如何讓電視主題報道更接地氣

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摘要：主題報道是新聞工作的一項重要內容。在新媒體崛起，觀眾收視進入多元化的今天，如何做活、做深、做接地氣的主題報道，是提升傳統媒體影響力的關鍵之一。近年來，麗水市廣播電視總臺新聞綜合頻道圍繞主題報道，在“新、鮮、活”字上下功夫，創新報道方式、報道理念，做出了一批有影響、有深度、深受老百姓喜愛的主題報道。

關鍵詞：新媒體時代；主題報道

主題報道是電視新聞的重要組成部分。在新媒體崛起，觀眾收視進入多元化的今天，如何做活、做深、做接地氣的主題報道，是提升傳統媒體影響力的關鍵之一。近年來，麗水市廣播電視總臺新聞綜合頻道圍繞主題報道，在“新、鮮、活”字上下功夫，創新報道方式、報道理念，做出了一批有影響、有深度、深受老百姓喜愛的主題報道。

一、利用主播優勢，精兵出擊，形成聲勢

《主播帶你看變化》是麗水市廣播電視總臺新聞綜合頻道推出，在社會上引發強烈反響，一時間好評如潮的主題報道之一。報道通過主播深入一線對麗水9縣（市、區）及經濟開發區五年來發展的理念之變、發展格局之變、人民生活之變，進行了有針對性報道和全景式的呈現。同時，在傳播上，結合新媒體，利用H5，讓主題報道煥然一“新”。為了做好這篇主題報道的系列文章，麗水市廣播電視總臺高度重視，多次主持召開專題會議研究部署，怎樣做出一批有質量、接地氣的宣傳報道。最終，決定創新思路，利用主播在公眾心中的影響力，推出《主播帶你看變化》系列報道，以此，唱響主旋律，傳播正能量，宣傳麗水在各個領域所取得的成就。主播不僅是電視臺的門面擔當，更是觀眾心中的明星，主播借助電視傳媒的影響，走進千家萬戶，架起電視與受眾之間橋梁。是提升電視媒體美譽度不可缺少的重要核心。讓在演播室播報新聞內容的主播深入基層一線，感知變化，傾聽心聲，反映和展示麗水新發展，新面貌，就是利用主播影響力，接觸大地、走進受眾當中，一次主題報道宣傳的大膽嘗試。為此，麗水市廣播電視總臺與市縣電視臺的30位主播一起組成10路報道團隊，分赴9縣（市、區)以及經濟開發區，開展多角度、多維度的報道，為觀眾帶來親近、隨和的報道。

二、題材精選、市縣聯動

在重大主題宣傳報道中，地方媒體有著自己的優勢，它能接觸上級媒體所缺乏的本土資源。更能反映基層的聲音。在《主播帶你看變化》報道中，麗水市廣播電視總臺就充分發揮了地方媒體特色和優勢，在報道題材選擇上，篩選了“最多跑一次改革”“鄉村振興”“脫貧攻堅”“科技創新”“生態文明建設”“教育”“全域旅游”等一系列與民生息息相關，又在全國有重要意義且有典型價值的報道主題。比如景寧的農村自然小班化教學，松陽的古村保護，縉云的燒餅故事、青田的僑鄉特色等等，主播通過深入一線，近距離地感受到發生在麗水大地上一個個生動、鮮活的故事，在聯動上，《主播帶你看變化》采用縣市聯動，兩相呼應，起到了“1+1大于2”的宣傳效果，在本次主題宣傳報道中，每個縣（市、區）推出3篇，其中一篇由麗水市廣播電視總臺主播完成，另外兩篇由當地媒體完成。報道組即分工又合作，即獨立又融合，這樣就讓主題報道活動形成了鮮明的地方特色。

三、融合報道、全媒傳播，網上網下掀起熱潮

新媒體時代，網上新聞輿論陣地重要性日益凸顯。也在多次講話中強調黨媒牢牢占據網上輿論陣地的重要性。而互聯網傳播沖破地域限制的這一特點，亦是地方媒體在全國范圍內提高自身傳播力和影響力的重要機遇。近年來，按照“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”的要求，在本次主題報道活動中，麗水市廣播電視總臺高度重視主題報道的網上傳播陣地，充分發揮自身媒體深度融合優勢，公眾號、微博等新媒體平臺全面發力，在網上、網下兩個平臺都取得了出色的傳播效果。為了宣傳好本次主題報道，麗水市廣播電視總臺三個頻道（新聞綜合頻道、公共頻道、文化休閑頻道）同天在各自的新聞時段播出，新聞綜合頻道19：35播出，面向全市公務員、事業單位的收視人群，公共頻道18：45播出，面向企業、個體工商戶等收視人群，文化休閑頻道21：30播出，面向老年朋友收視群體。且一天，連重播共計播出9次，基本受眾都能在不同時間段收看《主播帶你看變化》主題報道，同時，在播出后，三大頻道的新聞公眾號及時跟進，通過微文進行二次傳播，以此，在網上、網下都掀起熱潮。《主播帶你看變化》主題報道推出后，麗水電視臺三大頻道收視率達到了歷史最高，每篇報道點擊量都超過3萬，最高達到10萬+。一段時間內，《主播帶你看變化》成了百姓街頭巷尾熱議的話題，而麗水市廣播電視總臺電視、新媒體的全方位出擊，也真正做到新聞報道，全媒體立體化呈現。

四、錘煉作風、砥礪前行，培養隊伍打造鐵軍

重大主題宣傳報道活動，不僅僅是地方媒體提高自身影響力的展示臺，更是所有媒體人都求之不得的練兵場。《主播帶你看變化》大型主題報道是深化拓展“走轉改”活動的重大舉措。麗水市廣播電視總臺珍惜機會，把它當作培養隊伍，尤其是錘煉年輕采編人員工作作風的絕佳途徑。《主播帶你看變化》走出去、沉下去、融進去，讓報道有了現場的溫度，有了清新樸實的文風，有了打動人心的力量。在此期間，一線的采編人員也感受到了要做好主題報道，就必須到基層去的心聲，對于許多年輕的采編人員來說，也得到一次很好錘煉。為了做好這次主題報道，一線記者更是5+2，白+黑的工作，有的組，為了一次主播的出境，將最美的畫面呈現出來，反反復復好幾十邊的拍，有的組，為了一個鏡頭，可以打磨一個多小時，有的組，為了獲得一手素材，前期與采訪對象都要溝通好幾次，一次不行，兩次，兩次不行，無數次。最終的目的，只有一個就是要做好這次主題報道。在深入采訪的過程中，麗水廣電人越來越認識到主題報道活動的目的所在、價值所在和意義所在。記者們紛紛表示，作為一名新聞人，既是新時代的參與者，也是新氣象的感受者，更是新作為的書寫者，要進一步轉變作風，改進文風，用手中的筆、話筒和鏡頭，捕捉基層一線的生動實踐，寫出信仰的味道，寫出思想的力量，寫進人民的內心，不忘初心，不辱使命。

五、小結

新聞記者只有更多地聚焦基層報道民生，無縫對接草根需求，才能充分感受到天空的遼闊和大地的厚重，才能真正傾聽到群眾的知己話、知心話，也才能寫出富有靈氣和才氣、沁著淚珠和露珠、散發泥土芬芳的“接地氣”作品。指出，新聞輿論工作必須堅持正確的政治方向、正確的輿論導向、正確的新聞志向、正確的工作取向。不管時代如何變化，媒體如何變革，對于主流媒體而言，記者只有“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”，才能做出“接地氣”的主題報道產品。所以，在人人都是記者的時代，主流媒體更應把“走轉改”作為新聞界的常態，把新聞報道的筆觸、鏡頭、話筒更多地聚焦群眾生活、回應群眾關切。推出一系列有思想、有溫度、有品質的精品力作，用“接地氣”的新聞主題報道去感染人和引導人，才能讓受眾接受，在能在媒體格局的變化中立于不敗。因此，在《主播帶你看變化》取得成功的基礎上，2018年，麗水市廣播電視總臺新聞綜合頻道又針對改革開放40周年，策劃主題報道《改革開放看麗水：40年•40人麗水故事》，選取各行各業的代表人物故事，通過講述改革發展、個人境遇變化等，以小見大地映襯麗水走過的四十年奮斗歷程，展現麗水改革開放取得的累累碩果。2019年，新中國成立70周年，策劃主題報道《振興路上鄉村故事》通過講述一個鄉村的綠色發展，展現鄉村與城市同步共享現代文明成果。一個個有影響、有溫度的主題報道，讓麗水市廣播電視總臺在觀眾心中的地位得到了提升，這是“不忘初心，牢記使命”最好的注腳。

參考文獻：

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作者:闕益明 單位:麗水市廣播電視總臺