新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新與改進(jìn)

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摘要：廣播電視在新媒體時(shí)代背景下迎來(lái)了諸多機(jī)遇，同時(shí)也直面嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與以往傳統(tǒng)單一媒介相比，移動(dòng)傳媒技術(shù)在不斷發(fā)展過(guò)程中逐步趨于成熟，多媒體互動(dòng)合作進(jìn)一步加深，資訊信息實(shí)現(xiàn)了高速化發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)工作也面臨更為嚴(yán)格的要求。編導(dǎo)應(yīng)高度重視節(jié)目?jī)?nèi)容與素材的甄選，保障節(jié)目制作水平，打造囊括音樂(lè)、咨詢以及服務(wù)等元素在內(nèi)的精品節(jié)目。同時(shí)還應(yīng)對(duì)現(xiàn)代傳媒技術(shù)加以充分利用，認(rèn)清傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題與不足，明確新媒體時(shí)代背景下廣播電視的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，正確看待新媒體帶給傳統(tǒng)廣播電視媒介的沖擊和影響，基于不同媒體媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來(lái)做出創(chuàng)新和改進(jìn)，更好地推介節(jié)目，以贏取廣大受眾和市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：廣播電視；編導(dǎo)工作；新媒體；優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)新；改進(jìn)

新媒體時(shí)代背景下，廣播電視以及平面媒體等傳統(tǒng)媒體不再處于壟斷地位，以3D影像技術(shù)、重視受眾情感體驗(yàn)以及立體音效為特點(diǎn)的新媒體給觀看者帶來(lái)極富吸引力的獨(dú)特觀感，媒體表現(xiàn)形式變得越來(lái)越豐富。新型媒介一方面與傳統(tǒng)媒介相互融合，彼此借鑒，大大激發(fā)了媒體工作者創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)媒介平臺(tái)不斷發(fā)展進(jìn)步，同時(shí)又給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和影響，而廣播電視媒介則是傳統(tǒng)媒體的主要代表之一，其必須做到以受眾為根本，不斷創(chuàng)新改進(jìn)，推動(dòng)電視編導(dǎo)工作不斷發(fā)展，取得更滿意的成績(jī)。

1廣播電視媒體在新媒體時(shí)代背景下的不足

1．1運(yùn)行機(jī)制較為僵硬，不夠靈活。以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下表現(xiàn)出諸多缺點(diǎn)，其中不僅存在技術(shù)落后的問(wèn)題，運(yùn)行機(jī)制缺乏靈活性也是一個(gè)顯著的體現(xiàn)。首先表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體無(wú)法及時(shí)調(diào)整自身運(yùn)行方式，導(dǎo)致其發(fā)展受到制約和影響；其次表現(xiàn)在發(fā)展過(guò)程中，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體對(duì)于節(jié)目質(zhì)量營(yíng)銷關(guān)注度不足，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量參差不齊，對(duì)受眾選擇產(chǎn)生不良影響。由此新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展在一定程度上沖擊了廣播電視傳統(tǒng)媒體，并對(duì)后者產(chǎn)生了較大的影響和壓力。

1．2理念與內(nèi)容過(guò)于陳舊。與時(shí)俱進(jìn)是一個(gè)常談常新的話題，在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步的背景下，民眾生活質(zhì)量不斷改善，消費(fèi)水平不斷提升，而傳統(tǒng)媒體節(jié)目?jī)?nèi)容以及發(fā)展理念卻未及時(shí)做出革新，導(dǎo)致與大眾欣賞需求不符。正所謂“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”，新媒體時(shí)代下的新媒體顯然與民眾文化需求更為契合，因此傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新自身發(fā)展理念與內(nèi)容，不斷將新鮮血液融入節(jié)目制作中，著眼于民眾多元化、多層次需求來(lái)打造精品節(jié)目，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1．3廣播電視媒體工作人員專業(yè)素質(zhì)有待于進(jìn)一步提升。廣播電視從業(yè)人員應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)自不必贅言，而新媒體時(shí)代的到來(lái)則提出了更高、更嚴(yán)格的要求。作為廣播電視工作人員不僅應(yīng)具備過(guò)硬的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，同時(shí)還應(yīng)熟悉各類基本操作技能。傳統(tǒng)媒體通過(guò)形象展示或聲音傳遞的方式直接賦予受眾情感體驗(yàn)。所以，不斷提升從業(yè)人員工作素質(zhì)，以受眾認(rèn)可的形象出現(xiàn)在公眾視野內(nèi)，形成獨(dú)特的風(fēng)格，為廣播電視媒體樹(shù)立品牌效應(yīng)，是推動(dòng)廣播電視媒體不斷發(fā)展的一個(gè)重要途徑。

2廣播電視媒體在新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2．1互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為多媒體合作提供了有利平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)應(yīng)用的逐步成熟和發(fā)展，現(xiàn)代傳媒史也迎來(lái)了一次巨大變革，以廣播電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體也承受著巨大沖擊。現(xiàn)代傳媒基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為發(fā)展平臺(tái)，具有速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、可選擇性高以及信息量巨大等優(yōu)勢(shì)，民眾通過(guò)現(xiàn)代傳媒能夠獲取更多的信息，其獲取的方式與途徑更為豐富，選擇性更突出。所以將廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合，實(shí)現(xiàn)多種媒體合作與共同發(fā)展，推動(dòng)媒體資源的有效整合，更有利于打造精品節(jié)目，提高節(jié)目收視率，為廣播電視媒體贏來(lái)更多受眾。

2．2移動(dòng)傳媒促進(jìn)了廣播電視媒體的革新與完善。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和革新是移動(dòng)傳媒不斷發(fā)展的根本動(dòng)力，而移動(dòng)傳媒的發(fā)展在很大程度上體現(xiàn)在智能手機(jī)的應(yīng)用與發(fā)展領(lǐng)域。移動(dòng)手機(jī)具備豐富的使用功能，其具備基本通話交流功能，同時(shí)也具有相對(duì)突出的咨詢服務(wù)平臺(tái)功能。用戶通過(guò)手機(jī)能夠?qū)崟r(shí)實(shí)地觀看視頻，查詢想要了解的咨詢。換而言之，智能手機(jī)作為移動(dòng)傳媒的載體和平臺(tái)積聚了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視等多種技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，是一種極為快捷的新型服務(wù)平臺(tái)。隨著移動(dòng)傳媒的不斷發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)也應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，革新節(jié)目創(chuàng)作理念，著眼于節(jié)目?jī)?nèi)容與形式做出多方面、多角度的革新和完善，不斷拓展媒體經(jīng)營(yíng)與發(fā)展空間。

2．3微資訊時(shí)代的發(fā)展。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，民眾生活節(jié)奏逐漸加快，日常生活中對(duì)于外部事物的信息需求量也隨之增加。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，為民眾提供專業(yè)性更強(qiáng)、功能更健全的信息咨詢與服務(wù)平臺(tái)，這不僅是當(dāng)前社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)重要表現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)媒體以及從業(yè)人員提出的更為嚴(yán)格的要求。隨著微資訊時(shí)代的發(fā)展，投入資源以打造囊括了音樂(lè)信息以及咨詢服務(wù)等多種功能的服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)最新發(fā)展平臺(tái)將高品質(zhì)節(jié)目推介給受眾群體，是當(dāng)前廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)重要課題。所以廣播電視媒體編導(dǎo)應(yīng)高度關(guān)注微資訊時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的影響，并結(jié)合實(shí)際情況積極改進(jìn)和調(diào)整。

2．4新媒體的發(fā)展推動(dòng)了廣播電視媒體的升級(jí)。廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體雖然具有廣闊的受眾面，但相較于新媒體而言依然有欠缺之處。在新媒體的不斷推動(dòng)和影響下，廣播電視臺(tái)也開(kāi)始開(kāi)通官方網(wǎng)站，以順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流和趨勢(shì)。現(xiàn)階段媒體發(fā)展轉(zhuǎn)播的方式大多以網(wǎng)站為主，通過(guò)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上為廣播電視提供主要支撐。將廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)站相互結(jié)合，使得觀眾能夠在線收看、收聽(tīng)節(jié)目；瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)也能夠鏈接到廣播電視媒體官方網(wǎng)站，以搜尋即時(shí)信息以及新的節(jié)目等內(nèi)容。與傳統(tǒng)廣播電視相比，網(wǎng)站收聽(tīng)或收看的方式有效解決了外界信號(hào)干擾這一傳統(tǒng)方式下難以避免的問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)對(duì)于廣播電視信號(hào)的接收和傳輸穩(wěn)定性較強(qiáng)，且觀看不受播出時(shí)間限制，有效解決了以往廣播電視節(jié)目播出時(shí)間固定、“過(guò)期不候”的問(wèn)題，觀眾能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播結(jié)合節(jié)目分類、標(biāo)題以及簡(jiǎn)介內(nèi)容來(lái)選擇自己喜愛(ài)的廣播電視節(jié)目，具有較大的自主性。總而言之，新媒體的發(fā)展促使廣播電視媒體做出變革和升級(jí)，使得觀眾在觀看或收聽(tīng)節(jié)目時(shí)跳出了播出時(shí)間以及被動(dòng)接受播出內(nèi)容的諸多限制，進(jìn)而獲取更多、更優(yōu)質(zhì)的信息資訊。

3新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新與改進(jìn)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化，電視編導(dǎo)必須對(duì)媒體傳播規(guī)律有切實(shí)的把握，并善于突破常規(guī)，跳出傳統(tǒng)思維方式，認(rèn)真分析受眾對(duì)于媒體傳播的需求并準(zhǔn)確把握，對(duì)節(jié)目表現(xiàn)方式以及素材內(nèi)容加以創(chuàng)新，打造富有地域特色的廣播電視節(jié)目，進(jìn)而獲取滿意的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。

3．1電視編導(dǎo)應(yīng)重視新媒體的固有優(yōu)勢(shì)，并加以吸收和借鑒，以豐富廣播電視媒體節(jié)目。新媒體時(shí)代背景下，多種媒體介質(zhì)彼此融合并共同繁榮發(fā)展，而不同媒介表現(xiàn)出不同的特色，唯有積極借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，方可獲取更好的發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視受眾基礎(chǔ)極為廣泛，且表現(xiàn)出極強(qiáng)的真實(shí)性以及強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感等優(yōu)異特質(zhì)。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)著眼于此點(diǎn)，將廣播電視媒體固有優(yōu)勢(shì)加以充分發(fā)揮，并借鑒新媒體的特點(diǎn)，將新鮮血液注入廣播電視媒體中，使之釋放出更強(qiáng)的活力。以湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪了》、《我是歌手》、《偶像來(lái)了》以及浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目為例，這些真人秀節(jié)目通過(guò)邀請(qǐng)電視電影明星、知名歌手等現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的方式將節(jié)目與受眾之間的距離大大縮短，受眾群體對(duì)于明星人物的熟悉也使得彼此之間的情感距離更為貼近。更重要的是，活潑、愉悅、輕松的現(xiàn)場(chǎng)氛圍是對(duì)以往“言傳說(shuō)教、一本正經(jīng)”的媒體節(jié)目的一種顛覆，其劇情安排極富特色，既給受眾群體帶來(lái)新鮮刺激的感覺(jué)，又勾起了受眾欲望。同時(shí)，受眾觀看節(jié)目時(shí)往往沉浸于電視情境中，這樣一來(lái)粉絲粘度明顯提升。除此之外，此類節(jié)目還表現(xiàn)出設(shè)置懸念、推理邏輯等特點(diǎn)，充分體現(xiàn)了新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，這也是新媒體的一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì)，即由以往的單向傳播逐步發(fā)展為現(xiàn)代的雙向傳播與互動(dòng)，將節(jié)目受眾群體變?yōu)楣?jié)目的參與和傳播者，并且卓有成效。

3．2對(duì)現(xiàn)代科技善加利用，打造更富有感染力以及沖擊力的廣播電視節(jié)目。新媒體時(shí)代的發(fā)展促進(jìn)了影像畫(huà)面和數(shù)字信息技術(shù)的完美交融，色彩表現(xiàn)更為炫酷，顯得更為五彩繽紛；各類特效技術(shù)營(yíng)造出宏大壯闊、令人震撼的視覺(jué)沖擊場(chǎng)面，而節(jié)目創(chuàng)意也在新科技的支持下變得別出心裁甚至呈現(xiàn)出令人匪夷所思的場(chǎng)景，受眾群體多樣化的需求得以滿足，而廣播電視編導(dǎo)工作難度也隨之提升。編導(dǎo)工作人員需要了解新的節(jié)目制作技術(shù)并切實(shí)掌握，通過(guò)3D數(shù)字技術(shù)以及立體音效等手段打造更富有吸引力的廣播電視節(jié)目。以北京電視臺(tái)創(chuàng)辦的《檔案》這一紀(jì)實(shí)欄目為例，其選擇國(guó)內(nèi)外首次披露的懸疑案件以及重大歷史事件作為節(jié)目?jī)?nèi)容素材，表現(xiàn)出極強(qiáng)的吸引力，而主持人作為事件的特定講解者，通過(guò)事件發(fā)展時(shí)間這一基本軸線，利用情景再現(xiàn)以及現(xiàn)場(chǎng)模擬的形式將事件發(fā)展情節(jié)以及邏輯展示給觀眾，節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感以及立體感油然而生，節(jié)目框架也顯得更為全面，事件原貌得到真實(shí)地還原。同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容顯得更為鮮活，即便事件內(nèi)容原本顯得平淡無(wú)奇，經(jīng)過(guò)處理加工后的素材也變得較為豐富，具有吸引力。以受眾群體關(guān)注焦點(diǎn)作為切入點(diǎn)，加大節(jié)目?jī)?nèi)容素材轉(zhuǎn)化率，媒體感染力以及影響力隨之提升。

3．3重視節(jié)目的深度發(fā)掘，切忌只作淺層解說(shuō)，確保廣播電視節(jié)目具有豐富的內(nèi)涵。以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其能夠及時(shí)傳播資訊報(bào)道并與受眾群體展開(kāi)互動(dòng)，但報(bào)道深度性不足則是缺陷所在。與廣播電視媒體相比，新媒體對(duì)于事件持續(xù)發(fā)展的影響以及關(guān)注度較低。因此廣播電視編導(dǎo)應(yīng)明確此點(diǎn)，對(duì)廣播電視媒體的固有優(yōu)勢(shì)加以充分利用，采用有效的方法和手段促使電視節(jié)目增值，使之為受眾群體帶來(lái)更豐富的資訊。首先應(yīng)合理選題選材，設(shè)計(jì)策劃話題時(shí)應(yīng)以貼近日常生活、富有社會(huì)價(jià)值以及民眾普遍關(guān)心的素材為準(zhǔn)，通過(guò)系列報(bào)道對(duì)某一特定主題進(jìn)行解讀，可以從不同角度入手，也可以利用不同人物進(jìn)行表達(dá)，確保淺閱讀時(shí)代以及碎片化生活環(huán)境下的受眾群體并能夠享受真正有文化營(yíng)養(yǎng)、有價(jià)值意義的廣播電視節(jié)目。其次，電視編導(dǎo)應(yīng)做到深入生活，積極體驗(yàn)生活，利用親身實(shí)踐搜集整理富有生命力的真實(shí)素材，將互動(dòng)問(wèn)答、觀眾參與以及嘉賓點(diǎn)評(píng)等方式引入廣播電視節(jié)目中，確保受眾群體能夠體驗(yàn)到個(gè)性化以及多元化的節(jié)目感觀，提高節(jié)目轉(zhuǎn)化率以及收視率。

3．4廣播電視編導(dǎo)應(yīng)重視自身審美素質(zhì)的提升，著力于精品節(jié)目的打造，切忌庸俗。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日漸發(fā)達(dá)的今天，經(jīng)濟(jì)效益成為企事業(yè)單位追逐的目標(biāo)，而不少?gòu)V播電視編導(dǎo)也過(guò)于強(qiáng)調(diào)收視率以及節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益，采用各種手段瘋狂賺取眼球經(jīng)濟(jì)。這種方法雖然在短時(shí)間內(nèi)能夠利用前期炒作贏得少數(shù)受眾群體的追捧，也取得了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，然而就其長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，廣播電視節(jié)目過(guò)于庸俗和低俗往往會(huì)對(duì)電視節(jié)目形象造成不良影響，也無(wú)異于受眾粘度的提升，甚至?xí)?duì)其他節(jié)目乃至其他頻道產(chǎn)生負(fù)面影響。以重慶衛(wèi)視制作的電視節(jié)目《第一次心動(dòng)》為例，廣電總局因其內(nèi)容格調(diào)低下而予以叫停；貴州衛(wèi)視制作的電視節(jié)目《人生》因過(guò)于渲染苦難、傳播負(fù)面情緒以及對(duì)未成年人不夠尊重而被叫停；廣東衛(wèi)視甚至在《美麗新約》中向大眾直播手術(shù)整容現(xiàn)場(chǎng)，石家莊電視臺(tái)雇傭臨時(shí)演員參加《情感密碼》錄制虛假節(jié)目，造成了惡劣的社會(huì)影響……凡此種種均流于低俗媚俗，單純追求經(jīng)濟(jì)利益以及收視率而罔顧事實(shí)，其不僅格調(diào)低下，給社會(huì)受眾群體造成不良觀感，同時(shí)也對(duì)廣播電視媒體固有影響力以及權(quán)威性造成較大傷害。

4結(jié)束語(yǔ)

廣播電視編導(dǎo)應(yīng)著眼于新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，積極做出創(chuàng)新與改進(jìn)，在此過(guò)程中應(yīng)始終以專業(yè)理念以及專業(yè)的服務(wù)態(tài)度來(lái)制作廣播電視節(jié)目，始終跟隨時(shí)展潮流，基于新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓寬發(fā)展空間。在信息資訊日漸發(fā)展的今天，廣播電視媒體也應(yīng)與新媒體結(jié)合，積極借鑒后者的優(yōu)勢(shì)，以提高廣播電視編導(dǎo)工作水平。總的來(lái)說(shuō)，廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代背景下的創(chuàng)新改進(jìn)對(duì)于節(jié)目創(chuàng)作而言是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也囊括了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種元素。廣播電視節(jié)目既要重視自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又要引入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)，不斷拓展創(chuàng)新思維，積極挑戰(zhàn)機(jī)遇，推動(dòng)新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)不斷進(jìn)步。

作者:劉雨松 單位:渤海大學(xué)

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