5G時代數字電視傳播研究

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摘要：技術條件是媒介形態的變化前提，媒介融合的產物之一就是數字電視。5g時代的到來以技術為動力，將人與人之間的連接轉變成萬物之間的連接。在5G時代，廣播電視領域將會更廣泛地運用數字技術，并且用戶群發展的速度會更快，規模將更大。文章從媒介形態理論視角出發，試圖分析數字電視傳播的演進規律，并對5G時代數字電視傳播媒介形態未來發展趨勢進行預測。5G時代的數字電視傳播不僅意味著技術的變革，更是媒介、生產者和內容的變革。

關鍵詞：數字電視；媒介形態；5G

電視信號的數字化在1948年提出。1數字電視指電視信號在處理、傳輸、發射和接收中使用的數字信號設備。媒介形態即媒介的生存狀態、生存依據、媒介的傳播方式方法以及由此展示的媒介功能與特征。2根據媒介形態理論，數字電視是指將圖像、聲音和數據，通過數字技術進行壓縮、編碼、傳輸、存儲，實時發送、廣播，供觀眾接收、播放的視聽系統。3印刷媒介、電子媒介以及數字媒介的這三次媒介形態變革使得信息傳播發生了翻天覆地的變化。印刷媒介使得信息傳播的時空范圍變大；電子媒介使得信息傳播的形式更加視覺化和觸覺化；數字媒介使得媒介融合的時代到來，信息傳播質量全方位提高。5G時代的到來使得數字電視不僅發生了傳播技術的變革，而且使得其在媒介、生產者和內容上也發生了巨大的變革。本文從媒介形態視角分析數字電視在5G時代的發展。

一、數字電視傳播媒介形態的演變規律

應該如何理智地看待數字電視作為一種新興媒介形態，在《信息時代的新聞價值觀》這本書中，杰克•富勒對媒介形態的變化問題進行了分析。他指出：“每一種媒介都有自身的優勢與劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的訊息上，新媒介通常并不會消滅舊媒介，他們只是將舊媒介推到它們具有相對優勢的領域?！?從這一方向出發，數字電視的發展滿足了媒介競爭和受眾市場的要求。免費提供內容的這種因為數字電視的發展而改變了，對傳統的電視收看模式造成巨大沖擊，提高了觀眾收看電視節目的自主性。這實際上是新舊媒介在尋求彼此之間的獨特優勢。數字電視在發展過程中主要呈現以下三個規律。（一）以受眾需求為基礎，豐富服務內容。大眾傳播媒介在迅速而有效地滿足社會的一般需要上具有不可比擬的力量。數字電視傳播媒介在演變過程中服務內容更加豐富，更能滿足用戶需要。例如，天氣預報、出行攻略、旅游目的地、熱點新聞等等。自身的興趣和經濟條件決定了數字電視用戶可選擇的特定服務，如選擇什么樣的電影電視劇等等；數字電視的數據類服務也滿足了用戶的需求，用戶可以24小時查詢節目頻道及相關內容。羅杰•菲德勒認為“媒介形態變化不是一個簡單的概念”，他在《媒介形態變化：認識新媒介》一書中，指出“傳播媒介的形態變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用引起的?！?“媒介形態變化說”的觀點在于將其和其它媒介形態相對比，同時，也將其放在過去現在和未來的關系中進行分析。通過研究作為一個整體的傳播系統，去研究一種媒介形態?！比魏涡录夹g只有順應社會發展才能被人們所認可，否則難以被推廣使用。數字電視在受眾需求、互動性及綜合服務上滿足了人們的需求，用戶可以自主選擇信息；具有一對一的針對性，每個家庭都能享受到這種交互式服務。（二）以時空壓縮為目的，增強傳播效果。數字電視常用的編碼使得其具有較強的抗干擾能力和較強的糾錯能力，這種編碼使得數字電視具有清晰的畫面，圖像質量也相對較高，因為數字電視的整個傳輸和接收過程都是數字化的，因此數字電視比傳統電視具有更好的傳播效果。麥克盧漢認為“所謂媒介即是訊息，不過是說：任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的，我們的任何一種延伸（或任何一種新的技術），都要在我們的事務中引進一種新的尺度?！?麥克盧漢的這段話對媒介形態為什么變化進行了深刻的闡釋。新媒介以一種不同于舊媒介的形式，對人體進行了新的延伸，任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。7數字電視相對舊媒體的優勢很明顯，比如更多的選擇性、強大的交互性、海量的資源等特點，它融合了文字、圖片、聲音、動畫等多種表現形式，凸顯出多媒體的優勢所在。數字電視可以回放，在觀看過程中可以隨時暫停、快進、快退。還可以重新看，還可以下載。而且能看到過去，現在甚至未來，還能讓用戶了解世界發生了什么，了解全球發生了什么。（三）以媒介融合為宗旨，提升創新能力。媒介融合簡單地說是指不同的媒介形態通過“融合”形成一種新的媒介形態。數字電視在其發展的過程中，融合了廣播、雜志、報紙等等。而更深層次的媒介融合不僅是媒介形態的融合，更是在傳播手段和媒介功能等方面的融合，數字電視將傳統媒體與互聯網新興媒體結合起來，通過平臺傳播給受眾，給受眾提供更好的服務。數字電視在發展的過程中，取其精華，去其糟粕，吸收新媒介豐富的表現形式，補充舊媒介的不足之處，在聽覺、視覺上達到了前所未有的感官體驗。在5G時代，隨著技術的創新發展，甚至是在觸覺上，也將會呈現出以前從未達到過的地步。傳感器資訊、傳感器新聞以及全息影像為用戶提供了一種足不出戶就能觸碰全世界的體驗。媒介融合不僅是傳媒業的發展趨勢，數字電視在發展中也能實現融合發展。目前，數字電視已經可以做到有效結合各大平臺資源優勢，進行共享和處理，從而創造出不同形式的信息產品，然后通過數字電視平臺傳播給受眾。在這過程中，不斷改進自身不足，如無法像移動端一樣滿足每一位用戶的需求，無法保障用戶的信息安全。相比之下，利用媒介融合的契機進行智能化推送，大數據精準推送是數字電視未來演進的方向之一。

二、5G時代數字電視媒介形態的變革

（一）“媒介”的變革：數字電視是人意識的延伸。在《理解媒介——論人的延伸》一書中，麥克盧漢提出“媒介是人的延伸”這一觀點，對專家學者研究媒介提供了理論依據。在5G時代還沒有到來之前，媒介是對人的聽覺、視覺等等一系列物理意義上的延伸。但是隨著信息技術革命鋪天蓋地的席卷而來，媒介開始從物理性向生理性和心理性的范疇過渡。麥克盧漢的“新尺度”本質上其實是從新媒介用區別于舊媒體的形式對人體進行了新的延伸。而隨著5G技術的出現，萬物互聯成為可能，身體和事物的連接成為可能。由此而形成的新的內容產品比如傳感器新聞或者VR全景視頻將會成為趨勢產品，數字電視在未來可以實現與這些產品的共聯結合。這樣一來，所涌現出來的海量資訊的規模和品類比之前大很多，數字電視除了電視廣播節目、音頻數據廣播、電視購物等等服務，還可以提供很多不同于之前的其它功能，比如在家就可以享受全息影像。（二）“生產者”的變革：數字電視“生產者”面臨巨大的考驗。數字時代的到來使得內容生產者需要進行相應的變革，舊有的生產模式已經不適應時代的發展，過去以內容為中心的思想模式慢慢地需要轉向以技術為中心。相應地，數字電視的生產者需要作出一些調整。進入智媒時代，傳統數字電視的內容生產者會受到內容分發平臺的“威脅”，傳統的數字電視地位會受到進一步沖擊。除了分發之外，數字電視內容制作會更加需要技術的支持，在數據采集與分析、智能化加工等環節，技術擁有者會逐漸占有不可替代的地位。在物聯網等技術推動下，“萬物皆媒”的時代即將到來。數字電視“生產者”會更加傾向于技術型人才，利用搭載智能設備和傳感器的智能化物去進行信息采集、信息傳遞和加工，而傳統意義上的內容生產者由于缺乏技術基礎，會逐漸失去主體位置。數字電視信息資源，在進入“增強現實”階段。當數字電視“生產者”依靠機器的幫助去完成相應的信息處理時，不僅需要保持專業的判斷力，也需要增強自己篩選和過濾信息的能力。他們和用戶之間的連接不再是簡單的信息傳者和受者，而是需要對信息進行深加工，在將信息提供給用戶之前自己先進行信息提煉和用戶體驗，從而更好地向用戶提供內容產品。未來，更多的技術擁有者將成為內容產業必不可少的組成部分，進一步對內容生產者形成影響。（三）“內容”的變革：數字電視服務內容更能滿足用戶需要。5G時代，“場景”將成為數字電視發展的一個關鍵詞，“場景”的建構會是未來數字電視創新發展的目標方向。5G網絡的低延時性和高速率使得網絡連接有了重大突破，用戶可以體會到網絡連接無處不在，無時不在的感受。隨著5G時代的到來，很多新媒體產品也隨之誕生，除了已有的視頻直播之外，傳感器新聞、VR全景視頻將開拓一個全新的領域，并且占得主導地位。“場景”“情境”“情感”將會成為萬物互聯時代數字電視的概念詞，數字電視自身概念將慢慢變模糊。在媒介形態方面，虛擬現實、全息投影也可能被運用到5G背景下的數字電視創新模式中。電視臺除了新聞報道，還有演唱會、體育賽事、大型活動直播，運用5G時代新技術，能夠給工作帶來很大的方便，未來的場外觀眾通過數字電視或者通過VR，可以體驗身臨其境的視聽享受。數字電視由于5G技術會帶來全新的用戶體驗和服務內容，生產出來的內容會更加能滿足未來用戶的需求，未來傳感器、VR全景視頻等等技術在數字電視的運用將會是前所未有的局面和挑戰。

三、5G時代數字電視媒介形態未來發展趨勢

（一）基礎設施創新化。面對5G時代的到來，數字電視想要繼續生存與發展，創新技術與設施是基礎。在結合自身實際情況的前提下，加大基礎設施和技術投入，在原有的技術基礎上進行創新，將其與用戶體驗相結合，更好地優化寬帶網絡、數字電視界面等基礎建設。數字電視運營商要學會抓住5G與4K的機遇，處理好技術與市場兩者關系，為用戶提供形式多樣的收視服務。（二）增值業務多樣化。5G高寬帶、低延時的特點使得數字電視增值業務需要進行拓展。優化視頻服務是數字電視需要完善的基礎部分。除此之外，增設智能導航也是數字電視可以增值的業務，用戶根據自身需要可以更加方便、智能化地選擇服務。另一方面，廣告宣傳投入也是數字電視應該重視的一方面，通過廣告宣傳形成自身優勢。5G時代下，只要加大融合力度，拓展業務，擴大發展空間，為用戶提供多樣化的電視業務需求，才能適應時代的需求。（三）平臺技術整合化。三網融合隨著5G時代的到來將進一步深化，數字電視只有在用戶體驗方面進行優化和完善，才能發展更多的用戶群。如果能將平臺技術進行整合，創新出不同于移動端的優勢之處，這將成為數字電視獨特的發展優勢和方向。因此，只有運用5G時代新技術，積極實現各平臺的技術整合，將物聯網與互聯網有機結合起來，構建數字電視獨特的用戶平臺。在聯網狀態下用戶通過智能手機、平板電腦就能實現與數字電視的連接。

四、結語

數字電視在發展過程中，受眾需求和服務內容都發生了明顯的變化，傳播效果也相應有了明顯的提升。隨著5G時代的到來，數字電視在內容、生產者和媒介方面發生了巨大的變革，數字技術在廣播電視領域將會得到更加廣泛的應用，并以更快的速度和更大的規模發展著用戶群。同時數字電視在5G時代也面臨著挑戰，只有結合自身現有優勢進行一些創新和技術整合，才能更好適應時展。

注釋：

1.OliverBM，etal.Proe.IRE，1948，36（11）：1324-1327.

2.熊澄宇.新媒介與創新思維[M].北京：清華大學出版社，2001.

3.劉雪穎.從媒介形態的嬗變看數字電視現狀和發展[J].當代傳播，2003（5）：89-91.

4.杰克•富勒.《信息時代的新聞價值觀》[M].新華出版社，1999，P244.

5.[美]羅杰•菲德勒.《媒介形態變化：認識新媒介》.明安香譯，北京，華夏出版社，2000年，第19頁.

6.馬歇爾•麥克盧漢.《理解媒介：論人的延伸》[M].2000.

7.郭慶光.《傳播學教程》第二版：中國人民大學出版社，2011年4月第2版：119-120.

作者:何婷 單位:揚州大學新聞與傳媒學院