有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)分析論文

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一、背景介紹

2006年我國的有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換比例達(dá)到近10%，市場進(jìn)入快速增長期，隨著機(jī)頂盒等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品的逐漸成熟和價格下降，有線數(shù)字電視將開始全國范圍的進(jìn)一步普及和推廣，2007年將成為有線數(shù)字電視爆發(fā)性增長的一年。由于全國性的試點(diǎn)工作基本結(jié)束，有線數(shù)字電視步入“后整體轉(zhuǎn)化時代”。由于有線電視自身的弱點(diǎn)和電信網(wǎng)絡(luò)和IPTV的崛起，有線數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展面臨著如無線數(shù)字電視、衛(wèi)星電視等行業(yè)內(nèi)競爭，電信等領(lǐng)域的行業(yè)外競爭，以至“后整體轉(zhuǎn)化時代”任重道遠(yuǎn)。如何提高節(jié)目質(zhì)量、增殖服務(wù)水平和自身的運(yùn)營能力以及完善管理制度，將是有線數(shù)字電視運(yùn)營商需要在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)之外考慮更多的問題。

二、SWOT分析內(nèi)容

SWOT是一種功能強(qiáng)大的分析工具，廣泛應(yīng)用于企業(yè)研究中戰(zhàn)略研究與競爭分析。用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（strength），競爭劣勢（weakness），機(jī)會(opportunity)和威脅（threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。本文在利用SWOT分析簡單、直觀的優(yōu)點(diǎn)的同時，注意該工具的局限性，在羅列作為判斷依據(jù)的事實(shí)時，盡量真實(shí)、客觀、精確，并提供一定的定量數(shù)據(jù)彌補(bǔ)SWOT定性分析的不足，避免主觀的臆斷。通過對“后整體轉(zhuǎn)換時代”的我國有線數(shù)字電視的SWOT分析，可以清楚地確定它的資源優(yōu)勢和缺陷，并了解其面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)，對于制定未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。

（一）有線數(shù)字電視的S（Strength優(yōu)勢）分析

我國的有線數(shù)字電視是一個在政府的大力支持下的行業(yè)，相比電信IPTV和衛(wèi)星直播電視、地面移動電視，我們認(rèn)為有線數(shù)字電視具有網(wǎng)絡(luò)覆蓋、用戶規(guī)模、和資費(fèi)優(yōu)勢。隨著我國有線數(shù)字電視由試點(diǎn)階段進(jìn)入全面推廣階段，我國有線數(shù)字電視業(yè)將進(jìn)入高速成長期。

1、大量的用戶規(guī)模優(yōu)勢

我國的有線電視經(jīng)歷了30年的發(fā)展，已經(jīng)成為世界第一大有線電視用戶國。目前，我國有線電視用戶達(dá)到1.39億，并以每年600萬戶以上的速度增長。①按照中國用戶的收視習(xí)慣，如果有線電視運(yùn)營商將系統(tǒng)升級為數(shù)字系統(tǒng)的同時提供良好的服務(wù)，絕大部分用戶都會選擇有線數(shù)字電視作為首要音視頻節(jié)目的觀看平臺，這是衛(wèi)星直播電視、地面數(shù)字電視、IPTV等無法獲得的先發(fā)優(yōu)勢。

2、較大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢

目前，我國有線電視網(wǎng)絡(luò)的里程約300萬公里，②已經(jīng)形成了國家干線網(wǎng)與省級干線網(wǎng)和地縣級本地網(wǎng)相連接的全國網(wǎng)絡(luò)傳輸體系，基本覆蓋了所有城鎮(zhèn)和大部分的農(nóng)村地區(qū),形成了大約2000多億的存量資產(chǎn)。③而我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率只有9.4%，其中城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率也只有18%，農(nóng)村地區(qū)僅有3%。④因此有線電視在開展數(shù)字電視新業(yè)務(wù)方面擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。同時，從轉(zhuǎn)換數(shù)字電視的成本來看,有線電視升級為數(shù)字電視的成本和風(fēng)險也要低于IPTV和衛(wèi)星直播。

3、較低資費(fèi)優(yōu)勢

和國際水平相比，我國有線電視收費(fèi)水平還非常低，我國每戶月均收費(fèi)約為2-4美元，而美國為600美元，香港為26美元；我國月均有線電視費(fèi)用支出只占家庭收入的0.4%，而美國占1.6%，香港占1.3%。⑤目前我國有線數(shù)字電視月收費(fèi)大約在24-40元之間，而IPTV的收費(fèi)在60元/月左右，有線數(shù)字電視在資費(fèi)方面優(yōu)勢非常明顯。地面衛(wèi)星電視由于衛(wèi)星發(fā)射故障至少要1-2年之后推出，我們預(yù)計(jì)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很難低于有線數(shù)字電視目前的水平。

（二）有線數(shù)字電視的W（Weakness弱勢）分析

由于有線數(shù)字電視是在模擬電視的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，目前存在網(wǎng)絡(luò)分散、各自為政、無統(tǒng)一嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃質(zhì)量較差，可靠性低，缺乏通信方面的知識和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，有線數(shù)字電視的除了有上述優(yōu)勢之外，與模擬電視、衛(wèi)星直播電視、地面移動電視和IPTV相比，其弱項(xiàng)也是顯而易見的。

1、與衛(wèi)星電視相比，有線數(shù)字電視存在播出地域限制

衛(wèi)星電視的覆蓋面廣泛，能達(dá)到有線數(shù)字電視在城鎮(zhèn)達(dá)不到的盲點(diǎn)，衛(wèi)星直播電視不需要網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的投入，就可能使一部分有線電視和地面電視家庭成為用戶。而有線數(shù)字電視想要反其道而行之，至少在有線電視盲點(diǎn)那里，需要鋪設(shè)新的網(wǎng)絡(luò)。因此，有線數(shù)字電視與衛(wèi)星電視相比，雖然在雙向交互業(yè)務(wù)上要優(yōu)于衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，但是系統(tǒng)改造成本偏高，規(guī)模不大，在競爭力上也存在一定劣勢。

2、與地面移動數(shù)字電視相比，有線數(shù)字電視成本高且接收不便

地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)是通過電視臺制高點(diǎn)天線發(fā)射無線電波，覆蓋電視用戶，用戶通過接收天線和電視機(jī)收看電視節(jié)目。相比有線傳輸網(wǎng)絡(luò)，地面數(shù)字電視有著巨大的成本的優(yōu)勢，可以直接通過架設(shè)發(fā)射機(jī)傳輸無線信號覆蓋大片區(qū)域，而無需鋪設(shè)昂貴的光纜傳輸線路。同時由其發(fā)展而來的手機(jī)電視、公交電視、樓宇電視，具有攜帶方便、可移動接收等突出優(yōu)點(diǎn)，而有線數(shù)字電視只能限制在家庭的狹小空間內(nèi)固定接收。

3、與IPTV相比，有線數(shù)字電視互動性較差

基于寬帶網(wǎng)的IPTV有極強(qiáng)的交互性，特別是時移、回放功能。據(jù)有關(guān)專家介紹，有線數(shù)字電視對于模擬電視的許多技術(shù)革新，只是信號形式的改變，而沒有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。有線數(shù)字電視的接收通過設(shè)置一定的菜單供用戶挑選，雖可以實(shí)現(xiàn)用戶與中心簡單的互動，但不能實(shí)現(xiàn)真正意義上的多種交互式服務(wù)。而IPTV可將電視服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)瀏覽及更多網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)結(jié)合在一起，對電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合來說，IPTV的推廣具有積極意義。

4、與電信網(wǎng)絡(luò)相比，有線數(shù)字電視利益格局錯綜復(fù)雜

我國以前的有線電視網(wǎng)的投資主體是各級政府，各有線電視網(wǎng)絡(luò)屬于各級政府，各級政府對其進(jìn)行條塊管理。因此，與電信網(wǎng)絡(luò)相比，我國各地有線電視網(wǎng)絡(luò)存在各自為政、利益格局錯綜復(fù)雜。現(xiàn)在對數(shù)字電視而言，技術(shù)難題已經(jīng)不存在了，核心是利益分配的問題。有關(guān)專家表示，市級城市有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，利益主體和利益分配不明確，國內(nèi)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換“從開始就被蒙了一層陰影”，“目前總局組織的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作相比計(jì)劃已大大滯后”。這就使得有線數(shù)字電視的普及需要時間。

（三）有線數(shù)字電視發(fā)展O（Opportunity機(jī)會）分析

雖然有線數(shù)字電視的強(qiáng)項(xiàng)與弱項(xiàng)涇渭分明，但歸根結(jié)底發(fā)展有線數(shù)字電視還是社會發(fā)展的必然、國家的要求、用戶的需求，機(jī)遇也就是來自這些方面的。

1、發(fā)展有線數(shù)字電視是我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的需要

有線電視數(shù)字化將大大加快我國信息化進(jìn)程。有線電視是最普及的信息工具和最好的信息載體，有線電視數(shù)字化將使目前的1億多臺電視機(jī)成為一個集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。有線電視實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化就意味著家庭進(jìn)入了數(shù)字化，每個家庭的數(shù)字化是城市現(xiàn)代化、社會信息化的重要標(biāo)志。有線電視數(shù)字化將極大地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有線數(shù)字電視搭建了一個新的平臺、創(chuàng)造了一個新的空間，帶動文化、媒體、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展，形成新的文化娛樂消費(fèi)市場，滿足人民群眾日益增長的對精神文化生活的需求。

2、政府的大力支持

2003年，廣電總局頒布了第15號令，首次明確了對視聽節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)實(shí)行許可證管理方式。2004年10月廣電總局頒布第39號令，規(guī)定從事IP電視、手機(jī)電視等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。對于有線網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)格實(shí)行“一市一網(wǎng)”的管理政策和嚴(yán)格的許可證準(zhǔn)入制度，對IPTV、移動電視等競爭對手，廣電總局既控制著內(nèi)容提供商，同時對于這些業(yè)務(wù)擁有審批權(quán)，截至目前只批準(zhǔn)了4個IPTV牌照（上海文廣、央視、南方傳媒，國際廣播電臺）。⑥且都是廣電系統(tǒng)內(nèi)部企業(yè)。而廣電總局對于有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的推廣不遺余力，不僅制定了嚴(yán)格的轉(zhuǎn)換時間表，而且2006年7月21日，國家廣電總局印發(fā)《推進(jìn)試點(diǎn)單位有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的若干意見(試行)》通知，允許境內(nèi)包括民營企業(yè)在內(nèi)的非公有資本進(jìn)入數(shù)字電視領(lǐng)域，通知還規(guī)定，在確保國有廣播影視單位控股51%以上的前提下，可以吸收境內(nèi)非公有資本參與推進(jìn)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換及業(yè)務(wù)開發(fā)。鼓勵率先實(shí)施數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的試點(diǎn)單位，采用聯(lián)合、合作、投資入股以及兼并等方式，跨地區(qū)從事有線電視數(shù)字化建設(shè)和業(yè)務(wù)開發(fā)。這份文件無疑是鼓勵民營資本進(jìn)入廣電網(wǎng)絡(luò)的利好消息，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換方面將獲得國家政策和資金支持。而電信運(yùn)營商若想開展IPTV業(yè)務(wù)，則必須與已經(jīng)獲得牌照的上述4家廣電企業(yè)進(jìn)行合作。從國外的經(jīng)驗(yàn)來看,獲得成功的IPTV電信運(yùn)營商都采取了與廣電內(nèi)容提供商積極合作的模式，因此從政策管制的角度來看，我們認(rèn)為IPTV短期內(nèi)也很難對有線數(shù)字電視的壟斷地位有所影響。

3、高速增長的用戶和市場規(guī)模

易觀國際研究表明，我國有線數(shù)字電視用戶2005、2006年出現(xiàn)同比5-8倍井噴式增長，2004-2008年的復(fù)合增長率達(dá)到180%以上，2007年第2季度中國有線數(shù)字電視用戶達(dá)到1729萬，⑦正是由于超過一億戶的有線電視用戶對數(shù)字電視強(qiáng)烈的需求，才有有線數(shù)字電視發(fā)展的不竭動力。

（四）有線數(shù)字電視的威脅（Threat）

隨著電信網(wǎng)絡(luò)和IPTV的崛起以及有線數(shù)字電視自身的弱點(diǎn)的凸顯，有線數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展面臨著如無線移動數(shù)字電視、衛(wèi)星直播數(shù)字電視、IPTV和電信網(wǎng)等領(lǐng)域的競爭。

1、IPTV的挑戰(zhàn)

由于，目前我國的IPTV運(yùn)營的主體不明確、運(yùn)營模式還是處于實(shí)驗(yàn)階段、應(yīng)用業(yè)務(wù)上也存在不確定性，因此總體來講IPTV還是在商用實(shí)驗(yàn)階段，短時間內(nèi)還不足以對有線數(shù)字電視市場形成深刻的影響。但從未來發(fā)展來看，IPTV對有線數(shù)字電視會形成非常大的挑戰(zhàn)，有人認(rèn)為IPTV像農(nóng)村包圍城市，逐漸蠶食有線數(shù)字電視市場。當(dāng)前，中國電信和中國網(wǎng)通都選擇IPTV作為其下一步業(yè)務(wù)開發(fā)重點(diǎn)。先后，在全國40多個城市展開試驗(yàn)。在2006年第二季度就完成首批機(jī)頂盒的采購招標(biāo)工作，并在各大城市展開布局。必將對有線數(shù)字電視的發(fā)展帶來強(qiáng)大的競爭壓力。同時，目前ITPV產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)都對IPTV傾注了滿腔熱情，以IBM、中興、同州等為代表的技術(shù)方案和設(shè)備提供商，以盛大、騰訊為代表的內(nèi)容提供商，都積極參與了文廣集團(tuán)與上海電信在上海的IPTV試驗(yàn)，并投入了大量人力物力進(jìn)行研發(fā)工作。以國內(nèi)電信行業(yè)從上至下貫通的行政體系、雄厚的資金、強(qiáng)大的技術(shù)支持和豐富的市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的積極配合下，其必然會掀起IPTV的發(fā)展高潮，這對整個有線數(shù)字電視業(yè)來說將是一個強(qiáng)大的威脅。有線數(shù)字電視應(yīng)未雨綢繆。

2、手機(jī)電視的挑戰(zhàn)

手機(jī)電視是當(dāng)前另一個熱門話題。2004年以來，在我國，中國移動和中國聯(lián)通先后推出了基于蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。而在國外，從????年開始，美國、日本、韓國等世界各國的主要通信運(yùn)營商就已紛紛推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)。消費(fèi)者通過手機(jī)電視功能隨時隨地地看電視節(jié)目、收聽廣播，適應(yīng)如今快速的生活節(jié)奏。據(jù)預(yù)測，手機(jī)電視產(chǎn)品總營收到2010年時將突破300億美元。按照這個趨勢推算，僅需兩年時間，手機(jī)電視就將超越傳統(tǒng)電視產(chǎn)品。⑧因此，可以預(yù)測，隨著DVB-H、3G等技術(shù)的成熟，手機(jī)電視將成為步IPTV之后的又一項(xiàng)對有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)造成強(qiáng)烈沖擊的新興媒體。

3、行業(yè)內(nèi)的競爭

按播出方式，數(shù)字電視可以分為衛(wèi)星、地面和有線三種。這三種數(shù)字電視雖然有一定的互補(bǔ)性，但更多的則是存在行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)競爭。例如美國DirectTV（衛(wèi)星）與Comcast（有線）、英國BskyB（衛(wèi)星）、DTT（地面）與Telewest（有線）、韓國Skylife（衛(wèi)星）與CJ（有線）之間的競爭關(guān)系。隨著政策的放開，我國有線數(shù)字電視運(yùn)營商的競爭逐漸加劇，第一，有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部競爭加劇，包括全國性的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、省級網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和地市級網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之間的競爭，第二，廣電行業(yè)內(nèi)競爭加劇，信息產(chǎn)業(yè)部通信科技委員、中國網(wǎng)通集團(tuán)(香港)有限公司獨(dú)立非執(zhí)行董事侯自新先生也認(rèn)為：地面電視將對有線電視造成進(jìn)一步的沖擊，就象移動電話對固定電話的沖擊一樣。他認(rèn)為高品質(zhì)的地面電視能夠達(dá)到有線電視同樣的效果，所以未來的電視接收終端將會選擇接受無線信號(地面電視屬于無線傳播)。節(jié)目集成商、平臺運(yùn)營商開始策劃衛(wèi)星直播，最終跨越有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，衛(wèi)星直播到戶。這些應(yīng)用一旦進(jìn)入商用化階段，必將在細(xì)分市場上進(jìn)一步蠶食有線數(shù)字電視的用戶資源。因此，有線數(shù)字電視來自行業(yè)內(nèi)部的競爭不可避免。

三、對我國有線數(shù)字電視發(fā)展的建議

根據(jù)以上對我國有線數(shù)字電視的SWOT分析，下面提出一些政策建議，確保對優(yōu)勢能保持和充分利用、對劣勢能減弱和轉(zhuǎn)化，提出面對機(jī)會可以采取的行動和避免威脅應(yīng)該采用的措施。

（一）充分尊重受眾的需求

目前我國有線數(shù)字電視發(fā)展的首要問題是：用戶從來沒有真正被放在第一位。國家對數(shù)字電視十分重視，認(rèn)為它是實(shí)現(xiàn)社會信息化的有效途徑之一，所以大力推動數(shù)字電視的建設(shè)。這并不是說發(fā)展數(shù)字電視僅僅依靠行政力量就可以了，事實(shí)上，群眾需要才是有線數(shù)字電視發(fā)展的原動力。道理很簡單，用戶的需要才是數(shù)字電視發(fā)展的市場基礎(chǔ)。從我國目前的國情來看，一個具有多方特定內(nèi)容需求的龐大用戶群體還沒有形成，某些領(lǐng)域的特定用戶群正在發(fā)展當(dāng)中，而且呈現(xiàn)出十分明顯的離散特征。因此，所謂培育市場、培育觀眾，在當(dāng)前來說，首要的是對龐大的傳統(tǒng)電視觀眾進(jìn)行細(xì)分，按不同層次采取不同的培育辦法。對那些已經(jīng)具有強(qiáng)烈自主意識收看特需內(nèi)容的用戶，應(yīng)該盡快提供成熟的頻道和服務(wù)，穩(wěn)定這些核心觀眾意義重大；對于那些從眾用戶，要加強(qiáng)引導(dǎo)、加強(qiáng)試驗(yàn)、加強(qiáng)服務(wù)，把這部分搖擺的市場吸引進(jìn)來、穩(wěn)定下來；對于那些由于種種原因還只能收看模擬電視的觀眾，要做好免費(fèi)服務(wù)，要經(jīng)常宣傳。

（二）規(guī)劃和推出有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)

有線電視行業(yè)由于傳統(tǒng)上缺乏業(yè)務(wù)規(guī)劃、策劃、孵化和運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，因此尤其需要重視數(shù)字化后增值業(yè)務(wù)的規(guī)劃和經(jīng)營。開展數(shù)字電視增殖業(yè)務(wù)是有線數(shù)字電視尋求生存和發(fā)展的必然選擇，在保持基本業(yè)務(wù)持續(xù)增長的同時開發(fā)新的增值業(yè)務(wù)，不斷挖掘客戶價值，提升盈利水平，是有線電視“后轉(zhuǎn)換時代”的基本經(jīng)營戰(zhàn)略。

有線數(shù)字電視提供的增值業(yè)務(wù)，根據(jù)服務(wù)功能的不同分為數(shù)字電視廣播和互動數(shù)字電視。其中互動電視又可按技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式不同分為準(zhǔn)互動數(shù)字電視和雙向互動數(shù)字電視。在數(shù)字電視廣播階段（目前我們所處的階段），要重視規(guī)劃和推出標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié)目、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播(NVOD)，準(zhǔn)音頻點(diǎn)播(NAOD)和立體聲音樂頻道，加密付費(fèi)數(shù)字電視業(yè)務(wù)(PAY-TV)。在準(zhǔn)互動電視階段要重視視頻點(diǎn)播、在線游戲、及時消息（短信、彩信）、電視銀行、電視商務(wù)（院線播報、在線掛號、電子商城等）、電視投票、電視收視率調(diào)查等業(yè)務(wù)的策劃和推出；在雙向互動電視階段，要重視個人數(shù)字視頻錄像機(jī)、個性化節(jié)目及廣告推薦、個性化顯示界面等業(yè)務(wù)的規(guī)劃和推廣，實(shí)現(xiàn)真正意義上的信息互動。實(shí)現(xiàn)諸如電視上網(wǎng)、電視郵件、按次付費(fèi)數(shù)字電視(PPV和IPPV)等業(yè)務(wù)，同時可以擴(kuò)展到電視商務(wù)、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、在線競猜、家庭銀行、視頻點(diǎn)播等，以及日后和IP電話功能融合，真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。⑨

（三）引入現(xiàn)代企業(yè)管理制度

廣播電視行業(yè)在過去幾十年的發(fā)展過程中，一直是作為黨和政府的一項(xiàng)“事業(yè)”來做的。改革開放后，隨著市場經(jīng)濟(jì)改革的不斷深化，廣播電視行業(yè)逐步由重視宣傳輕視經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)樵诒ＷC宣傳功能的前提下向開發(fā)行業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的方向發(fā)展。因而也造就了近二十年來媒介經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展。但是，我們也必須清醒地看到，制約廣播電視行業(yè)發(fā)展的體制性障礙依然存在。因此，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司相對于早已參與市場競爭的電信公司而言普遍缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。所以，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司必須盡快建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，積極參與市場競爭，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，通過股份制改造及企業(yè)質(zhì)量認(rèn)證等手段，提升自己的管理水平，為業(yè)務(wù)擴(kuò)張和參與競爭提供機(jī)制保障。

小結(jié)：有線數(shù)字電視業(yè)作為廣電的新一代業(yè)務(wù)，將面臨激烈的競爭。作為有線數(shù)字電視運(yùn)營商，必須以受眾為本，及早進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造，并根據(jù)不同的情況開發(fā)不同的增值業(yè)務(wù)，才能準(zhǔn)確、迅速地將有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展下去，并在未來的競爭中占有較大份額。相信有線數(shù)字電視業(yè)在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中，一定能夠成為笑傲江湖的勇者，成為進(jìn)入千家萬戶的多媒體信息平臺，滿足社會各界和當(dāng)?shù)鼐用竦亩喾矫娴男枨蟆?/p>

參考文獻(xiàn)：

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[9]王滿華.我國數(shù)字電視發(fā)展策略研究[J].中國有線電視,2005(08)742-744.

注釋：

①2007年中國有線電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報告[EB/OL]./Html/report/2007-6/15/20070615180073.html,2007-06-01/2007-08-19.

②張海濤.在全國有線數(shù)字廣播影視業(yè)務(wù)試點(diǎn)工作動員會上的講話[Z].現(xiàn)代電視技術(shù)，2003（8）：14.

③同注釋①

④許耀文.廣電網(wǎng)絡(luò):有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營航母起航[EB/OL]./newview125067.aspx.2007-01-24/2007-08-19.

⑤田冬煒.點(diǎn)評我國有線數(shù)字電視運(yùn)營市場無限風(fēng)光[N].上海證券報,2005-12-30

⑥搜狐IT.運(yùn)營商稱IPTV牌照應(yīng)為四張內(nèi)容供給成瓶[EB/OL]/20070628/n250809324.shtml，2007-06-28/2007-08-19.

⑦/store/article_content.asp?articleId=27232&Columnid=1163&view=#

⑧日經(jīng)BP社.中國通信業(yè)提出方案手機(jī)電視即將開通./2/lib/200703/06/20070306230.htm,2007-03-06/2007-07-08.

⑨徐江山.技術(shù)進(jìn)步與競爭環(huán)境下的有線網(wǎng)絡(luò)對策[EB/OL]./news/text_detail.asp?lmid=2&id=2145，2006-04-26/2007-08-19.

摘要：本文把SWOT方法作用于“后整體轉(zhuǎn)換時代”的中國有線數(shù)字電視的運(yùn)營，從優(yōu)勢、劣勢以及威脅和機(jī)會四個方面分析其發(fā)展現(xiàn)狀和問題。在定性分析過程中注意用定量數(shù)據(jù)來彌補(bǔ)不足，力求客觀避免主觀臆斷。在分析的基礎(chǔ)上，試圖對我國有線數(shù)字電視的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：有線數(shù)字電視；整體轉(zhuǎn)換；SWOT分析