生態旅游業發展戰略分析論文

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一、邢臺發展生態旅游的SWOT分析

（一）優勢

1.豐富獨特的資源是邢臺發展生態旅游的基礎。邢臺被稱為太行山最綠、最奇、最險、最美的地方，以“奇洞、險寨、古洞、云海”等自然生態為特色的景觀是發展生態旅游業的基石，以英賢為代表的歷史文化資源是發展生態旅游業的特色與靈魂，邢臺是先商之源、殷商故都、邢候之國，在光輝燦爛的文明史中作為中華文明的腹心地區誕生了魏征、郭守敬等一批世代敬仰的英賢人物，產生了黃巾起義、義和團運動等具有重大影響的歷史事件，存留了大量的歷史文物遺跡形成了一系列獨特的人文旅游資源。

2.良好的自然生態環境是邢臺發展生態旅游的前提。邢臺政府對山區綠化與水土保持使其從上世紀60年代起就出現了山區綠化的典型，有多處國家山區生態示范區。尤其是前南峪，在植樹綠化荒山方面取得很大成績，植被覆蓋率達到了94.7%，獲聯合國環境保護全球“五百佳”提名獎，被林業專家認為是太行山最綠的地方。前南峪以獨特的資源發展了生態自然健康游、山水秀美奇觀游等，生態旅游成果顯著。

3.后起發展優勢是邢臺發展生態旅游的巨大潛力。中國旅游業經過一輪迅猛發展，接下來會進入成熟發展期，旅游發展會多一些理性思考而少一些開發初期的狂熱。邢臺旅游起步晚，未開發景區占到了60%以上，可借鑒其他地區發展旅游的經驗在理性的思考中避免不必要的失誤而直接走上健康發展道路，成為生態旅游業的后起之秀。

4.良好的地理區位為擴大客源市場提供了動力源泉。邢臺區位優越，距北京386千米，距天津港430千米，地處京津外圍，環渤海經濟圈的腹地，是連接晉、冀、魯、豫地區的樞紐。區內有京廣鐵路、106、107國道、京深高速公路南北貫穿，308國道貫穿東西全境，還有多條省道連接了晉、豫、魯等地，交通方便，整體上可進入性強，半徑100公里之內的區域有中國較大的城市群落，人口密集，旅游消費的人口數量大。

（二）劣勢

1.開發品味不高，產品單一。旅游六要素中，游的項目比較單一，行的范圍小，娛的節目少，僅限于觀光型產品,留不住游客。沒有充分發揮旅游資源的功能和效應，沒有明確的主題形象，沒有涉及高品味、高檔次的生態旅游主題產品，產品單一，旅游行為層次低,特別是缺乏高層次的互動性和參與性旅游產品,使游客滯留天數少，重游率低，對旅游市場的擴大構成極大威脅。

2.生態旅游開發資金匱乏。邢臺經濟發展相對落后，旅游投資環境不佳，投資水平不高，多元化的投資對促進生態旅游業的發展具有很大的作用，邢臺投資機制和籌資渠道不暢，民間投資非常有限，利用外資處在剛剛起步階段，其資金來源主要還依靠政府支撐，在生態旅游開發資金上還存在著很大缺口。

3.生態旅游教育普及率低。表現在生態旅游管理體制不健全，專業管理人才短缺；生態旅游對游客素質要求較普通旅游要高，游客的生態意識沒有完全形成，生態旅游的觀念還沒有完全普及，未形成真正意義的生態旅游客源市場；生態旅游的社區參與性較差，有的旅游區居民還未普及生態旅游意識，甚至還有損害生態旅游資源的行為。

（三）機遇

1.國內外生態旅游的熱潮是發展生態旅游的社會大環境。1995年聯合國教科文組織環境規劃署和世界旅游組織通過了《可持續旅游發展行動計劃》，提出了旅游業可持續發展的目標及行動計劃,當年中國召開了首屆生態旅游學術研討會,成立了中國旅游協會生態旅游專業委員會,1999年國家旅游局開展生態環境游活動,與世界旅游組織聯合召開“可持續發展及中國生態旅游市場促銷研討會”，掀起了發展生態旅游熱潮,聯合國環境規劃署把2002年定為“國際生態旅游年”,使生態旅游的發展在世界范圍內引起重視,這些為邢臺發展生態旅游提供一個大的社會背景。

2.時代的需求是發展生態旅游的重要契機。隨著城市化的迅速發展，城市人口日益增加，環境污染日趨嚴重，人們在經歷了環境危機后對回歸自然的愿望越來越強烈，越來越多的人熱衷于生態旅游，生態旅游熱是旅游業發展的一個大趨勢，是旅游業可持續發展的必然選擇。

3.以生態省、生態市建設為載體的區域可持續發展建設已經匯聚成一股不可逆轉的洪流，河北生態省和邢臺生態市的建設目標為發展生態旅游提供了強大動力。邢臺生態市建設已經全面展開，發展生態旅游是其中的重要內容，旅游業會在生態市建設的驅動下得到迅速發展。

（四）威脅

1.區域競爭日益加劇對邢臺生態旅游的發展構成一定的威脅，邢臺的區位既對生態旅游發展有促進作用，也使其面臨“南北夾擊”的挑戰，周圍的京、津、石家莊等地對其造成了一定的屏蔽。京、津都是我國旅游業發達地區，優良的服務水平和完善的管理體制對邢臺構成強烈的競爭，同時邢臺的生態旅游資源類型與周邊石家莊、聊城等地具有雷同現象，但景區面積、景觀條件、知名度和開發程度等大都劣于周邊發達地區，受鄰近地區替代性競爭較大，如何在產品創新上做文章，組合旅游資源，突出生態特色，形成競爭力成為邢臺生態旅游發展的重大挑戰。

2.旅游需求的差異化對其生態旅游的發展提出更高的要求。旅游者在經歷了一輪旅游熱潮后，對于“掃蕩型”和“掠影型”等傳統旅游方式已有所厭倦，更加尋求具有參與性、教育性和實質性意義的旅游，對旅游目的地的選擇日益多元化，這就對旅游產品的多樣化提出了要求。生態旅游是一種旅游可持續發展的模式，重視對旅游對象和生態環境的珍惜、保護，強調旅游者與景觀的協調一致和有機聯系，旅游者多樣化的需求，對生態旅游產品設計和旅游環境容量預測提出了更大的挑戰。

二、邢臺生態旅游SWOTMatrix戰略匹配

SWOTMatrix戰略匹配即是將外部和內部環境中的關鍵因素（包括機會、威脅、優勢、劣勢）在矩陣中列出，通過組合匹配，最終得出邢臺生態旅游發展的戰略對策。

綜合SWOT矩陣匹配，可以看出邢臺發展生態旅游的優勢大于劣勢，機遇大于威脅，發展生態旅游的潛力很大，只要合理規劃，科學發展，利用機遇來克服劣勢，發揮優勢來規避危脅，定會在生態旅游的發展上顯現出其獨特的生命力。

三、生態旅游發展戰略對策

（一）SO戰略

邢臺應立足現在的豐富的生態旅游資源、良好發展環境等優越條件，以國內外生態旅游發展熱潮、時代的需求等作為發展契機，以科學發展觀為指導，實現由粗放型向集約型轉變，注重經濟、社會、生態環境效益的有機結合。堅持生態旅游發展戰略，使旅游資源達到永續利用，通過差別化的戰略來塑造和定位生態旅游形象，突出“山水太行”和“古都邢臺”特色。除發展觀光旅游外，大力開發生態旅游產品，優化組合生態旅游產品，以“百里太行”為主線，打造一批生態旅游精品，提高自身的吸引力和競爭力，進而增加機遇，強化優勢。

（二）ST戰略

充分利用內部優勢，以應對外部威脅，甚至把外部威脅轉化為外部機會。首先，在滿足游客需求的差異化的同時保持自然生態環境優勢，在開發、決策中貫徹可持續發展思想。其次，應充分調查了解鄰近省市的生態旅游資源同邢臺的生態旅游資源的相似性，跨越資源導向型開發模式，根據“競爭錯位”原則，使生態旅游產品做到“你無我有、你有我優、你優我新”。加強與周邊景區的區域合作，實施省際及省內旅游資源和產品的整合，形成聯動效應，變替代性競爭為雙贏型競爭。

（三）WO戰略

善于借用外部機會，改變內部劣勢。借國內外生態旅游發展處于熱潮時期的大背景，順應時代的需求，以河北生態省和邢臺生態市建設為契機，推出一批市場針對性強，特色鮮明的旅游產品，創新促銷手段，加強重點市場促銷，優化客源結構，培育多元化市場體系，進而實現資源優勢向產品和市場優勢的合理轉化。針對資金匱乏要加大招商引資力度，使其生態旅游在優良的環境下健康運行；還應建立綠色國民賬戶，收取一定的環境稅，和其它所得稅一起返還生態旅游業；再次，在爭取政府投入的基礎上，接受和爭取社會和國際組織的捐贈款，生態旅游在某種程度上是一項社會公益事業，這樣才能多種形式地籌集生態旅游發展資金和引進管理經驗。

（四）WT戰略

要實現生態旅游的健康發展，應克服內部劣勢和改善外部威脅。面對區域之間競爭的日益加劇，邢臺應以“大旅游”為指導思想，借環渤海旅游圈的構筑和京津冀旅游一體化為契機，以旅游規劃、資源開發、宣傳促銷等為切入點，把旅游資源、市場和管理有機整合，打破行政區劃上的壁壘，實現不同景點、地區間的旅游聯合，積極組建大型旅游集團，推進生態旅游業向連鎖、規模經營方向發展，同時要重視規劃及實施監督，盡力維護區域原生生態系統，保護生態平衡，最終打造環渤海、京津冀、省內、市內各區域旅游一體化格局，實現多邊合作、互補共贏、共同發展。

樹立人才強旅觀念，為生態旅游業發展提供人力和智力保障。加強對生態旅游管理和服務人員的教育，建立一支能適應生態旅游發展的職工隊伍，加強對區內管理人員和導游的培訓，提高員工的素質和服務質量以滿足游客不斷變化的旅游需求；增強參與者的生態旅游知識和環境保護意識，使人們認識到生態旅游是一項具有保護自然和維系當地人民生活雙重責任的旅游活動，提高全民旅游綜合素質，使每個人都成為生態旅游積極的支持者和參與者，使游客來到邢臺不僅能親近自然、增長知識、擴大視野，且能切身體會到生態旅游的本質——人與自然的和諧，能體驗更深層次的人與人、人與社會的和諧、協調。

【摘要】文章運用SWOT分析法對邢臺發展生態旅游業的內部優勢、劣勢、外部機遇、威脅四個方面進行了分析，并通過矩陣匹配提出其發展的一些戰略對策，即改變思想，用機遇戰勝威脅，將劣勢轉為優勢，走出一條具有邢臺特色的生態旅游道路。

【關鍵詞】生態旅游；SWOT分析；發展戰略；邢臺

生態旅游的提出是在20世紀60年代初生態學家認識到人類對自然的破壞會遭到報應,是一個時代“生態覺醒”的產物，可持續思想應運而生，標志著人類進入第三個時代——生態時代，生態旅游業是旅游業實現可持續發展的必然選擇，以回歸大自然為基調，以保護自然資源、自然環境與促進區域社會經濟發展為目的，強調游客與景區居民將自己作為生態系統的一員，在享受大自然的同時盡到保護自然的職責和義務。邢臺生態旅游資源豐富，開發程度還處于初步水平，具有發展生態旅游得天獨厚的優勢。

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