“微時代”下電影廣告探討

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摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種各樣的新事物開始出現(xiàn)在人們的面前。信息的這種發(fā)展，造就了微時代，而在微時代的背景下，出現(xiàn)了各種全新的產(chǎn)物以及文化，正在潛移默化的影響人們的文化和生活。在這種情況下，各行各業(yè)開始不斷地重視電影廣告，將其設(shè)計得更加符合人們的審美觀念，并且通過將企業(yè)的文化、價值觀念等融入到廣告中，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。

關(guān)鍵詞：微時代；電影；廣告

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，當(dāng)前人們的工作和生活已經(jīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，發(fā)生了翻天覆地的變化，人們接收廣告的方式也開始變成從視頻播放、網(wǎng)頁瀏覽過程中，這種單一無趣的方式，不僅達(dá)不到廣告?zhèn)鞑サ膶嶋H效果，同時也會導(dǎo)致人們產(chǎn)生一定的厭煩感。在這種情況下，微電影廣告開始出現(xiàn)在人們的面前，并且受到了人們的熱烈歡迎和接受。

二、微電影和微電影廣告概述

（一）微電影微電影有很多的概念，每個人對微電影的理解都不同，但是在大方向上，微電影指的就是一種能夠在社交媒體上進(jìn)行播放，一種短期、投入少、情節(jié)完整的視頻短片。（二）微電影廣告微電影廣告是通過結(jié)合到微電影中，達(dá)到宣傳產(chǎn)品、服務(wù)目的的一種全新廣告形式，微電影廣告的性質(zhì)有很多種，主要分為公益性、商業(yè)性。公益性的微電影廣告就是將宣傳公益作為目的，其性質(zhì)和公益性質(zhì)的廣告類似，只不過這種形式中有完整的故事內(nèi)容和情節(jié)，在宣傳上效果更好。而商業(yè)性的微電影廣告主要是將宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或者是企業(yè)服務(wù)為核心內(nèi)容，并且將這些內(nèi)容有效的貫穿在整個微電影中。

三、微時代背景下電影廣告的傳播方式

微電影廣告主要是為了保證更多人看到，了解其中包含的產(chǎn)品，因此想要達(dá)到預(yù)想中傳播效果，最重要的就是使用合理的方法吸引人們的眼球，以此保證能夠獲得人們的關(guān)注[1]。這就要求作品具有良好的品質(zhì)，同時也要使用適合的傳播手段，保證更多的人真正接收相關(guān)的內(nèi)容。當(dāng)前企業(yè)為了更加有效的達(dá)到應(yīng)有營銷效果，在拍攝好后一般會使用適合的渠道進(jìn)行傳播，其中主要應(yīng)用的方式有以下三種。（一）植入式。這種形式主要是指在電影情節(jié)中可以插入一些產(chǎn)品，或者是企業(yè)的服務(wù)內(nèi)容，通過潛移默化的方式，給觀眾留下比較深刻的印象。在植入的時候主要分為顯性植入、隱性植入以及定制三種方式。比較常見的是在臺詞中植入、演員或者是道具中植入、服飾中植入等，在這些內(nèi)容中，顯性或者隱性的將廣告進(jìn)行植入。而定制主要是指按照企業(yè)的文化或者是品牌理念等，量身定做一個劇本，并且將其拍攝完成投放到各種新媒體中，達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的目的。（二）病毒式。病毒式的傳播方法主要是指傳播者將微電影，通過社交媒體或者是娛樂網(wǎng)站等進(jìn)行，這樣一些質(zhì)量比較好的微電影就會在人群中進(jìn)行傳播，不斷地蔓延開來。這種方式也叫作網(wǎng)絡(luò)口碑傳播模式，其主要是通過“口口相傳”的形式，促使每個傳播者都將微電影傳播給周圍的人，這樣不僅能夠提升微電影的傳播速度，同時也可能將其上升到社會熱點話題。這樣一來，這個微電影中的廣告就會被大眾了解和熟知，并且由于微電影是以視頻形式出現(xiàn)在人們的面前，因此能夠非常有效地防止人們對其進(jìn)行隨意更改，能夠有效保證其傳播的準(zhǔn)確性。（三）線上、線下同時運(yùn)行模式。這種線上、線下同時運(yùn)行的模式，在電子商務(wù)行業(yè)中非常的常見，并且應(yīng)用也比較廣泛。在微電影的傳播過程中，也可以將這種傳播方式有效地利用起來，也就是說，在線上傳播的時候，利用當(dāng)下比較流行的一些社交媒體，如微博等，在線下的時候可以開展各種具有體驗意義的活動，通過這種線上線下結(jié)合的方式，達(dá)成更好的傳播效果。當(dāng)前微電影制作的時候，會邀請一些比較有名氣或者是和產(chǎn)品氣質(zhì)比較符合的明星，在微博上一些宣傳類的消息，這就是一種非常好的線上宣傳手段。這種線上、線下有效結(jié)合在一起的宣傳形式，不經(jīng)能夠增強(qiáng)人們對產(chǎn)品的記憶力，同時也能夠提升人們對產(chǎn)品的親切程度，為消費(fèi)者、企業(yè)提供一個非常有效的溝通平臺，相比單一的網(wǎng)絡(luò)宣傳，這種方式更加有利于激發(fā)人們的購買欲望。

四、微時代背景下電影廣告面臨的困境

（一）質(zhì)量有待提升。由于微電影廣告在拍攝的過程中，和普通的電影拍攝非常不同，對拍攝團(tuán)隊、技術(shù)、設(shè)備等方面都沒有很高的要求，因此導(dǎo)致廣告在拍攝的過程中，具有非常強(qiáng)的草根性[2]。也就是說，電影廣告在拍攝的時候，更加偏向于寫實，主要目的是為了能夠引起人們的強(qiáng)烈共鳴，以此保證廣告內(nèi)容能夠更加容易的被人們接受和記住，所以這種形式不管是在情節(jié)安排上、拍攝技術(shù)等方面，都存在一些比較突出的缺陷。例如當(dāng)前有一些微電影是根據(jù)真人真事改編的，在制作方面以及廣告方面都具有一定多樣性，但是在這之中，需要同時兼顧電影情節(jié)和廣告內(nèi)容，同時又要保證內(nèi)容能夠吸引人們的視線，那么必然會采用一些當(dāng)下比較流行的元素吸引人們注意力，這導(dǎo)致微電影廣告質(zhì)量一般。（二）資金方面不足。雖然這種模式有著非常好的發(fā)展前景，受到了行業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可，但是依然存在著非常多的問題，其中資金的問題相對比較嚴(yán)重。這種電影廣告的模式，在制作的成本方面，也和其自身的特點一樣，呈現(xiàn)出一種“微小”的性質(zhì)，但是實際上并不是所有的微電影廣告都能夠?qū)崿F(xiàn)小投資、大回報。在傳統(tǒng)的電影獲利方面，有非常多的獲利渠道，例如票房、植入廣告或者是出售電影的版權(quán)等，但是微電影卻由于其具有網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，人們都是在免費(fèi)觀看的情況下，才會去收看微電影。也就是說，網(wǎng)友觀看的時候，并不需要付費(fèi)，這就導(dǎo)致微電影無法利用自身版權(quán)獲取絕大部分的利潤。在這種情況下，微電影就不得不利用各種各樣的廣告回收成本，最終導(dǎo)致微電影廣告出現(xiàn)單一盈利方式的情況。

五、促進(jìn)微時代背景下電影廣告更好發(fā)展的策略

（一）保證內(nèi)容具有創(chuàng)意，提升傳播力和影響力。在微時代的全新背景下，電影廣告想要實現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須要有非常新穎、能夠抓住人們眼球的創(chuàng)意作為基礎(chǔ)支持，這樣才能夠使廣告變得更加有活力。在信息時代中，創(chuàng)意已經(jīng)成為了影響微電影廣告實現(xiàn)更好發(fā)展的重要因素，創(chuàng)意不僅對傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)生一定影響，同時也會對全新的電影廣告造成非常大的影響，作為一種全新的廣告模式，想要更好的實現(xiàn)發(fā)展，就要積極的傳遍傳統(tǒng)廣告思想，充分發(fā)揮出發(fā)散思維的作用。并且通過敏銳的觀察將新舊元素有效結(jié)合在一起，創(chuàng)新出更加符合社會發(fā)展形勢、人們審美觀念和價值觀念的全新的電影廣告。只有這樣才能夠保證在微時代中的電影廣告，可以真正占據(jù)一席之地，不斷的朝著更好的方向發(fā)展。如《一觸即發(fā)》就是一個非常好的例子，為了保證創(chuàng)意能夠具有非常明顯的突出性和獨(dú)特性特點，保證電影和廣告主題、宣傳能夠有效結(jié)合在一起，就需要將電影的主體和廣告創(chuàng)意有機(jī)融合，具有一定格調(diào)。所以在制作和宣傳的時候，要將產(chǎn)品的信息作為主要宣傳內(nèi)容，并且通過了解品牌的實際訴求，將創(chuàng)意的方向和核心內(nèi)容確定下來，同時也要圍繞創(chuàng)意的核心內(nèi)容，對電影腳本進(jìn)行修改，提升制作的有效性。（二）重視實際營銷模式，提升運(yùn)營和推廣的效果。在微電影出現(xiàn)之前，廣告行業(yè)發(fā)展過程中比較常見的一種營銷理念就是整合營銷，微電影廣告就非常符合這一營銷理念，將這種工作理念有效融入到微電影廣告中，能夠?qū)θ诤厦襟w產(chǎn)生非常重要的作用。微電影廣告是將電影、廣告有效結(jié)合在一起的一種方式，其既包含了廣告中獨(dú)有的藝術(shù)特點，同時也擁有非常完整的故事和適合的故事情節(jié)，所以在進(jìn)行營銷的過程中，要選擇適合的營銷模式，例如百事可樂公司在每年都會制作的《把樂帶回家》系列微電影，就是將微電影這種特殊形式，與廣告核心內(nèi)容有效的整合在一起，對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。由此可見，作為一種全新的事物，微電影廣告可以充分發(fā)揮出其自身具有的獨(dú)特性特點，對傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體、線上和線下的資源有效整合在一起。以此保證能夠有效提升微電影廣告影響力，提升整合的效果，促使這種形式能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。（三）加強(qiáng)法制監(jiān)督工作，提升社會責(zé)任感。由于微電影廣告是廣告的一種全新傳播模式，以及其自身具有的特點，更加容易被人們接受，同時也可以創(chuàng)造更多的社會效益。在這種情況下，越來越多品牌將視線轉(zhuǎn)移到微電影廣告中[3]。但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展情況來看，在微電影廣告方面的審查方面仍然存在一些問題，并且監(jiān)管部門也沒有制定相關(guān)的一些規(guī)定，監(jiān)管部門的工作無法發(fā)揮出應(yīng)有的作用。這就為一些廣告投放者創(chuàng)造了可乘之機(jī)，導(dǎo)致大量的暴力、低俗等內(nèi)容展現(xiàn)在人們的面前，對社會產(chǎn)生了非常不好的影響。[4]因此為了保證能夠制止微電影廣告中存在制度缺失、監(jiān)管不足等問題，就需要相關(guān)部門完善相關(guān)法律法規(guī)，同時要對投放的審核工作進(jìn)行有效控制，也就是在微電影廣告正式投放之前，要對其進(jìn)行嚴(yán)格的審查，創(chuàng)建有效的審查工作系統(tǒng)，對廣告內(nèi)容的健康性、藝術(shù)性等進(jìn)行有效控制。這樣不僅能夠保證電影廣告展現(xiàn)出更加健康的內(nèi)容，同時也可以避免出現(xiàn)“相似”的情況，以此保證能夠有效規(guī)范微電影廣告行業(yè)。[5]

六、結(jié)束語

微時代背景下的電影廣告，是信息時展過程中出現(xiàn)的一種產(chǎn)物，是電影技術(shù)和商業(yè)的有效結(jié)合體，其能夠脫離單一誤區(qū)的營銷模式，使人們能夠在下意識中接受企業(yè)文化的熏陶，在擴(kuò)大企業(yè)影響力的同時，也能夠有效激發(fā)人們的購買欲望。在這種情況下，企業(yè)需要按照自身的實際情況，選擇適合的宣傳手段，并且分析當(dāng)下微電影廣告發(fā)展過程中面臨的困境，制定合理的提升策略，以此保證微時代電影廣告，能夠在創(chuàng)新理念下實現(xiàn)更好的發(fā)展，為今后廣告的創(chuàng)新、多元發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁傳寧.新媒體時代下微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治鯷J].視聽,2020(9):140-141.

[2]劉夢蕾.新媒體時代微電影廣告的傳播策略研究——以《巴依爾的春節(jié)》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(16):216-217.

[3]尹翔.微電影廣告?zhèn)鞑ヅc營銷探討[J].新媒體研究,2020,6(3):66-67.

[4]牛青瑞.新媒體下微電影廣告營銷策略研究——以微電影廣告《看不見的相見》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(17).

[5]張琦,劉永寧.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下微電影廣告的傳播研究——以《把樂帶回家》為例[J].戲劇之家,2018(10).

作者:岳琳 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院