電影市場(chǎng)歷史經(jīng)驗(yàn)回望與前瞻

導(dǎo)語(yǔ)：電影市場(chǎng)歷史經(jīng)驗(yàn)回望與前瞻一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn),中國(guó)特色電影市場(chǎng)有著主流價(jià)值傳播、推進(jìn)電影藝術(shù)發(fā)展和面向產(chǎn)業(yè)三個(gè)主要功能,雖然不同的歷史階段會(huì)有不同的側(cè)重,但這三種功能是交替和同步的,總體目的是為了滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化生活的需求,滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往,服務(wù)于以人民為中心的社會(huì)主義精神文明建設(shè)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)只要按照以政府主導(dǎo)、國(guó)營(yíng)主干、民營(yíng)主體的結(jié)構(gòu)來(lái)適時(shí)調(diào)整、不斷推進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展,中國(guó)特色的電影市場(chǎng)和電影產(chǎn)業(yè)則一定會(huì)擁有更廣闊的未來(lái)和空間。

【關(guān)鍵詞】主流價(jià)值　;電影藝術(shù);　面向產(chǎn)業(yè);　政府主導(dǎo)　;國(guó)營(yíng)主干;民營(yíng)主體

中國(guó)特色電影市場(chǎng)既聯(lián)系著中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的文化宣傳和藝術(shù)事業(yè),也是中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在建黨百年之際,回顧中國(guó)特色電影市場(chǎng)的歷史經(jīng)驗(yàn)、展望未來(lái)可能的發(fā)展方向,對(duì)于電影強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)有著重要和切實(shí)的意義。從歷史上看,中國(guó)特色電影市場(chǎng)有著三種有所交織但又相互區(qū)別的主要功能,在不同時(shí)期三種功能的展現(xiàn)形態(tài)、顯現(xiàn)方式又都有所不同。第一是主流價(jià)值的傳播,也就是政治和意識(shí)形態(tài)宣傳的功能。不同于西方的電影市場(chǎng),中國(guó)特色電影市場(chǎng)的一個(gè)突出特點(diǎn)是政治宣傳的功能,即將黨和國(guó)家的重大決策、方針政策———黨中央的聲音傳達(dá)到千家萬(wàn)戶,這是中國(guó)電影的重要使命與核心職能,是市場(chǎng)拓展的首要目標(biāo)。從1938年延安電影團(tuán)制作新聞紀(jì)錄電影開始,中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的電影事業(yè)就致力于讓包含著進(jìn)步思想觀念和重要方針政策的影片抵達(dá)盡可能多的人民。根據(jù)吳印咸回憶,為讓解放區(qū)軍民能以有聲電影的方式看到軍隊(duì)屯田南泥灣為題材的《生產(chǎn)與戰(zhàn)斗結(jié)合起來(lái)》,“攝影隊(duì)與放映隊(duì)同心協(xié)力,在銀幕后面用留聲機(jī)放音樂(lè),用手搖發(fā)電機(jī)帶話筒進(jìn)行解說(shuō),放了幾十場(chǎng)之多,受到觀眾的熱烈歡迎。”[1]可以說(shuō)在這類影片的制作和放映實(shí)踐中已經(jīng)蘊(yùn)藏了未來(lái)中國(guó)特色電影市場(chǎng)的重要特質(zhì)。新中國(guó)成立以后,中國(guó)電影更是擔(dān)負(fù)起了鞏固新生的人民政權(quán)、教育民眾、形塑社會(huì)主義新人的任務(wù),這一時(shí)期的電影除了通過(guò)城鎮(zhèn)中的各式禮堂以固定的方式抵達(dá)人民群眾,還通過(guò)電影放映隊(duì)這一“行走的人民電影”形式得以“遍布農(nóng)村、草原、山區(qū)、高原、水鄉(xiāng)、林場(chǎng)、戈壁、海島、邊陲等偏僻之所”[2]。可以說(shuō),正是這種行走抵達(dá)和統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷的發(fā)行方式創(chuàng)造了一個(gè)最為廣泛的電影市場(chǎng),使得1950至1970年代的一系列重要影片成為幾代人的紅色基因,至今經(jīng)久不衰的時(shí)代記憶。改革開放特別是院線制改革之后,直接承擔(dān)宣傳教育功能的影片在市場(chǎng)上相對(duì)減少,主流價(jià)值在各類電影中主要以更加“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式傳播。

1990年代,政府相繼設(shè)立了國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、五個(gè)一工程獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)、電影精品九五五〇工程專項(xiàng)資金等資助和獎(jiǎng)項(xiàng),扶持受到市場(chǎng)化沖擊的主旋律影片。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái),電影市場(chǎng)上日漸增多的與各種類型手法相融合的新主流大片則接續(xù)了培養(yǎng)愛國(guó)情懷、形塑時(shí)代精神的功能,以更契合新時(shí)代國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化和媒介生態(tài)的方式傳播主流思想和先進(jìn)觀念。可以說(shuō),中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的電影市場(chǎng)在不同歷史時(shí)期都以較為符合當(dāng)時(shí)文化觀念和社會(huì)氛圍的方式推動(dòng)著主流價(jià)值的傳播。第二是推進(jìn)電影藝術(shù)的發(fā)展,同時(shí)也助力藝術(shù)與文化傳播的功能。發(fā)展電影市場(chǎng)是為了推動(dòng)中國(guó)特色的電影藝術(shù)、文化事業(yè)的發(fā)展,實(shí)際上起到的是文化傳播的功能。也就是在政治和意識(shí)形態(tài)宣傳之外,要建立起中國(guó)特色的文化體系,讓中國(guó)的藝術(shù)文化能量獲得更大的釋放,建構(gòu)具有我們自己民族氣質(zhì)、民族特色的藝術(shù),并通過(guò)這種藝術(shù)來(lái)建構(gòu)富于中國(guó)特色的文化。這一點(diǎn)也是中國(guó)特色電影市場(chǎng)的核心職能。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),中國(guó)電影的市場(chǎng)拓展要同時(shí)考慮到不同民族、不同區(qū)域文化的交流互動(dòng)。在每個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)建構(gòu)過(guò)程中,始終關(guān)注項(xiàng)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)和電影藝術(shù)的多樣性。在這一方面,中國(guó)電影一直有著系統(tǒng)性的建構(gòu),既包括各種電影形態(tài)、類型的廣泛布局,也指宣傳發(fā)行放映體系的多樣、分層與完整。在中國(guó)電影市場(chǎng)中不存在“一刀切”或“一家獨(dú)大”的現(xiàn)象,建國(guó)以來(lái)最早的重要電影獎(jiǎng)項(xiàng)就叫“百花獎(jiǎng)”———正是按照“二為方向”前提下“雙百方針”的百花齊放原則,主張藝術(shù)的多樣性、電影類型品種的多元性。在這一指導(dǎo)思想下,電影市場(chǎng)拓展就是按照多種類型并行發(fā)展,同步推進(jìn)的。在“十七年”時(shí)期便發(fā)展出了以革命抒情正劇為代表的戲劇式電影、喜劇式電影、散文式電影、史詩(shī)式電影、驚險(xiǎn)樣式影片等多種形態(tài)[3],改革開放特別是1980年代以來(lái),第四代、第五代、第六代中國(guó)電影人相繼在電影藝術(shù)探索方面進(jìn)行了寶貴的嘗試和努力,這些多元探索在國(guó)內(nèi)外都取得了較大影響,其中一些獲得了歐洲國(guó)際電影節(jié)的重要獎(jiǎng)項(xiàng),提升了中國(guó)文化的國(guó)際影響力。1990年代電影體制轉(zhuǎn)軌特別是21世紀(jì)院線制改革以來(lái),商業(yè)電影市場(chǎng)獲得了高速發(fā)展,出現(xiàn)了古裝片、喜劇片、青春片、警匪片、動(dòng)作片、奇幻片、科幻片等多個(gè)類型的創(chuàng)作浪潮,極大豐富了大眾在文化精神娛樂(lè)方面的需求。除了占據(jù)市場(chǎng)主體的故事片,科教片、戲曲片、兒童片等在中國(guó)電影市場(chǎng)中也擁有著重要的位置。其中,面向農(nóng)村的科普科教片會(huì)教農(nóng)民如何種地施肥、增產(chǎn)增收,面向中老年普通民眾的戲曲片保存和記錄了各種地方劇種、曲藝,面向孩子的兒童片也按照青少年的心理興趣形成了自身的創(chuàng)作邏輯。多種類型的布局、不同藝術(shù)文化形式的發(fā)展還集中體現(xiàn)在民族片———少數(shù)民族題材電影的發(fā)展中。由于中國(guó)幅員遼闊、人口眾多,生活在不同區(qū)域的各個(gè)民族都有著相對(duì)不同的特點(diǎn),這些從電影市場(chǎng)的規(guī)劃和布局上都會(huì)予以考慮,在繁榮少數(shù)民族文化事業(yè)政策和體制的支撐下,從“十七年”到新時(shí)期、新時(shí)代中國(guó)電影人拍攝了大量反映各民族歷史文化和生活樣態(tài)的作品。與此類似的還有對(duì)于女性題材、鄉(xiāng)村題材、殘障題材等不同程度的關(guān)注和傾斜。而這正是中國(guó)特色社會(huì)主義理念的內(nèi)在要求,中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的電影藝術(shù)和電影市場(chǎng)是面向所有人的。作為有著悠久歷史和深厚文化積淀的中華民族,有著豐富的可供調(diào)用發(fā)展的傳統(tǒng)文化、中國(guó)歷史和中共黨史,這些不僅產(chǎn)生著意識(shí)形態(tài)方面的影響,更是一種文化和思想的支撐。

換而言之,在中國(guó)電影中不同性別、不同年齡、不同民族、不同區(qū)域、不同職業(yè)的人,都通過(guò)題材規(guī)劃和布局在電影中獲得代表和再現(xiàn),通過(guò)這種有針對(duì)性的制作發(fā)行,讓不同類型的電影品種、題材和文化,不同的形式與內(nèi)容都能得到發(fā)展。這正是社會(huì)主義倡導(dǎo)的共同富裕、共同繁榮和共同發(fā)展的具體體現(xiàn),社會(huì)主義的本質(zhì)就是關(guān)注每個(gè)群體和每個(gè)人,而不是少數(shù)人。第三是面向產(chǎn)業(yè)的功能,中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著非常強(qiáng)烈的區(qū)域特色和國(guó)家特質(zhì),是中國(guó)特色社會(huì)主義計(jì)劃和市場(chǎng)相結(jié)合的一個(gè)范例。從歷史上看,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)先后經(jīng)歷了1950—1970年代的社會(huì)主義電影制片廠拍攝、國(guó)家統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷,1980—1990年代體制內(nèi)有限度的市場(chǎng)化改革和新世紀(jì)加入世貿(mào)組織以來(lái)的產(chǎn)業(yè)化改革三個(gè)大的階段。[4]目前形成了國(guó)營(yíng)制作機(jī)構(gòu)和民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)、國(guó)營(yíng)院線影院和民營(yíng)院線影院的多層次組合。在產(chǎn)業(yè)上是多個(gè)主體多種所有制的一種混合體制,而這最大限度地保證了市場(chǎng)的充分發(fā)展。這一經(jīng)由不同時(shí)期的變化發(fā)展———其中包含著斷裂性的變化———而形成的當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)形態(tài),為活躍、推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,壯大電影行業(yè),對(duì)中國(guó)從電影大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪皬?qiáng)國(guó)的進(jìn)程起著重要作用。從另一個(gè)方面說(shuō),做大電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)必然趨勢(shì)就是通過(guò)市場(chǎng)拓展來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的增值和發(fā)展繁榮。電影市場(chǎng)的核心功能之一就是產(chǎn)業(yè)功能。而這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在我國(guó)有著三個(gè)非常突出的面向———即政府主導(dǎo)、國(guó)營(yíng)主干、民營(yíng)主體這樣一種“三主”結(jié)構(gòu)。“政府主導(dǎo)”就是指在國(guó)家電影管理部門的指導(dǎo)、監(jiān)管和規(guī)劃下發(fā)展電影市場(chǎng)。例如至今最重大的舉措之一是農(nóng)村電影放映工程“2131工程”———21世紀(jì)廣大農(nóng)村每月每村至少放映一場(chǎng)電影。該工程如今已經(jīng)溢出農(nóng)村的邊界擴(kuò)展至社區(qū)、廠礦、企業(yè)、學(xué)校等社群空間。不難發(fā)現(xiàn)這是一種非常獨(dú)特的中國(guó)式的市場(chǎng)渠道的拓展———由政府直接出資來(lái)做市場(chǎng)不作為的、沒有短期利益的公益性建設(shè)。而這正是社會(huì)主義體制相對(duì)于自發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在,我們建設(shè)的不是一個(gè)將個(gè)體作為數(shù)字計(jì)量的市場(chǎng),而是服務(wù)于每個(gè)人的市場(chǎng),其效益是長(zhǎng)遠(yuǎn)和深刻的。另外還有藝術(shù)院線的發(fā)展,例如中國(guó)電影資料館聯(lián)合多家電影及文化傳播公司發(fā)起的全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟,雖然目前規(guī)模還不算太大,但對(duì)于豐富市場(chǎng)上的電影種類、滿足電影愛好者的需求起到了有力的補(bǔ)充。“國(guó)營(yíng)主干”是指雖然現(xiàn)在已經(jīng)不像1950—1970年代電影基本都由國(guó)營(yíng)制片廠拍攝制作,但像中國(guó)電影集團(tuán)這樣的電影國(guó)企仍然是中國(guó)產(chǎn)量最大的電影公司,對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起著至關(guān)重要的作用。“民營(yíng)主體”是指今天中國(guó)電影內(nèi)容的主要生產(chǎn)者是數(shù)以萬(wàn)計(jì)的民營(yíng)影視制作公司,它們?yōu)橹袊?guó)電影市場(chǎng)提供著種類繁多、各具特色的產(chǎn)品。正是這三方的互動(dòng)與合作創(chuàng)造了中國(guó)電影院線制改革以來(lái)高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)奇跡。一個(gè)最重要和直接的例證就是影院的建設(shè),正是在政府主導(dǎo)、政策支持之下,國(guó)營(yíng)民營(yíng)公司通過(guò)市場(chǎng)積極參與,才使得中國(guó)影院建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的突出亮點(diǎn)。

從院線制改革開始的不到兩千塊銀幕,發(fā)展到現(xiàn)在的近八萬(wàn)塊銀幕,這一世界范圍內(nèi)前所未有的奇跡式增長(zhǎng)唯有在政府主導(dǎo)、國(guó)營(yíng)主干、民營(yíng)主體的結(jié)構(gòu)下才可能實(shí)現(xiàn)。以上這三個(gè)功能是中國(guó)電影市場(chǎng)最凸顯的亮點(diǎn):在建國(guó)初期更多顯現(xiàn)的是其中的政治宣傳功能,幫助廣大人民群眾理解革命歷史、成長(zhǎng)為具有共產(chǎn)主義思想的新人;改革開放初期的中間階段更多表現(xiàn)為藝術(shù)發(fā)展的功能,通過(guò)多種類型、不同話語(yǔ)交織的藝術(shù)繁榮幫助社會(huì)解放思想;21世紀(jì)以來(lái)則更多的是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能,形塑更為豐富多元健康的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。不過(guò)需要指出,雖然在每個(gè)歷史階段會(huì)有不同的側(cè)重,但實(shí)際上這三種功能其實(shí)是交替和同步的,建國(guó)初期的電影市場(chǎng)也有著推進(jìn)藝術(shù)發(fā)展、文化傳播的重要功能,21世紀(jì)以來(lái)的電影市場(chǎng)對(duì)主流價(jià)值和先進(jìn)思想的傳播也起著重要作用。總而言之,中國(guó)特色電影市場(chǎng)的發(fā)展,實(shí)際上達(dá)成的是政治宣傳功能、藝術(shù)發(fā)展功能和產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能,總體目的是為了滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化生活的需求,滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往,服務(wù)于以人民為中心的社會(huì)主義精神文明建設(shè)。而堅(jiān)持以人民為中心正是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的根本立場(chǎng)。在建黨一百周年之際,回望中國(guó)電影市場(chǎng)的歷史經(jīng)驗(yàn),思考中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)功能拓展的可能方向,我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)無(wú)論時(shí)代怎樣變遷,只要堅(jiān)持“以人民為中心”便能最大限度地借助中國(guó)特色社會(huì)主義的優(yōu)勢(shì)發(fā)展好中國(guó)電影市場(chǎng)。當(dāng)下,新的技術(shù)發(fā)展———萬(wàn)物互聯(lián)、媒介融合的生態(tài)也正在改變我們對(duì)于電影的既定觀點(diǎn),電影市場(chǎng)的意涵也在逐漸發(fā)生改變,但只要按照政府主導(dǎo)、國(guó)營(yíng)主干、民營(yíng)主體的方式來(lái)適時(shí)調(diào)整、不斷推進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展,中國(guó)特色的電影市場(chǎng)和電影產(chǎn)業(yè)則一定會(huì)擁有更廣闊的未來(lái)和空間。

作者：胡智鋒 王昕