微電影傳播趨向及建議

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微電影(Microfilm)，即微型電影，又稱微影，是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時”(30秒～300秒)放映、“微(超短)周期制作(1～7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千至數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。①

雖然微電影現(xiàn)在還沒有一個學(xué)界公認(rèn)的定義，但是其微時、微周期制作，微小規(guī)模投資和以新媒體為主要的傳播平臺的特點(diǎn)已經(jīng)得到普遍認(rèn)可。2010年，優(yōu)酷網(wǎng)制作的“11度青春系列”引起網(wǎng)絡(luò)上的熱追，之后便有多部微電影進(jìn)入人們的視線，如吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》、姜文導(dǎo)演的《看球記》、普通青年人編制表演的《外面的世界》，這些給人們帶來微電影在影片質(zhì)量與思想內(nèi)涵表達(dá)帶來無限憧憬，多媒體社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與無線3G手機(jī)和平板電腦的推廣，更是為微電影的發(fā)展創(chuàng)造了更多發(fā)展空間。

一、微電影的特征

(一)微時長放映、微投資制作、微平臺傳播

1．微電影片長短小，內(nèi)容精悍

微電影與傳統(tǒng)電影、網(wǎng)絡(luò)視頻均存在很大區(qū)別，一方面它是傳統(tǒng)電影與網(wǎng)絡(luò)視頻的結(jié)合，有其特有的構(gòu)思與表達(dá)方式，話題的選擇引人入勝，內(nèi)容短小精悍。它是一種新的虛構(gòu)故事表達(dá)樣態(tài)，短小的故事片段、結(jié)構(gòu)情節(jié)都可以構(gòu)成一部微電影，此外微電影比傳統(tǒng)電影的內(nèi)容來源更生活化，故事情景也以輕松詼諧的方式表達(dá)出來，精煉的內(nèi)容往往傳遞一定的深度的思想，這樣引發(fā)觀眾共鳴的同時也讓觀眾對影片記憶深刻。另一方面，微電影在與傳統(tǒng)電影明顯的不同在于其微時長播放，傳統(tǒng)電影至少要有一個多小時的片長，而微電影短則兩三分鐘，長則二三十分鐘。

2．微電影的制作上投入低，時效性強(qiáng)

微電影的“微容量”決定了它的制作不同于傳統(tǒng)電影那樣耗時費(fèi)力。據(jù)資料顯示，一部普通的微電影投資在10到20萬元左右，相比很多傳統(tǒng)電影億萬元的投資，微電影在制作金額上顯出低成本的優(yōu)勢。另外，微電影的準(zhǔn)入門檻低，除了專業(yè)導(dǎo)演演員拍攝的微電影以外，參與微電影的編排與演出很多都是對此有興趣的普通民眾，例如“南方小鎮(zhèn)微電影網(wǎng)”就為草根階層的人提供微電影拍攝指導(dǎo)與傳播的平臺，草根階層的人只需要相關(guān)拍攝道具設(shè)備便可以出產(chǎn)一部微電影在網(wǎng)絡(luò)中傳播。片長短、制作周期大大縮減，這使微電影有了具有時效性的可能性。微電影可以緊扣時代、社會熱點(diǎn)問題，可以將新近發(fā)生的新聞事件迅速的改編成電影，成為帶有社會體溫的電影，這是傳統(tǒng)電影所無法企及的。例如2011年10月13日，廣東佛山“小悅悅事件”發(fā)生之后，網(wǎng)友結(jié)合這次事件制作的微電影《讓人間充滿愛》，以喚起人們對冷漠的反思，在網(wǎng)上得到人們的廣泛關(guān)注與響應(yīng)，搜索量短短時間內(nèi)飆升致第二。從事件發(fā)生到微電影的上映，期間不過一個月，微電影在對社會熱點(diǎn)事件的關(guān)注與引人及時深思的時效性上具有很大的優(yōu)勢。

3．以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的微平臺傳播

院線是傳統(tǒng)電影播放的主要渠道，而微電影的傳播主導(dǎo)平臺則是通過新媒體途徑。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體例如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等幾大視頻網(wǎng)站媒體擁有大量官方或個人制作的微電影資源，同時微電影專有播放網(wǎng)站，如“中國最大的微電影平臺———V電影”“南方小鎮(zhèn)微電影”等。另外在微博與社交網(wǎng)站上，通過視頻連接的方式，大量微電影資源通過轉(zhuǎn)發(fā)與分享進(jìn)行傳播，與傳播者相關(guān)注的人再不斷進(jìn)行二次、三次傳播。另一方面，新媒體設(shè)備也成為微電影播放的新途徑，如3G手機(jī)、平板電腦，很大程度上突破了時間與空間的限制。移動通訊技術(shù)的普及讓每個人不被束縛在固定的空間，可以隨時隨地接觸網(wǎng)絡(luò)媒體，微電影的接受與觀看也變得更加簡單容易。

(二)微電影具有很強(qiáng)的開放性

在制作上，傳統(tǒng)電影準(zhǔn)入門檻比較高，受資金、技術(shù)、專業(yè)修養(yǎng)、市場風(fēng)險等因素制約，沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的人一般很難操作。與之相比，微電影的門檻較低，不需要千萬元的資金投入也不需要高清攝像機(jī)，技術(shù)掌握也比較容易，只要有興趣有想法，便可以自己創(chuàng)作劇本，擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演或演員，創(chuàng)作自己的微電影。例如在“南方小鎮(zhèn)微電影網(wǎng)”上有勵志感人微電影、校園學(xué)生微電影、搞笑娛樂微電影都是由對微電影感興趣的人自發(fā)拍攝上傳，以網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播工具的。在電影傳播上，除了通過網(wǎng)絡(luò)傳播之外，微電影有著更廣闊、更加開放的空間，手機(jī)、地鐵與公交車上的移動終端裝置是微電影較于傳統(tǒng)電影所特有的傳播媒介，其便攜與伴隨發(fā)生的特質(zhì)，使得微電影可以隨時出現(xiàn)在人們身邊。

(三)微電影具有很強(qiáng)的互動性

傳統(tǒng)電影是點(diǎn)對面的單向傳播模式，而網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的構(gòu)建，使得微電影有很強(qiáng)的互動性與雙向性，它改變了封閉場所與固定銀幕所構(gòu)成的物理空間，觀眾對于電影的可操控性大大增強(qiáng)，不僅可以自由點(diǎn)播、點(diǎn)評自己喜歡的微電影，人人皆可參與的特質(zhì)也使得每一條評論與轉(zhuǎn)發(fā)參與到微電影的傳播過程中。另外，受眾在微電影里不再只是旁觀者的角色，微電影的制作變?yōu)槿巳硕伎蓞⑴c和推動的實(shí)踐，例如2011年8月別克汽車和新浪視頻舉辦了新浪微劇本大賽“向前的理由@別克”活動，劇本通過新浪微博發(fā)送，以不超過5條微博構(gòu)成一部微劇本作品，選擇優(yōu)勝劇本拍成微電影，并且在新浪及其他視頻媒體中進(jìn)行二次傳播。這種微電影的創(chuàng)作方式極大地調(diào)動了受眾的關(guān)注度與參與性，受眾通過微博參與到微電影的創(chuàng)作中去，這在傳統(tǒng)電影的創(chuàng)作中很難實(shí)現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)電影制作的流程和觀念，通過互動加深受眾對微電影的好感，也使得微電影更加親民。

二、微電影產(chǎn)生的原因分析

技術(shù)背景、社會背景、媒介環(huán)境和直接的驅(qū)動因素都是一個傳播現(xiàn)象或行為背后的深層原因，微電影的出現(xiàn)與發(fā)展同樣可以從多個角度來追根溯源。

1．Web2.0時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果

一種新的現(xiàn)象與行為發(fā)生，其后必定有相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步作為支撐，Web2.0不單單是用戶能夠通過瀏覽器獲取信息，而是更加注重用戶的交互作用，用戶至此既成為網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者也成為網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，由被動的接受網(wǎng)絡(luò)信息到主動創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)信息上發(fā)展。微電影的出現(xiàn)可以說是新媒體技術(shù)在電影上的滲透，不單單說微電影通過網(wǎng)絡(luò)向受眾傳播，更重要的是人們可以通過Web2.0的技術(shù)支持上傳自己制作微電影作品，網(wǎng)友之間彼此評論、交流與共享?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步不僅改變了電影的播放平臺，也改變了受眾的思維方式與被動接受的地位，“傳統(tǒng)的社會關(guān)系、市場結(jié)構(gòu)及社會觀念的整一性———從精神家園到信用體系，從話語方式到消費(fèi)模式———瓦解了，取而代之的是個性化訴求、平等話語方式和新型消費(fèi)模式?！雹?/p>

2．創(chuàng)新廣告形式的需要

產(chǎn)品與服務(wù)的日趨同化，要區(qū)別于其他同類的商品，單純依靠理性訴求往往效果不佳，而且人們在工作生活中無時無刻不接觸廣告，那些生硬、單調(diào)、直白的叫賣式廣告往往會引起人們的厭倦。很多微電影與企業(yè)相合作，成為專屬于某個品牌自身的宣傳片，據(jù)時代光影統(tǒng)計顯示，僅僅在2012年前三個月，至少已經(jīng)有數(shù)百家企業(yè)推出自己的定制微電影，而正在制作中的微電影更是不計其數(shù)。這其中的原因一方面是，微電影更加有受眾的針對性，喜愛微電影的多是有較強(qiáng)購買欲望與購買能力的年輕人;另一方面微電影式的廣告宣傳有很好的傳播效果，它們往往在幾分鐘內(nèi)，演繹一個完整的故事，或懸念重重，或幽默詼諧，或感人肺腑，通過引人入勝的情節(jié)，喚起觀眾的情感共鳴，使觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴與親近，再配以整合營銷，可以實(shí)現(xiàn)良好的商業(yè)目標(biāo)。例如聯(lián)想的《愛在線》將其某型號筆記本塑造成為一種純潔偉大的愛情象征，觀眾為故事情節(jié)潸然動容時也深深地記住了這一產(chǎn)品?？傊㈦娪巴ㄟ^潛移默化的影響，建立觀眾與商品在情感上的聯(lián)系，達(dá)到商品良好的宣傳效果。

3．適應(yīng)微時代受眾的需求

近兩年，新媒體的不斷出現(xiàn)，不僅改變著大眾的消費(fèi)體驗(yàn)，也改變著信息傳播的方式。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳人認(rèn)為，在“微時代”，媒體的表現(xiàn)因消費(fèi)媒體的需要而不斷改變。當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多的信息需要時，我們便希望以最短的時間獲取最多的信息。③于是微博、微小說、微新聞，再到多媒體的微電影相繼應(yīng)運(yùn)而生。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快與工作壓力的增強(qiáng)，青年人往往在等車、走路、坐地鐵時才會有零散的閑暇時間，時間碎片化使得文化的快餐消費(fèi)成為一種需要，于是微電影這樣簡短靈活、輕松詼諧的電影形式也就更符合現(xiàn)代人的收視條件與需要。

4．微時代去中心化的多元社會提供空間

在多元社會里，人們的生產(chǎn)生活方式、心理結(jié)構(gòu)、價值觀念等方面都發(fā)生了重大改變，大眾文化逐漸取代精英文化，自上而下的傳播也漸漸被解構(gòu)，最近幾年十分流行的各類選秀節(jié)目、農(nóng)民歌手、“草根”博客等，抒發(fā)了人們的真實(shí)情感與獨(dú)立思考，構(gòu)成了一段時期中國社會的底色，都是多元社會去中心化的具體表現(xiàn)。在電影制作方面，商業(yè)化市場下許多電影大片塑造了與現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重脫節(jié)的環(huán)境，理想化色彩濃厚、權(quán)威式的說教過多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足網(wǎng)絡(luò)時代觀眾對于電影的審美需求，微電影是傳統(tǒng)電影走下神壇的一種形式，而微電影帶有包容性與綜合性的時代氣息，擺脫了權(quán)威敘事，注重的是個體話語的表達(dá)和普通真實(shí)的生活場景，迎合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾各自表達(dá)觀點(diǎn)的內(nèi)在心理需要，此外參與制作的人員也突破以往專業(yè)要求的限制，多是“草根”一族，這也是多元文化包容性所造就的。多元社會提供了微電影創(chuàng)作所需要的軟性條件、多元化觀點(diǎn)、多樣化形式、個性化表達(dá)正是微電影創(chuàng)作的藝術(shù)源泉。

三、微電影發(fā)展前景展望

1．創(chuàng)新盈利模式，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利

由于微電影的播放平臺是免費(fèi)的，能夠得到版權(quán)保護(hù)的可能性很小，所以微電影在播放渠道盈利的可能性微乎其微，因而現(xiàn)有微電影都是集“電影、新媒體和廣告商”于一體的商業(yè)模式，不僅盈利方式比較單一，而且作品本身特別依賴廣告會影響到影片的獨(dú)立性與藝術(shù)性，因而微電影一定要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營。不僅依托廣告、點(diǎn)擊率獲得利潤，也應(yīng)當(dāng)注重其衍生產(chǎn)品的開發(fā)，比如《老男孩》影片在網(wǎng)絡(luò)上受到熱捧之后，其主題曲《老男孩》也以單曲的形式出版發(fā)行，取得了相當(dāng)銷量，是微電影拓寬收入渠道上是一個成功的案例。另外，關(guān)于微電影所涉及的飲食旅游、服裝、玩具等可以作為延伸產(chǎn)品的開發(fā)對象，微電影也可以改變成為動漫、小說，使獲利方式更加多元。在其他途徑上，微電影也可以打破與網(wǎng)絡(luò)視頻媒體合作的局限，與電視媒體合作，擴(kuò)大版權(quán)收入的來源。

2．創(chuàng)作上要突出故事內(nèi)容本身，提高微電影質(zhì)量

首先，微電影的優(yōu)勢之一在于它可以通過生活化的故事敘述與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，因而在內(nèi)容創(chuàng)作上微電影應(yīng)當(dāng)善于利用這一優(yōu)勢，不僅要借特定的背景音樂、時事熱點(diǎn)、大事件、社會符號等產(chǎn)生與受眾的表層共鳴，也需以受眾群體共同的情感感受、人生經(jīng)歷產(chǎn)生深層共鳴。例如微電影《老男孩》就以80后在青少年時期所經(jīng)歷的杰克遜、大彎梁自行車、校園生活、主人公的成長命運(yùn)來展現(xiàn)又一代人在現(xiàn)實(shí)面前遭遇打擊但依然固守夢想的故事，這樣讓人感同身受的故事本身，就引起微電影主要觀眾———80后青年人的熱捧與反饋。其次，微電影的制作要有創(chuàng)造性的獨(dú)特主意。在文化產(chǎn)品制作日益同質(zhì)化的年代，作品本身的內(nèi)容要通過令人耳目一新的體驗(yàn)才可以有理想的傳播效果與受眾認(rèn)可度。不僅在故事情節(jié)上，電影要朝著新鮮有趣、貼近生活與社會熱點(diǎn)話題展開，而且在展現(xiàn)手法上微電影可以通過設(shè)置懸念、制造幽默和渲染情感等進(jìn)行。值得一提的是，隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，微電影的深度思想也不能夠忽視，如果電影失去表達(dá)的思想與社會傳播的價值，那么它就會淪為廣告宣傳的附庸，成為“娛樂至死”發(fā)展想法的犧牲品。再次，微電影的類型也應(yīng)當(dāng)有所與拓展與豐富。微電影現(xiàn)在的主題主要是集中在夢想與現(xiàn)實(shí)、青春成長故事、生活趣聞軼事上開展而來，影片類型以愛情片、喜劇片為主，這些關(guān)鍵詞已經(jīng)成為觀眾對微電影的慣有印象，但是微電影要進(jìn)行長遠(yuǎn)積極意義的發(fā)展，就要對原有類型突破，實(shí)現(xiàn)多種嘗試。以紀(jì)錄片、音樂片、動畫片來呈現(xiàn)微電影可以是其中的思路之一，公益微電影和院線電影番外篇也為此提供了新的思路。像日本的微電影《回憶積木小屋》就是以動畫的形式展現(xiàn)，內(nèi)容雖精簡但是思想十分深刻，這對于中國的微電影發(fā)展是一個很好的借鑒。

3．提升微電影制作的專業(yè)化水平，培養(yǎng)制作的專業(yè)人才

專業(yè)化的制作公司在電影制作上有多的經(jīng)驗(yàn)，后期運(yùn)作上也掌握著多種資源，因而專業(yè)化公司的加盟是現(xiàn)有微電影發(fā)展的趨勢也是其需要。在這方面，盛大旗下的華影盛世推出的微電影原創(chuàng)定制模式，是微電影商業(yè)化的最早探索之一，目前已經(jīng)推出了包括《幸福的起點(diǎn)》《錯愛》等數(shù)十部作品，其點(diǎn)擊量都在幾百萬到千萬。在中低端微電影定制市場中，則涌現(xiàn)出來了一批影視工作室，由于極具草根色彩，也取得了不俗的成績，比如鄭云工作室，在優(yōu)酷中擁有比較大的影響力，推出了諸如《明星陪客價格曝光》這類詼諧喜劇作品。專業(yè)化制作團(tuán)隊(duì)的加入并不會否定微電影的開放性與受眾廣泛參與性，而是以制作與宣傳推廣的經(jīng)驗(yàn)來使微電影行業(yè)更加規(guī)范。由于微電影這一行業(yè)的快速崛起，對于微電影專業(yè)人才的需求也持續(xù)暴增，時代光影網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的微電影從業(yè)者中，絕大部分是經(jīng)由傳統(tǒng)影視劇轉(zhuǎn)型而來，另外一部分則來源于新人的加入。由于行業(yè)的高速發(fā)展，人才的緊缺開始成為制約微電影發(fā)展的關(guān)鍵，以微電影劇本編劇為例，目前都沒有經(jīng)過專業(yè)化培訓(xùn)，導(dǎo)致拍攝出來的微電影大多都會讓人覺得有生澀和做作的感覺。同時，傳統(tǒng)視頻制作公司似乎也還沒有做好轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，在這個新的領(lǐng)域探索有限，因而人才培養(yǎng)的問題應(yīng)該得到更多的重視，各大網(wǎng)站和企業(yè)要通過電影大賽、影人計劃、微電影節(jié)等平臺發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才，以實(shí)現(xiàn)微電影可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

微電影象征著微視聽的文化消費(fèi)形式也正得到越來越多人的喜愛，它開拓了新的電影表現(xiàn)形式，豐富了電影內(nèi)涵，是新媒體環(huán)境下電影發(fā)展的一種新表現(xiàn)。微電影盈利模式與規(guī)范發(fā)展是其長期發(fā)展道路上的重要探索，隨著它不斷受到重視，這些問題都會慢慢解決。