電子商務平面廣告設計對消費者的影響

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摘要：伴隨著社會經濟的快速發展與高新科技的不斷進步，傳統的市場銷售模式也慢慢被一種全新升級的銷售模式所替代，即大家如今熟知的電子商務。而伴隨著電子商務的快速發展，隨即也帶來了許多難題，例如產品種類持續增加，產品同質化狀況成為普遍現象。在現如今電子商務蓬勃發展的現象下，怎么讓自身所售的產品出類拔萃，令消費者過目難忘是電子商務店家所需要思考的問題。而平面廣告設計能夠對電子商務的問題現狀提供解決措施，進而做到令消費者過目難忘的目的。

關鍵詞：電子商務；平面廣告；設計；影響

一、引言

由于社會經濟的不斷進步以及新興科技的發展，一種新的商品流通方法———電子商務，進入了家家戶戶。電子商務是以電子信息技術、互聯網作為媒介，進而開展生產、營銷推廣、市場銷售及商品流通等活動的一種交易方式，電子商務的出現，極大地推動了世界經濟貿易的發展，此外，電子商務的出現也逐漸轉換了大眾的生活習慣與思想意識，使消費者足不出戶便能夠購買到自身所需要的產品。目前，各行各業的產品種類持續增加，產品同質化狀況嚴重，怎么讓自身所售的產品出類拔萃，令消費者過目難忘，激起消費者的購買興趣，早已變成諸多商家急需解決的難題。研究發現，平面廣告設計早已變成產品自身的第一張名片，商品廣告可以給予消費者更為形象化的立體產品信息。平面廣告設計是以提升市場銷售為目的所做的設計方案，所設計出的廣告宣傳方案被廣泛運用于宣傳海報、廣告牌、網頁宣傳等眾多渠道。有效的平面廣告創意設計，可以第一時間抓住消費者的注意力，并進一步激發消費者的消費激情，進而引起消費者的購買積極性，為商家帶來經濟收益。

二、電子商務與平面廣告設計的概念

（一）電子商務的概念

要想了解電子商務中的平面廣告創意設計對廣大消費者的影響，就需要先了解清楚電子商務的概念。大眾所了解的“電子商務”，實際上是指根據電子信息科技、互聯網技術達到在網絡上買賣的目的，即交易雙方不用見面就可以開展各種各樣的貿易活動。當代電子商務創建在互聯網技術的基礎上，因此智能化是電子商務發展和運作的關鍵特點。電子商務是由多方電子商務參加者共同構成的，溝通協調在這其中尤為重要。應用現代平面廣告創意設計，是一個非常好的推動多方溝通交流的方式，尤其是在商家向消費者展現商品時，平面設計圖像可以有效地傳遞彼此之間的信息，而且能夠使商家創建朝向消費者的數據庫管理，在這類要求下，現代平面廣告創意設計的優點取決于可以突顯商家的人性化與系統化。除此之外，商家為了更好地提升自家的競爭能力，在服務中會盡量達到消費者的要求，這類要求也刺激著商家持續向前發展，促使其更為專業。電子商務擴張了平面廣告創意設計的使用價值范圍。傳統式的商業利益中，廣告宣傳僅僅被作為一種擴張宣傳策劃、提升競爭能力的方式，而把現代平面廣告創意設計列入電子商務中，廣告宣傳也不僅僅一種宣傳方式，它在一定水平上意味著商家的文化和品牌形象，具備展現企業品牌形象的作用。

（二）平面廣告設計的概念

平面廣告設計不但是一種藝術方式，也是藝術與科技的結合統一。平面廣告設計與其他空間維度的設計在空間形式上相對而言，其設計過程中所選擇的目標與運用范圍，在具體的應用上包括了二維空間中的所有廣告表現。此外，其定義也被拓展為在二維空間的原來基礎之上的進一步融合而成的多層次的空間范疇。平面廣告設計方案要將視覺設計與商業服務創造有效的、適當的結合與聯接。電子商務中的平面廣告設計方案，是融合電子商務消費人群的消費方式，開展“藝術創作”的一種廣告形式。平面廣告設計方案是將廣告設計運用于商業服務宣傳策劃的一種實際行為。在其中，電子商務中的平面廣告設計方案，就是將廣告設計與電子商務進行恰當的融合，使廣告設計的表現力與應用性得到充分的發揮，根據視覺效果界面的營造，提高廣告的藝術美，使受眾群體對電子商務中的平面廣告設計形成好感，從而提升電子商務的知名度，突顯廣告設計的盈利性與新時期的藝術性。不難看出，平面廣告設計師在其開展電子商務廣告創意的設計時，最先應聽取商家的網絡營銷戰略與整體規劃，并根據對銷售市場、產品、消費者及競爭對手進行深入剖析，做出有效的創意廣告，這類創意廣告還應當適應當代電子商務的本身特點，以達到銷售市場的總體目標與宣傳策劃的效果。在這個基礎上，再進一步進行平面廣告的制作，對于電子商務的消費人群，在融合消費者“意向”的基礎上，不斷開拓發展。

三、電子商務與平面廣告設計的聯系

（一）電子商務擴大了平面廣告的應用領域

平面廣告設計的發展在一定程度上會受到技術以及自身缺點的限制，傳統式的報刊、電視機一直以來都是其發展的主要途徑。即便現如今的互聯網技術得到了快速發展，人們對互聯網上的廣告多持猜疑心態。只有電子商務的平面廣告宣傳足夠生動形象且有創意的表現出產品的特色，才可以使消費者相信品牌，這就要求電子商務在平面廣告設計上一定要下足功夫，要足夠觸動消費者的心。而進一步說，這就是電子商務擴張了平面廣告設計發展的主要途徑，并根據平面廣告設計進而提升電子商務自身的可靠性、真實性。

（二）電子商務促進了平面廣告設計形式的改變

電子商務在平面廣告設計上的創新與運用，平面廣告設計對電子商務的宣傳作用，決定了它們之間的關系是密切相關的，依照辯證的基礎理論剖析，二者是互相聯絡，互相影響，并互相促進的。換言之就是研究平面廣告設計方案，創作出有效的、合理的平面廣告設計作品，對電子商務的營銷推廣具備至關重要的實際意義，而將電子商務與廣告學、市場營銷學、消費者行為學和傳播學等有關課程開展關系研究，得出研究成果，也為平面廣告設計的發展指明了新的發展方向，商業服務廣告設計與電子商務在其連接的過程中，平面廣告設計師要考慮到電子商務總體目標消費人群的趨向與消費動因等要素，依據不一樣的標準制訂適合的設計方案，其設計方式應選用更靈活、多變的方式。依據平面廣告設計的實際應用及運用方法，平面廣告設計師在決定方案設計思路時，要掌握電子商務品牌的知名度，使該品牌的電子商務的發展持續加速，消費者的購物激情進一步提高。簡單點來說，促進消費者的消費是設計方案的關鍵目的，也是其最根本的目的。平面廣告設計方案與電子商務中的消費者之間的關聯還可以當作視覺設計與經濟關系的細化，是藝術與商業服務的辨證融合。消費造成設計，設計造就消費，設計的目的就是為消費而服務的。

（三）為現代平面廣告設計在互聯網領域開拓了新的發展空間

現代平面廣告設計借助互聯網技術獲得現在的發展效果，電子商務的媒介作用不容忽視。它極大地刺激了互聯網上平面廣告的發展。廣告宣傳從問世起，因為其注重傳播力的特點，就一直被視為企業運作的重要力量。而伴隨著我國市場經濟的持續發展，電子商務的貿易模式也在伴隨著時代的發展而創新，這就要求平面廣告設計務必開拓創新，只有這樣平面廣告設計才可以緊跟電子商務的發展趨勢，進一步實現互利共贏的最終目標。換一個視角說，因為互聯網技術的快速發展，電子商務才得到了不斷的發展與創新，而若是平面廣告設計以電子商務的發展為最前沿，把握住平面廣告設計中電子商務廣告宣傳的新項目，進而才可以使廣告設計在互聯網技術行業獲得更多的發展空間。

（四）平面廣告設計推動了電子商務的發展

電子商務有效地推動了平面廣告設計的深入發展，此外，平面廣告設計的宣傳推廣也增加了電子商務的影響力，使電子商務的發展速度持續加快，消費者的消費熱情得到顯著的提高。簡單點來說，平面廣告設計在一定程度上吸引了消費者的目光，使電子商務的產品更加具備真實性、可靠性，以刺激眾多消費者的購買欲望，所以說，平面廣告設計有效地推動了電子商務的發展與創新，二者之間相互依賴，共同對消費者的心理起到刺激作用，促進電子商務的多樣化發展。

四、電子商務中的平面廣告設計對消費者的影響

（一）電子商務對平面廣告設計的影響

電子商務有效地拓展了現代平面廣告設計的發展空間。從總體上，是由于平面廣告設計在電子商務中充足的運用，而且得益于大眾對于平面廣告設計的關注度的明顯提高，從而顯著的拓寬了現代平面設計的發展空間。電子商務的發展創新是隨著社會經濟發展的腳步而進行的，現代的平面廣告設計融合了商業服務性質，不僅僅局限于宣傳推廣的層面，更多的作用體現在電子商務品牌的建立以及企業文化的發展。與此同時，電子商務的不斷發展創新也為平面廣告設計帶來了大量的發展機遇。

（二）平面廣告對于電子商務的消費者的影響

不論是平面廣告設計或是傳統的廣告設計，在廣告設計上就要歸屬于市場的定位。而一個產品的出現一般來說是由消費市場所決定的，一個產品的經營者要實現利益最大化這一目的，就必須要清晰地了解目前市場的需求，而決定市場的需求較為重要的因素之一便是流行消費理念。流行消費理念是大眾一致性認可的意識。流行消費理念有很多種，例如：從眾心理消費、實際消費理念、盲目攀比消費等。流行消費理念的擴大不僅從橫向剖析也要從豎向分析，橫向剖析就是指現如今的流行消費理念更為多元化，豎向分析就是指每一種流行消費理念的群體增加。這就決定了廣告設計要對流行性消費理念進行細分，找準定位，才可以讓廣告設計更為成功。再將這類基礎理論放到電子商務上，只有把握住電子商務中的廣告設計才可以更好地了解到市場的需求，這就是平面廣告設計對于電子商務的重要影響，根據平面廣告設計的獨特性與特有性，可以使消費者形成流行性消費心理，即認為某一品牌的產品較為優質，較為值得信賴。根據這類針對消費者的刺激，才可以促進流行性消費理念的形成，進一步提高電子商務的銷量。

（三）電子商務對于平面廣告的要求

消費者作為電子商務的主體，使用過某個商家的產品后，容易認為該商家的產品具備一定的可信度、真實性，從而對電子商務產品的品牌有一定的認同度。因此平面廣告設計的傳播上應著重塑造電子商務品牌的文化，以及傳遞品牌的情感，而不是比照其他家的產品的優點和性價比。與品牌文化相關的平面廣告宣傳更重視的是與消費者之間的情感溝通，與此同時，提高與消費者之間的信任度，針對品牌而言能促進其復購率。不論是哪一種廣告形式，整體來說，都是在傳播產品的信息內容。消費者在接納信息內容和思考信息內容層面有一定差別，對于不一樣的消費者人群，采用不同的廣告形式是必要的。針對絕大多數電子商務平臺的廣告宣傳而言，都屬于第一種。消費者對產品和品牌并不了解，因此在推廣上應簡潔明了，要明確講出產品的特性和優點。在廣告形式上要有一定的對比，讓消費者可以一目了然，用一樣的價格或是低于整體價格，就可以獲得一個品質和其他品牌一樣優質的商品。

五、結語

電子商務隨著社會經濟的不斷發展而發展，現如今，平面廣告設計作為電子商務推廣宣傳的主要途徑，也得到了一定的發展，并且可以直接影響到消費者的消費熱情與購買欲望。對于電子商務的發展來說，產品的廣告設計極大地促進了市場銷售的進程。而合理的、有效的運用平面廣告設計，就是為產品制作了一張專屬的精美名片，可以最直接有效的讓消費者了解產品的自身內容，甚至是品牌文化，從而獲得品牌效應，還可以提高商家的經濟效益。通過平面廣告設計的宣傳作用，可以對產品進行美化，極大地促進了電子商務的發展，并且有效的影響到消費者的心理。在產品同類性越來越明顯的當前市場，商家們要更加積極應用好平面廣告設計這一個媒介，刺激消費者購買熱情的同時，更要樹立好品牌的文化，以獲得更長久的發展。

參考文獻：

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作者：劉彬彬