農(nóng)村電子商務發(fā)展問題及策略
時間:2022-06-14 09:45:49
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摘要:在深入調(diào)研湖北省唯一的淘寶村———鄖西縣下營村的基礎上,對鄂西北農(nóng)村電子商務的興起歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、特點和優(yōu)勢進行了分析,通過與全國淘寶村進行對比研究,找出了鄂西北農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題,提出了鄂西北農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策和建議。
關鍵詞:農(nóng)村;電子商務;鄖西淘寶村;鄂西北
電子商務指通過Internet完成的商務交易。交易的內(nèi)容可分為商品交易和服務交易,交易是指貨幣和商品的易位,交易要有信息流、資金流和物流的支持。電子商務將傳統(tǒng)的商務流程電子化、數(shù)字化,一方面以電子流代替了實物流,可以大量減少人力、物力,降低了成本;另一方面突破了時間和空間的限制,使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行,從而大大提高了效率。
1農(nóng)村電子商務的興起與發(fā)展
農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè),具有地域性強、季節(jié)性強、產(chǎn)品標準化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)較低等特點,具有較大的自然風險和市場風險。電子商務是通過電子數(shù)據(jù)傳輸技術開展的商務活動,降低交易成本、減少庫存、縮短生產(chǎn)周期、增加商業(yè)機會,能夠消除傳統(tǒng)商務活動中信息傳遞與交流的時空障礙。發(fā)展農(nóng)村電子商務,將有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐,促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展,降低交易成本、減少庫存、縮短生產(chǎn)周期、增加商業(yè)機會。1995年,中國農(nóng)村電子商務興起。第一家涉農(nóng)電商集成現(xiàn)貨網(wǎng)成立,人們開始探索糧食在網(wǎng)上的流動情況。1995—2003年,我國逐漸探索出一條農(nóng)村電子商務發(fā)展的光明大道。2008年,電子商務進入全國普通百姓的視野,越來越多的農(nóng)民開始學習利用電子商務交易平臺來銷售產(chǎn)品。2012年我國農(nóng)村電子商務高速發(fā)展,涉農(nóng)網(wǎng)店數(shù)量達到163.26萬個,其中注冊地在村鎮(zhèn)的網(wǎng)店59.57萬個。2014年全國農(nóng)村電子商務的發(fā)展實現(xiàn)了一個質(zhì)的飛躍,涉農(nóng)電商企業(yè)達3.1萬家,涉農(nóng)交易類400家,農(nóng)村網(wǎng)購市場總量達1800億元。2015年是我國農(nóng)村電子商務的一個轉(zhuǎn)折點,國家商務部推進縣級農(nóng)村電商發(fā)展,建立了200多個縣級電商服務中心和100家村級服務點。2016年,農(nóng)村電子商務實現(xiàn)新突破,全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量突破4600億元。
2鄂西北農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
鄂西北地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務的城市主要有十堰市、襄陽市。十堰市發(fā)展農(nóng)村電子商務的縣有竹溪縣、竹山縣、鄖西縣、房縣。襄陽市發(fā)展農(nóng)村電子商務的縣有南漳縣、??悼h、谷城縣。當前,鄂西北地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展表現(xiàn)出以下特點:(1)農(nóng)村電商異軍突起,發(fā)展較快。作為湖北省唯一一個成功入選的淘寶村,鄖西縣澗池鄉(xiāng)下營村曾經(jīng)是一個貧窮、封閉的小山村。2008年,村民王濤開辦了下營村第一家綠松石網(wǎng)店。2013年,下營村的淘寶網(wǎng)店迅速發(fā)展到32家,網(wǎng)店產(chǎn)品遠銷北京、上海、江蘇等地。隨著村里網(wǎng)店數(shù)量的增加,網(wǎng)店店主們自發(fā)組建了下營村淘寶網(wǎng)店聯(lián)盟,抱團闖蕩電子商務市場。申通、圓通等物流企業(yè)紛紛在下營村設立物流點,該村已形成了集綠松石采購、加工、銷售、物流于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。全村339戶1441人就有139戶600多人從事農(nóng)村電商。2013年,該村網(wǎng)店銷售收入達1500余萬元,加上其它各項收入,全村銷售收入突破3000萬元。2014年年底中國阿里巴巴集團全國“淘寶14村”,下營村榜上有名,成為湖北省唯一一個“淘寶村”。近年來,十堰農(nóng)村電商發(fā)展迅速,目前全市農(nóng)村電商應用及商戶達2000余家,從業(yè)人員1萬多人。2013年和2014年,丹江口市、鄖西縣、??悼h、南漳縣、竹山縣先后入選全國電子商務進農(nóng)村示范縣。目前,鄂西北地區(qū)電子商務企業(yè)超過10000家,直接和間接從業(yè)人數(shù)達16萬人,2015年電商交易額超過2400億。(2)特色產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展成主力。十堰竹山縣的綠松石占全國綠松石總產(chǎn)量的70%,鄖西縣的綠松石產(chǎn)量也很高。兩地的農(nóng)村電子商務主要就依托了綠松石產(chǎn)業(yè)。從表2可以看出襄陽市和十堰市的電子商務依托的產(chǎn)業(yè)有較大差異,十堰地區(qū)的礦產(chǎn)綠松石作為一種不可再生資源,在發(fā)展利用過程中不斷改進行業(yè)鏈形式,充分保證了其產(chǎn)品質(zhì)量的和銷售利潤。(3)龍頭電商平臺形成快,帶動作用較明顯。在鄖西下營村淘寶網(wǎng)店的創(chuàng)始人王濤的帶動下,一群平均年齡25歲的80后、90后紛紛效仿也開起了網(wǎng)店,幫助鄖西下營村獲得了湖北省首個“淘寶村”的美譽。襄陽的“80后”創(chuàng)業(yè)人物靖軍,短短幾年和團隊一起把“百騰”發(fā)展為鄂西北最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務提供商,成功帶動了大批青年參與電子商務創(chuàng)業(yè)。當前,政府和企業(yè)正積極鼓勵和引進阿里巴巴、淘寶、京東、敦煌網(wǎng)、拉卡拉、慧聰網(wǎng)、1號店等全國眾多知名電商企業(yè)和科研機構進駐鄂西北地區(qū),實現(xiàn)內(nèi)外電商企業(yè)無縫對接,為鄂西北電子商務企業(yè)發(fā)展提供良好環(huán)境和驅(qū)動力。
3鄂西北農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題
回顧鄂西北地區(qū),十堰和襄陽兩市的農(nóng)村電子商務發(fā)展軌跡,不難發(fā)現(xiàn)鄂西北地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展有喜也有憂。3.1特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準不統(tǒng)一鄂西北特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)比較分散、品種繁多等特點使得特色農(nóng)產(chǎn)品標準化實施起來還有一定難度;再加上互聯(lián)網(wǎng)交易中的便捷性和虛擬性,網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品對統(tǒng)一包裝標準具有較高的要求,給客戶選擇和辨別也帶來了困難。這些一定程度上制約了鄂西北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。3.2農(nóng)村電子商務人才嚴重匱乏湖北農(nóng)村尤其是偏遠地區(qū)的教育水平較低,農(nóng)民對新鮮事物的接受能力不強,傳統(tǒng)交易習慣難以改變,很難掌握網(wǎng)絡的應用及電子商務方面的操作。鄂西北山區(qū)地處秦巴山區(qū),尤其是十堰有5個國家級貧困縣,由于農(nóng)村偏遠地區(qū)條件限制,在文化環(huán)境和社會經(jīng)濟相對落后的農(nóng)村,電子商務人才十分匱乏,對電商人才的吸引力較低,使得鄂西北農(nóng)村電子商務的發(fā)展缺乏持續(xù)的人才支撐。3.3農(nóng)村電商產(chǎn)品單一通過調(diào)查了解,作為湖北省唯一的一個淘寶村,鄖西下營淘寶村主要經(jīng)營的產(chǎn)品是綠松石,十堰是全球最大的綠松石產(chǎn)區(qū),資源豐富,但都屬于不可再生資源。十堰市的香菇,木耳和黃酒等產(chǎn)品模式也較為單一,雖資源相對充裕,但缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新,種類單一。3.4發(fā)展規(guī)模小,集群現(xiàn)象不明顯鄖西下營淘寶村目前處于發(fā)展前期,雖然2016年銷售額已突破7000萬元,但是相對于其他發(fā)展較好的淘寶村來說還存在很大的不足。下營村目前還是比較分散的農(nóng)村電商發(fā)展模式,資源不集中,也沒有集中的統(tǒng)一管理,雖然成立了電商協(xié)會,但是效果不明顯,大多數(shù)還是各自經(jīng)營。
4鄂西北農(nóng)村電子商務發(fā)展對策
4.1集群、標準化發(fā)展,提升附加值通過對農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的采訪我們了解到,鄂西北農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、集群化程度低。農(nóng)產(chǎn)品一般由中間商線下采購然后在線上銷售,但是因為標準不統(tǒng)一就會增加額外成本。以木耳為例,由于環(huán)境條件和文化水平限制等原因,中間商從農(nóng)戶收購來的木耳中還含有木屑、小蟲等雜物,收購來的木耳還要經(jīng)過進一步的加工,且木耳大小不一,客戶們喜歡的是中小型木耳,但農(nóng)民一般會是以重量計價。因此,要想把農(nóng)村電商做大做強,真正實現(xiàn)脫貧致富,就要學會抱團發(fā)展,制定行業(yè)標準,降低中間成本,實現(xiàn)利益最大化。4.2筑巢引鳳,招納設計人才隨著人們生活品位的提高,產(chǎn)品獨特的視覺效果激發(fā)消費者的購買欲望。想要擁有自己的品牌,想要自己的產(chǎn)品獨樹一幟,就要在設計人才身上投入重金,成立自家的設計工作室,請專門的設計師來為產(chǎn)品進行結構設計、造型調(diào)整、產(chǎn)品包裝。創(chuàng)意引領潮流,細節(jié)彰顯品位,讓同樣的原料因為獨特的設計、精致的加工工藝而大放異彩,進而提高網(wǎng)銷利潤。4.3創(chuàng)新驅(qū)動,突出品牌化戰(zhàn)略安徽省涇縣丁橋鎮(zhèn)李元村(淘寶村)的“宣紙制作技藝”被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。李元村憑借這一特色傳統(tǒng)文化工藝產(chǎn)品,借助農(nóng)村電子商務的推廣,走上了致富之路,且享負盛名。鄂西北地區(qū)非常有名的特色產(chǎn)品較少,在所有商品中綠松石比較出名,首先是因為綠松石儲量少,且十堰是綠松石的著名產(chǎn)地,知名度較高,但其他產(chǎn)品與之相比知名度就相隔甚遠。因此從長久發(fā)展來看,一定要深度挖掘特色文化商品,打造品牌價值。
作者:王軍 徐海濤 胡尚會 萬漫 鄭蓮歡 單位:湖北汽車工業(yè)學院
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