馳名商標(biāo)認(rèn)定管理論文

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內(nèi)容摘要

馳名商標(biāo)是指是市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)享有法律給予的特殊保護(hù)，但這種特殊待遇卻并非容易獲得，必須經(jīng)過法定程序加以認(rèn)定。這也是馳名商標(biāo)保護(hù)中的一大特點(diǎn)。但馳名商標(biāo)的認(rèn)定是一種被動(dòng)認(rèn)定，并不是說你的商標(biāo)享有很高的聲譽(yù)，就可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。他需要一定的啟動(dòng)程序，經(jīng)過國(guó)家執(zhí)法機(jī)關(guān)的確認(rèn)符合法律要求才能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

馳名商標(biāo)由于其聲譽(yù)好、產(chǎn)品銷量大，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)同等特點(diǎn)，而經(jīng)常被他人搶注、冒用、仿制。現(xiàn)實(shí)中的商標(biāo)侵權(quán)案件多發(fā)生在有一定知名度和聲譽(yù)的商標(biāo)上。因而給予馳名商標(biāo)特殊法律保護(hù)也就成了迫切的要求就現(xiàn)今法律和國(guó)際公約來看對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：（1）給予馳名商標(biāo)以擴(kuò)大保護(hù)；（2）對(duì)馳名商標(biāo)的注冊(cè)以特殊規(guī)定；（3）將馳名商標(biāo)與商品結(jié)合起來給予整體保護(hù)。

現(xiàn)代社會(huì)中，商標(biāo)和廠房、設(shè)備一樣，是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。而對(duì)馳名商標(biāo)而言，其對(duì)企業(yè)的重要性甚至有可能超過它的有形資產(chǎn)。我國(guó)由于受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制的約束，長(zhǎng)期不重視商標(biāo)的作用，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)十分薄弱。改革開放后，不少企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，開始把商標(biāo)管理納入企業(yè)的議事日程。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上，開始涌現(xiàn)了一批馳名商標(biāo)，但從整體上來說，我國(guó)的的商標(biāo)意識(shí)仍十分薄弱

馳名商標(biāo)是指是市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。在生活中，人們也常常將其稱為名牌。但從法律的角度來說，兩者不能混為一談。馳名商標(biāo)是一個(gè)嚴(yán)格的法律概念，而名牌則是一種榮譽(yù)稱號(hào)，不能享受法律的特殊保護(hù)，一般來說，馳名商標(biāo)都是名牌，而名牌卻并不都是馳名商標(biāo)。

一、現(xiàn)有法律和國(guó)際公約對(duì)馳名商標(biāo)的規(guī)定

《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》）的第六條（之二）對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)做了專門的規(guī)定。根據(jù)這一規(guī)定，禁止在相同或近似商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，并拒絕這種商標(biāo)的注冊(cè)。對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)的，可以在五年內(nèi)提出撤銷這種商標(biāo)的請(qǐng)求，如果這種注冊(cè)是非善意的，則撤銷無時(shí)間限制。但是《巴黎公約》并沒有給馳名商標(biāo)下定義，也未提及認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)，只是對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍和措施作了原則性的規(guī)定。其具體內(nèi)容還需要成員國(guó)以國(guó)內(nèi)法加以補(bǔ)充。在世界貿(mào)易組織的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（以下簡(jiǎn)稱TRIPS協(xié)議）中，對(duì)馳名商標(biāo)有所發(fā)展：1、確認(rèn)了馳名商標(biāo)的保護(hù)適用服務(wù)商標(biāo)；2、對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定做了原則性的規(guī)定；3、對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)延及到非類似的商品或服務(wù)組織。我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)的正式規(guī)定是從1996年8月14日，由國(guó)家工商行政管理總局制訂的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。但為了迎接經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，履行入世的承諾，根據(jù)TRIPS協(xié)議的有關(guān)要求，我國(guó)于2001年10月27日通過了《商標(biāo)法》的修正案，在這個(gè)修正案中，增加了兩條有關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定：就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制摹仿或者翻譯他人已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)所有人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定

馳名商標(biāo)享有法律給予的特殊保護(hù)，但這種特殊待遇卻并非容易獲得，必須經(jīng)過法定程序加以認(rèn)定。這也是馳名商標(biāo)保護(hù)中的一大特點(diǎn)。但馳名商標(biāo)的認(rèn)定是一種被動(dòng)認(rèn)定，并不是說你的商標(biāo)享有很高的聲譽(yù)，就可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。他需要一定的啟動(dòng)程序，經(jīng)過國(guó)家執(zhí)法機(jī)關(guān)的確認(rèn)符合法律要求才能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

在認(rèn)定機(jī)關(guān)上各國(guó)有不同的規(guī)定。根據(jù)《巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標(biāo)必須是商標(biāo)注冊(cè)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為在該國(guó)馳名。但是，國(guó)際上的馳名商標(biāo)認(rèn)定大多為法院，經(jīng)過司法程序進(jìn)行認(rèn)定。由于我國(guó)實(shí)行的是執(zhí)法雙軌制，行政和司法機(jī)關(guān)都有權(quán)利負(fù)責(zé)相關(guān)商標(biāo)案件，但在新《商標(biāo)法》之前，國(guó)家工商行政管理局于1996年8月14日了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，這是我國(guó)關(guān)于馳名商標(biāo)的第一個(gè)規(guī)范性文件，它確定了馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)為國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，認(rèn)定有效期為三年。由于《商標(biāo)法》屬于民法的范疇，所以人民法院也具有審理和判定馳名商標(biāo)的權(quán)利。特別是2002年最高人民法院出臺(tái)了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的司法解釋》其中第1、2條規(guī)定確認(rèn)法院認(rèn)定馳名商標(biāo)的權(quán)利。

對(duì)馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，《巴黎公約》并無規(guī)定，TRIPS協(xié)議只作了原則性的規(guī)定，即“應(yīng)顧及有關(guān)公眾對(duì)其知曉程度，包括在該成員國(guó)領(lǐng)域內(nèi)因宣傳該商標(biāo)而使公眾知曉的程度。”我國(guó)的新《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，共五項(xiàng)：（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。下面就馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)闡述如下：

1、馳名商標(biāo)不再限于“本國(guó)市場(chǎng)”馳名—對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)法地域性原則的突破

在傳統(tǒng)的知識(shí)理論中，馳名商標(biāo)具有濃厚的地域性特點(diǎn)。根據(jù)《巴黎公約》的規(guī)定，只有在商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)馳名的商標(biāo)，才能受到保護(hù)。就《巴黎公約》而言，它并未要求各成員國(guó)對(duì)那些在來源國(guó)非常馳名，而未在本國(guó)使用或在本國(guó)并不為公眾所知的商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。我國(guó)原先的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》就是體現(xiàn)了這一精神。但是1995年生效的TRIPS協(xié)議發(fā)展了《巴黎公約》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，其中第16條第2款規(guī)定各成員國(guó)在確定某商標(biāo)是否馳名時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮宣傳在該國(guó)產(chǎn)生的知名度。這個(gè)規(guī)定中的商標(biāo)宣傳活動(dòng)沒有限定必須是在本國(guó)市場(chǎng)。TRIPS協(xié)議雖未言明商標(biāo)馳名的地域范圍，但卻以間接的方式表達(dá)了域外的商標(biāo)馳名事實(shí)應(yīng)當(dāng)作為被請(qǐng)求國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)所考慮的因素。然而，國(guó)際上出現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)是要求淡化馳名商標(biāo)的地域性。美國(guó)更一再?gòu)?qiáng)調(diào)：馳名與否，不是以認(rèn)定馳名的那個(gè)特定國(guó)家為準(zhǔn)，而是以有關(guān)商標(biāo)是否在國(guó)際市場(chǎng)馳名為準(zhǔn)。保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會(huì)和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO），于1999年9月29日通過了《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》（以下簡(jiǎn)稱《聯(lián)合建議》）完全澄清了這個(gè)問題，該建議第2條第二項(xiàng)之（d）款規(guī)定：“…….即使某商標(biāo)不為某成員國(guó)中的任何相關(guān)公眾所熟知或知曉，該成員國(guó)亦可將該商標(biāo)確定為馳名商標(biāo)。”這項(xiàng)規(guī)定使馳名商標(biāo)的保護(hù)突破了傳統(tǒng)商標(biāo)法的地域性限制，雖然這個(gè)建議不具有強(qiáng)制力，但他卻指明了對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的發(fā)展方向。我國(guó)新《商標(biāo)法》修正案第十四條認(rèn)定馳名商標(biāo)的五條標(biāo)準(zhǔn)改變了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中認(rèn)定馳名商標(biāo)的七項(xiàng)要求對(duì)在中國(guó)境內(nèi)的限定。

2、對(duì)“相關(guān)公眾”的界定—合理確定馳名商標(biāo)的馳名范圍

相關(guān)公眾指的是與馳名商標(biāo)有牽連和影響關(guān)系的人群。其判斷標(biāo)準(zhǔn)包括單不局限于一下幾種：（1）使用商標(biāo)的那一類商品，服務(wù)的實(shí)際、潛在的消費(fèi)者。相關(guān)公眾不以是否實(shí)際購(gòu)買商品或接受服務(wù)為判斷標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者是最直接與馳名商標(biāo)相關(guān)的群體。實(shí)際或潛在的消費(fèi)者可能等同于實(shí)際購(gòu)買者，但也可能等同于使用商標(biāo)的商品或服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)團(tuán)體。（2）經(jīng)營(yíng)使用該商標(biāo)的那一類商品、服務(wù)的商業(yè)界人士。商業(yè)界人士包括進(jìn)口商、批發(fā)商、被許可人或者經(jīng)銷商。商業(yè)界人士是使用商標(biāo)的商品或者服務(wù)與消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系的橋梁，他們本身也屬于相關(guān)公眾。

相關(guān)公眾認(rèn)定的幾個(gè)原則：（1）與某一商標(biāo)相關(guān)的公眾可能有多個(gè)群體，但只要為至少一個(gè)群體中的大多數(shù)都知曉，該商標(biāo)就可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的依據(jù)。（2）任何一種商品或服務(wù)的相關(guān)公眾的確定都要考慮這種商品或者服務(wù)的特殊性，尤其是有特別限制的產(chǎn)品或服務(wù)，如香煙、藥品和醫(yī)療器械等。（3）“相關(guān)公眾的熟知”可通過消費(fèi)者調(diào)查或民意測(cè)驗(yàn)確定，也可以通過商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間、程度及地域等因素的考察來證明。新《商標(biāo)法》的五個(gè)認(rèn)定因素并不需要同時(shí)具備，只要其中的幾個(gè)能證明“相關(guān)公眾熟知”，就可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的有力依據(jù)。

3、不應(yīng)要求馳名商標(biāo)是注冊(cè)商標(biāo)---馳名商標(biāo)的出現(xiàn)是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)制度的重要補(bǔ)充

從商標(biāo)法的理論來看，獲得商標(biāo)權(quán)的方式有使用、注冊(cè)。單獨(dú)采納某一種制度都會(huì)帶來弊病，如單純采納使用獲得的方式會(huì)使在后商標(biāo)使用人發(fā)現(xiàn)和篩選在先商標(biāo)的成本增加并容易造成沖突，采納注冊(cè)獲得的方式又會(huì)使長(zhǎng)期使用而未注冊(cè)的商標(biāo)的企業(yè)缺乏有效的保護(hù)。因此合理的做法是以注冊(cè)獲得制為主，又不否定使用獲得制。新《商標(biāo)法》并沒有拘泥于絕對(duì)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)原則，而在第十三條第一款中規(guī)定：“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。”這彌補(bǔ)了馳名商標(biāo)保護(hù)中商標(biāo)注冊(cè)制度的固有缺陷，向完善馳名商標(biāo)的保護(hù)邁出了積極的一步。

我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)認(rèn)定采取的是“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案有效的”的原則。即只有在商標(biāo)所有人認(rèn)為其馳名商標(biāo)權(quán)益受到損害并請(qǐng)求保護(hù)其合法權(quán)益時(shí)，國(guó)家商部主管部門和案件審理部門（我國(guó)規(guī)定只有中級(jí)人民法院才具有審理和判定馳名商標(biāo)侵權(quán)案件的權(quán)利）才考慮是否認(rèn)定馳名商標(biāo)。之所以將受到損害作為申請(qǐng)條件，是因?yàn)闊o損害就無認(rèn)定的必要。在行政體系中商標(biāo)所有人可以通過商標(biāo)異議、商標(biāo)案件向商標(biāo)局提出馳名商標(biāo)的認(rèn)定，還可以通過商標(biāo)復(fù)審案件向商標(biāo)復(fù)審委員會(huì)提出馳名商標(biāo)的認(rèn)定，但無論是哪一種途徑，所提案件都要符合商標(biāo)法第十三條的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)局和商標(biāo)復(fù)審委員會(huì)方能受理。另外，在商標(biāo)侵權(quán)案件的實(shí)踐中現(xiàn)在越來越多的商標(biāo)所有人通過司法審判進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定。司法審判認(rèn)定馳名商標(biāo)維權(quán)力度大，審判和認(rèn)定的馳名商標(biāo)效力高，（行政認(rèn)定非終審認(rèn)定）同時(shí)也體現(xiàn)了我國(guó)法制建設(shè)的近一步完善。

三、馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)

馳名商標(biāo)由于其聲譽(yù)好、產(chǎn)品銷量大，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)同等特點(diǎn)，而經(jīng)常被他人搶注、冒用、仿制。現(xiàn)實(shí)中的商標(biāo)侵權(quán)案件多發(fā)生在有一定知名度和聲譽(yù)的商標(biāo)上。因而給予馳名商標(biāo)特殊法律保護(hù)也就成了迫切的要求。就現(xiàn)今法律和國(guó)際公約來看對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：（1）給予馳名商標(biāo)以擴(kuò)大保護(hù)；（2）對(duì)馳名商標(biāo)的注冊(cè)以特殊規(guī)定；（3）將馳名商標(biāo)與商品結(jié)合起來給予整體保護(hù)。

對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)，也就是將對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)延及到非類似的商品或服務(wù)。在傳統(tǒng)的商標(biāo)法理論中，商標(biāo)權(quán)人只能禁止他人在相同或類似商品上使用與其商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。即使在《巴黎公約》中，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)也未突破這一界限。然而，隨著國(guó)際保護(hù)馳名商標(biāo)的呼聲日益增高，這一情形發(fā)生了變化。在TRIPS協(xié)議中，就將對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)展到了不類似的商品或服務(wù)：“只要一旦在不類似的商品或服務(wù)上使該用該商標(biāo)，即會(huì)暗示該商品或服務(wù)與注冊(cè)商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人的利益可能因此受到損失”。

對(duì)于馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)，由三種理論認(rèn)識(shí)：1、商標(biāo)吸引力受沖淡說；即由于馳名商標(biāo)在非類似商品上的使用，從而減弱了馳名商標(biāo)在公眾中的印象，使其商標(biāo)的吸引力受到?jīng)_淡。2、來源地混淆說：由于馳名商標(biāo)在非類似商品上的使用，而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的來源地發(fā)生了混淆，以為是馳名商標(biāo)人生產(chǎn)的新產(chǎn)品，從而使消費(fèi)者基于對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)同而購(gòu)買該商品。3、無謂競(jìng)爭(zhēng)說：即反對(duì)以不正當(dāng)之訴給予馳名商標(biāo)以擴(kuò)大保護(hù)，認(rèn)為不同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)是無謂競(jìng)爭(zhēng)。無謂競(jìng)爭(zhēng)是把它人馳名商標(biāo)應(yīng)用于完全不同類商品上，借他人之名推銷自己的產(chǎn)品，獲取利益。基于不同的理論來源，對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)也產(chǎn)生了不同的情況，具體可分為相對(duì)保護(hù)主義和絕對(duì)保護(hù)主義。相對(duì)保護(hù)主義以TRIPS協(xié)議的規(guī)定為代表，他以沖淡說和混淆說作為理論基礎(chǔ)。他著重強(qiáng)調(diào)非類似商品與商標(biāo)的某種聯(lián)系而在消費(fèi)者中產(chǎn)生不良的影響。目前各國(guó)多采用這種保護(hù)方式。絕對(duì)保護(hù)主義則是將保護(hù)范圍擴(kuò)展到所有商品與服務(wù)，目前這種保護(hù)方式并多見，只限于極少數(shù)超級(jí)馳名商標(biāo)。應(yīng)該說，馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍不應(yīng)該是一成不變的，他應(yīng)隨該商標(biāo)的馳名程度有所區(qū)別。對(duì)于馳名度高影響大的馳名商標(biāo)，其保護(hù)范圍就應(yīng)寬一些。

值得注意的一個(gè)問題，在馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)中，禁止他人在類似或不類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志，這里的使用也應(yīng)該做擴(kuò)大解釋。不僅包括把它人的馳名商標(biāo)直接作為自己的商標(biāo)，還包括將與他人的馳名商標(biāo)相同或近似的文字或圖形作為企業(yè)名稱、商品名稱、廣告用語、域名以及其他用途，只要這種使用有可能引起公眾誤認(rèn)或?qū)︸Y名商標(biāo)所有人產(chǎn)生不良影響的。

對(duì)馳名商標(biāo)而言，它給消費(fèi)者的印象是與商品緊密結(jié)合在一起的。現(xiàn)實(shí)中許多投機(jī)者冒用的往往不是商標(biāo)，而是使用該商標(biāo)的商品的名稱、包裝和裝潢，或是冒用馳名商標(biāo)所有人的企業(yè)名稱。因此，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)并不限于商標(biāo)本身，還應(yīng)包括使用馳名商標(biāo)的知名企業(yè)。在這一方面，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條做了明確規(guī)定，這也是對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)。

四、企業(yè)自身對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)

現(xiàn)代社會(huì)中，商標(biāo)和廠房、設(shè)備一樣，是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。而對(duì)馳名商標(biāo)而言，其對(duì)企業(yè)的重要性甚至有可能超過它的有形資產(chǎn)。我國(guó)由于受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制的約束，長(zhǎng)期不重視商標(biāo)的作用，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)十分薄弱。改革開放后，不少企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，開始把商標(biāo)管理納入企業(yè)的議事日程。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上，開始涌現(xiàn)了一批馳名商標(biāo)商標(biāo)，但從整體上來說，我國(guó)的的商標(biāo)意識(shí)仍十分薄弱。以下就企業(yè)如何創(chuàng)建，保護(hù)馳名商標(biāo)提出建議如下：

1、要?jiǎng)?chuàng)建、保護(hù)馳名商標(biāo)，最重要的無疑是保證商品質(zhì)量，這一點(diǎn)毋庸多述。這里僅就商標(biāo)的策略的角度提供幾種做法：（1）企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同產(chǎn)品，在使用總商標(biāo)的同時(shí)，再各自使用一個(gè)分商標(biāo)。這樣既能維護(hù)企業(yè)的整體形象，又能體現(xiàn)各個(gè)商品的特點(diǎn)。在某一品牌的商品質(zhì)量發(fā)生問題時(shí)，也不至于影響其他品牌的商品。（2）對(duì)于某些馳名商標(biāo)也可以為其注冊(cè)副牌，在產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證時(shí)，可用副牌商標(biāo)銷售。這樣既不影響商標(biāo)的聲譽(yù)，也能保證企業(yè)產(chǎn)品的銷量。

2、馳名商標(biāo)的廣告宣傳工作。在信息傳播高速發(fā)展的今天，不做廣告的商標(biāo)，其知名度總是十分有限的。我國(guó)企業(yè)在做廣告時(shí)，往往著重宣傳企業(yè)和商品，卻忽視了對(duì)商標(biāo)的宣傳。在商品的外包裝上，也常常強(qiáng)調(diào)商品名稱、生產(chǎn)廠家等，而商標(biāo)占的比例很小，位置也很不顯著。這種做法有很多弊病：消費(fèi)者只認(rèn)識(shí)名稱不認(rèn)商標(biāo)，而名稱又往往不是專用的，結(jié)果成了義務(wù)給他人做廣告，而無法達(dá)到宣傳自己商標(biāo)的目的。

3、及時(shí)辦理商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)被搶注時(shí)要及時(shí)訴諸法律以尋求法律保護(hù)。在我國(guó)實(shí)行的是注冊(cè)保護(hù)原則，而許多企業(yè)往往忽視這一點(diǎn)，不及時(shí)辦理商標(biāo)注冊(cè)，致使自己辛辛苦苦創(chuàng)出的品牌被人搶注，只得改換商標(biāo)或高價(jià)買回，造成很大的損失。同時(shí)，要做好馳名商標(biāo)的境外注冊(cè)工作，對(duì)商品正在或?qū)⒁N售的國(guó)家、地區(qū)，一定要做好商標(biāo)的注冊(cè)工作。我國(guó)企業(yè)在這方面有許多教訓(xùn)，一批馳名商標(biāo)在國(guó)外被人搶注：如“同仁堂”在日本、“青島”在美國(guó)、“竹葉青”在韓國(guó)都被人搶注。這不僅給企業(yè)造成損失，也為我國(guó)創(chuàng)建國(guó)際性馳名商標(biāo)設(shè)置了障礙。另一個(gè)需要注意的問題是，在商標(biāo)被搶注后，企業(yè)要懂得利用法律武器來維護(hù)自身權(quán)益。“同仁堂”商標(biāo)被日本搶注后，中方及時(shí)提起撤銷程序，使得日方搶注的商標(biāo)被撤銷，奪回了“同仁堂”商標(biāo)在日本的商標(biāo)專用權(quán)。

4、要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，爭(zhēng)取創(chuàng)建自己的馳名商標(biāo)。對(duì)企業(yè)來說，要?jiǎng)?chuàng)出自己的馳名商標(biāo)，絕非一日之功，需要長(zhǎng)期不懈的努力，而不能急功近利。日本索尼公司的產(chǎn)品剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，銷量并不大。美國(guó)商曾表示，如果用美國(guó)的商標(biāo)，他可以每年包銷拾萬臺(tái)。索尼公司拒絕了這一要求，最后創(chuàng)出了馳名世界的“索尼”商標(biāo)。我國(guó)的許多企業(yè)卻缺乏這樣的眼光。有些企業(yè)輕易轉(zhuǎn)讓自己的商標(biāo)專用權(quán)，有的馳名商標(biāo)則在合資中被“商標(biāo)殺手”吃掉。如著名的“美加凈”商標(biāo)，在合資時(shí)報(bào)價(jià)1200萬元投入合資企業(yè)。合資后該商標(biāo)被外方封存，而代之以“露美裝臣”，等到企業(yè)悔悟，再買回該商標(biāo)時(shí)，卻整整花了三個(gè)億。一些外商在合資中，高價(jià)轉(zhuǎn)讓或折價(jià)入股的方式買斷中方的馳名商標(biāo)，后棄之不用，而全力宣傳自己的商標(biāo)。他們之所以這么做，是想借用我國(guó)高知名度商標(biāo)的信譽(yù)和企業(yè)的生產(chǎn)能力為外方的商標(biāo)打開市場(chǎng)。因此，在合資時(shí)企業(yè)一定要慎重，不要輕易將馳名商標(biāo)折價(jià)入股。

從20世紀(jì)90年代開始，國(guó)家商標(biāo)局分批認(rèn)定全國(guó)馳名商標(biāo)，到目前的個(gè)案認(rèn)定我國(guó)的馳名商標(biāo)總數(shù)為385個(gè)囊括了36個(gè)行業(yè)或商品領(lǐng)域。但這仍與我國(guó)泱泱大國(guó)的地位極不相稱，并且世界級(jí)的馳名商標(biāo)更是寥寥無幾。因此，希望商標(biāo)主管部門和企業(yè)都能加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的培育和保護(hù)力度，扶持馳名商標(biāo)的創(chuàng)建，盡快改變這已現(xiàn)狀。

參考資料

1、《馳名商標(biāo)保護(hù)的若干問題》鄭成思《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》1995年3期

2、《馳名商標(biāo)需要規(guī)范化》許履剛《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》1994年6期

3、《馳名商標(biāo)的保護(hù)》劉茂林《法律科學(xué)》1994年3期

4、《對(duì)馳名商標(biāo)界定的思考》普翔《中華商標(biāo)》2002年1期

5、《新商標(biāo)法釋解》趙惜兵人民法院出版社2002年1月

6、《中國(guó)商標(biāo)報(bào)告》曹中強(qiáng)中信出版社2003年5月