互聯(lián)網(wǎng)動畫短片對動畫電影發(fā)展的影響

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互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善給信息傳播帶來了更優(yōu)質(zhì)的體驗，讓動畫短片在網(wǎng)絡(luò)傳播更加便捷。短片在網(wǎng)絡(luò)中的適應(yīng)性、豐富性和制作的自由靈活性，使它成為探索中國動畫的實驗體，創(chuàng)作者們也成了傳統(tǒng)動畫行業(yè)的先鋒隊和后備軍。以互聯(lián)網(wǎng)動畫短片的制作和探索推動動畫電影的發(fā)展、突破傳統(tǒng)思維，從而為傳統(tǒng)動畫片找到適合國產(chǎn)動畫的前進道路。

一、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和硬件不斷發(fā)展下，基于網(wǎng)絡(luò)的各類應(yīng)用不斷推出與優(yōu)化。優(yōu)酷網(wǎng)、bilibili網(wǎng)、快手、抖音等視頻分享網(wǎng)站為用戶提供了更好的服務(wù)。人們可以方便快捷的選擇自己喜歡觀看的視頻內(nèi)容，它為視頻的廣泛傳播提供了土壤基礎(chǔ)。從第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》獲悉，到2020年3月為止，中國互聯(lián)網(wǎng)普及化程度進一步提高。互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了9.04億，對比2018年的相關(guān)統(tǒng)計，用戶上升了7508萬。如今智能手機、平板電腦等移動設(shè)備成了人們生活中必不可少的溝通和信息交流工具。移動互聯(lián)終端實現(xiàn)了傳播的界限跨越，消除了邊界，加快了傳播速度，讓人們可以隨時隨地觀看、分享視頻。2020年3月，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）、網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模分別為8.50億、6.35億和5.32億，使用率分別為94.1%、70.3%和58.9%。網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）已成為僅次于即時通信的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型。網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶群體增長，也是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式的一次革新，帶動了互聯(lián)網(wǎng)動畫傳播的一次突破。

二、互聯(lián)網(wǎng)動畫短片

1、動畫短片的藝術(shù)魅力

互聯(lián)網(wǎng)傳播信息量大、知識面廣、速度快，表現(xiàn)出信息碎片化的狀態(tài)，這使得不同的個體對信息的針對性變得更強。在此環(huán)境中動畫短片受到創(chuàng)作者的想象力與藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)力的影響，常采用不同于傳統(tǒng)動畫的表現(xiàn)與制作形式。對內(nèi)容與形式的探索和應(yīng)用，巧妙的構(gòu)思、緊湊的節(jié)奏和獨特的風(fēng)格性，豐富了動畫的藝術(shù)表現(xiàn)力，更加凸顯和詮釋了動畫短片的創(chuàng)意初衷。在大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)動畫短片制作中，制作者是靠著自身的興趣和愛好堅持著創(chuàng)作，正如克里希那穆提所說：“所以你真正關(guān)心的并不是工作本身，而是從工作上面得到的東西。你也許沒有從工作上賺到錢，但是，你卻從工作上得到快樂”。相對于動畫電影與動畫劇集片，短片制作有更廣闊的題材和更靈活的方式給個人發(fā)揮。

2、互聯(lián)網(wǎng)動畫短片傳播優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)動畫短片順應(yīng)著時代的變化與發(fā)展，具有廣泛的傳播優(yōu)勢。三維動畫短片在新媒體傳播條件下呈現(xiàn)流行趨勢，主要是因為符合大眾的需求，具有時間短、內(nèi)容精細(xì)、有娛樂性、有商業(yè)性，同時具有創(chuàng)新性、受眾人群廣、營銷宣傳策略、商業(yè)價值等方面的發(fā)展特性。因為其傳播性廣、有獨立的空間、專業(yè)的傳播平臺可以實現(xiàn)傳媒統(tǒng)一，讓不同時空的人在任何時間通過篩選、點播觀看自己喜歡的三維動畫短片。因此基于新媒體的三維動畫短片是完全符合大眾需要與時代潮流的媒體傳播方式。

3、視覺表現(xiàn)的豐富性

“Animation”音譯為賦予圖畫以生命，畫面是動畫中最基本的元素，畫面的構(gòu)圖、樣式、風(fēng)格對動畫起著至關(guān)重要作用。在實驗動畫中來自不同國家的動畫創(chuàng)作者將自己的繪畫藝術(shù)風(fēng)格融進動畫創(chuàng)作之中，致力于動畫形式及內(nèi)涵的探索，形成自己獨有的表現(xiàn)理念和形式，使繪畫的樣式和藝術(shù)風(fēng)格在實驗動畫中形成豐富的展示。豐富的動畫造型、鮮明的色彩搭配、夸張性的動作表演，天馬行空的藝術(shù)創(chuàng)意都融入了畫面，它讓虛擬的人物有了鮮活的生命力，讓觀眾在欣賞短片的同時也了解了故事所傳達(dá)的寓意。

4、制作的自由靈活性

基于互聯(lián)網(wǎng)短片的創(chuàng)作群體十分廣泛，不但包含了專業(yè)動畫公司、動畫工作室，還有學(xué)習(xí)動畫的專業(yè)學(xué)生，也存在著部分動畫愛好者。在動畫的風(fēng)格和形式創(chuàng)作上相對自由。而傳統(tǒng)平臺上，考慮到平臺與受眾，國內(nèi)創(chuàng)作者大部分都把定位放在低齡化的兒童群體，從而風(fēng)格性上沒有互聯(lián)網(wǎng)動畫短片那么豐富。制作周期上，動畫短片的周期時間更為靈活，由于創(chuàng)造者的身份、技術(shù)、條件等各方面的不同，短片制作在周期上安排也有很大的變化，一些優(yōu)秀的動畫片短片制作周期較長。如《包強》系列其中有兩部短片就耗時創(chuàng)作者兩年的時間。傳統(tǒng)媒體動畫制作周期有嚴(yán)格的把控并不能隨意安排。

三、互聯(lián)網(wǎng)動畫短片對動畫電影的影響

1、波折的動畫電影發(fā)展

動畫作為一種新的藝術(shù)語言，經(jīng)過幾代藝術(shù)家的發(fā)明創(chuàng)造，有了基本的語言規(guī)則。但是這種語言層面的美還有待進一步探索。就像所有的藝術(shù)形式，語言層面的審美特性似乎永遠(yuǎn)存在探索的空間和必要。我國已是名副其實的動畫產(chǎn)量大國，但整體動畫質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于動畫產(chǎn)量。國產(chǎn)動漫質(zhì)量差、內(nèi)容低幼化，題材性單一，播出率低，盈利困難等，似乎讓我國動畫行業(yè)進入了一個惡性循環(huán)。在2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，獲得較好的票房成績。隨后，喜羊羊系列的動畫電影上映了7部，票房先漲后跌，直到2015年之后不再上映。2014年至2019年，熊出沒系列電影出了6部，最終累計票房超過25億元。低幼向的內(nèi)容成了動畫電影的市場風(fēng)向。這些題材讓青少年乃至青年人對其內(nèi)容完全提不起興趣，從而導(dǎo)致國產(chǎn)動畫數(shù)量多而質(zhì)量卻與社會需求脫節(jié)。反觀互聯(lián)網(wǎng)動畫短片，在內(nèi)容、風(fēng)格質(zhì)量上都有顯著的提升，如近幾年的《太極鼠之入學(xué)考試》、《美麗的森林》、《包強》系列、《打，打個大西瓜》、《紙片戰(zhàn)記》、《相思》等，這些動畫短片網(wǎng)絡(luò)上都得到了很好的評價和口碑。2015后國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量日益上升，從《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》、《大護法》、《風(fēng)語咒》、《白蛇緣起》到《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等電影陸續(xù)上映。這段時期國產(chǎn)動畫電影不斷刷新著票房成績，整體質(zhì)量穩(wěn)重向好并在題材上有了更多的嘗試。

2、互聯(lián)網(wǎng)動畫短片對動畫電影發(fā)展的促進

移動互聯(lián)網(wǎng)帶動了網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，隨著動畫短片題材與制作質(zhì)量的逐步提升，也影響著動畫行業(yè)整體質(zhì)量的變化。在短片創(chuàng)作中有專業(yè)人士，也有部分非科班人員，他們在短片創(chuàng)作中不斷為動畫行業(yè)輸送人才。中國傳統(tǒng)動畫片題材較為單一，劇本主要針對低齡兒童群體，卻忽略了青少年和成年人的需求，而這些人群才是動畫及動漫產(chǎn)品的主要消費群體。互聯(lián)網(wǎng)短片的創(chuàng)作人群基數(shù)大，其中不乏優(yōu)秀題材的創(chuàng)作，傳統(tǒng)動畫題材應(yīng)吸取其經(jīng)驗對制作內(nèi)容進行創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)動畫短片創(chuàng)作也培養(yǎng)著動畫行業(yè)需要的各式各樣的人才。他們自由發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，打破傳統(tǒng)動畫人對動畫的局限思維，既是傳統(tǒng)動畫行業(yè)的先鋒隊又是后備軍。動畫公司應(yīng)對人才進行整合和培養(yǎng)，發(fā)揮他們各自的才能。中國的動畫片探索方向可以從短片開始，由短做長、由簡做難。在創(chuàng)作短片中找尋中國文化特色，找出一條屬于中國化動畫的路。例如《大魚海棠》，在2004年首次在互聯(lián)網(wǎng)上播放，當(dāng)時這只是一部7分鐘的短片。隨后它在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播，觀眾對其有較好的評價。正是網(wǎng)絡(luò)的反響和觀眾的支持，促使它開始了電影化之路，最終于2016年在國內(nèi)影院上映。對于從互聯(lián)網(wǎng)短片轉(zhuǎn)化成傳統(tǒng)動畫電影，它無疑是成功的。它讓市場和業(yè)內(nèi)人士看到一部短片也是能電影化的可能。短片的創(chuàng)作者親自參與了電影的制作，這也代表著網(wǎng)絡(luò)短片的創(chuàng)作者也是有能力駕馭起一部長篇動畫。《大魚海棠》對短片轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)動畫電影是一次重要的嘗試，也對今后傳統(tǒng)動畫題材來源與動畫創(chuàng)作人才的發(fā)展起到了指引作用。2019年上映的電影《哪吒之魔童降世》，以超50億的總票房創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫的奇跡，而這現(xiàn)象級作品的導(dǎo)演，正是當(dāng)年創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)動畫短片《打，打個大西瓜》的創(chuàng)作者餃子。他前期對動畫短片的制作經(jīng)驗極其深刻地促進了后續(xù)導(dǎo)演的動畫電影。影視作品中的每一段故事均應(yīng)符合當(dāng)下社會的價值觀，最重要的是滿足當(dāng)下的客戶群體需求。在時光變遷中創(chuàng)作者需要與時俱進，不斷學(xué)習(xí)曾經(jīng)優(yōu)秀的作品并進行創(chuàng)新。在《哪吒之魔童降世》這部電影中能看到創(chuàng)作者們在新故事中吸取了原有哪吒故事精華的同時，也對故事進行了大幅度的改編。

四、結(jié)語

在新媒體技術(shù)發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)動畫短片的價值與潛力越來越大。在這廣闊的平臺中還需要更多的人帶著自己想象力、創(chuàng)造性和那一份堅持投入其中，才能獲得更大的進步和提升。運用好網(wǎng)絡(luò)傳播的多樣性、便捷性，讓短片發(fā)揮出它應(yīng)有的作用，而動畫行業(yè)應(yīng)該重視短片中的各種創(chuàng)作人才，資源的整合和合理搭配才能保住人才的不流失，藝術(shù)家的任務(wù)是把簡單的技術(shù)學(xué)得完美，而不是去學(xué)太多的技術(shù)。如此才可以使困難的事變得容易，容易的事變成習(xí)慣，習(xí)慣的事因此可以變得更加美妙！創(chuàng)作者從制作中得到經(jīng)驗與教訓(xùn)也是國產(chǎn)動畫電影所需要借鑒的，在傳統(tǒng)動畫制作中這些創(chuàng)作者也是一股新鮮的血液，促使傳統(tǒng)動畫能突破傳統(tǒng)思維，從而促進為國產(chǎn)動畫的發(fā)展。

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作者：岳坤