廣播電視經營體制改革探究論文

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一、節目內容娛樂化、社會化

首先，娛樂性節目增長勢頭更加強勁。而原本嚴肅的新聞類節目也加進了一些娛樂元素。我國入世后，在全球經濟一體化的影響下，人們的生活節奏越來越快，每天都得在信息高速公路上開足馬力向前沖，需要通過娛樂來宣泄情感、松弛神經，來消除精神緊張和焦慮情緒。需求的空白點造就了市場。必須有大量的娛樂產品來滿足人們娛樂需求，

許多地方臺的民生新聞從“播”新聞到“說”新聞，如湖南衛視的《晚間新聞》，打破了傳統的“八股腔”，用富于幽默和懸念的導語，親切質樸的語氣，把自己先感知的消息“說”給大家聽，溝通了感情，喚起了受眾的心靈共鳴，收視率長期居高不下被許多臺效仿。

其次，節目的來源更加社會化，多元化。成為WTO的一員后，境外傳媒可以通過合作制作節目和人員交流等形式參與境內節目制作，國外的一些節目制作理念也流人人國內，對許多國外優秀節目的引進和創新也成了廣播電視媒體的經營方式之一。《生存者》(Smvivor)是一個野外生存節目，由美國哥倫比亞廣播公司制作播出，一度成為美國最火爆的電視節目之一。廣東電視臺購買其創意自制了《生存大挑戰》，贏得了良好的收視效果。同樣，效仿《美國偶像》的真人秀節目《超級女聲》不僅給湖南衛視帶來了巨大的收益，更是掀起了各電視臺的選秀狂潮。此外，力求創新的媒體開始采納受眾的建議，并與各種文教機構和社會團體進行合作。

再次，節目越來越注重觀眾的互動和參與。WTO一個很重要的原則就是平等原則。在廣播電視業中就體現為平民媒體，電視臺、廣播臺意欲往電視平臺、廣播平臺發展。《超級女聲》開啟了平民偶像新時代，《開心辭典》等益智節目也旨在實現普通百姓的家庭夢想，而中央教育臺第三套的60分鐘日播節目《看今天》中。有1\4的素材是觀眾拍的。

總之，內容為王，歸根結底是因為受眾的中心地位進一步鞏固。但是不能忽視的是，入世后我國許多廣播電視媒體因追求娛樂化而步入低俗化甚至惡俗化的怪圈，表面上看是應受眾的需求實則卻弱化了受眾的思維能力和判斷能力。而且，人世帶來的大量外來文化的沖擊正在逐漸淹沒我們的本土文化。因此，廣播電視媒體在滿足受眾需求時首先要盡好把關人的職責，堅守住我們的文化陣腳，保證社會的文明與和諧。

一、頻道專業化

入世以后廣播電視資源變得豐富，廣播電視頻道增加的速度驚人，正由稀缺變為過剩。資源重復使用造成浪費，有時候本地的同一條新聞會在電視臺的幾個頻道重復播出；而個性化的受眾也開始有目的地根據自己的需要選擇頻道收聽或收看，他們希望隨時都能看到新聞或者隨時都能看電視劇，頻道專業化已成為不可逆轉的趨勢。從中央到各地方臺，都產生了大批的專業頻道如電影頻道、體育頻道、新聞頻道等等。更是產生了諸如經濟、財經等分眾頻道和機場、高爾夫的小眾頻道。

但是當前專業頻道面臨的最大詬病是“專業”頻道不“專業”，除了我國的專業頻道發展尚未成熟的原因之外，受眾的分眾化不明顯也是一個客觀原因。

二、節目類型化、特色化，重在打造品牌效應

它與專業頻道的特性形成一定的對應關系，讓受眾形成一定的“頻道記憶”和“節目聯想”。湖南衛視雖為綜合頻道，但其理念卻是“快樂中國”，突出娛樂的特色，而其娛樂性節目諸如《快樂大本營》、《誰是英雄》、《越策越開心》都做成了自己的特色品牌，也推銷出了大批的地方主持人。

三、跨媒體合作實現多重收益

國內的廣播電視臺以往都以廣告收入為主要來源，這樣不僅單一而且極其不穩定，在信息化時代跨媒體合作既能實現收益的多樣化，又能在更廣的范圍內宣傳自己，是一種新興的盈利模式。例如上海東方衛視的《加油!好男兒》和《舞林大會》，將電視、電臺、報紙、雜志等媒體充分融合，并運用收集、網絡等新媒體，使節目的影響力輻射至全國，更是取得了不俗的收視率和收益。四、制播分離

自由平等的市場一直是WTO奉行的準則，同樣我們也必須重視廣播電視這個市場，未來，各種廣播電視節目都將作為商品在這個市場上買賣。于是。制播分離成為必然趨勢，它以集約化方式制作節目，人員精于，受市場規律制約，避免了過去臺內從業人員制作的質量不過關的節目同樣能上電視的弊病。北京光線傳媒公司制作的娛樂咨詢節目《娛樂現場》一度在全國500多個電視臺播出。

五、走向國際

全球化時代來臨，在外來文化入侵中國時我們也需要把自己的文化宣揚出去，作為宣傳工具的廣播電視要擔起重大責任。節目中不僅要體現先進的全球化文化，更要突出我們的民族特色。2003年，中央電視臺第九套國際頻道開始在美國本土播出，作為一個向美國以及世界展示中國的窗口，《西游記》、《紅樓夢》等中國名著，展現我國悠久文化歷史的紀錄片《故宮》在國外播出，贏得不少好評。