馳名商標(biāo)保護(hù)分析論文

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摘要：馳名商標(biāo)是商事主體良好商譽(yù)的載體，是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分。我國(guó)已經(jīng)建立了較完善的馳名商標(biāo)認(rèn)定及保護(hù)制度，并與國(guó)際上的馳名商標(biāo)保護(hù)制度接軌。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo);概念;保護(hù)

1馳名商標(biāo)的概念和特征

馳名商標(biāo)（well-knownmark）最早出現(xiàn)在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》1925年文本中，該公約首次對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)作了規(guī)定，但并沒(méi)有對(duì)其概念作法律上的闡述。各國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的定義也各不相同，一般的表述是：在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾所熟知的且具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)。

2003年國(guó)家工商行政管理總局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），在第二條規(guī)定了馳名商標(biāo)的定義。“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。”該規(guī)定界定了馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，由此給出了一個(gè)認(rèn)定馳名商標(biāo)的法定標(biāo)準(zhǔn)。可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)也已經(jīng)踏上了國(guó)際軌道。從該規(guī)定看出，我國(guó)馳名商標(biāo)具有如下特征。

1.1產(chǎn)生的地域效力——“中國(guó)”

《規(guī)定》明確規(guī)定馳名商標(biāo)的地域范圍是“中國(guó)”。這一規(guī)定是符合我國(guó)國(guó)情的，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)有較強(qiáng)的地域性，即一國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)只在該國(guó)內(nèi)有效，離開(kāi)了該特定的地域范圍，該商標(biāo)將不再受保護(hù)。并且是否馳名，只要求在我國(guó)境內(nèi)判斷，至于在國(guó)外是否馳名，是否為他人所知，不影響馳名商標(biāo)的判斷。

1.2知曉程度——“為相關(guān)公眾廣為知曉”

這里使用“相關(guān)”而不是“所有”字樣，那么何為是相關(guān)公眾呢？根據(jù)《規(guī)定》，是指包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。相關(guān)公眾是量的規(guī)定，廣為知曉是度的要求。可惜《規(guī)定》并沒(méi)對(duì)廣為知曉作名詞解釋，筆者認(rèn)為廣為知曉就是熟知，至于熟知到何種程度，可以把它具體化，比如對(duì)相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)的熟知程度設(shè)定一個(gè)百分比，在此基礎(chǔ)上拉上一條熟知程度的基本線。

1.3品質(zhì)要求——“應(yīng)享有較高聲譽(yù)”

公眾對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)在質(zhì)量、售后態(tài)度、社會(huì)貢獻(xiàn)等方面有較高的評(píng)價(jià)，這也是對(duì)馳名商標(biāo)的一種品質(zhì)認(rèn)定。但是筆者認(rèn)為這有違馳名商標(biāo)的認(rèn)定本意，馳名商標(biāo)是用來(lái)描述一個(gè)為某范圍內(nèi)的公眾所知曉的商標(biāo)。而“享有較高聲譽(yù)”則表明了公眾對(duì)其的積極評(píng)價(jià)和質(zhì)量上的高要求，但是界定馳名商標(biāo)的關(guān)鍵是消費(fèi)者對(duì)它的熟悉程度，而不是起品質(zhì)是否卓越。這勢(shì)必提高了保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，縮小了保護(hù)范圍，使一部分商標(biāo)得到了不公平的待遇。

1.4形式要求——“是否注冊(cè)商標(biāo)皆可”

可以是注冊(cè)商標(biāo)，也可以是非注冊(cè)商標(biāo)，這一認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際公約和國(guó)際慣例相一致了。這體現(xiàn)了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)條件的降低，彌補(bǔ)了馳名商標(biāo)保護(hù)中商標(biāo)注冊(cè)制度的固有缺陷，向完善馳名商標(biāo)的保護(hù)邁出了積極的一步。

2馳名商標(biāo)的法律保護(hù)



馳名商標(biāo)因其無(wú)形財(cái)產(chǎn)性和巨額價(jià)值性，不僅被視為企業(yè)鎮(zhèn)館之寶，而且也是一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的特殊反映。對(duì)消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量；對(duì)馳名商標(biāo)的所有人而言，意味著廣泛的市場(chǎng)占有率和超常的創(chuàng)利能力，是企業(yè)生產(chǎn)管理、技術(shù)水平及企業(yè)信譽(yù)在商品上的綜合反映。然而，我國(guó)尚未對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)形成完備的制度，有些馳名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，造成了巨大損失。再者，我國(guó)已加入了《巴黎公約》，我們作為該組織的成員國(guó)，也必須承擔(dān)公約所規(guī)定的義務(wù)，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。因此給予馳名商標(biāo)更多的法律保護(hù)也就成了迫切的要求。

2.1馳名商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)

馳名商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)最早見(jiàn)于1925年修訂的《巴黎公約》，其后《TRIPS協(xié)定》在“知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約”第二條中明確規(guī)定了對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，要求各成員方應(yīng)當(dāng)遵守《巴黎公約》（1967）中的相關(guān)條款，不得背離各成員方可能在《巴黎公約》、《伯爾尼公約》和《羅馬公約》項(xiàng)下相互承擔(dān)的現(xiàn)有義務(wù)。2.2國(guó)內(nèi)立法的保護(hù)

加入WTO后,我國(guó)積極調(diào)整各方面的法律規(guī)范,使之與國(guó)際條約和慣例接軌。在這種情況下，我國(guó)于2001年10月27日修訂了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，增加了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定。2002年8月3日通過(guò)并于2002年9月15日實(shí)施的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》也配合商標(biāo)法的規(guī)定把對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)更加細(xì)致化、規(guī)范化。我國(guó)于2003年4月17日頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，可以說(shuō)我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)日趨完善，不斷修改國(guó)內(nèi)立法使之與國(guó)際接軌，不僅很好地履行了國(guó)際公約中的義務(wù)，還通過(guò)立法將對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍不斷擴(kuò)大、力度不斷增強(qiáng)，為對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)形成區(qū)域化乃至全球化作出了積極的努力。

可惜的是現(xiàn)行法律中并沒(méi)有對(duì)馳名商標(biāo)所有人濫用商標(biāo)權(quán)的行為予以限制的有關(guān)規(guī)定，使得某些馳名商標(biāo)所有人濫用馳名商標(biāo)。另外，目前我國(guó)有關(guān)法律法規(guī)對(duì)在自己的商品上冒用他人的商標(biāo)，特別是馳名商標(biāo)的予以禁止，但對(duì)在他人產(chǎn)品上使用自己的商標(biāo)沒(méi)有做出禁止性的規(guī)定，這也有可能使商標(biāo)所有人濫用權(quán)利。因此，相關(guān)部門除對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)外，還應(yīng)對(duì)馳名商標(biāo)所有人的權(quán)利進(jìn)行限制，不允許其進(jìn)行夸大的、超范圍的宣傳。有關(guān)內(nèi)容目前尚無(wú)明確規(guī)定，是應(yīng)予完善的問(wèn)題。

2.3完善馳名商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域法律保護(hù)的若干構(gòu)想

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，域名注冊(cè)也成了沖擊馳名商標(biāo)的一個(gè)重要問(wèn)題。我國(guó)一些知名企業(yè)的字號(hào)、馳名商標(biāo)等陸續(xù)被人搶先注冊(cè)為域名，給這些企業(yè)和馳名商標(biāo)所有人造成了巨大損失。因此，把馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大至“域名注冊(cè)”已經(jīng)勢(shì)在必行。筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

（1）對(duì)域名注冊(cè)要嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)防惡意注冊(cè)域名侵犯馳名商標(biāo)權(quán)人利益的行為。“制止惡意的側(cè)重點(diǎn)是行為人主觀上的惡意性，只要違背誠(chéng)實(shí)信用原則，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為目的的注冊(cè)，即使商標(biāo)本身并不馳名也可以撤消。”

（2）要明確侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)和遏制反向域名侵權(quán)。必須確立侵權(quán)行為確實(shí)給相對(duì)方的經(jīng)濟(jì)利益造成了實(shí)際損害的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也要防止馳名商標(biāo)權(quán)人侵犯域名權(quán)人的合法權(quán)利。

（3）選擇盡量簡(jiǎn)捷的方式處理糾紛。首先應(yīng)考慮協(xié)商解決，其次適用程序簡(jiǎn)便的仲裁方式，司法審判程序應(yīng)是最終的解決程序。

（4）在審判實(shí)踐中要慎用“淡化”理論。筆者認(rèn)為，該理論實(shí)際上是關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的一種假想理論。因?yàn)轳Y名商標(biāo)的較高市場(chǎng)占有率給權(quán)利人帶來(lái)的最直接、最根本的利益就是經(jīng)濟(jì)利益，所以，認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的最基本的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是“侵權(quán)標(biāo)識(shí)”是否給馳名商標(biāo)帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)損失，“淡化”理論者主張的“足以導(dǎo)致商標(biāo)的顯著識(shí)別性降低”，不過(guò)是無(wú)法實(shí)際操作的一個(gè)假想標(biāo)準(zhǔn)。

（5）明確承擔(dān)責(zé)任的方式。確認(rèn)域名權(quán)侵犯馳名商標(biāo)權(quán)的責(zé)任承擔(dān)方式體現(xiàn)了對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的完整性和徹底性。

3結(jié)束語(yǔ)

馳名商標(biāo)由于其在相關(guān)公眾的崇高聲譽(yù)和作為高質(zhì)量的商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的信譽(yù)象征，為企業(yè)廣大市場(chǎng)的開(kāi)拓和超常利潤(rùn)的贏得提供了極大的便利，同時(shí)也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民族的振興注入了強(qiáng)力劑。也正因?yàn)槿绱耍Y名商標(biāo)也就成了不法分子極想侵犯的目標(biāo)。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的持續(xù)加快，作為市場(chǎng)主體的企業(yè)應(yīng)更加重視馳名商標(biāo)的積極作用，加大馳名商標(biāo)創(chuàng)立與保護(hù)的力度，充分發(fā)揮其作為無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)的巨大潛能，以不斷提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

［1］劉春田.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法［M］.北京：法律出版社,1999：305-306.