基于跨境電子商務的外貿轉型升級研究

時間:2022-04-12 10:23:54

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基于跨境電子商務的外貿轉型升級研究

[摘要]電子商務改變了貿易空間集聚方式、貿易的流向,創造了新的商業模式,促進新的貿易支付方式的形成,導致信息流主導商流。跨境電子商務下我國外貿轉型升級的模式有跨境B2C貿易模式和綜合服務貿易模式。保障跨境電子商務有效促進我國外貿轉型升級,要完善跨境電子商務監管,消除限制跨境電子商務發展的因素,調動企業的積極性,深入研究跨境電子商務存在的風險。

[關鍵詞]跨境電子商務;綜合服務貿易;外貿轉型升級

跨境電子商務打破了傳統貿易的壁壘,將全球各區域緊密聯系起來,降低了國際貿易的難度,推動全球貿易的改革。對企業而言,跨境電子商務的出現與發展,使得國際貿易往來更為快捷,為企業打開了國際市場,拓寬了銷售渠道,對企業的生存和發展起到重要的促進作用。對消費者而言,跨境電子商務使得商品購買渠道增多,可以花更少的錢買到自己想要的商品。跨境電子商務推動經濟全球化進程,展現出蓬勃生機。

一、電子商務對貿易的影響

(一)改變了貿易空間集聚方式

網絡貿易平臺的建立與完善對傳統貿易平臺產生巨大影響。隨著電子商務的普及,人們減少光顧商業實體店,使得部分商場營業額下降,市場份額比降低。批發市場也受到沖擊,一些批發商不得不把銷售重點移至線上,借助網絡貿易平臺維持和提高銷售額。與僅擁有實體市場的傳統貿易平臺不同,網絡貿易平臺建立在一個虛擬空間上,在此空間上劃分各類銷售區域,各區域再入駐各個銷售商,既方便了貿易平臺的整體管理,又降低銷售商的營業成本。在此情況下,傳統貿易平臺勢必會做出迎合消費者需求的轉型。網絡貿易平臺的發展也使眾多對外貿易企業不必再擔負入駐大都市的支出,同時減少了差旅費,使得國際貿易更加方便快捷。上述情況的發生,使得貿易空間聚集的方式發生了變化,為一些企業的發展提供了更好的機遇。

(二)改變了貿易的流向

隨著電子商務的發展,貿易的流向發生了明顯的變化。對于零售業而言,傳統消費模式是消費者流向實體市場,商流、人流和物流三者緊密聯系;而網絡消費模式則是商品流向消費者,僅有物流存在,商流、人流很少存在。批發市場也是如此,網絡貿易平臺的形成使得購買者少于奔波,商品交易更加便捷,貿易的流向也從原來的物流和人流的雙向流動轉變成單一的物流流動。對于國際貿易而言,電子商務的發展,使得對外貿易企業改變了全部流向。傳統對外貿易往往在貿易都市進行集中交易,如今通過網絡貿易平臺,企業可以足不出戶便能進行國際貿易往來,傳統國際貿易平臺的商流已經消失,物流也發生了變化。電子商務改變了貿易流向,進而將交易的中心由供應商轉為購買者。

(三)創造了新的商業模式

傳統商業模式僅有現實交易一種,即線下交易。隨著電子商務的發展,以線上、線下交易相結合的商業模式逐漸取代了傳統商業模式。對于零售商家而言,采用O2O(OnlinetoOffline)模式可以較大地提高銷售量,進而提高營業額。O2O模式,又稱離線商務模式,是將線下商機與互聯網相結合的一種商業模式,實現了線上、線下交易的無裂縫銜接。對于O2O模式,無論實體商家還是各大電商均對其表現出積極性。對于實體商家而言,開設自己的網店,可以避免淪落為別人的試衣間。對于網店商家而言,擁有一個實體店,可以提升店鋪的知名度,也可以獲得更多經歷和體驗以便服務消費者,進而提高銷售量。

(四)促進新的貿易支付方式的形成

電子商務的出現與發展,使得消費者成為貿易的中心。商家若想獲得更好的發展前景,就必須迎合消費者的心理,滿足消費者的需求。近年來的電商競爭愈發激烈,如2015年春晚騰訊聯合央視,以發紅包的方式吸引大眾,并積極推廣微信支付,獲得圓滿成功。2016年春晚,阿里巴巴與央視合作,拿出2.08億元作為紅包,只為推廣旗下的支付寶。騰訊與阿里巴巴在支付方式上的競爭,體現了支付方式的重要性,也說明了電子商務促進了新的貿易支付方式的形成。由于電子商務的發展,新的貿易支付方式正成為各大電商競爭熱點。支付寶、微信等新型支付方式既安全又便捷,不僅為電子商務發展注入了動力,還牢牢抓住消費者,進而形成上、下游產業鏈。各大電商希望通過支付方式獲得更多的消費群體,使實體店不得不采用其支付方式作為支付手段,從而達到其從實體店分得一杯羹的目的。

(五)導致信息流主導商流

由于電子商務改變了傳統貿易的各個要素,從而建立了一種新的貿易模式。這種貿易模式并非毫無瑕疵,具體體現在各城市的消費品零售額上。隨著電子商務的發展,民眾逐漸增加網購的次數,從而降低了去實體店的消費支出,也使得各城市的消費品零售額增長率不一。大城市往往是一些購物網站公司或電商的所在地,民眾的消費支出大多流向此類城市,進而使此類城市的消費品零售額大幅度增長。小城市或電子商務欠發達地區,其民眾通過互聯網購物,進而使消費品零售額出現負增長。長此以往,后者城市的商業會受到巨大沖擊,各地域間的貧富差距也會更大。

二、基于跨境電子商務的我國外貿轉型升級模式

(一)跨境B2C貿易模式

B2C(Business-to-Customer)是一種以網絡零售業為主、直接面向消費者的電子商務模式,應用此模式的企業有阿里巴巴(alibaba)、亞馬遜(Amazon)等第三方交易平臺以及部分自建獨立平臺。這種電子商務貿易模式以國內生產業為基礎,利用互聯網優勢,主打跨境貿易業務。根據貝寶(Paypal)統計數據顯示,截至2011年底,通過此方式進行的跨境貿易額達到150億美元。其中,北上廣及東部沿海地區營業額約占九成。上述地區的企業通過互聯網科技,發揮電子商務快捷、高效的優勢,成功實現了拓展進出口渠道、提高企業銷售額的目標。跨境B2C貿易模式主要分為兩類:第一類是國內直接發貨,第二類是海外建立庫房。前者是在網絡貿易平臺達成協議,隨后由發貨方在國內通過快遞或物流等方式將商品郵寄至國外購買方處,時長一般為10~20天。企業一般不會粘貼商品標志,因此不用承擔部分稅務,所以沒有經過國家合法認證,屬于非正當交易,但因其利潤較高,在2008年金融危機后,此類貿易成交量迅速增長。海外建立庫房也是通過網絡貿易平臺達成交易意向,但隨后商品在海外進行快遞或物流的運送,時長一般為3~4天,這類貿易屬于正當交易。目前來講,客戶比較青睞于海外建立庫房的企業。為提升服務質量和贏得消費者信賴,具有一定規模的電子商務企業大多都會在海外建立庫房,將國際貿易作為企業貿易的重要組成部分。此外,跨境電子商務有助于中國制造產品走出中國,同時各式各樣的產品需求刺激國內市場,引領企業將創新意識融入設計、生產中,逐漸引導“中國制造”向“中國創造”的轉變,加快我國對外貿易轉型的進程。

(二)綜合服務貿易模式

綜合服務貿易模式,顧名思義,是將跨境電子商務服務綜合一體化的貿易模式,其致力于打造便捷、安全的電子商務服務平臺,為進出口中小型企業提供一站式服務。國內知名的運用綜合服務貿易模式的企業——深圳市一達通企業服務公司,建立了國內第一家面向中小企業的進出口流程外包服務平臺,利用互聯網科技包辦進出口中小企業的對外貿易全部流程,降低了中小企業對外貿易的繁瑣程度,整合國內進出口資源,對我國進出口貿易總額的增長作出了重要貢獻。數據顯示,截至2012年底,已有超過1萬家中小型企業成為一達通公司的客戶,全年進出口貿易總額超過20億美元,位列我國對外貿易企業排行榜第九。21世紀初,我國有超過10萬家企業從事或涉及對外貿易,經過十幾年的發展,目前我國進出口企業達到100萬家,而未來進出口企業還會更多。在經濟全球化背景下,全球資源流動更快,國內市場已經無法滿足企業的發展需求,越來越多的中小型企業將目光瞄向國際貿易,我國對外貿易的格局也將發生變化。根據調查顯示,對外貿易新增企業多為中小型企業,在近100萬家進出口企業中,中小型企業約為80萬家。這既給我國對外貿易的發展提供了良好的機遇,同時也帶來了檢測、管理上的挑戰。以往進出口貿易耗時較長,效率低下,嚴重影響進出口企業的發展,而隨著綜合服務貿易模式的廣泛應用,進出口企業可借助外貿綜合服務企業提高交易效率。例如,在以往貿易模式下通關需要2天以上,退稅也至少需要3個月,而在綜合服務貿易模式下,通關僅需6小時,退稅也僅需3天,大大提升了進出口企業的競爭力,促進了我國對外貿易的轉型升級。跨境電子商務的興起對傳統對外貿易模式產生巨大影響,形成新的對外貿易模式,進而提升對外貿易質量,降低對外貿易的門檻,對中小型企業的轉型與發展起到不可替代的作用。新的外貿模式絕不只是為了彌補傳統外貿模式的不足,它具有的實用性、便捷性及可發展性等特點,使其在未來可以取代傳統外貿模式。

三、保障跨境電子商務有效促進我國外貿轉型升級的建議

(一)完善跨境電子商務監管

隨著經濟全球化進程的推進和跨境電子商務的發展,許多企業對跨境電子商務服務的需求量增大,許多主打跨境電子商務業務的公司如雨后春筍般出現,各公司服務質量參差不齊,無資質或無能力的“虛假”公司也不在少數,導致跨境電子商務市場魚目混珠。這就需要國家制定相關政策,出臺推動跨境電子商務發展的法律法規進行監管,引導企業合理競爭,營造公平公正的市場競爭環境,維護國內經濟的穩定。對于東部沿海城市,國家更應注重外貿綜合服務模式的推廣,并制定相應的規范確保以進出口貿易為貿易主體的城市的經濟穩定增長。在經濟全球化背景下,跨境電子商務將會融合國際物流等資源,對我國對外貿易的影響不容忽視。因此,需要制定一系列調控政策、指導規范用以保證經濟的穩定發展,最大限度地發揮電子商務的作用,確保我國外貿轉型和升級成功。

(二)消除限制跨境電子商務發展的因素

由于跨境電子商務發展時間較短,商業模式遠遠不及傳統商業模式那么成熟,其發展遇到不少的困難和瓶頸,對跨境電子商務的發展產生較大的負面影響。隨著跨境電子商務的廣泛應用,許多限制跨境電子商務發展的因素已經被排除,如網速、硬件設施等,但這仍然是不夠的。目前,限制跨境電子商務發展的因素還有很多,比如依據傳統貿易制定的國際貿易法、部分地區的封鎖性政策和不合常理的經濟制約等,都會對跨境電子商務的發展產生不利影響。對此,全球所有國家都應當認真探討和研究限制跨境電子商務發展的因素,商討和制定一系列的法律法規以消除限制跨境電子商務發展的因素,提高跨境貿易成交量和國家競爭力,進而推動經濟全球化的進程。

(三)調動企業的積極性

盡管跨境電子商務服務于廣大民眾,但毋庸置疑的是,企業才是跨境電子商務的主體客戶。唯有這些客戶參與跨境電子商務的體驗和改進,才能使跨境電子商務產生緊迫感,感受市場需求,從而為客戶提供更好的服務。但由于跨境電子商務的發展時間較短,其影響力還遠遠不足以與傳統商業模式相媲美,尤其是在一些不發達地區,建立于此的企業還受傳統思想的限制,一時難以接受商業模式的改變。此外,有些企業還可能因為軟硬件設施、經濟等條件的不足,難以享受跨境電子商務帶來的便利。上種情況的發生不僅降低了企業的競爭力,還對跨境電子商務的發展造成不利影響。針對上述情況,我國政府和各大電商均應詳細討論和研究解決方案,降低企業運用跨境電子商務的門檻,為其提供優質的跨境電子商務服務,提高企業運用跨境電子商務的積極性,促進跨境電子商務的發展,推動我國外貿轉型和升級的進程。

(四)深入研究跨境電子商務存在的風險

隨著社會的進步、科技的發展,跨境電子商務勢必成為未來國際貿易的主體,其創造的商業模式也必將取代傳統商業模式,在國際貿易中具有不可動搖的地位。跨境電子商務為眾多中小型企業降低了對外貿易的繁瑣程度,提高了對外貿易的貿易總額和成交率,對于國家經濟的發展具有重要的現實意義。但不容忽視的是,跨境電子商務也具有較高的風險。例如,跨境電子商務與依據傳統貿易模式制定的國際貿易法的沖突可能會造成企業的損失;跨境電子商務成交量增長速度較快導致國內市場遭受沖擊;營銷模式、物流和支付服務過度依賴國外企業的隱藏風險等。這些風險均可能導致企業利潤受損、國家經濟下滑等不利情況的發生。因此,在積極推廣跨境電子商務模式的同時,應當加強對跨境電子商務模式以及其所存在的風險的研究,制定和采取科學、合理的相關措施將跨境電子商務風險降至最低,最大限度地提升企業的競爭力,促進跨境電子商務的發展,確保我國外貿轉型和升級的成功。

作者:李霞 單位:四川商務職業學院

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