小議廣告帶來的消費弊端分析

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摘要：醫(yī)藥、醫(yī)療廣告泛濫，而其中則更是有大量的虛假廣告。由于消費者的盲從心理，醫(yī)藥廣告在給消費者帶來了極大的身心危害的同時，也嚴重的加重了他們的經(jīng)濟負擔。面對如此情景，除了寄望于國家相關政策的出臺外，筆者還引出了對待醫(yī)藥廣告的五項有益的忠告，忠告廣大消費者不要被誤導。

關鍵字：醫(yī)藥廣告，消費弊端

眾所周知，目前國內(nèi)的醫(yī)藥廣告已經(jīng)不得不用“泛濫”二字來形容了。打開電視（1），黃金時段里充斥著的是大量的醫(yī)藥廣告；翻開報紙，各類藥品保健品廣告通常是以整版、半版的篇幅出現(xiàn)；而晚間的廣播節(jié)目，則基本上被各種“醫(yī)學專家講座”、“健康咨詢熱線”給占據(jù)了。

醫(yī)藥，醫(yī)療廣告真可謂是鋪天蓋地而來，但隨之卻帶來了一系列的消費弊端：一方面，消費者盲目聽信醫(yī)藥廣告的宣傳，隨意服藥物，這樣非但不能治愈疾病，反而會因為錯誤用藥致使病情惡化；另一方面，巨額的醫(yī)藥品廣告費用使醫(yī)藥品價格連連攀升，嚴重的加重了患者的經(jīng)濟負擔。而更讓人們心疼的是虛假醫(yī)藥廣告的泛濫，給患者帶來了極大的危害。綜上所述，本文總引其它相關文章如下：

一、虛假醫(yī)藥廣告泛濫

虛假醫(yī)藥廣告泛濫成災已經(jīng)成為了一個突出的社會問題（2）。國家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測顯示，2004年前9個月藥品電視廣告違法率達62%，其中6月至8月全國98份報紙刊登的7315例藥品廣告的違法率高達95%，尤其多見的是法律所禁止的處方藥廣告。而電視上、廣播里許多常見的肝病、糖尿病、心臟病等蓄意誘導的所謂專家講座，實際目的只是向患者推銷醫(yī)院和藥品。報紙上則更存在大量的違規(guī)廣告，其中出現(xiàn)的“除根”、“治愈”、“治愈率”、“不復發(fā)”、“第一藥”等都是法規(guī)所不允許的。此外，還有許多保健品也夸大地打出治療作用的幌子誤導消費者。而中國消費者協(xié)會去年在全國開展的旨在揭露虛假廣告、提高辨別識謊能力為內(nèi)容的“慧眼識廣告”活動也披露（3）：在收到的7240封舉報信中，其中對虛假醫(yī)藥廣告舉報數(shù)占到了31.3%。而據(jù)統(tǒng)計（2），我國每年大約有250萬人因聽信虛假醫(yī)藥廣告用藥不合理。這些虛假醫(yī)藥廣告不但貽誤了患者的病情，加重了患者的痛苦，而且還給患者造成了經(jīng)濟和精神上的損失。因此，泛濫的虛假醫(yī)藥廣告已成為了當今社會的一大公害！

二、消費者盲目聽信醫(yī)藥廣告的危害

很多人都知道，從藥品廣告開始正式現(xiàn)身于媒體到現(xiàn)在的短短的二十幾年間（4），醫(yī)藥廣告的投放額正以極其驚人的速度遞增。有數(shù)據(jù)顯示，自2002年起，醫(yī)藥廣告一直占據(jù)了我國各行業(yè)廣告投放額的前五名。藥品廣告鋪天蓋地帶來的結(jié)果是，超過一半的消費者靠廣告選藥。據(jù)統(tǒng)計，44.3％的消費者在到達藥店之前，就已經(jīng)決定了要購買藥品的品牌。甚至有很多消費者直接把廣告當成了醫(yī)生，在醫(yī)院里，直接點名開藥，而置醫(yī)生的專業(yè)指導于不顧。可以說，藥品廣告的頻繁出現(xiàn)在一定程度上造成了消費者的盲從心態(tài)。

而正是由于消費者的這種盲從心態(tài)，使得患者極易受醫(yī)藥廣告的誤導，輕者疾病得不到及時有效的治療，重者病情惡化甚至死亡。

《新疆日報》就有報道（5）：家住烏魯木齊市醫(yī)學院的郭女士的父親上了虛假醫(yī)藥廣告的當，吃“苦樂康”不但沒有治愈糖尿病，反而加重病情。郭女士說，一種叫“苦樂康膠囊”的保健品在某些媒體上宣傳包治多型糖尿病，結(jié)果一些上了年紀的糖尿病患者，買藥花了幾千元錢，卻差點把性命都搭進去，他們醫(yī)院就已搶救了四五位買這種藥上當受騙的病人。她的父親也是受害者，相信這種虛假廣告，購買了“苦樂康膠囊”。但結(jié)果服用一個月后，全身浮腫，去醫(yī)院檢查的結(jié)果是腎衰竭。她父親的其他幾個病友服用“苦樂康”后，也都出現(xiàn)類似癥狀。

像此類報道在各家刊物上都有報到，特別是2002年發(fā)生在湖南的“梅花K”假藥案就是患者聽信了違法廣告購藥（4），造成70多人嚴重中毒，雖經(jīng)及時搶救，但仍有一人成為植物人。悲嘆呀！盲目的聽信那些醫(yī)藥廣告，這是消費者在拿著自己的生命當兒戲呀！

三、高價醫(yī)藥費嚴重加重了患者的經(jīng)濟負擔

湖北一家地級電視臺廣告部的張小姐講述（6），現(xiàn)在醫(yī)藥、醫(yī)療廣告在地方媒體的廣告份額中占有相當高的比例。2004年她所在的電視臺全年廣告收入大約在1350萬元，這其中醫(yī)藥、醫(yī)療的廣告占到900多萬元，所占比重將近70％，這還是地級電視臺，如果是在縣級電視臺，這個比例就更高。

而事實上，“羊毛出在羊身上”，巨額的醫(yī)藥廣告費用使醫(yī)藥品價格連連攀升已經(jīng)是世人不爭的事實。藥價普遍上漲，百姓買不起藥、看不起病，已經(jīng)成為了當前社會的一個普遍現(xiàn)象。就衛(wèi)生部第三次國家衛(wèi)生服務調(diào)查結(jié)果顯示（7）：近年來醫(yī)療費用的增幅大于居民收入的增長，三成貧困人口因病致貧。與城市人口相比，農(nóng)村人口因病致貧現(xiàn)象更加嚴重，而且陷入了因貧致病又因病致貧的惡性循環(huán)當中。有很多人由于支付不起藥價而錯過了治病的時機導致病情惡化。

四、對待醫(yī)藥廣告的五項有益的忠告

面對這鋪天蓋地而來的醫(yī)藥廣告，消費者又應該如何來決擇呢？在此筆者推薦美國霍普金斯的五項有益的忠告（3）：1、世界上并無十全十美的療法，如果說一項科研成果完美得令人難以相信的話，那你最好真的不要相信它，因為所有的藥物都有毒副作用。2、世界上沒有不被公開報道的科研成果，只要某項科研一有成效，必定先有權(quán)威的專業(yè)期刊披露，繼之是電視、報紙等媒介的傳播。而一經(jīng)報道，有關科學家就會對新藥或新方法提出各種意見，進行新的驗證。如果有人向你推薦的是未經(jīng)公開報道的新療法，你最好不要輕易相信。3、對當今公認的疑難癥，沒有簡便、快速和無痛苦的療法和藥物。如果有人向你推銷有對付這些病的特效藥或療法，你還是把錢留在自己口袋里為好。4.世界上沒有什么“密而不宣”的療法。任何人只要發(fā)現(xiàn)了治愈癌癥、艾滋病等絕癥的方法，他一定會名震四海，各大報刊也會爭先報道。如果有人告訴你：醫(yī)學界會因為他的成就而迫害他，而他只好悄悄地、暗地里施展自己的才能。實際上，他極可能正在編織謊言或圈套欺騙你。5、有人證也不足全信。有人用過的藥品有效，如果僅是一二例或多則十來例，而且無科學的記錄和統(tǒng)計，這在醫(yī)學上是不被承認的。因為這種“真的有效”可能是偶然的。更不容忽視的是，商家收買個別醫(yī)生和病人作偽證的事也時有發(fā)生。

五、總結(jié)

隨著現(xiàn)代醫(yī)藥廣告的泛濫，除了寄望于國家相關政策的出臺外，留給我們消費者的就只剩下無奈了。但是面對這鋪天蓋地而來的醫(yī)藥廣告，筆者還是真誠的希望廣大的消費者能夠擦亮自己的眼睛——至少讓我們敢去懷疑！廣告做得再好，它也不過是危言聳聽、信中雌黃，不足以我們?yōu)樾拧Ｒ驗槿绻娴挠袕V告中說的如此有效的話，那它又何必要自己出錢來做廣告呢？

參考文獻

(1):賈紅英、何豫，《醫(yī)藥廣告霧里看花》，《中國市場》，2005No.8

(2):劉雅芳、程偉、高宏偉,《虛假醫(yī)藥廣告問題與對策》,《醫(yī)學與哲學》，2005Vol.26No.17

(3):《虛假醫(yī)藥廣告騙你沒商量呼吁有關部門嚴厲打擊》,《中國教育報》，2001年8月12日第2版

(4):于嘉,《正確看待藥品廣告》，《中國執(zhí)業(yè)藥師》，2005年7期

(5):《請立法嚴厲打擊鋪天蓋地的虛假醫(yī)藥廣告》

(6):禹志明段羨菊,《資興改革公務接待》,《當代陜西》,2005年7期

(7):馬暢，雒芳芳，《藥價虛高為何至今居高不下？》