居民文化消費(fèi)問題與提升路徑

導(dǎo)語：居民文化消費(fèi)問題與提升路徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們逐漸由物質(zhì)追求向精神文化追求轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)成為新熱點(diǎn)，對(duì)社會(huì)的發(fā)展、消費(fèi)的升級(jí)、城市的轉(zhuǎn)型起到重要促進(jìn)作用。然而，實(shí)證研究表明，居民文化消費(fèi)目前存在文化消費(fèi)比重偏低、文化消費(fèi)發(fā)展不均和文化消費(fèi)層次較低等現(xiàn)實(shí)問題。對(duì)此，需要從完善農(nóng)村基礎(chǔ)文化建設(shè)、創(chuàng)新文化產(chǎn)品與服務(wù)的供給路徑、開拓文化消費(fèi)新領(lǐng)域等維度進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)居民文化消費(fèi)的提升目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：居民；文化消費(fèi)；城市轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

文化消費(fèi)不僅包括科學(xué)知識(shí)、思想精神等文化服務(wù)的消費(fèi)，也包括以物質(zhì)形態(tài)呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的消費(fèi)，是衡量一個(gè)地區(qū)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。文化消費(fèi)可以提高個(gè)人的文化修養(yǎng)，審美情趣，促進(jìn)人的全面發(fā)展。同時(shí)，其對(duì)于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展而言，它能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和新的消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展與壯大，并有助于全民素質(zhì)的提升和核心價(jià)值觀的培育。作為安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的城市之一，近幾年，蕪湖發(fā)展迅猛，蕪湖以其獨(dú)特的文化及經(jīng)濟(jì)立足于全省。2018年已經(jīng)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的決勝階段。為達(dá)到該目標(biāo)各項(xiàng)指標(biāo)完均完成度較高，但城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出占家庭消費(fèi)支出比重長(zhǎng)期不足13%，2017年下滑到9.55%，并且近年來農(nóng)村居民文教娛樂服務(wù)支出占比逐年下降，成為了蕪湖全面建成小康社會(huì)的短板。

一居民文化消費(fèi)的問題檢視

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入日益提高，消費(fèi)水平不斷提升，逐漸由物質(zhì)消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，人們更加注重精神文化追求，文化消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2013-2016年，全國(guó)居民人均文化消費(fèi)從576.7元增長(zhǎng)至800元，年均增長(zhǎng)率11.53%。其中，全國(guó)城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)從945.7元增長(zhǎng)至1268.7元，年均增長(zhǎng)率10.27%，全國(guó)農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)從174.8元增長(zhǎng)至251.8元，年均增長(zhǎng)率13.86%。[1]（一）蕪湖市城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)基本情況。根據(jù)蕪湖市統(tǒng)計(jì)局《蕪湖統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)，2017年蕪湖市城鄉(xiāng)居民文教娛樂消費(fèi)支出2889.82元，占家庭消費(fèi)性支出比重9.55%。文教娛樂消費(fèi)支出總額逐年提升，但人均文教娛樂服務(wù)消費(fèi)占比結(jié)構(gòu)不平衡，農(nóng)村低于城鎮(zhèn)且呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。近年來，蕪湖市城鄉(xiāng)居民用于文化教育娛樂服務(wù)支出總量持續(xù)增長(zhǎng)，2010年至2016年，城鄉(xiāng)居民家庭平均每人文教娛樂消費(fèi)支出由2079.9元增至2889.82元，凈增809.92元，年均增長(zhǎng)率6.49%。蕪湖城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出總量由1634.07元增長(zhǎng)到1860元，年均增長(zhǎng)率為1.98%。2013年以前，蕪湖城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出占家庭生活消費(fèi)比重持續(xù)增加，分別是2010年的12.6%、2011年的13.6%、2012年的14.3%；2013年出現(xiàn)下滑，只占10.0%。2014年降至近五年谷底僅為7.6%。2015年至2016年有所回升，2016年為9.6%。2010年至2016年，農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出總量由445.83元增至1029.82元，年均增長(zhǎng)率為18.71%。（二）居民文化消費(fèi)存在的問題。1.文化消費(fèi)比重偏低。國(guó)民素質(zhì)提高的快慢取決于文化消費(fèi)在社會(huì)中的比重高低，蕪湖市人均GDP已于2010超過7294美元，2017年人均GDP已達(dá)12328美元，但是文化消費(fèi)占比每年僅10%左右。[2]2010年至2017年，人均可支配收入增長(zhǎng)均低于GDP增幅。目前，蕪湖居民普遍存在過分追求物質(zhì)享受，忽視精神文化需求等現(xiàn)象，因此造成文化消費(fèi)比重長(zhǎng)期偏低的局面。蕪湖市的文化消費(fèi)增長(zhǎng)將面臨后勁不足等問題。根據(jù)2010-2016年《蕪湖統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)分析得出，蕪湖城鄉(xiāng)居民生活消費(fèi)傾向中食品、衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通和通信排在前四位，2010－2016年來年均增長(zhǎng)率分別是：食品7.54%、衣著6.14%、家庭設(shè)備用品及服務(wù)8.25%、交通和通信8.32%，而文教娛樂消費(fèi)的年均增長(zhǎng)率為4.6%。通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，蕪湖城鄉(xiāng)居民收入在不斷提高，從而導(dǎo)致物價(jià)的飛漲，生存型的消費(fèi)支出占人均支出的主體98地位，抑制了文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。2.文化消費(fèi)發(fā)展不均。2017年蕪湖城市居民收入32315.43萬元，農(nóng)村居民收入17306.96萬元，是農(nóng)村居民的兩倍，其中用于文化消費(fèi)支出的，城市居民文化消費(fèi)支出為1860萬元，農(nóng)村文化消費(fèi)為1029.82萬元，城市文化消費(fèi)支出是農(nóng)村的一倍。根據(jù)近7年來《蕪湖統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，蕪湖城鄉(xiāng)居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)率13.11%，其文化消費(fèi)年均增長(zhǎng)率5.56%；其中，城鎮(zhèn)居民年均增長(zhǎng)率10.37%，其文化消費(fèi)年均增長(zhǎng)率1.98%；農(nóng)村居民年均增長(zhǎng)率20.32%，其文化消費(fèi)年均增長(zhǎng)率18.71%。蕪湖城鄉(xiāng)居民家庭人均文教娛樂消費(fèi)總支額總體上呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，但人均文教娛樂服務(wù)消費(fèi)占比結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)嚴(yán)重的不平衡。雖然農(nóng)村人均可支配收入年均增長(zhǎng)率及文化消費(fèi)年均增長(zhǎng)率大于城鎮(zhèn)居民，但總體收入及文化消費(fèi)支出仍遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民，且農(nóng)村居民文教娛樂服務(wù)消費(fèi)占比還呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，從2005年的11.63%到2014年的7.1%，2015年略有回升。蕪湖城鄉(xiāng)收入不平衡，發(fā)展不均，導(dǎo)致農(nóng)村文化消費(fèi)過低。政府未重視農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)空缺。3.文化消費(fèi)層次較低。在我國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)更偏向于電影、唱歌、電視等享受型消費(fèi)，話劇、舞臺(tái)劇、歌劇等精神文化、教育文化消費(fèi)、發(fā)展型文化消費(fèi)偏向較低，文化消費(fèi)整體層次低。在蕪湖，高端文化消費(fèi)較少。2017年舉辦歌劇、舞臺(tái)劇23場(chǎng)次，大型文化活動(dòng)15場(chǎng)次，大型群眾性文化活動(dòng)15場(chǎng)次，文藝團(tuán)體演出369場(chǎng)次，其中送文化下鄉(xiāng)（含送戲進(jìn)萬村）1350場(chǎng)次。[3]

二居民文化消費(fèi)存在問題的原因

我國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)逐年增加，市民對(duì)文化消費(fèi)需求不斷提升，居民文化消費(fèi)年均增長(zhǎng)率11.53%，整體大幅度上升，但我國(guó)居民消費(fèi)卻依然面臨著文化消費(fèi)比重偏低、文化消費(fèi)發(fā)展不均衡、文化消費(fèi)層次較低等問題，這些問題主要是由文化設(shè)施及相關(guān)配套設(shè)施滯后、文化消費(fèi)管理體制不健全、文化消費(fèi)環(huán)境不完善等原因而導(dǎo)致。（一）文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化消費(fèi)越來越引起居民重視，居民對(duì)文化設(shè)施及其相關(guān)配套服務(wù)要求日益增高。但與人們?nèi)找嬖鰸q的文化消費(fèi)需求相比文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然滯后，相關(guān)服務(wù)保障欠缺，文化基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)不合理，部分設(shè)施過于簡(jiǎn)陋，部分設(shè)施過于奢華，兩極分化嚴(yán)重，不符合居民文化消費(fèi)需求，限制了居民文化消費(fèi)行為。多數(shù)城市基礎(chǔ)設(shè)施過于簡(jiǎn)陋、衛(wèi)生不到位、安全沒有保障等問題，也使得其失去消費(fèi)的青睞。（二）文化消費(fèi)管理體制不健全。在相關(guān)決策中，文化消費(fèi)的文字?jǐn)?shù)量較少、關(guān)于文化消費(fèi)的內(nèi)容過于原則化，具體的手段缺乏表述，這些都是文化消費(fèi)政策的主要問題?！蛾P(guān)于“擴(kuò)大文化消費(fèi)”的國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》在內(nèi)容描述上仍采用符合《決定》精神的近乎相同的文字。雖然各地方，各部門提出了一些符合實(shí)際的加快推進(jìn)文化建設(shè)的一系列具體意見，但是文化消費(fèi)這個(gè)跨多部門，多地區(qū)的特殊領(lǐng)域需要國(guó)家出臺(tái)具有高層次，統(tǒng)籌整合的總體型的政策給予支持，只有在由上到下的國(guó)家層面的政策支持才能推動(dòng)文化消費(fèi)的發(fā)展，形成文化消費(fèi)發(fā)展的執(zhí)行效率?，F(xiàn)行的政策文件大多在諸如重要意義、基本原則、主要工作任務(wù)和目標(biāo)，具體實(shí)施手段和配套措施，職責(zé)分工等方面存在著體制和格式的一致性。政策文件在很大程度上實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)與任務(wù)等內(nèi)容，主要依靠政府權(quán)力的強(qiáng)制力和約束力加以保障實(shí)施。與我國(guó)為了應(yīng)對(duì)金融而采取一系列的如節(jié)能補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)等刺激消費(fèi)的政策相比，我國(guó)現(xiàn)有的擴(kuò)大文化消費(fèi)政策措施大多是指向和引導(dǎo)的如“挖掘文化市場(chǎng)潛力、拓展文化消費(fèi)渠道、尋找新的文化消費(fèi)方向”的綱領(lǐng)性文件。但在當(dāng)今復(fù)雜的社會(huì)形勢(shì)下就如何促進(jìn)文化消費(fèi)，著力發(fā)展哪些領(lǐng)域文化消費(fèi)以及該如何采取一些行之有效的措施等方面缺乏必要的理解，在職能的協(xié)調(diào)和部署方面沒有明確的職責(zé)分工體系，因而政策無法形成有效的合力。（三）文化消費(fèi)環(huán)境有待完善。近幾年國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷攀升，國(guó)家逐步從經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)向文化建設(shè)。但國(guó)家的重心依然在經(jīng)濟(jì)建設(shè)層面。文化建設(shè)的效果并不明顯，文化消費(fèi)環(huán)境未能形成。政府對(duì)文化內(nèi)涵深度挖掘較少，未將文化消費(fèi)與消費(fèi)文化進(jìn)行整體性分析與規(guī)劃，文化建設(shè)仍浮于表面。也缺乏對(duì)文化屬性進(jìn)行深度解剖，沒有對(duì)社會(huì)文化意識(shí)與行為、文化生態(tài)環(huán)境進(jìn)行整頓與引導(dǎo)。單單從經(jīng)濟(jì)這個(gè)角度對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行調(diào)整，卻沒有達(dá)到顯著的效果。

三居民文化消費(fèi)的提升路徑

居民生活品質(zhì)的衡量的重要指標(biāo)之一是文化消費(fèi)。文化消費(fèi)也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和良性循環(huán)的重要因素。[3]針對(duì)蕪湖現(xiàn)有的文化消費(fèi)現(xiàn)狀，做出相應(yīng)的提升路徑建議。通過“一完善、二創(chuàng)新、三開拓”的“三步走”路徑規(guī)劃，即“完善基礎(chǔ)公共文化服務(wù)”、“創(chuàng)新文化消費(fèi)供給路徑”、“開拓文化消費(fèi)新領(lǐng)域”。從“政府、社會(huì)、群眾”三個(gè)角度入手進(jìn)行機(jī)制構(gòu)建規(guī)劃研究。促進(jìn)蕪湖文化消費(fèi)，積極向創(chuàng)新型、獨(dú)具魅力的現(xiàn)代都市轉(zhuǎn)型，為蕪湖居民消費(fèi)領(lǐng)域及城市轉(zhuǎn)型研究提供理論支持。（一）完善農(nóng)村基礎(chǔ)文化建設(shè)。公共文化服務(wù)是政府工作的重要部分，是滿足居民文化需求的重要保障。在我國(guó)多地省市已經(jīng)積極開展公共文化服務(wù)投入。北京市積極改善公共文化服務(wù)設(shè)施，加強(qiáng)市民權(quán)益保護(hù)。江蘇省加大惠民工程建設(shè)，著力解決居民最迫切的民生問題。近幾年蕪湖基礎(chǔ)公共設(shè)施建設(shè)有了顯著的成效。“社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站”、“社區(qū)文化中心”等基層服務(wù)建設(shè)得到廣大市民的喜愛。城市公共文化基礎(chǔ)建設(shè)的完善和農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的深入是在基礎(chǔ)公共文化服務(wù)基本建成的情況下，現(xiàn)階段推進(jìn)的兩個(gè)主要目標(biāo)，在城市中可以豐富文化活動(dòng)形式，充實(shí)文化活動(dòng)的內(nèi)容，如增設(shè)“社區(qū)文化節(jié)”、“社區(qū)文化日”、“社區(qū)教育中心”等。同時(shí)，政府應(yīng)該深入農(nóng)村建設(shè)，完成農(nóng)村的基礎(chǔ)公共文化服務(wù)，建設(shè)“美麗新農(nóng)村”。（二）創(chuàng)新文化產(chǎn)品與服務(wù)的供給路徑。文化消費(fèi)的基本形態(tài)是文化產(chǎn)品與文化服務(wù)。若二者本身缺乏創(chuàng)新，則必然會(huì)降低文化消費(fèi)的感染力與吸引力，降低其自身價(jià)值，成為提升文化消費(fèi)的瓶頸。對(duì)蕪湖文化消費(fèi)體制研究調(diào)查顯示，“模式化、缺乏創(chuàng)新”是影響文化消費(fèi)的最大的因素。因此，要想提升文化消費(fèi)，就需要從供給路徑的創(chuàng)新進(jìn)行努力。1.內(nèi)容為王，加大內(nèi)容創(chuàng)新。在消費(fèi)過程中，無論是文化消費(fèi)還是物質(zhì)消費(fèi)，消費(fèi)內(nèi)容都直接決定著消費(fèi)者的選擇。所以在進(jìn)行文化消費(fèi)的供給時(shí)，應(yīng)加入創(chuàng)新意識(shí)，從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。如方特的大型舞臺(tái)劇《聊齋志異》，不僅從形式上更從內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新。通過加入4D技術(shù)，使舞臺(tái)劇不僅局限在舞臺(tái)之上，更是通過高科技術(shù)達(dá)到與觀眾的完美互動(dòng)，從而吸引了大批游客。2.全媒體時(shí)代，豐富傳播載體多樣性。文化消費(fèi)包括文化產(chǎn)品與服務(wù)。文化產(chǎn)品形式多樣，傳統(tǒng)文化宣傳拘泥于文本等實(shí)物之上，傳播路徑相對(duì)單一，文化消費(fèi)成本較大。新媒體的出現(xiàn)大大增加了信息的承載量，從而降低消費(fèi)成本，同時(shí)數(shù)字化等載體傳播路徑多樣，覆蓋面廣闊，市場(chǎng)需求更加廣闊。3.新媒體融合，促進(jìn)消費(fèi)渠道網(wǎng)絡(luò)化。新媒體的不斷發(fā)展使文化傳播及其消費(fèi)渠道網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化成為了可能。現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物、手機(jī)購物等都是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)化互動(dòng)傳播為特點(diǎn)的新媒體消費(fèi)渠道。其最大的特點(diǎn)就是交互性與便利性的雙重結(jié)合。也就意味著消費(fèi)者的消費(fèi)形式、地點(diǎn)、時(shí)間更加多元化、快捷化、簡(jiǎn)單化，實(shí)現(xiàn)大眾文化消費(fèi)的“任性”，部分經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)、文化資源相對(duì)欠缺的地區(qū)也能享受到大量的文化消費(fèi)供給。4.科技助興，打造體驗(yàn)式產(chǎn)品供給。為消費(fèi)者帶去豐富全面的感受性及更強(qiáng)的情感吸引，讓消費(fèi)者逐步提升對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的意愿是體驗(yàn)消費(fèi)的兩個(gè)顯著優(yōu)點(diǎn)。加之與新的科技和新的媒體相融合，方可促進(jìn)傳統(tǒng)形式的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，改變以往文化消費(fèi)形式，創(chuàng)造新的價(jià)值。如在蕪湖普及5D電影、VR電影，改變了傳統(tǒng)的觀影方式，不僅通過視覺與聽覺的傳達(dá)，更是通過科技刺激觸覺、嗅覺等感官，給人以不同的文化享受。（三）開拓文化消費(fèi)新領(lǐng)域。開拓文化消費(fèi)新領(lǐng)域是提升城市文化消費(fèi)水平又一重要方面。拓寬文化消費(fèi)領(lǐng)域，增加居民文化消費(fèi)選擇種類，從而提升居民文化消費(fèi)水平。歸納為四個(gè)方面：科技、傳統(tǒng)、古韻、創(chuàng)新。通過“體驗(yàn)性文化消費(fèi)”、“互動(dòng)性文化消費(fèi)”、“感知性文化體驗(yàn)”、“主題文化藝術(shù)體驗(yàn)消費(fèi)”等新型消費(fèi)模式吸引居民的消費(fèi)欲望，打開蕪湖文化消費(fèi)市場(chǎng)。首先，打造科技新城——體驗(yàn)性文化消費(fèi)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，蕪湖相關(guān)科技類的文化消費(fèi)場(chǎng)所很少。城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)多停留在初級(jí)、低級(jí)等次的文化消費(fèi)階段。改變這種現(xiàn)狀應(yīng)加大科技文化消費(fèi)的平臺(tái)，著力開發(fā)“體驗(yàn)性文化消費(fèi)”模式。如對(duì)“蕪湖科技館”的宣傳及周邊產(chǎn)品的開發(fā)?！按笃粥l(xiāng)村世界”里的地震體驗(yàn)館、海嘯體驗(yàn)館的開放，創(chuàng)辦“手工藝體驗(yàn)消費(fèi)”、“奇瑞汽車體驗(yàn)科技園”、“衛(wèi)崗牧場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)”、“機(jī)器人餐廳”等體驗(yàn)園區(qū)。通過科技的融入，把體驗(yàn)性消費(fèi)融入科技中，開拓文化消費(fèi)新領(lǐng)域。其次，挖掘傳統(tǒng)文化——互動(dòng)性文化消費(fèi)。改變傳統(tǒng)的文化消費(fèi)模式，在傳統(tǒng)節(jié)日中引入互動(dòng)新形式?；?dòng)性文化消費(fèi)即在文化消費(fèi)過程中增加消費(fèi)者的文化體驗(yàn)、參與感，以消費(fèi)者的參與體感為核心，將傳統(tǒng)的單一輸出變?yōu)榛?dòng)交互形模式，從而增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力與娛樂性，帶動(dòng)文化活動(dòng)周邊產(chǎn)品。如巴西狂歡節(jié)就是與游客進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在文化活動(dòng)中參與手工藝品、食品、節(jié)日紀(jì)念品的制作，從而吸引消費(fèi)的參與興趣，帶動(dòng)文化活動(dòng)周邊產(chǎn)品。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日如中秋節(jié)、端午等文化節(jié)日中，加大中秋廟會(huì)、劃龍舟等互動(dòng)性文化消費(fèi)使得月餅、粽子等周邊產(chǎn)品的消費(fèi)大大提高。作為蕪湖城市建設(shè)者，應(yīng)挖掘蕪湖的傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)政府的資金投入，建設(shè)“一村一文化”、“一村一特色”的當(dāng)?shù)靥赜谢顒?dòng)，帶動(dòng)周邊文化消費(fèi)。再次，營(yíng)造文化古韻——感知性文化消費(fèi)。蕪湖擁有皖江之濱的特色文化歷史。但是古韻文化消費(fèi)市場(chǎng)卻一片空白。除了現(xiàn)有的“古玩交易市場(chǎng)”、“徽商博物館”之外，古韻文化消費(fèi)市場(chǎng)空缺。蕪湖有著特有的文化歷史，建設(shè)者應(yīng)著重建設(shè)、開發(fā)歷史文化。如“古城改造”、“建設(shè)古城旅游景區(qū)”、完善“點(diǎn)將臺(tái)”景區(qū)及周邊產(chǎn)品宣傳、“米市文化感受區(qū)”等文化景區(qū)的建設(shè)。開發(fā)蕪湖文化古韻，建設(shè)古韻文化景區(qū)，通過這種感知性文化消費(fèi)的體驗(yàn)?zāi)Ｊ絹砦M(fèi)者興趣，帶動(dòng)周邊旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)，如米雕、古城明信片、迷你點(diǎn)將臺(tái)銅像等周邊產(chǎn)品，最終達(dá)到提升文化消費(fèi)的目標(biāo)。最后，創(chuàng)新主題城區(qū)建設(shè)——主題性文化消費(fèi)。蕪湖方特歡樂世界是蕪湖文化消費(fèi)體系最大市場(chǎng)，自成立以來成為帶動(dòng)蕪湖文化發(fā)展的主要力量。政府應(yīng)該大力扶持方特文化，加強(qiáng)政企合作，建立方特度假區(qū)、方特主題城區(qū)，擴(kuò)大方特品牌對(duì)蕪湖的文化消費(fèi)的影響。在全國(guó)，因主題城區(qū)建設(shè)而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)發(fā)展的案例比比皆是。比如“杭州宋城”、“橫店影視城”、“三國(guó)水滸城”等。蕪湖方特已初具規(guī)模，現(xiàn)如今應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，將方特夢(mèng)幻王國(guó)、方特歡樂世界、方特水上樂園、方特東方之城相結(jié)合，捆綁宣傳，融入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，將城東新區(qū)打造成方特旅游主題城區(qū)，形成蕪湖的“橫店”景區(qū)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民已經(jīng)開始關(guān)注文化消費(fèi)，逐漸由物質(zhì)追求向精神文化追求轉(zhuǎn)變。但是目前我國(guó)文化消費(fèi)依然存在文化消費(fèi)比重偏低、文化消費(fèi)發(fā)展不均衡、文化消費(fèi)層次較低等問題，文化設(shè)施及相關(guān)配套設(shè)施滯后、文化管理體制不健全、文化消費(fèi)環(huán)境不完善等情況影響我國(guó)居民文化消費(fèi)發(fā)展。作為安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的城市之一，在全面建設(shè)小康社會(huì)的決勝階段，蕪湖市應(yīng)加快完善基礎(chǔ)公共文化服務(wù)，創(chuàng)新文化消費(fèi)供給路徑，開拓文化消費(fèi)新領(lǐng)域。從“政府、社會(huì)、群眾”三個(gè)角度入手進(jìn)行機(jī)制構(gòu)建規(guī)劃研究，積極向創(chuàng)新型、獨(dú)具魅力的現(xiàn)代都市轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]國(guó)家發(fā)展改革委.2017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告［EB/OL].www.ndrc.gov.cn,2018-05-24.

[2]蕪湖市統(tǒng)計(jì)局,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局蕪湖調(diào)查.2017蕪湖市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].www.tjcn.org,2018-04-04

[3]葛紅兵.文化消費(fèi):文化產(chǎn)業(yè)振興的根本問題——兼評(píng)2009年上海文化消費(fèi)狀況[J].科學(xué)發(fā)展,2009,(10):21-22.

作者:朱蕾 董金權(quán) 單位:安徽工程大學(xué)