旅游商品包裝構思

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旅游商品通常指旅游者在旅游中購買的，具有旅游地地域特色的商品。每一件旅游商品都能反映出當地的文化淵源。目前，旅游商品的銷售收入已成為旅游產業中最具潛力的部分。作為旅游商品的外衣——包裝，其作用已超出了它最初的存在意義，反而在體現文化內涵、傳播地域文化、增加商品附加值和促進商品的銷售等方面都起著舉足輕重的作用。因此，我們應該把旅游商品的包裝設計作為一種文化形態來看待，通過對旅游商品包裝的圖形、色彩、材料、造型等要素的研究，豐富旅游商品的文化內涵，提高旅游商品的文化品位。

一、旅游商品包裝的特性

（一）實用美觀性

旅游商品是游客在旅途中購買的用于中途使用、饋贈或收藏的商品，具有明顯的實用性，如果商品沒有包裝與之相匹配，那商品對游客的吸引力會降低，甚至會影響到消費者的購買。如泰山石敢當是泰山極具代表性的旅游商品，賦予美麗的傳說，有鎮宅、辟邪之用，可是如此具有紀念意義的石質商品不是處于裸露狀態，就是包裝簡陋，與別處旅游地區的石質紀念品包裝沒有什么區別，缺乏個性和特色，游客在選購及攜帶商品時容易把商品弄臟或摔壞，大大降低了商品的質量和在游客心中的分量。由此可見，設計獨特、特征鮮明的包裝不僅能保護商品，還能加深游客對旅游商品的印象，增加旅游商品的價值，擴大商品的銷售。

（二）小巧輕便性

旅游商品的包裝設計應該考慮旅游活動的流動性，要與普通包裝有所區別。便于攜帶的包裝不僅能增強旅游者的購買欲望，還有利于旅游商品的開發，尤其是在運輸過程中容易被損壞的產品，所以包裝材料要經久耐用、結構的設計要輕巧便攜并易于保護內部的產品，使商品免遭污染，損壞，變質等。如湖南粽子的包裝就根據自己產品的特點和人文特色設計的非常成功：有的粽子用粽葉將糯米包裹成四角體，以咸草或棉線將粽子綁好成串，攜帶非常方便；有的粽子仍以粽葉為主，但外邊加上真空包裝、速凍包裝等現代包裝材料，使得粽子可以長期保存并且方便運輸。

（三）紀念性

旅游商品在特殊文化和環境的影響下具有較強的紀念性，而旅游商品的包裝設計通過特殊的表現形式也應呈現出獨特的魅力。正是由于旅游商品及包裝承載著地方文化、異域風情，所以才能滿足游客對旅游商品特殊的探知及收藏心理。旅游的經歷或感受可以成為對過去的一種回憶，但旅游商品和包裝卻可以永遠的展現在游客面前。要使旅游商品的包裝和商品一樣具有紀念性，那么無論在材料還是在生產工藝上都應該運用設計語言更加貼切地向消費者傳達旅游商品的人文氣息，體現地方特色。

二、旅游商品包裝設計的策略要素

（一）旅游商品包裝圖形的選擇是體現地方特色的重要因素

圖形作為一種視覺符號，是視覺的直接感知，也是最容易識別和記憶的信息載體。包裝中圖形的應用，要以宣傳企業文化為出發點，以簡潔、個性的圖形設計為創意點，注重圖形和包裝風格的統一，使包裝既能體現商品的地域特色，又能展示商品的屬性和特征。旅游商品包裝中優秀圖形的巧妙應用，不僅能夠傳達商品信息，傳遞相應的文化審美效應，使商品產生親和力，還可以控制旅游消費者的購買動機。黑格爾說過：每種藝術作品都有屬于它的時代和它的民族。根據不同地域及民俗習慣的不同，合理地將具有地域特色的民族圖形應用到旅游商品的包裝設計中，可大大增加地方文化特色。如地方風景、代表人物及具有吉祥象征的動植物圖形等。中國傳統圖形講求“圖必有意，意必吉祥”，在旅游商品包裝設計中，選擇具有美好喻義的傳統圖形（如民間剪紙、陶瓷、刺繡、木板年畫等），會為包裝設計增加民族文化的厚重感和親切感，使商品包裝洋溢出民族地域特色。如涼山州特產的包裝中采用了彝族服飾的回文圖案，大大增加了地方文化特色，同時，又成為包裝作品、設計師與旅游受眾之間的溝通紐帶。當然，要想通過圖形提高旅游商品包裝的文化品位，僅僅依靠生搬硬套一些民族圖形或紋樣是不夠的，還需要完美和諧的藝術表達，通過融入時尚風格，強化圖形的傳達性和現代感。作為包裝設計者，只有對地域文化、民族風情有一定的了解，對現代美學有較深的研究與把握，才能設計出具有地域風情的包裝作品。

（二）旅游商品包裝色彩的選擇是體現地方特色的重要因素

色彩作為重要的視覺元素，能使人產生視覺刺激，發生情緒變化，而且還具有美化和裝飾包裝的作用。色彩心理學研究表明，當我們的眼睛觀察一件物品時，最先進入視線的就是色彩，色彩能吸引人的視線，讓人產生繼續觀看的興趣。色彩信息直接傳達給消費者各種感覺和聯想，增強消費者對產品的了解和信任，并能引起諸多想象。如紅色能給人喜慶吉祥的氣氛，綠色能產生生機勃勃的效果。商品的包裝色彩不僅寄托著設計者美好的情感、對觀者造成心理和生理最直接的影響，還能反映商品的特性。“色彩能更加突出包裝設計的主題，包裝的色彩設計所顯示的情調，能使消費者受到某種特定情緒的感染，直接領悟包裝所要傳達的主旨，進入包裝設計的特殊語境之中，引起共鳴，產生好感”。所以旅游商品的包裝設計在選色、配色等方面必須以凸顯旅游地的文化個性為最根本的出發點，以滿足旅游消費者收藏、饋贈等特殊的心理需求為最根本的立足點，通過統一、協調、悅目的包裝外觀色彩配置展現與眾不同的個性魅力和區域特征。如北方色彩的搭配，顯得對比十分強烈、濃重，而南方色彩的風格，則相對顯得細膩、肅靜。因此，通過對地域色彩的成功提煉和運用來深入“色彩文化”在旅游商品包裝設計中使用方法的研究，將品牌的傳統文化精神與現代消費需求連接起來，不僅能增強產品包裝的視覺沖擊力，樹立產品的形象和品牌個性，還能大大提高旅游商品包裝的形式效應，促進包裝功能的發揮。

（三）旅游商品包裝材料的選擇是體現地方特色的重要因素

包裝材料是一種通過觸覺感知的視覺元素，是包裝設計的載體，也是包裝設計的物質基礎。包裝材料的選擇與運用要遵循實用、經濟、美觀、方便的原則，特別是在旅游商品的包裝設計上更為講究。首先，古人在欣賞和評價美的事物時，一貫主張“自然者為上品之上”，所以旅游商品包裝材料的選擇最好以當地的自然材料為主導，因地制宜，通過材料原始而又獨特的觸、視覺肌理來表達包裝要傳達的信息內容，使包裝與材料一起強化地域信息，塑造品牌個性。現代包裝的天然材料主要有紙、竹、木、石等，通過挖掘材料固有的表現力，將木紋、石紋、植物紋等的特殊肌理逼真的再現自然，滿足旅游消費者返樸歸真的心理追求。如湖南旅游商品包裝中天然材料的運用就非常廣泛，重在突出湖南特產的鄉土風味和民族風情。其次，考慮到旅游商品存在獨特的運動性和儲存性，在選擇旅游商品的包裝材料時要考慮其運輸、保護及開啟功能，如果商品的包裝開啟方式過于復雜，就會給游客帶來諸多不便。如我國江浙地區種植的毛竹經過加工后可成為很好的竹材包裝，此種包裝不但富有地域特色同時對包裝物品又有很好的保護作用，也符合現代包裝設計可持續發展戰略要求。第二屆中國國際茶葉包裝大賽銅獎作品“西湖龍井綠茶”系列，就利用竹子設計成了造型各異的包裝，給人們一種新的感受和體驗。再次，要合理的探求材料加工的新工藝，將現代化的生產技術與包裝手段運用到旅游商品的包裝設計中，樹立設計中的環保意識，創造出具有品牌效應的旅游商品包裝設計新形象，為旅游消費者的旅游生活提供更加豐富多彩的情感體驗。

（四）旅游商品包裝造型的設計是體現地方特色的重要因素

包裝造型是商品的立體形態，是包裝設計中一個重要的設計元素。一方面旅游商品包裝造型要美觀實用。通過商品的包裝造型將商品的形狀、重量等特點直觀、準確地傳達給旅游消費者。同時，包裝造型應具有鮮明的個性。新穎別致的造型設計，能增強商品外在的形式感，吸引消費者的注意，刺激消費者的購買欲望，促進商品的銷售，還能樹立商品的品牌形象。另一方面旅游商品包裝造型既要傳承民族文化又要吸取現代工藝。旅游商品的包裝造型設計，不僅要擷取中國優秀傳統文化，還要考慮傳統包裝工藝與現代化生產模式之間的差異與聯系。如日本某品牌的醬菜包裝，有些地方就應用了日式和服背包造型，把日本的民間服飾特點巧妙地應用在旅游商品的包裝設計中。還有云南地區隨處可見的用草做的雞蛋包裝，整個包裝呈中空的圓柱形，既具有一定的彈性，又具有一定的透氣和保鮮作用。這些成功的包裝設計，在實現包裝的個性美感時還考慮到了包裝造型的生產工藝和實用要求，不僅使旅游商品成為代表地方特色的文化符號，而且還滿足了游客對地方傳統飲食的趣味體驗。

（五）形式與內容緊密結合，充分體現旅游商品的產品特點

旅游商品的包裝與內在商品是緊密相連的，是一種形式與內容的關系。旅游商品是內容，包裝是形式，內容決定形式，形式是為了更好地保護內容，使內容的價值得到應有的體現，并且恰當的形式還可以給內容帶來額外的附加價值，激發消費者的購買欲望。旅游企業應把旅游商品與其包裝視為一體，通過對包裝的材料、造型、結構及視覺元素等因素的合理整合，使包裝設計外觀優美，達到物質功能與精神功能的科學統一。如泰山牌香煙，整個包裝設計簡約大方，不但運用了中國傳統的書法字體，還運用了泰山有名的景點圖形，而且通過包裝材質及色彩的搭配，在強化香煙專業、現代形象的同時，使其藝術性與實用性做到了完美的結合。