新媒體視野下廣電特征與發(fā)展

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1新媒體環(huán)境下廣播電視的特點

在信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，新媒體逐步影響到每一個領(lǐng)域的發(fā)展，特備是傳統(tǒng)媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，在這樣的環(huán)境下，廣播電視結(jié)合自身的特點，積極吸取新媒體的精華，得到了前所未有的突破，隨著科學技術(shù)的進步，廣播電視的特點越為突出。

（1）廣播電視的播出頻率增高、頻道增多、時間增長。當前，廣播電視頻率得到了前所未有的利用，電視播出頻道急劇增多，原來的電視頻道只有兩到三個，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到三四十個，有的國外的電視頻道多達一百以上。在廣播電視中，每一天的節(jié)目播出時間也增加了好幾個甚至是十幾個小時，甚至個別臺24小時滾動播出，不僅能夠讓人們長時間地看電視節(jié)目，而且滿足了不同時間段休息的人的收看欲望。

（2）播控系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)越來越復雜。隨著播出頻率和頻道的不斷增加，傳統(tǒng)的單一的、獨立的單頻道方式已經(jīng)不能夠滿足人們的要求，如今，出現(xiàn)了比較復雜的、單頻道播出系統(tǒng)和總控制室系統(tǒng)相結(jié)合的、調(diào)度相對靈活的綜合性播控系統(tǒng)。新式的播控系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)的視音頻切換矩陣規(guī)模龐大，周邊設(shè)備功能齊全，為廣播電視的成功奠定了基礎(chǔ)。

（3）傳輸系統(tǒng)容量增加、傳輸手段多種多樣。廣播電視的覆蓋率與傳輸系統(tǒng)有著極為密切的關(guān)系，二者相輔相成。隨著高科技手段的發(fā)展，衛(wèi)星傳輸、光纜傳輸、數(shù)字壓縮等新的手段相繼出現(xiàn)，這些新興的手段不僅有力解決了傳統(tǒng)的傳輸容量小，傳輸覆蓋面積小的缺陷，而且為大面積的廣播電視覆蓋提供了有力地條件，促進了多通道廣播電視節(jié)目傳輸?shù)陌l(fā)展。

（4）發(fā)射系統(tǒng)逐步固體化。我國廣播電視覆蓋的主要技術(shù)手段是中短波、調(diào)頻、電視廣播的發(fā)射。由于技術(shù)的局限性的影響，我國這些發(fā)射系統(tǒng)以前都具有相當多的缺點：設(shè)備龐大、功耗較大、效率低、設(shè)備老化、改造周期比較長、維護起來非常困難等。因此，發(fā)射系統(tǒng)是一個廣播電視維護崗位，這個崗位工作環(huán)境非常艱苦，工作強度較大，而且特別容易出現(xiàn)大的故障，是眾多播出環(huán)節(jié)中的最后一個環(huán)節(jié)，又是最重要的一個環(huán)節(jié)。

（5）系統(tǒng)數(shù)字化、多功能化。廣播電視的發(fā)展軌跡，由數(shù)字方式取代模擬方式是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，廣播過渡到DAB，電視過渡到DVB、HDTV。而目前正是模擬方式向數(shù)字方式轉(zhuǎn)變的過渡時期，在這個過渡期里，不論是播控系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)還是發(fā)射系統(tǒng)都要逐步實現(xiàn)數(shù)字化，系統(tǒng)的設(shè)備也必須逐步地進行更換或者改造。當然隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字壓縮技術(shù)和信道附加信息傳輸技術(shù)也在迅速發(fā)展，傳輸通道的傳輸容量不斷增大，傳輸?shù)膬?nèi)容日益增多。多聲道傳輸技術(shù)和圖文電視技術(shù)，以及數(shù)字信息傳輸技術(shù)等也相繼發(fā)展起來，使廣播電視的功能越來越多，越來越健全，質(zhì)量越來越高。

（6）系統(tǒng)自動化、計算機網(wǎng)絡(luò)化。當今世界是一個計算機的世界，計算機技術(shù)遍布各行各業(yè)，每一個領(lǐng)域。廣播電視領(lǐng)域傳統(tǒng)模擬硬件，早已被計算機技術(shù)淘汰掉了。如今，計算機已滲透到廣播電視的各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)廣播播出模式，也已經(jīng)被計算機網(wǎng)絡(luò)的傳輸自動播出系統(tǒng)所取代。廣播電視技術(shù)發(fā)展迅速，長年工作在廣播電視技術(shù)維護第一線的工程技術(shù)人員必須努力適應這樣的發(fā)展形勢。這是一個知識爆炸的時代，以往的“知識分子”一不留心，稍有疏忽便有可能變成信息時代的“新文盲”。

2新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展策略

在媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視要想適應時展的潮流，不被以高新技術(shù)為支撐的新媒體所淘汰，就必須采取切實有效的發(fā)展策略，來抵御新媒體的沖擊，在信息時代的前景下健康、有目的的發(fā)展。

（1）新媒體環(huán)境下的廣播電視要爭取外部環(huán)境的支持。廣播電視要想在新媒體環(huán)境下探索出一條自己的發(fā)展道路，就必須首先要爭取到國家的支持，國家的政策是廣播電視發(fā)展的有力的外部環(huán)境，我國對廣播電視的宏觀政策不是唯一的，不僅在宣傳事業(yè)上給予支持，而且還扶持產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，另外還有的是與媒體資源整合利用優(yōu)勢相匹配的政策。電視臺擔著艱巨的任務(wù)，既要給當?shù)卣餍麄鳎忠ＷC企業(yè)自身的收支問題，首先要保證正確的發(fā)展方向，其次在正確方向的指導下進行電視臺本身的經(jīng)營問題，且不能只顧一頭，電視臺頻道的資源上要適當?shù)胤砰_一些，最好能夠集聚到各行各業(yè)，方方面面的資源，當然總局要進行強有力的監(jiān)督，尤其是宣傳和廣告方面。在城市臺利用頻道擴展業(yè)務(wù)的事情上要給予大力的支持。

（2）加強內(nèi)部管理。管理不能只局限于口頭形式，要采取切實有效的措施，首先要有專業(yè)的管理人才，設(shè)置專門的管理部門，各種設(shè)備要配備齊全。要將宣傳管理、人事管理等付諸實踐，當然節(jié)目開發(fā)管理和媒體資產(chǎn)管理等也不能忽視。廣播電視相關(guān)部門要使用管理這把“令箭”，通過有效的管理來擴展業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在媒體發(fā)展迅速的今天，要重視廣告的作用，不能一味地在產(chǎn)業(yè)開發(fā)上下功夫，勇于拋棄傳統(tǒng)的陳腐的觀念，傳統(tǒng)媒體與新興媒體要同時重視，切不可忽視了新興媒體的作用。同時要在網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視等方面實現(xiàn)新的突破。重點完成廣電產(chǎn)業(yè)體系，促進廣播電視朝著市場化的方向發(fā)展。

（3）大膽改革創(chuàng)新。廣播電視一直都存在著機制不靈活、管理不善等問題，為此，我們要大膽研究自身的優(yōu)勢，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，充分發(fā)揮廣播電視媒體的宣傳作用，加大廣告的宣傳力度。同時廣播電視還要大力發(fā)揮自身的社會功能和服務(wù)功能，堅持靠新聞和影視節(jié)目立臺，加強廣告，增加具有本土特色的節(jié)目的上映頻率。當然，廣播電視還需要更新觀念，增強危機意識。提高廣播電視隊伍的整體素質(zhì)，大量培養(yǎng)人才，加大人力、物力的投資。在新媒體環(huán)境下，廣播電視要想持續(xù)有效的發(fā)展，還必須要加大人事制度改革和收入分配機制改革的力度，不斷完善薪酬體系，同時要以市場為導向，逐步引入市場薪酬體系。當然，廣播電視相關(guān)部門還可以推行績效制度等新型的企業(yè)制度和分配制度。隨著信息時代的到來，高新技術(shù)的不斷發(fā)展，科技在各個領(lǐng)域的運用日益廣泛。新媒體環(huán)境下的廣播電視的發(fā)展遇到了一系列的困難，要想在市場經(jīng)濟的潮流中站穩(wěn)腳跟，廣播電視就必須順應歷史發(fā)展的趨勢，努力把握各種發(fā)展機遇，將現(xiàn)有資源進行整合，積極應對各個方面的挑戰(zhàn)，不斷改革創(chuàng)新。

3結(jié)語

新媒體是在高新技術(shù)飛速發(fā)展的前提下產(chǎn)生并發(fā)展起來的。新媒體集聚了數(shù)字技術(shù)、科學技術(shù)和信息技術(shù)的精華，在信息時代的今天得到了社會的廣泛認可。與此同時，在新媒體環(huán)境下的廣播電視受到了強烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體只有順應了時代的發(fā)展趨勢，不斷改革創(chuàng)新，積極應對挑戰(zhàn)，才能在競爭日益激烈的今天找到一條發(fā)展之道。