電視新聞報道創新策略

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[摘要]隨著網絡技術的發展，新聞報道方式與人們獲取信息的方式都發生了極大改變。新媒體時代，電視新聞報道面臨著全新的機遇和挑戰，要想在激烈的行業競爭中占據一席之地，革新勢在必行。本文在這一背景下對當前電視新聞報道的發展現狀加以分析，并提出新媒體語境下電視新聞報道創新策略。

[關鍵詞]新媒體電視新聞報道；創新

新媒體在民眾的工作與生活中日漸重要，為民眾獲取信息提供了便利，極大地提升了民眾的生活質量。新媒體的推廣與普及，對傳統電視新聞報道也產生了極大的沖擊。在這一背景下，電視新聞應緊跟時展步伐，積極改革工作方式方法，尋求新的突破，擴大電視新聞報道的優勢，改進電視新聞報道的不足，提升電視新聞報道的收視率，使其能在激烈的行業競爭中占據一席之地。新媒體的內涵新媒體隨著計算機網絡技術與通信設備的發展應運而生，它不再是電視機和紙質等媒介，而是體積小巧的手機、平板等通信設備，靈活性強，可以滿足受眾隨時隨地收看新聞的需求。新媒體語境并不是指某一具體類型的媒體，而是指利用計算機網絡進行信息傳播的所有媒體。與傳統媒體相比，網絡新媒體和受眾之間的互動增強了，信息傳播者的范圍擴大了，不再只有專業的媒體工作者，普通民眾也能傳播信息，這是傳統新聞媒體受到沖擊的一個重要原因。

新媒體語境下電視新聞報道的現狀

1.工作觀念落后在新媒體語境下，市場競爭更加激烈，這在很大程度上推動了電視新聞報道的改革與發展。尤其是從電視新聞報道中衍生出來的一些媒體內容，因為順應媒介融合趨勢，將新聞報道以多元化的方式向受眾傳播，內容則與新媒體語境相符合，從而使其市場的完成度更高，得以快速發展。但在實際工作中，很多電視新聞工作者，尤其是資深電視新聞從業人員，一直以來習慣于依靠傳統的媒體傳播方式，不能很好地適應新興的媒介融合形式，未能將自身的工作與時展相融合，未能全面認識新形勢下的新聞傳播，未能看到媒介融合的未來發展潛力，工作觀念落后，從而較大程度地影響了電視新聞的發展。2.報道形式與受眾接受方式單一傳統電視新聞報道只能在特定的時間與環境下觀看，報道形式老套，受眾的接受方式過于單一。由于不能使用多媒體進行信息傳播，導致其傳播方式缺乏多樣性，傳播者只能原樣接收新聞稿上的內容，不能發表自己的看法，這些都在很大程度上制約了傳統電視新聞的發展。此外，傳統的電視新聞報道需要主持人根據特定的規定，按照事先安排的順序傳遞新聞信息，這就使得受眾所接收的信息內容較少，不夠豐富，大大降低了受眾的體驗感。3.缺乏與受眾的互動交流傳統的電視新聞報道只是單向地向受眾傳遞信息，無法有效地與受眾進行互動，新聞傳播者與受眾之間不能進行良好的溝通交流，導致受眾的新聞參與感低，傳播的新聞不能引起受眾熱議，難以形成新聞輿論，阻礙了傳統電視新聞的發展。當今時代，大多數受眾尤其是年輕人，不僅想要及時獲取新聞信息，更希望能夠參與到新聞傳播中，發表自己對新聞信息的看法。加強受眾與新聞傳播者之間的交流，這是傳統電視新聞無法做到的，對其發展極為不利。4.受眾范圍較小傳統新聞報道信息傳遞的方式主要是主持人照稿播報，新聞畫面無法進行實時更新，對于受眾群體來說，趣味性相對欠缺。而且，電視新聞報道無法隨時隨地觀看，導致其主要受眾群體為老年人，年輕的受眾群體由于空閑時間[摘要]隨著網絡技術的發展，新聞報道方式與人們獲取信息的方式都發生了極大改變。新媒體時代，電視新聞報道面臨著全新的機遇和挑戰，要想在激烈的行業競爭中占據一席之地，革新勢在必行。本文在這一背景下對當前電視新聞報道的發展現狀加以分析，并提出新媒體語境下電視新聞報道創新策略。[關鍵詞]新媒體電視新聞報道創新[中圖分類號]G20[文獻標識碼]ADOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.09.048有限，更多地傾向于可以隨時隨地獲取新聞信息的新媒體。電視新聞的受眾逐年遞減，發展形勢不容樂觀。5.信息來源渠道較少傳統電視新聞信息主要來源于現場的信息采集，由于受到外界諸多因素的影響，會造成收集到的信息真實性欠缺，在報道過程中容易存在片面性。現場信息采集后還需要通過核查和篩選，在這段時間內所要報道的內容很有可能發生變化，對于受眾來說，不利于他們及時準確地接收信息。新媒體由于網絡技術、通信技術為其提供技術支持，使其信息來源渠道多樣化，能夠為受眾群體提供多角度的新聞報道。

新媒體語境下電視新聞報道創新策略

1.豐富電視新聞報道的內容與形式傳統電視新聞工作者必須正確認識新媒體所帶來的挑戰和沖擊，正視新媒體語境下傳統電視新聞報道所存在的問題，轉變工作觀念，推動傳統媒體健康快速發展。可以將新聞報道中的一些精彩片段通過剪輯到網絡平臺，減少電視新聞報道時間與空間的局限性。如《央視新聞》積極順應發展潮流，注冊抖音賬號，在抖音平臺傳播新聞信息，迎合當下年輕人的喜好，擴大受眾群體的范圍，突破傳統新聞報道的局限性。據有關數據統計，截至2019年底，《央視新聞》抖音賬號粉絲已經突破3000萬，取得了良好的社會反響。在重大突發事件發生后，電視新聞工作者可以電視直播的方式在第一時間進行現場直播，確保新聞報道的時效性。與其他傳播方式相比，電視新聞直播具有較強的可信度，可以通過創新報道形式彌補傳統電視新聞的不足，推動新媒體語境下電視新聞報道的快速發展。2.加強與受眾的互動與交流網絡的開放性使得受眾參與的廣泛性增強，不僅可以實現受眾之間的交流互動，還能實現受眾與傳播者之間的交流互動。加強交流與互動能夠使受眾主體意識增強，提高受眾的黏度，從而提高新聞傳播的影響力。電視新聞報道工作者加強與受眾之間的互動與交流，讓受眾參與新聞信息傳播，及時獲取受眾的反饋與意見，拉近與受眾之間的距離，提高其活躍度與參與度。可以通過開通微信公眾號、微博等的評論功能，與受眾進行互動，從中獲取受眾對電視節目的評價，完善節目的內容與形式。3.加強故事化敘事方式新媒體語境下，電視新聞報道應當更加關注受眾的需求，迎合受眾的語言特點，故事化敘事方式的選擇能夠更好地實現這一要求。當今時代，受眾的選擇較多，傳統電視新聞報道很難獲得受眾的青睞，采取故事化敘事方式，能夠對新聞進行詳盡的解讀，吸引受眾主動收看電視新聞。應用故事化敘事方式主要包括幾個方面的內容：首先，要進一步強化電視語言的符號。極具視覺性的圖像畫面是電視新聞報道的一大優勢，形象的圖像語言能夠對事件真相進行如實地還原，從而使受眾對事件有一個更加直觀和形象的感受。其次，可以采取多元化的敘事角度。敘事角度能夠較好地呈現敘述者的主要觀點，受眾的行為等在新媒體語境下或多或少會對電視新聞的敘事策略產生影響，因此電視新聞報道應當采取多元化的敘事角度，讓受眾可以全方位地對事件有一個真實直觀和形象的感受，凸顯電視新聞報道的真實性與客觀性。再次，迎合受眾的喜好和需求，充分發揮其娛樂功能，不斷增加其報道的趣味性，滿足受眾在獲得快樂方面的需求心理。4.加快電視新聞報道的網絡化進程新媒體背景下，電視新聞報道的網絡化發展直接影響著其發展。第一，將網絡作為電視新聞報道的首要陣地，利用各種網絡平臺和新媒體客戶等對電視新聞進行報道，拓寬電視新聞報道的渠道。第二，建立并不斷完善新聞網絡頻道和數據庫，充分利用自身在資源方面的優勢，推動電視新聞報道在新媒體時代的發展。同時，優化電視新聞報道的結構，積極利用互聯網平臺，實現資源共享和優勢互補，加快傳統媒體的信息采集速度與效率，推動電視新聞報道運營在新媒體語境下的轉型升級。

結語

媒介環境的變化推動電視新聞報道發生新的變化，在激烈的行業競爭中，電視新聞報道要想求得生存與發展，必須借助傳統媒體的優勢進行革新，轉變傳播理念，抓住發展契機，尋求新的發展策略，適應時展步伐，方可立于不敗之地。

參考文獻

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[4]張文心.新媒體語境下電視新聞報道的問題和策略分析[J].西部廣播電視,2018(08).

作者：陳文國