我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈研究論文

導(dǎo)語：我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字電視的經(jīng)營資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺及經(jīng)營方式；數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；政府扶持和數(shù)字電視商業(yè)模式，是促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)不斷發(fā)展和完善和關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；產(chǎn)業(yè)鏈；商業(yè)模式

數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈，是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)工程，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密配合、高度協(xié)同，以開放的心態(tài)積極溝通交流，展開多角度、多層面、多范圍的聯(lián)合與協(xié)作，構(gòu)建“多贏”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)不斷發(fā)展和完善。

一、數(shù)字電視的經(jīng)營資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺及經(jīng)營方式

數(shù)字電視的經(jīng)營日益成為運(yùn)營商和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。運(yùn)營是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，運(yùn)營的規(guī)模大小、是否成功直接關(guān)系到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展和良性循環(huán)。有線數(shù)字電視的經(jīng)營資源主要包括:本地區(qū)專營權(quán)；節(jié)目資源；人力資源；業(yè)務(wù)平臺；信息資源等。數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展和運(yùn)營商所能獲得的上述資源相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)、平臺只是硬件資源，“軟”資源對于業(yè)務(wù)的拓展及其良性發(fā)展更為重要。

擴(kuò)展數(shù)字電視應(yīng)用的深度和廣度，開發(fā)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)(如數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，交互式音視頻業(yè)務(wù)、寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等)，可以有以下兩類業(yè)務(wù)平臺可供選擇。一是建立在硬件平臺上的嵌入式應(yīng)用。運(yùn)營方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據(jù)市場和運(yùn)營的要求不斷提供端到端的新興業(yè)務(wù)解決方案，對是否成功運(yùn)營至關(guān)重要。二是以中間件構(gòu)建通用的增值業(yè)務(wù)平臺。選用中間件作增值業(yè)務(wù)平臺，可供選擇的機(jī)頂盒較多。標(biāo)準(zhǔn)的中間件如DVB-MIiP涉及的技術(shù)許可限制較少，發(fā)展前景較好，目前處于開發(fā)應(yīng)用的初級階段。

數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)主要還是面向用戶消費(fèi)的高端市場。數(shù)字電視業(yè)務(wù)建立在模擬電視的基礎(chǔ)上推向市場，必然在原來的收視費(fèi)基礎(chǔ)上增加額外的服務(wù)費(fèi)，以獲得投資回報(bào)，獲取增值利潤。目前，數(shù)字電視業(yè)務(wù)包括以下幾類:節(jié)目轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)、NVOD業(yè)務(wù)等。

數(shù)字電視業(yè)務(wù)是通過投放機(jī)頂盒，在電視機(jī)上重現(xiàn)業(yè)務(wù)的服務(wù)方式獲取利潤。業(yè)務(wù)和機(jī)頂盒的關(guān)系十分緊密，靈活的業(yè)務(wù)管理、控制手段可適應(yīng)用戶的不同需求，通過先進(jìn)的技術(shù)手段可分拆業(yè)務(wù)。數(shù)字電視業(yè)務(wù)是否迅速走上發(fā)展之路，不僅關(guān)系到運(yùn)營商，更關(guān)系到上下游產(chǎn)業(yè)的興衰，運(yùn)營商的成功也就是內(nèi)容提供商和產(chǎn)業(yè)界的成功，也將促進(jìn)整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

二、數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

多標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視。由于目前歐洲、北美、韓國和中國等大多數(shù)主要地區(qū)仍處于模擬電視與數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換過渡時(shí)期，因此市場上仍然有不少希望既能接收模擬電視節(jié)目又能接收數(shù)字電視節(jié)目的多功能電視機(jī)，數(shù)字電視開發(fā)商和制造商也不一定非要把這兩項(xiàng)功能都做在一部電視機(jī)中，也就是所謂的數(shù)字電視一體機(jī)，他們也可以采用機(jī)頂盒+模擬電視的解決方案來實(shí)現(xiàn)。美國市場要求從2007年3月1日起，所有新上市的模擬電視機(jī)和電視接收設(shè)備均必須安裝數(shù)字調(diào)諧器，這意味著數(shù)字電視一體機(jī)將在美國市場占據(jù)統(tǒng)治性地位，因此，未來數(shù)字電視一體機(jī)會(huì)占據(jù)越來越大的市場份額。

大屏幕數(shù)字電視。隨著現(xiàn)代人起居室的不斷變大，用戶市場對大屏幕數(shù)字電視的需求也在不斷增長。目前，總體上講，LCD數(shù)字電視是業(yè)界的發(fā)展主流。但由于性價(jià)比的關(guān)系，一旦尺寸大到某一限度，LCD屏幕的成本就會(huì)急劇上升。隨著技術(shù)的進(jìn)步，近期50英寸有望成為液晶和等離子電視新的分界點(diǎn)。

高清化。隨著高清節(jié)目源的增多，圖像水平清晰度大于800線的高清數(shù)字電視(HDTV)越來越成為數(shù)字電視的主流，相應(yīng)的數(shù)字電視機(jī)頂盒以及編解碼芯片也要適應(yīng)這一發(fā)展的要求。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視。數(shù)字電視的下一個(gè)重要發(fā)展方向就是連接互聯(lián)網(wǎng)，未來的消費(fèi)者不必再為了檢查郵箱、發(fā)送電子郵件、在線玩網(wǎng)絡(luò)游戲、下載和播放網(wǎng)絡(luò)視頻、甚至收看流媒體視頻（即IPTV）。

DTV+PVR。PVR（個(gè)人視頻錄像機(jī)）也是未來數(shù)字電視的下一個(gè)重要發(fā)展方向，隨著未來的數(shù)字電視集成DSP或多媒體處理器，PVR功能將逐步融合到未來基于硬盤或微硬盤的數(shù)字電視產(chǎn)品中。此外，支持更豐富的互聯(lián)接口。這是是目前數(shù)字電視的幾個(gè)主要技術(shù)發(fā)展方向，但實(shí)際上，真正的未來數(shù)字電視產(chǎn)品很可能是上述幾個(gè)技術(shù)發(fā)展方向的組合或融合。

三、政府扶持

政府為數(shù)字電視發(fā)展提供政策保障和財(cái)政支持。數(shù)字電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和設(shè)備制造商還沒有形成良性互動(dòng)關(guān)系，有礙產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)；同時(shí)，各地廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營者目前仍處于割據(jù)狀態(tài)，各自為政；這些都有待于相關(guān)政策的規(guī)范。此外，內(nèi)容不足是數(shù)字電視發(fā)展的軟肋。數(shù)字電視要能提供豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，也有待像寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商一樣，引入各種各樣的內(nèi)容提供商廣泛參與，而這些都迫切需要政策給予傾斜和扶持。廣電總局從2003年起就一直在抓緊制定和頒布一系列政策和規(guī)范，針對頻道設(shè)置、有線數(shù)字電視網(wǎng)的改造、付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理等方面出臺了一些具體的指導(dǎo)意見。而這次制定的《政策》將涵蓋更廣，更加完備。從投融資、稅收、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、運(yùn)營及監(jiān)管、業(yè)務(wù)發(fā)展、價(jià)格資費(fèi)、三網(wǎng)融合、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面推出一系列相關(guān)的配套政策，以期為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供硬環(huán)境支持。如深圳是全國最早進(jìn)行數(shù)字電視試播的城市之一，也是全國首批進(jìn)行有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作的試點(diǎn)城市，按照政府扶持企業(yè)運(yùn)作的方式，取得了很好的效果。

四、數(shù)字電視商業(yè)模式

我國國情不同于他國，發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)不可能照搬國外運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，需要具體問題具體分析。

青島模式：中國特色。青島模式的核心是政府和廠商先墊付機(jī)頂盒的巨大成本，用戶每個(gè)月只增加十元的有線電視費(fèi)，分區(qū)分片整體轉(zhuǎn)換。電視節(jié)目從原來的28套增加到56套，還有17套數(shù)字廣播和視頻點(diǎn)播節(jié)目，尤其是增加了電子政務(wù)和城市信息化內(nèi)容，這一點(diǎn)正是青島市政府愿意投巨資做有線數(shù)字電視的初衷。對于中國多數(shù)城市而言，尤其是對于中西部經(jīng)濟(jì)較落后的地區(qū)，青島模式最容易打動(dòng)當(dāng)?shù)匾话咽滞苿?dòng)整體平移。

佛山模式：資本鋪路。佛山模式是在青島模式上加裝CA系統(tǒng)，可以收到付費(fèi)電視節(jié)目。佛山模式最重要的優(yōu)勢是借助了外來資本。整體平移最缺乏的就是資金，佛山模式像一個(gè)洼地，讓社會(huì)資金、技術(shù)、各式各樣的力量都流到這里來。佛山模式讓人清晰的看到了回報(bào)前景，對于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)或者商品意識較強(qiáng)的地區(qū)的政府更具有吸引力。

杭州模式:“令人震驚”。杭州模式最具有想象力。杭州數(shù)字電視采用有線電視加IPTV的方式，免費(fèi)送機(jī)頂盒，基本收視費(fèi)14元不變，付費(fèi)電視和視頻點(diǎn)播等增值服務(wù)由市場定價(jià)。杭州模式的特殊之處在于杭州網(wǎng)通本來就是杭州廣電網(wǎng)改造的，杭州市數(shù)字電視網(wǎng)目前是有線電視傳輸網(wǎng)和寬帶網(wǎng)雙網(wǎng)合一，在系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、終端上已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了雙向交互傳輸功能，為發(fā)展交互式數(shù)字電視提供了物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。三種模式已涵蓋國內(nèi)各地區(qū)的需要，甚至可以下結(jié)論說有線數(shù)字電視的商業(yè)模式已經(jīng)基本找到，剩下的只是各方實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國數(shù)字電視網(wǎng)./

[2]黃升民等:中國電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新動(dòng)向[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2005

[3]吳信訓(xùn):中國付費(fèi)數(shù)字電視的市場推進(jìn)策略初探[J].新聞界.2003/04