廣播電視編輯主體與受眾意識

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摘要：新媒體環境下，廣播電視編輯面臨著網絡節目的競爭壓力，要想提高收視率和影響力，需要轉變其主體意識和受眾意識。在當前競爭日益激烈且新媒體層出不窮的媒體環境下，明確受眾需求，做好廣播電視節目定位是其必然選擇。

關鍵詞：新媒體環境；廣播電視編輯；主體意識；受眾意識

當前，手機已經成為人們信息傳播的主流工具，網絡視頻播放平臺、微信、微博以及各類短視頻軟件也成為年輕人了解世界以及娛樂的主要平臺。廣播電視媒體遭遇了前所未有的挑戰，新媒體環境要求廣播電視編輯必須做出改變，提升廣播電視媒體以及節目的競爭力和影響力。

一、新媒體環境下的主體和受眾變化

（1）主體形式和內容變化。新媒體環境下，無論是娛樂節目還是新聞節目都出現了不同的形式，其內容也更為貼近人們的生活。梨視頻、抖音以及各大視頻網站推出的新聞節目和網絡綜藝等節目在很大程度上擠占了廣播電視節目的市場，導致其收視率下降。新媒體環境下，廣播電視節目不再是受眾單一的信息獲取渠道，受眾有了更多的選擇。廣播電視節目形式和內容的變化無疑對廣播電視編輯提出了更高的要求，多變的內容要求其掌握多方面的知識并熟練運用各類媒體編輯軟件，部分能力不足的廣播電視編輯出現了前所未有的危機感。（2）受眾需求變化。傳統媒體時代，廣播電視節目的主流受眾是60后、70后，但是現在80后以及90后成為媒體的主流受眾。相較于傳統媒體的受眾，新媒體受眾的需求發生了顯著變化，相較于對新聞大事的關注，他們更愿意觀看能夠讓他們放松身心的節目；相較于大篇幅的新聞報道，他們更傾向于言簡意賅的短視頻播報；相較于沒有后話的電視節目，他們更喜歡有跟蹤報道有回應的電視節目。受眾需求的變化是新媒體環境下的重要變化，也是廣播電視編輯不得不面對的現實。

二、新媒體環境下的廣播電視編輯主體意識和受眾意識

（1）推進融媒體模式的構建和發展。新媒體環境下，廣播電視編輯應該積極轉換思維，推進融媒體模式的構建和發展。在這一情況下，要求廣播電視編輯自覺提升自身融媒體素養，能夠適應廣播電視媒體在新媒體環境下所做出的改變。當前，很多電視臺或者電視劇都在微博上開通了官方賬號，利用其宣傳自己的節目；同時，很多廣播電視節目也展開了微信、抖音等多個平臺的宣傳，加強了與網絡視頻平臺的聯系，融媒體模式構建已經初見成效。在此背景下，廣播電視編輯應該提升自身編輯能力，能夠根據不同媒體平臺上的信息傳播特點有意識和有針對性地進行編輯。例如，在傳統廣播電視節目編輯過程中就應該相對嚴肅認真，在微信平臺上就應該多利用圖片以節省人們的閱讀時間，在微博以及其他娛樂平臺上就應該提升其話題引領力。通過融媒體模式的構建和發展，廣播電視編輯可以有效提升編輯能力，也能夠以此推動廣播電視節目與當下時代接軌，更為符合當下審美和價值傾向，無形中也有助于提升廣播電視節目的引導力和競爭力。（2）構建媒體矩陣，滿足多樣化的受眾需求。新媒體環境下的受眾需求呈現出多樣化的特點，既有中年人對嚴謹認真的節目的需求，也有著年輕人對創新節目的需求，更有小孩子對益智節目的需求。為此，廣播電視編輯應該推進媒體矩陣的建設，以此滿足不同受眾的需求。廣播電視編輯在節目編輯過程中應該樹立受眾意識，明確節目的開發與創新需要圍繞受眾展開，從受眾偏好入手才能在新媒體環境下獲得更好發展。廣播電視編輯還應該推動節目反饋機制的構建，通過微博賬號、微信公眾號等社交平臺，收集受眾的意見。然后以此為基礎改進節目編輯與設計，與受眾在新媒體環境下形成良性的信息互動，更好地迎合受眾的需求。（3）明確節目定位，提升節目品牌號召力和影響力。新媒體環境下，電視節目或者網絡節目數量激增，如何在諸多節目中吸引受眾，又如何在諸多節目中獲得忠實觀眾，都是廣播電視編輯人員需要考慮的問題。新媒體環境下廣播電視編輯應該樹立主體意識，明確節目定位，以此提升節目品牌號召力和影響力。在廣播電視節目編輯過程中，相關人員應該選擇一個明確的定位和主題，然后在編輯過程中不斷明確這一主題，無論是在傳統媒體上的編輯還是在新媒體平臺上的編輯，都應該圍繞這一主題。例如《快樂大本營》的節目編輯主題始終定位在“快樂”上，在微博宣傳過程中也始終圍繞這一主題。這樣一來，能夠通過節目定位的一貫性，逐步提升節目的品牌號召力和影響力，提升其在新媒體環境下的媒體競爭力，使得其在諸多電視節目中脫穎而出。

三、結語

時代的車輪從未停歇，新媒體環境的出現也是歷史的選擇。面對新舊媒體的沖擊和碰撞，廣播電視編輯應該積極推進融媒體模式在廣播電視媒體中的運用，應該提升自身主體意識和受眾意識。新媒體環境下廣播電視主體形式多元化，內容也變得更接地氣，受眾的需求也隨著90后的加入日益多樣化。面對這種情況，廣播電視編輯在進行節目編輯時，還應該著眼于多樣化的受眾需求，極力推進媒體矩陣的建設，提升廣播電視媒體信息化編輯水平和能力。除此之外，找準電視節目的定位并堅持下去，是廣播電視編輯需要堅持的準則，只有擁有明確定位的廣播電視節目才能夠在節目泛濫的新媒體環境下沖出重圍，發揮其應有的號召力和影響力。新媒體環境下，最為關鍵的還是在廣播電視主體意識和受眾意識支撐下，提升其自身的編輯素養和能力。

參考文獻：

[1]陳建華.廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探討[J].傳播力研究,2019,3(10):119.

作者:呂峰 單位:山西省平陸縣廣播電視臺