互聯網+農業發展模式研究

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[摘要]近年來，互聯網與農業的融合發展形成了新模式。針對“互聯網+”農業發展模式進行整體分析、實例分析和“互聯網＋”農業發展模式現存的問題，提出了“互聯網+”農業發展模式創新建議，希望可以促進完善我國“互聯網＋”農業發展模式的創新發展，推動我國現代化農業進程。

[關鍵詞]“互聯網+”；農業發展；發展模式

在大數據的時代背景下，我國在各個領域都積極引進并實施了“互聯網+”的概念，利用互聯網思維有效推動經濟發展。農業作為國之根本，其發展也是備受關注，現如今機械化雖然已經有所普及，但傳統農業仍然存在效率低、安全性差等問題，而“互聯網+”的引進不僅可以在大數據的基礎上將工業化與信息化相結合，解決信息閉塞、經營受限等問題；還可以實現農業生產“零問題”、農業銷售“多門路”、農業產品“綠色化”，成功實現農業經濟的高效集約發展。故此，文章將概述“互聯網+”農業的發展現狀，結合現存的“互聯網+”農業發展模式進行分析，提出發展模式創新的具體建議，旨在促進我國農業現代化的進一步發展。

一、“互聯網+”農業的發展現狀概述

(一)定義

“互聯網+”是指以互聯網技術為依托的產業融合模式，把互聯網引入農業領域，將會改變農業傳統、落后的發展模式，大力推動農業的現代化發展。“互聯網+”農業發展模式，是將農業與互聯網技術深度融合的創新發展模式，能夠改變傳統農業發展過程中出現的諸多問題。“互聯網+”農業的本質是全面深入融合農業發展與現代信息技術，利用信息技術的生產力優化重構農業生產流通的諸多要素，激發信息經濟下農業產業轉型升級的巨大能量。作為新時期我國農業經濟發展方式轉變的核心抓手，“互聯網+農業”一開始就被列為國家“互聯網+”行動計劃中的一個重點領域，這不僅是國家經濟發展宏觀大局的需要，也是解決“三農問題”的必要手段，更是農業經濟自身轉型發展的需要。

(二)現狀

我國農業發展長期處于滯后狀態，但近年來隨著互聯網浪潮的襲來，農業在與互聯網技術進行融合的過程中取得了顯著成效，概括為以下四個方面：一是大幅度提高農業信息共享化程度。在傳統農業發展中，由于存在信息公開的有效性差、信息傳遞嚴重受限等問題導致供需雙方信息共享不對等，致使農業發展一直處于弱式有效市場，而將“互聯網+”的概念引入現代化農業提高了傳統農業信息的有效性，消除了時間和空間上的影響，在實現共享化的基礎上壓縮了時間和交易成本，更大程度上滿足供需雙方需求。二是擴大農業經營主體規模。受經濟環境影響，農村大量土地閑置，勞動力流失嚴重，越來越少的人選擇從事農業行業，而引進“互聯網+”大大改善了這一狀況，例如利用互聯網建設現代農業幫扶平臺促進供產銷一體化，使工廠、農戶、企業成為一條供應鏈，三方共受益。吸引更多人加入農業生產鏈，擴大經營主體規模。三是加快農產品流通速度。傳統農業的交易方式普遍為線下交易，受時間空間限制的現象非常嚴重，市場缺乏信息透明度，在“互聯網+”的“零距離”信息模式下，銷售方可以將農產品信息在線上公開，消費者可以根據產品信息進行篩選，選擇自己需要的農產品。這一方式有效解決了農產品的流通難題。四是加強對農產品質量與安全的監測。近年來，食品安全一直是熱點話題，由于管控不全面、監管力度差，有部分小作坊仍然存在食品安全問題。如果實行供產銷一體化，可以成立專門的部門從源頭上對食品質量和安全進行定期或實時集中檢測，消費者在權益受到威脅時，可以直接在線上不受時間限制通過客服找到有關部門解決問題，而避免想投訴時走投無路的境遇。

二、現存“互聯網+”農業發展模式分析

“互聯網+”下的農業發展模式是由傳統農業向農業現代化進行變革，農業現代化大體可以分為數字農業和電商農業，分別針對農業的生產與銷售兩個重要環節。

(一)數字農業發展模式

1.整體分析2019年初國務院的《數字農業農村發展規劃》，對農業農村的整體發展思路、發展目標和實施方法都進行了一系列戰略部署。其中數字農業既是現代農業的組成部分，也是建設數字中國的重要任務，實現傳統農業發展模式轉型，更離不開對數字農業的大力發展和廣泛應用。從科技部獲悉，“十五”期間，國家實施863計劃“數字農業重大專項”，已獲得重大成果:取得技術成果108項，申報和獲得國家專利96項；取得硬件產品68個，軟件著作權登記181個，推薦技術標準38項，我國已初步構建數字農業技術應用體系。尤其在農業問題遠程診斷、數字化農業宏觀監測、溫室環境智能控制、農業信息網等方面取得了不同程度上的成效，加快了數字化向農業領域的滲透，加速了我國農業現代化進程。2.實例分析(1)數字化農機裝備。數字化農業與傳統農業最大的區別在于對信息的獲取、儲存、傳遞三方面。傳統農業在這三方面都具有約束性與局限性。而數字化農業實現互聯網與農業的高度結合，將物聯網的傳感器安插在傳統的農業設備中，通過對農作物的實時觀測，可以收集并儲存到更多的農作物信息，例如：溫度、水分、土壤、養分等相關農業信息，然后傳遞到相關數據庫。并在后臺對收集到的相關農業信息進行多角度對比分析，得到更適宜農作物生長的物理環境并結合實地情況采取相關有效措施，確保物盡其用，為農作物在最適宜的環境中生長保駕護航。農業數字化機械有較大的市場潛力，市場上流通的新型設備越來越多，目前就農業領域來說，一般應用的測量和傳感大部分依靠微機電系統(MEMS),MEMS將機械結構與電子相結合，設計出智慧農業傳感器、控制器等智能傳感系統，這些智能傳感系統具有體積小、成本低、功耗低等優點,集成的電子器件可以提供控制、數據采集、自校準和通信等功能,板載處理允許局部計算，提供即時反饋并減少必須通過網絡傳輸的數據量。例如農產品烘干設備上裝配傳感器，代替人力監測溫度與濕度，確保產品達到最優質量。由此可見，將先進的互聯網技術與農機設備合二為一，在節約成本的基礎上大大提高了農作物的質量與產量，使得農業生產活動更具有精準性與科學性。(2)數字化農業智能控制。在互聯網的大時代背景下，智能化正在潛移默化的影響著人們的生產、生活方式。而在農業領域，一些大型的農作物生產基地和大棚也逐漸引入相關智能設備來簡化相關的人力勞動。其中被廣為應用的有大棚自動卷簾機、大棚移動噴灌設備、模擬太陽光照射設備、水處理設備、水肥一體機等生產設備。這些設備發展到現在已經相對成熟，但是通過對農戶使用者的調查表明，雖然這些生產設備技術成熟，但仍然存在操作復雜的問題。由于各個設備來自不同的廠家和品牌，致使各個生產設備都是一個個獨立個體，無法進行設備關聯，缺乏集中管控。因此，無法為農戶使用者帶來真正意義上的智能感。將互聯網技術與相關生產設備進行一系列技術整改，對所有設備的操作系統進行集合，形成統一的智能控制操作系統，最終達到智能聯控的效果。讓農技人員摒棄現場操作設備的方式，而是僅通過一部聯網手機就能實現對生產設備的遠程控制，克服操作在時間和空間上的局限性。同時，智能系統還能將農技人員的操作和農作物的生長數據進行記錄，對失誤的操作進行復盤，也為日后生產設備的操作積累經驗。對于數字化農業建設，只有從中國農業生產的實際需要出發，才能推進“互聯網+”農業的數字化進程，擴大農業物聯網示范應用，實現農業現代化轉型。

(二)電商農業發展模式

1.整體分析1997年，電子商務的概念逐步進入中國市場。1999年，阿里巴巴應運而生，進一步加速了電子商務的發展，使其逐漸融入了整個社會，成為經濟活動最普遍的交易方式之一。電子商務利用計算機技術、虛擬網絡技術等促進著各個領域的發展，實現了制造業、商業等全產業的電子化、信息化及數字化變革。近年來，我國十分重視電子商務領域與農業領域相結合的發展狀況，國務院的《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》等政策中明確指出要加大扶持力度，吸引大量電商助力農業相關發展，構建農業電子商務服務平臺，鼓勵更多人才致力于電商農業的研究等。傳統農業經濟的顯著特點是回報期長，投資收益率低，農戶和顧客們只能在線下農貿市場、超市等進行實體交易。另外農產品本身具有保質期短，儲存條件苛刻等特點，使得顧客對農產品的質量和安全具有很高要求，導致農戶們銷售困難、客戶購買不便利等問題。電商農業以互聯網為工具，從農產品的供需關系出發，降低供銷雙方成本，進而有效解決傳統農業發展存在的銷售問題。電子商務平臺以第三方的身份，對銷售方進行定期的安全追蹤，保證產品安全；對購買方進行信用管控，確保資金按時支付。通過現階段“云端助農”的數據反映，2019年全國農產品網絡零售額近4000億元，同比增長27.0%，全國農村網絡銷售額較2014年1800億元相比擴大了8.4倍。由此可見電商農業的發展對農產品的銷售情況有很大的促進作用。現代農業模式下農業與電子商務的有效結合，通過B2C平臺滿足大眾對農副產品的需求，使更多人了解農副產品的生產過程以及綠色農產品，調整產業結構，擴大農產品期貨交易額，促進農業的電子化、網絡化轉型。由此可見，電子商務全面融入農業給農業經濟帶來了可觀的成果。2.實例分析(1)云端直播助農。近五年的中央一號文件中均提及互聯網帶動農業產業升級、農產品銷售等內容。在這樣的時代背景下，直播帶貨快速興起。云端直播助農是借助互聯網利用社交平臺發展起來的一種新型商業模式，目前在政府的大力扶持下已成為解決農產品銷售最重要的解決辦法之一。直播助農利用互聯網打破了傳統農業農產品銷售的局限性限制，讓更多的人通過直播就可以了解農產品的外觀、質量等方面，享受足不出戶購買的便利條件，縮短了消費者與生產者之間的距離，并在此基礎上實現農產品銷售的大規模增長。受疫情影響，農業經濟發展減速，為解決各個地區出現的農產品銷售困難的問題，以中央為首的直播銷售地方特色農產品的云端助農模式迅速成為農產品市場的主力軍。據不完全統計，自2019年淘寶直播帶貨農產品的能力連續三年增長超過150%。除此之外，抖音、快手等以娛樂為主的自媒體平臺近年來都在不斷發展直播助農，2020年平均一季度的全國農產品網絡零售額高達936.8億元人民幣。(2)“互聯網+”農旅融合發展平臺。農旅融合發展是將傳統農業與旅游業相結合，促進第一產業與第三產業共同發展的雙產業鏈。該模式極大的改善了農業發展的單一性，盤活了農村資產資源，增加了農民銷售收入，但同時也存在著融資困難，產業發展受地域環境、土地等限制嚴重，經營主體較分散，分配到的收入相對較低。建立“互聯網+”農旅融合平臺，各個農區成立獨立的生態農業基地，線上集中進行推廣宣傳，便于吸引投資，消費者也可以更便利集中地搜集到各產業園區的信息。部分受環境等因素限制開發旅游業的地區，可以通過平臺提供的聯系合作模塊與其他和其發展模式類似的地區達成合作伙伴關系，例如為其進行人力、特色農產品的提供。旅行社、農戶們、加工及銷售企業可以成立線上農村合作鏈條，將各個產業鏈條集中聯系起來，實現旅游業、現代化農業、商業供產銷一體化。農民作為經營鏈條的直接參與者，可以獲得最大化的利潤。線上進行農事生產、經營管理等培訓，使傳統農民向新型農民轉型。構建“互聯網+”農旅融合平臺對激發傳統農業活力、推動農旅融合產業的發展有重要意義。

(三)“互聯網+”農業發展模式存在的問題

1.數字農業發展模式存在的問題(1)互聯網信息化意識不足。結合現行農業發展現狀，互聯網信息技術在農業領域的應用仍處于初級階段，普及率仍然比較低，因此農戶們對互聯網信息技術的了解仍然不夠充分。主要原因在于政府等有關部門沒有真正切實的把互聯網信息技術的好處落實在農業生產上，從而致使一些相對偏遠的地區農戶們思想落后無法與時俱進。具體表現在農業生產上，大部分農民依然采用傳統的生產農作方式，不能將互聯網新興技術、數字化農機設備和數字化控制系統等應用于農業生產，農業生產理念跟不上時代步伐，嚴重缺乏信息化意識。(2)互聯網信息化建設資金不足。據調查絕大多數農業從事者均為個體農戶，沒有充足的資金積累。將互聯網信息技術引入農業對農戶們的自有資金有了更高水平的要求。農產品從第一步生產開始，例如前期對種子種植與培育的過程，再到中期的防護，最終到農產品的采摘和運輸等，對于農業生產者都需要較大的資金投入。面對高昂的農業生產成本，農戶們更沒有額外的資金去負擔數字化的農機設備、灌溉設施、數字化的控制系統等等。因此，在缺乏政府的大力扶持和農民單一的借貸方式下，農業資金問題成為互聯網信息技術實行全覆蓋的主要屏障。(3)信息化基礎設施不健全。互聯網信息化的推廣與普及最根本的硬件條件就是網絡設施的全面覆蓋，然而對于相對偏遠的農村地區，網絡基礎設施仍然十分匱乏，因此無法滿足互聯網信息化建設的基本要求，這也成為制約數字農業發展的主要因素。基礎設施的不健全將直接導致農戶們不能及時了解到農作物的實時動態與市場需求，不能實現農業資源的高效利用，也阻礙了農戶們對專業農業相關知識的學習，最終使得許多重要的農業信息不能得到及時傳達造成重大的農業損失。2.電商農業發展模式存在的問題(1)相關專業人才匱乏。傳統農業模式對農戶的要求并不高，只是需要掌握經驗和簡單的生產技術并進行傳統銷售，農業銷售模式較為落后導致農產品銷量一直停滯不前，這時利用互聯網進行銷售的電商模式的發展具有很大的優勢，但也意味著電商農業模式不僅要求農戶要有較強的專業性生產知識，還要具備電子商務的有關知識。但是現在一方面，農村老齡化嚴重，學習新技術、新模式的能力較差，年輕人大多選擇外出務工或求學，人才流失嚴重；另一方面，雖然現在部分高校已經開設電子商務相關課程，但對于研究人員來說缺乏農產品知識與理論體系的結合，對于現有的傳統農民來說仍然不了解線上銷售的操作流程，這就導致復合型人才的匱乏。(2)監管制度不完善。一方面，在一般交易過程中，質量需求總是消費者的第一需求，而線上銷售的最大問題便是消費者不能親眼見到實物產品，無法辨別信息的真假，產品的質量優劣等。正是因為目前農業電子商務監管制度不足夠完善，導致市場中不良商家盜用圖片銷售，以次充好的情況頻頻發生。以淘寶APP為例，不少商家盜用其他商鋪的優質產品的圖片、信息等，同時偽造好評率，待消費者購買后以小額紅包的方式吸引消費者寫下好評，如不給予好評，將會賣慘博同情或是一直糾纏不停。雖然我國維權制度越來越完善，但消費者常常因為金額較小、追溯過程太繁瑣不得而終。這樣的不良因素導致大眾對電子商務持質疑和猶豫態度，不利于農業電子商務的發展。另一方面，產品同質化現象嚴重。消費者進行關鍵詞搜索時，同類的產品會羅列出成百上千種，信息錯綜復雜。同時由于此類應用的準入門檻較低，部分商家文化水平有限，只能選擇模仿現下熱門的宣傳信息，再加上上述所說盜用信息的情況，產品圖片和信息更加難以區分，消費者只能通過銷量和價格進行對比分析，難以選擇合適的產品。(3)運輸配送成本較高。線上交易的優勢在于打破時間空間的距離，消費者可以直接在線上下單，等待快遞郵寄即可，但是相較于其他商品，農產品的運輸更加困難，尤其是生鮮類保質期較短的農產品，對物流配送有很高的要求。不同的產品、不同的季節農產品運輸的方式可能也不相同，例如夏季運輸時間太久蔬果類可能會變質，冬季若是配送至北方地區農產品可能會被凍壞。除此之外，大部分農產品的產地較偏遠，交通不便利，運輸難度較大。由此可見，為了保證產品質量，消費者對農產品的運輸時間、運輸條件、包裝等都有十分嚴格的要求，運輸成本也大幅度提升，農戶的利潤降低，消費者的購買風險也會加大。

三、“互聯網+”農業發展模式創新建議

(一)加大信息化建設理念普及

對于互聯網信息化技術的大眾普及，有關部門應當肩負起自身的責任，認真落實相關的宣傳工作，讓宣傳的內容得到很好的反饋，更利于農戶們對互聯網信息技術的理解，繼而達到宣傳的終極目標。第一，準確定位宣傳范圍，為了實現宣傳全覆蓋的效果，應重點對偏遠地區進行宣傳，補齊短板，讓偏遠地區也跟上時代的步伐。第二，針對特殊的受眾群體，我們應選擇通俗易懂，簡潔清晰的宣傳內容，突出強調如何有效運用互聯網信息技術在農業供應與生產方面的優勢和如何利用的問題，真正讓農民意識到互聯網信息技術的實用性與重要性。

(二)加強農業資金支持

為滿足農業生產者的資金需求，根本上就是要擴寬農戶門融資的渠道，讓農業資金來源多樣化。同時提高各類銀行尤其是農業銀行對農戶們資金上的優惠，例如適當降低農民的貸款標準，提高對農民的貸款限額等。為農業資金找到有意向長期投資的企業、金融機構和基金組織等，從形式上改善農民貸款單一化的問題。另一方面，需要國家和政府更加關注農業資金不足問題，適時為農戶們提供相應的政策扶持和資金支持。通過適宜的政策，循序漸進的引導農民應用數字化農機設備和設施，降低農戶們的使用投資風險，為互聯網信息設備的普及保駕護航，從而進一步促進農業金融體系的健全與完善。

(三)加強信息化基礎設施建設

由于各個區域農村基礎設施條件差距較大，因而需要科研人員加速對互聯網基礎設施建設的創新型研究，盡快研發出一款適用于各類農村其實際情況的互聯網系統，進一步達到農村互聯網覆蓋率100%的目標。進一步推動數字化設備的廣泛應用，通過實踐加強農戶們對互聯網信息技術重要性的認知，打通農戶與外界農業信息的“最后一公里”。

(四)加大專業人才的培養力度

針對目前專業人員缺失的情況，一方面，可以加強政府政策、經濟扶持力度。政府可以組織義務培訓，設立最低保障金或定向安排購買等，讓農民了解新模式的操作流程，一旦農戶采用電子商務銷售并沒有可觀收入時也不需要擔心滯銷或收入過低的情況，同時結合農業電子商務新模式的成功案例和未來優勢，吸引農戶積極參與，學習新技術、新理念。另一方面，鼓勵高校培養。在高校開設相關課程，并與企業建立實習合作關系，培養學生理論與實踐結合能力，鼓勵創新理念，為農業發展創新注入新活力。

(五)完善監管制度

我國目前的電子商務管理辦法雖然對電子商務已經有了制約，但是針對產品信息造假的情況，因為維權流程較繁瑣，單一客戶涉及金額較少，很難及時對此類商家進行管理限制。隨著電子商務的發展，未來新的問題也會不斷出現，這就需要不斷更新法律規定，同時減少不必要的步驟，讓消費者即使受騙金額較小也可以彌補損失，保障消費者的合法權益。另外對于個別消費者惡意投訴、使用后退貨等等情況，還需要進一步完善相關條例，平衡消費者、銷售方以及第三方平臺的利益和權力。

(六)加快完善物流體系

物流體系的完善是促進農業電子商務新模式發展的基礎和后備力量。目前我國大部分城市的物流體系已經建立完善，但對于偏遠地區，尤其是發展較落后的農村，農戶基本的出行都十分受限，更別提銷售、運輸農產品到全國各地。這就需要政府投資加強交通建設，鼓勵物流龍頭企業如中通、順豐等在鄉村建設快遞點，解決運輸難的問題。

結語

“互聯網+農業”作為一種新型農業發展模式，是互聯網與農業的有效融合，是提高農業經濟、加速傳統農業現代化轉型的有效手段。“互聯網+”農業發展模式在取得較大成就的同時，仍然存在互聯網信息化意識不足、信息化基礎設施不健全、相關專業人才匱乏、監管制度不完善等問題，為此提出了加大信息化建設理念普及、加強農業資金支持、加強信息化基礎設施建設、加大專業人才的培養力度、完善監管制度、加快完善物流體系等創新建議，為農業發展開辟新篇章，加速農業現代化轉型。

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作者：鐘鳳英 那鑫 王雨微 單位：東北林業大學 經濟管理學院