“移動(dòng)電視”對(duì)傳統(tǒng)電視的影響

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在電視傳播行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，移動(dòng)電視是一種新興的發(fā)展模式，它的出現(xiàn)滿足了人們對(duì)信息的獲取需求。移動(dòng)電視的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)的電視傳播模式來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，但是也促進(jìn)了傳統(tǒng)模式的改變和自身的改變。

1移動(dòng)電視概述

移動(dòng)電視指的是在公共汽車(chē)等一些可以移動(dòng)的物體內(nèi)經(jīng)過(guò)電視終端，依靠接受無(wú)線信號(hào)的形式來(lái)收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或者應(yīng)用。從狹義上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)電視指的是在公共汽車(chē)等可以移動(dòng)的物體內(nèi)通過(guò)電視終端移動(dòng)式地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或者應(yīng)用。從廣義上來(lái)說(shuō)，只要是以一切移動(dòng)方式進(jìn)行電視節(jié)目收看的技術(shù)或者應(yīng)用都可以稱之為移動(dòng)電視，因此它包含了狹義的移動(dòng)電視、手機(jī)和電視等。移動(dòng)電視也可以利用無(wú)線的數(shù)字廣播電視網(wǎng)來(lái)進(jìn)行傳播，同時(shí)也可以利用蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)、Wi-Fi、WiMax等來(lái)進(jìn)行傳播。在我國(guó)，對(duì)于移動(dòng)電視的傳播大多數(shù)是使用DMB和蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)（GPRS或CDMA）作為傳播的橋梁。此外，我國(guó)的移動(dòng)電視還增加了由我國(guó)自主研發(fā)的CMMB數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)，從而使移動(dòng)電視的發(fā)展得到了更好的輔助，這個(gè)功能在2008年奧運(yùn)會(huì)期間運(yùn)用得更加明顯。

2傳統(tǒng)電視傳播模式的特點(diǎn)

2.1傳播條件限制大。在傳統(tǒng)的電視傳播模式當(dāng)中，傳播條件限制大是最主要的一個(gè)特點(diǎn)，電視的傳播必須依靠軟件和硬件方面的設(shè)施，其中軟件方面的設(shè)施包含了無(wú)線電路、閉路線路等，硬件方面的設(shè)施包含電視機(jī)。在很多情況下，電視機(jī)一般只在居民的家中或者一些公共場(chǎng)合中才會(huì)出現(xiàn)，這種傳播模式會(huì)使很多電視劇以及相關(guān)內(nèi)容的傳播受到限制。2.2傳播的內(nèi)容過(guò)于固定。傳統(tǒng)的電視傳播模式，依靠電視臺(tái)的節(jié)目編排，在什么樣的時(shí)間段當(dāng)中播出什么樣的電視劇或者節(jié)目已經(jīng)成了傳統(tǒng)模式的主要內(nèi)容。在這樣的情況下，對(duì)于節(jié)目的收看，也依賴于已經(jīng)編排好的節(jié)目表。2.3無(wú)法彌補(bǔ)人們?cè)谌粘Ｉ钪行畔@取的空缺。作為一種新興的電視傳播模式，移動(dòng)電視一經(jīng)推出就吸引了很多人的眼球。特別是對(duì)于廣大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很多人在乘車(chē)的時(shí)候都是無(wú)事可做的，甚至?xí)械綗o(wú)聊，但是移動(dòng)電視的出現(xiàn)就彌補(bǔ)了這方面的空白。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視在這方面就存在著空缺，對(duì)于信息空缺的彌補(bǔ)難以達(dá)到群眾的需求，從而形成市場(chǎng)空白。

3“移動(dòng)電視”對(duì)傳統(tǒng)電視傳播模式的影響

3.1拓展了電視傳播的領(lǐng)域。在移動(dòng)電視的模式當(dāng)中，它所傳播的范圍會(huì)跟隨著公共汽車(chē)等一些交通工具的移動(dòng)而進(jìn)行傳播。對(duì)于公共汽車(chē)來(lái)說(shuō)，它的移動(dòng)是會(huì)產(chǎn)生一定的輻射范圍。在這樣的情況下，電視的傳播領(lǐng)域就會(huì)得到拓展。這樣的一種傳播模式是從電視傳播的領(lǐng)域進(jìn)行放大，豐富了電視傳播的模式，同時(shí)也使它的相關(guān)內(nèi)容能夠在不同的人群、不同的地方進(jìn)行播放，產(chǎn)生了更加良好的效果。3.2電視的傳播內(nèi)容得到靈活呈現(xiàn)。在傳統(tǒng)的電視傳播模式當(dāng)中，所傳播的內(nèi)容是比較固定的，依賴于電視臺(tái)的節(jié)目編排表，但是移動(dòng)電視所播出的內(nèi)容觀眾是可以自由選擇的。一方面，我國(guó)推出了巴士電視臺(tái)等節(jié)目作為移動(dòng)電視傳播信息的來(lái)源，這些電視臺(tái)的內(nèi)容突破了傳統(tǒng)電視臺(tái)固定的模式，豐富了電視的傳播內(nèi)容。另一方面，移動(dòng)電視所播出的內(nèi)容也可以進(jìn)行自由組合和選擇，司機(jī)可以通過(guò)U盤(pán)或者其他的方式，把相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)在移動(dòng)電視當(dāng)中。這種傳播模式，可以讓傳播的內(nèi)容得到靈活的組合和呈現(xiàn)，滿足用戶的需求，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視傳播模式的不足。3.3對(duì)傳統(tǒng)的電視傳播模式產(chǎn)生了沖擊和影響。移動(dòng)電視是一種新興的媒體，它是把傳統(tǒng)媒體和戶外的媒體進(jìn)行有效結(jié)合，使得它獨(dú)到的傳播價(jià)值得到呈現(xiàn)，這樣的一種傳播方式和途徑，使得原有的傳播思維模式被打破，隨時(shí)隨地的傳播理念以及傳播時(shí)效性，在這樣的一種傳播模式下發(fā)揮到了極致。車(chē)載移動(dòng)電視實(shí)際上是數(shù)字移動(dòng)電視媒體的一個(gè)重要組成部分，隨著它的不斷發(fā)展，它所呈現(xiàn)出來(lái)的直播、服務(wù)、互動(dòng)、創(chuàng)新及資源整合等方面的優(yōu)勢(shì)，都得到了良好的呈現(xiàn)，并且呈現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體本身不具備的一些強(qiáng)大的市場(chǎng)威力。隨著以車(chē)載數(shù)字電視為代表的一些新媒體和新電務(wù)在國(guó)內(nèi)迅速崛起，我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒市場(chǎng)格局也被打破，并且人們的日常生活和工作中都被這種新興的媒體和理念滲透。與此同時(shí)，在技術(shù)上的更新會(huì)使傳統(tǒng)的傳播方式和活動(dòng)出現(xiàn)深刻的變化，一些新媒體的運(yùn)營(yíng)商不斷涌現(xiàn)，使得新業(yè)務(wù)得到快速推廣，這樣強(qiáng)大的壓力會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)的電視模式對(duì)自身的方式進(jìn)行革新，避免自身被社會(huì)所淘汰。

4基于“移動(dòng)電視”的傳統(tǒng)電視模式改變

4.1注重電視節(jié)目制作的特殊性。移動(dòng)電視推出之后，吸引了很多人的眼球，形成了一道流動(dòng)的風(fēng)景線，但是對(duì)于群眾來(lái)說(shuō)，他們?cè)谶M(jìn)行節(jié)目觀看的時(shí)候，有一種欣賞、獵奇或者打發(fā)時(shí)間的心理。在這樣的情況下，如果希望能夠引起受眾的關(guān)注，就必須在內(nèi)容上下功夫。無(wú)論是一個(gè)什么樣的媒體，如何豐富傳播的內(nèi)容，如何形成鮮明的風(fēng)格，都是非常重要的一個(gè)內(nèi)容，也是讓移動(dòng)電視可以獲得良好生存的一個(gè)基本法則。對(duì)于傳統(tǒng)電視來(lái)說(shuō)，基于移動(dòng)電視所帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，在自身節(jié)目的編排上就應(yīng)該突顯出一定的特點(diǎn)，所播出的內(nèi)容應(yīng)該突出短小精悍，特別是一些資訊類節(jié)目，要注重播出的時(shí)效性，要使電視直播的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，方便觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)觀看到比較完整的節(jié)目，了解到一些最新的動(dòng)態(tài)。4.2注重節(jié)目?jī)?nèi)容的精致性。當(dāng)前，我國(guó)的移動(dòng)電視所涉及的節(jié)目?jī)?nèi)容是比較豐富的，主要有新聞、休閑、資訊和娛樂(lè)等，除此之外，還會(huì)有一些新聞熱點(diǎn)、幽默笑話及廣告等節(jié)目?？偟膩?lái)說(shuō)，對(duì)于移動(dòng)電視的節(jié)目來(lái)說(shuō)，它的整體是比較短小精悍的，形式多樣，內(nèi)容十分豐富，和群眾的生活比較貼近。對(duì)于移動(dòng)電視的受眾群體來(lái)說(shuō)，它的短暫接受性和分散流動(dòng)性是比較強(qiáng)的，整體節(jié)目?jī)?nèi)容的精致性，使得移動(dòng)電視的媒介優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。在這樣的情況下，傳統(tǒng)電視模式要借鑒移動(dòng)電視的發(fā)展模式，要注重節(jié)目?jī)?nèi)容的精致性呈現(xiàn)，要讓觀眾在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中體驗(yàn)到節(jié)目的完整性，不至于留下遺憾。4.3加強(qiáng)市場(chǎng)的調(diào)查。任何事物的發(fā)展都需要有一定的市場(chǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)電視傳播模式來(lái)說(shuō)也是一樣的，在發(fā)展過(guò)程中，要加強(qiáng)市場(chǎng)方面的調(diào)查，從市場(chǎng)的需求當(dāng)中來(lái)加強(qiáng)傳統(tǒng)電視發(fā)展模式以及內(nèi)容的制作，使其能夠獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在市場(chǎng)的調(diào)查過(guò)程中，應(yīng)注重受眾這一群體，根據(jù)不同年齡段以及不同的群體對(duì)象種類進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，確保調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性和可參考性。

5結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)電視的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)電視傳播模式來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，但是也給傳統(tǒng)電視模式的發(fā)展提供了參考，可以更好地促進(jìn)傳統(tǒng)電視模式的發(fā)展、轉(zhuǎn)型，大大豐富了人們的日常生活。

作者:蔡小芬 單位:漳州電視臺(tái)

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