廣播電視未來角色定位與發(fā)展路徑

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網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展日新月異，地方廣電傳媒也受到全媒體、自媒體、泛媒體等發(fā)展大潮的沖擊，在堅守中探尋著未來的發(fā)展方向。事實上，實現(xiàn)數(shù)字信息技術(shù)在廣電傳媒發(fā)展中的廣泛應(yīng)用，使傳統(tǒng)媒體融入網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的大環(huán)境中，實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展不失為時下的一種戰(zhàn)略選擇。在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展背景下，地方廣電傳媒也應(yīng)抓住此機遇，積極探索融合發(fā)展路徑，重新構(gòu)建新型的地方主流媒體形式。

1地方廣播電視的未來角色定位

1.1堅守本土市場和品牌公信力

維護區(qū)域性媒體環(huán)境可謂是地方廣電傳媒的立足點，其正是抓住了地方受眾“身邊人關(guān)心身邊事”的心理，通過為地方本土優(yōu)勢的政治、經(jīng)濟、文化的挖掘，為廣大地方受眾提供一定范圍內(nèi)的生活服務(wù)資訊及時政信息等。面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，地方廣電應(yīng)堅持不懈地進行本土市場和品牌公信力的維護，將自身發(fā)展多年的地方美譽度和影響力輻射開來。為此，地方廣播電視應(yīng)進行自身節(jié)目的調(diào)整和優(yōu)化，將廣受歡迎或收視率高的本土節(jié)目類型做優(yōu)做強。

1.2實現(xiàn)新型媒體的轉(zhuǎn)型和探索

傳統(tǒng)媒體在地方廣播電視的發(fā)展中占據(jù)大部分的受眾份額，但在新媒體時展背景下，原有的忠實受眾也逐漸轉(zhuǎn)向了其他媒介，地方廣電媒體發(fā)展可謂困難重重。首先，地方廣播電視應(yīng)積極適應(yīng)媒體新環(huán)境，打破傳統(tǒng)媒體的界限和約束，進行新型的復(fù)合型新媒體人才的培養(yǎng)。其次，在新媒體背景下，地方廣播電視應(yīng)積極打造新舊媒體的“生態(tài)圈”，實現(xiàn)以“新”帶“舊”，以“舊”促“新”，較好地進行新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。如可根據(jù)傳統(tǒng)媒體受眾所關(guān)注的新聞資訊通過進行新型網(wǎng)站論壇社區(qū)或公眾號推送的形式，將大量的富有特色的新聞素材向傳統(tǒng)媒體進行推送，讓傳統(tǒng)媒體讀者在這樣的新聞接收方式中成為“網(wǎng)民”，打造新型的新聞生產(chǎn)和傳播鏈條。再次，筆者認(rèn)為，在新媒體時代，傳統(tǒng)地方電視新聞也可以在做強廣播電視主業(yè)的同時，積極拓展新的發(fā)展渠道和媒介。如可實現(xiàn)與其他廣電強勢媒體的合作，以及拓展門戶網(wǎng)站、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視等渠道進行創(chuàng)新發(fā)展，互為共生、兼容并蓄，實現(xiàn)良性競爭，這樣才能在未來媒體市場中立于不敗之地。

2發(fā)展路徑思考

面對網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的沖擊和互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展的機遇，地方廣播電視媒體應(yīng)立足于自身發(fā)展實際和地方資源優(yōu)勢，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，積極進行開拓創(chuàng)新，探索出一條富有地方特色和鮮明時代氣息的可持續(xù)發(fā)展路徑。具體可從以下幾方面入手。

2.1充分發(fā)揮地方資源和自身優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)傳媒集合的多樣化的傳播方式，為受眾進行新聞信息的接收和瀏覽提供了更為方便和快捷的途徑。但與之相比，地方廣播電視也具有自身的優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的，如權(quán)威性和官方性等。網(wǎng)絡(luò)信息雖然更為多樣化，但往往魚龍混雜，真假難辨，人們在接受信息的同時也會對其莫衷一是的表述不知所措，在冗雜的新聞內(nèi)容中難以對其真實性進行有效的辨別。地方廣播電視可利用此發(fā)展契機，對相關(guān)的新聞事件進行權(quán)威性的報道，給予受眾客觀、真實的新聞信息，在提高收視覆蓋范圍的同時，還能在一定程度上引導(dǎo)正確的社會輿論走向，充分發(fā)揮官方媒體的價值和優(yōu)勢。

2.2積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺

新媒體時代的發(fā)展趨勢已日漸明朗，在各大廣播電視競相與新媒體進行融合發(fā)展的背景下，地方廣電也需要認(rèn)清目前的發(fā)展形勢，積極抓住此發(fā)展機遇進行與網(wǎng)絡(luò)平臺的立體化融合。在這種融合創(chuàng)新的發(fā)展過程中，地方廣播電視不僅可以借此吸納網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)點，與自身發(fā)展進行優(yōu)勢互補，將兩者進行有機的融合，實現(xiàn)“兩條腿走路”。另外，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于信息資料的存儲性，受眾可根據(jù)自身的喜好進行不同時段相關(guān)內(nèi)容或相近新聞的搜索查詢。再者，地方廣播電視在發(fā)展中也可以借助網(wǎng)絡(luò)特有的互動平臺，實現(xiàn)與受眾的聯(lián)系與交流，將受眾的反饋信息進行及時的處理和改進。這樣，在提高受眾參與性的同時，也能實現(xiàn)自身媒體平臺的穩(wěn)定發(fā)展。

2.3加大節(jié)目創(chuàng)新力度

傳媒業(yè)發(fā)展的不變定律在于“內(nèi)容為王”，面臨新的傳媒發(fā)展格局，提高自身節(jié)目的質(zhì)量和收視率，對地方廣播電視來說，意義重大。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然在當(dāng)前的媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢，但不同網(wǎng)站對同一新聞內(nèi)容的報道千篇一律，對深層次的新聞報道和新聞價值的挖掘也尚有不足。地方廣播電視可通過利用自身的資源優(yōu)勢及人才儲備進行后續(xù)報道和新聞內(nèi)容的深入采訪，努力打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目，通過新聞的差異化來吸引更多的受眾。同時，地方廣播電視進行自身節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，也應(yīng)立足地方受眾的收視心理，不能簡單地為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。如近來頗受歡迎的《中國好聲音》《我是歌手》等操作模式，都可以在地方廣播電視中進行編排和設(shè)計。此外，進行節(jié)目創(chuàng)新也應(yīng)堅守媒體傳播的社會責(zé)任，貼合大眾生活需求進行創(chuàng)新節(jié)目的開發(fā)，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的公共平臺，實現(xiàn)地方資源的優(yōu)化整合。

2.4開創(chuàng)多元經(jīng)營模式

在當(dāng)前多樣化的媒體市場運營環(huán)境下，地方廣播電視應(yīng)積極進行創(chuàng)新經(jīng)營路徑的探索，走多元化經(jīng)營發(fā)展道路。傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展多是依靠廣告經(jīng)營，業(yè)務(wù)內(nèi)容單一，已難以時展趨勢的需求。基于此，地方廣電傳媒應(yīng)擴大自身經(jīng)營領(lǐng)域，創(chuàng)新盈利模式，積極進行新市場的開拓。如一些地方廣播電視為擴充自身產(chǎn)業(yè)實力，已逐漸開始嘗試多元化發(fā)展經(jīng)營。但需要注意的是，隨著各媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn)，地方廣播電視在開拓市場的同時也應(yīng)合理把握傳媒經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，回歸媒體的本質(zhì)，避免盲目投資。要以核心資源為中心，打造良好的多元經(jīng)營格局，實現(xiàn)地方廣播電視的良性發(fā)展。

3結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展環(huán)境下，我國地方廣播電視發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為更好地實現(xiàn)自身的生存和發(fā)展，地方廣播電視應(yīng)重新審視自身的發(fā)展現(xiàn)狀，對未來的發(fā)展角色進行準(zhǔn)確的把握和定位。同時，也要在立足自身發(fā)展實際的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極融入新媒體發(fā)展的大環(huán)境，努力開展多元發(fā)展路徑和經(jīng)營模式，實現(xiàn)地方廣電傳媒新時代的新跨越。

作者:郎雯 單位:貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

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