄目進行創新升級，推出《石鼓書院大講壇•國學講座》，以湖湘文化為重點，挖掘和講述歷史，力求將其打造成為南方的《百家講壇》，講壇從虛擬演播室走進全市七縣五區的學校、社區、企業和廣場，在各個現場舉辦講壇近90場。2016年衡陽電視臺推出的國學知識電視爭霸賽的文化競技類節目《才高八斗》，首先在全市各區縣的社區、企業、學校、工地和商場進行海選，吸引十萬余市民現場參與，場面火爆；隨后是場內精英晉級賽，增加嘉賓現場點評環節；最后是總決賽階段。這檔節目在全市迅速掀起一股“國學風”、引發“國學熱”，產生了較好的社會效益。衡陽電視臺的《石鼓書院大講壇》和《才高八斗》扎根湖湘文化，具有濃厚的地域性和鮮明的差異性，在地市級電視臺的節目中頗有特色。在播出渠道上，實行臺上臺下聯動，節目不僅同步在電視、網站、微信公眾號等平臺播出，而且還直接拉到田間地頭，從臺上到臺下，從線上到線下，與觀眾進行面對面傳播，大大提高了節目的傳播力，在地市級電視節目中頗具創意。

四、結語

近年來文化類節目遍地開花，主要受政策導向、媒體生態、受眾需求等方面因素的影響，既是中國電視從娛樂至死到理性的回歸，也是大眾傳媒社會遺產傳承功能的回歸。電視媒體不能只注重娛樂功能，而應該加強環境監測、社會遺產傳承等其它重要的社會功能，精心打造“叫好又叫座”的精品文化類節目。同時還要加強創新能力和競爭意識，如果過度喧囂，盲目上馬，仍會重蹈娛樂節目泛濫的覆轍，在激烈的市場競爭中敗下陣來。

作者:肖雄 王淑林 單位:衡陽電視臺