會展業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展研究論文

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內(nèi)容摘要：會展業(yè)創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)和社會效益，已廣為世界各國所重視。我國各地的會展業(yè)也迅速崛起。沈陽是國家重要的工業(yè)基地和著名的歷史文化名城，是東北地區(qū)最大的商貿(mào)中心和清文化旅游城市，有著巨大的會展旅游市場前景。本文將重點(diǎn)探討沈陽展會現(xiàn)狀、發(fā)展會展旅游優(yōu)勢、存在問題及具體對策。

關(guān)鍵詞：會展會展業(yè)會展旅游

會展業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)涉足旅游業(yè)的相關(guān)行業(yè)，預(yù)示著會展旅游為旅游業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。會議展覽的增多及旅游業(yè)的漸趨成熟以其兼容性強(qiáng)、輻射面廣、消費(fèi)檔次高和文化含量高等特性，得到各地的普遍重視。

沈陽是國家重要的工業(yè)基地和著名的歷史文化名城，是東北地區(qū)最大的商貿(mào)中心和清文化旅游城市，有著巨大的會展旅游市場份額。會展業(yè)更加受到政府重視，本文將重點(diǎn)探討沈陽展會現(xiàn)狀、發(fā)展會展旅游優(yōu)勢、存在問題及具體對策。

沈陽展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

展會已成為沈陽的標(biāo)志，展會經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在沈陽的經(jīng)濟(jì)收入中占有相當(dāng)?shù)谋戎亍?004年沈陽計(jì)劃辦展90個，其中全國性大型展會和國際性展會占15％，實(shí)現(xiàn)交易額400億元，增加就業(yè)崗位8000個，增加流動人口90萬人次，相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加收益9億元。2005年，沈陽市計(jì)劃辦展100個，其中全國性大型展會和國際性展會所占比重達(dá)到20％以上，交易額突破500億元，增加就業(yè)崗位1.3萬個，增加流動人口150萬人次，其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加收益突破12億元。有數(shù)字表明，會展業(yè)對旅游、賓館、商業(yè)、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動力是1：10，甚至1：12。但是，我國會展旅游總體上還處于初級階段，還沒有建立起規(guī)范的會展旅游的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，對會展旅游的總體情況難以把握。

沈陽發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢

政府高度重視。2003年沈陽市旅游局規(guī)劃，今后將觀光、商務(wù)、會展作為沈陽發(fā)展旅游城市的三大王牌。即沈陽市要在5年內(nèi)成為東北地區(qū)旅游業(yè)增長速度最快、產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、旅游環(huán)境最好、服務(wù)功能最全的最佳旅游城市之一。到2010年，全市計(jì)劃接待旅游者總?cè)藬?shù)9500萬人次，旅游業(yè)總收入達(dá)640億元，占當(dāng)年全市國內(nèi)生產(chǎn)總值的18％。為了實(shí)現(xiàn)這一規(guī)劃目標(biāo)，沈陽市確定了“一個旅游圈”、“兩條觀光帶”、“三張促銷王牌”、“五項(xiàng)重點(diǎn)工程”、“八組精品線路”的旅游業(yè)發(fā)展新格局。目前，振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略，為會展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

成功舉辦了幾次特色鮮明的展會。沈陽這幾年舉辦了不少精品展會，“中國國際制造業(yè)裝備博覽會”、“中國沈陽商品交易會”、“中國沈陽國際汽車工業(yè)博覽會”等國家級展會，有了一定的知名度和影響力。制博會期間約有732家企業(yè)參展，其中境外企業(yè)和外商投資企業(yè)234家，展位663個，占展位總數(shù)36%；國內(nèi)企業(yè)498家，展位1190個，占展位總數(shù)64%；參展的外展企業(yè)來自20個國家和地區(qū)，其中有世界500強(qiáng)企業(yè)21家；沈陽市參展企業(yè)211家，既有國有企業(yè)，也有民營企業(yè)、外資企業(yè)，展位共計(jì)429個。

優(yōu)越的區(qū)位條件，重要的交通、通訊樞紐。沈陽市位于東北亞經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心地帶，與日本、韓國、俄羅斯和蒙古等許多重要城市均處于等距地理半徑之內(nèi)。沈陽是東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、交通、商貿(mào)、科技和信息中心，是連接中國東北地區(qū)與中國長城以南地區(qū)的交通通訊樞紐，是遼寧省的中心城市。以它為中心，半徑100公里以內(nèi)，有7個城市，形成沈陽八城市群。近年來，沈陽交通通訊業(yè)發(fā)展迅猛，航空、鐵路、公路四通八達(dá)，沈陽鐵路客運(yùn)量居全國之首，電訊、電話通達(dá)全國各地。便捷的交通通訊，對發(fā)展會展旅游業(yè)來說，比良好的自然賦存資源更加重要。

具有發(fā)展會展旅游的較好資源條件。沈陽是一座歷史悠久的文化名城。這里有7200年前新石器時代母系氏族公社遺址；明朝末年，清王朝在這里興起；近代則是統(tǒng)治東北的中心地，為東北最大的工商都會；新中國成立后，沈陽成為全國聞名的重工業(yè)基地。沈陽故宮是中國除北京故宮外僅存的完整的古代宮殿建筑群，其特色是純正的清代王宮建筑。2004年7月1日，沈陽故宮和盛京三陵被列入世界遺產(chǎn)名錄，此外還有帥府，“九•一八”事變遺址以及眾多的塔寺建筑等。

具備相當(dāng)規(guī)模的會展設(shè)施。目前沈陽市有專業(yè)展覽館3處（即沈陽國際會展中心、遼寧工業(yè)展覽館、沈陽科學(xué)宮會展中心），展覽面積8萬平方米，可設(shè)置國際標(biāo)準(zhǔn)展位3000余個。隨著展覽業(yè)的發(fā)展，全市已出現(xiàn)30多家專業(yè)展覽公司，其中有些企業(yè)已經(jīng)可以獨(dú)立辦展會，展會規(guī)模和質(zhì)量也在穩(wěn)步提高。沈陽市還將在金廊附近建設(shè)一座造型獨(dú)特、設(shè)施先進(jìn)，建筑面積在50萬平方米以上的大型國際會展中心，以提升沈陽市會展業(yè)的規(guī)模和檔次。

沈陽發(fā)展會展旅游存在問題

對會展旅游認(rèn)識不足。多數(shù)人把會展活動視為一般意義上的商業(yè)活動、文化交流或者政治接待，因而常常只重視會議或展覽活動本身，而沒有將其與旅游活動相聯(lián)系，這與國際上會展業(yè)的發(fā)展實(shí)際不相符合。至于將會展旅游作為高品質(zhì)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品看待，那更是專家和極少數(shù)行內(nèi)人士才做的事情。對會展旅游認(rèn)識上的種種誤區(qū)，是影響會展旅游發(fā)展的根本性障礙。

會展旅游市場化程度過低。在沈陽會展旅游發(fā)展中，最重要的問題是市場化程度過低。沒有形成會展組織者、接待者完整的接待服務(wù)體系。國際會展業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，會展組織者、目的地接待者分工體系是會展旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，但沈陽目前無論是會展旅游企業(yè)還是政府都較關(guān)注接待者，對于會展中最為重要的會展組織者缺乏認(rèn)識。會展業(yè)在發(fā)展的初級階段必須有政府的主導(dǎo)，但是政府在什么層次上主導(dǎo)，參與到什么程度，這些根本問題沒有解決。

周邊城市的激烈競爭。沈陽的周邊城市中，許多城市的會展旅游發(fā)展比較早，目前已經(jīng)比較成熟。首先，北京一直是中國會展城市中的老大，展會規(guī)模、檔次居全國之首。其次，天津、大連也是會展旅游比較發(fā)達(dá)的地區(qū)。尤其是地域接近的大連，早在1992年就開始深入研究展覽業(yè)對城市社會經(jīng)濟(jì)的綜合影響，并于1994年將會展業(yè)列入城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，提出了建設(shè)國際著名展覽城市的發(fā)展目標(biāo)。1996年，大連市委、市政府提出，把發(fā)展展覽業(yè)作為大連實(shí)施外向牽動戰(zhàn)略的重要舉措，確立了展覽業(yè)在大連市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和對外開放中的地位。

沈陽發(fā)展會展旅游的對策

加強(qiáng)宣傳促銷，樹立會展旅游產(chǎn)品形象。國際會展旅游開展比較成功的國家都十分重視市場的宣傳促銷，沈陽也應(yīng)加強(qiáng)會展旅游調(diào)研和宣傳促銷工作，以與其它城市結(jié)為友好城市為突破口，重點(diǎn)培育會展旅游核心市場。同時沈陽市旅游局應(yīng)致力于沈陽整體旅游形象的宣傳與推廣，去贏得一些有影響力的會展舉辦權(quán)。

建立會展旅游市場化運(yùn)作機(jī)制，加強(qiáng)管理。鼓勵建立專業(yè)會展公司（PCO）、目的地管理公司（DMC），形成市場運(yùn)作機(jī)制，按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律來發(fā)展會展旅游。會展是一項(xiàng)操作性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，涉及許多部門，牽扯許多環(huán)節(jié)，會展商不可能將更多的注意力集中在場外服務(wù)。沈陽應(yīng)成立專門的、權(quán)威性的會展管理機(jī)構(gòu)，有效協(xié)調(diào)、引導(dǎo)會展旅游的開展，整合沈陽的會展旅游資源。只有為會展旅游創(chuàng)造一個公開、公正的競爭秩序和規(guī)范化管理的競爭氛圍，才能不斷提高會展旅游的綜合效益。

培養(yǎng)會展人才，建立專業(yè)隊(duì)伍。在現(xiàn)代會展旅游業(yè)中，會展專業(yè)人員素質(zhì)的好壞、專業(yè)水平的高低直接影響會展旅游的成敗，而且會展旅游是集現(xiàn)代政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，因此，要求會展專業(yè)人員既要有良好的專業(yè)知識及技能，又要有寬廣的知識面，掌握最新信息、跟蹤市場變化。沈陽會展市場起步晚，專業(yè)程度不高，要成為我國甚至國際會展旅游中心，必須加大投入，培養(yǎng)一支高素質(zhì)、專業(yè)化的會展隊(duì)伍。

創(chuàng)造沈陽會展品牌，提升經(jīng)營服務(wù)理念。沈陽會展一旦有了品牌，就可以吸引有關(guān)人員參會、參展。近年來，跨國展覽公司通過移植品牌大展對中國會展市場進(jìn)行滲透。我們也應(yīng)建立展覽等級認(rèn)證制度，對品牌展會的名稱、標(biāo)識等知識產(chǎn)權(quán)實(shí)行登記注冊，予以保護(hù)。

參考資料：

1.李云霞，會展業(yè)與會展旅游市場開發(fā)，學(xué)術(shù)探索[J]，2003

2.許風(fēng)，中國會展旅游發(fā)展，旅游學(xué)刊[J]，2002

3.張新，沈陽欲創(chuàng)觀光、商務(wù)、會展三大旅游王牌[N]，沈陽晚報(bào)，2003