醫藥產業傳播問題分析論文

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摘要傳統醫藥產業面臨著很好的發展環境和機遇，切實可行地實施國家關于傳統醫藥產業的發展措施，一方面要認清目前傳統醫藥產業的現實環境和戰略定位；另一方面也要謀求與之配套的傳播措施，更好地促進其健康發展。

關鍵詞傳統醫藥產業傳播途徑發展研究

1傳統醫藥產業發展的現實環境及戰略定位

2006年10月17日，據衛生部新聞發言人披露：近些年來，中醫藥對外交流與合作取得新進展。中國已與70多個國家簽訂含有中醫藥條款的衛生合作協議，另外還簽訂20個專門的中醫藥合作協議，與42個國家和地區及世界衛生組織開展274項中醫藥合作項目。目前，中醫藥已傳播到世界上140多個國家和地區，國外中醫醫療(針灸)機構達5萬多所，針灸師超過10萬人，注冊中醫師超過2萬人，每年約有30%的當地人、超過70%的華人接受中醫藥保健治療。中藥作為中國傳統出口的主要產品，出口總額呈不斷上升趨勢，2005年達到8.2億美元。目前英國約有中醫診所3000多家，每年約有250萬人采用中草藥、按摩、針灸等傳統的中醫療法。法國有中醫診所2600余家，有針灸師8000人左右。荷蘭有中醫診所1500多家，接受針灸治療的人數約占荷蘭總人口的15%。美國有中草藥專營公司400余家，每年有100多萬人接受中醫針灸療法。中醫教育和學術活動也發展迅速，世界上至少有40個國家開設了中醫針灸學校。許多國家的政府開始關注中醫藥，在與我國衛生部的雙邊合作協議中，有50多個協議含有中醫藥合作內容。

然而另一方面，我國中藥出口創匯最高的1995年，出口貿易額達7.7億美元，當時世界天然藥市場約為150億美元，約占市場份額的5%。1996～2001年，中藥出口貿易額一路下滑，徘徊在4～5億美元之間。與此情形相反，進口草藥卻呈上升趨勢，海關統計數據表明，2001年中藥進口總額達6.51億美元，出口4.6億美元，逆差1.91億美元。這種現象與我傳統中醫藥大國的地位不相匹配。據國家中醫藥管理局國際合作司司長沈志祥介紹，我國的中醫藥只是“進入了緩慢的增長期”，我國每年7.2億美元的中醫藥出口額，僅占我國外貿出口總量的0.3%；而作為藥品進入美國市場的中藥，至今還一個都沒有。如果僅從世界貿易額中所占的份額看，我國的中醫藥的確面臨被全球化和現代化“邊緣”的危機。

中醫藥是我國少有的核心的原創性文化遺產之一，也是核心的少有的原創性軟實力之一。目前，我國的經濟總量排名全球第四，但是軟實力與西方發達國家差距還比較大，而能夠站得住腳的能和西方國家相抗衡的軟實力之一就是中醫藥。所以，僅僅認識到中醫藥是原創性的文化遺產還不夠，應該再加一個定語，即中醫藥是具有生產力性質的文化遺產。很多文化遺產是不具備生產力性質的，只能保存，但是很難發展，而中醫藥不同，它的生產力性質具有廣闊的發展前景和巨大的競爭力，中醫是經過幾千年的實踐證明的，作為核心文化遺產，不但要保存，還要發展。所以要使中醫藥發展成為我國最具代表性的一種軟實力。

2傳統醫藥產業發展的傳播

傳統醫藥產業的發展，不僅僅是經濟領域的問題，還牽涉社會發展的各個領域，特別是傳統文化自身的延續和發展，這是文化產業在轉型時期的一個特點,對于傳統文化的傳播,目前學界對此展開了全面地研究和深入地探討,這也是在文化產業化時代必須思考的問題.而在傳統醫藥文化領域其產業化的發展首先要解決的問題是文化傳播的問題,然而傳統文化的傳播與大眾化傳播有很大的差別,我國政府針對這一問題曾經專門有相關的政策出臺,“中醫藥境外傳播資料編譯系列項目”于2004年10月18日在國家中醫藥管理局與中國中醫藥衛星電視傳媒網在京聯合舉辦的“中國中醫藥境外傳播項目工作會議”上啟動，會議提出：第一，要從思想上重視中醫藥對外傳播工作，對外傳播是低投入高回報的戰略行動，中醫藥對外宣傳，不是做不做的問題，而是如何做好的問題；第二，要全面正確地宣傳中醫藥，樹立良好國際形象，對外宣傳的每個專病電視片，每份專病臨床資料都能反映我國中醫藥的真正水平；第三，要調動各方面的積極性，做好對外傳播的每一項工作，使觀眾喜聞樂見，國外醫生才愿意使用我們介紹的中醫方法診療疾病。“中醫藥境外傳播資料編譯系列項目”將編譯一批適合國外傳播要求的中醫藥對外宣傳示范資料，如國家中醫藥管理局介紹資料和中國中醫藥年鑒境外版、中醫藥法律法規匯編、中醫藥專科專病最新經驗及科研成果的電視片和資料匯編、中醫藥基本知識介紹及科普宣傳材料、全國中醫院校、中藥廠及著名中醫介紹手冊等。資料編譯后，將通過國內外媒體對外傳播，或通過代表團互訪、駐外使館、國際組織等途徑對外贈送。顯然這一舉措是在對國際文化交流訊息做出充分研究后作出的正確決定，這為傳統醫藥產業化的國際發展創造了良好的軟環境，也為配套的醫藥文化產業的發展奠定了基礎。

3傳統醫藥產業傳播中注意的問題

中醫藥傳播不是為了傳播而傳播。在傳播的同時，要在立足發展中醫藥的基礎上，發揮媒體優勢，做一些調查性的、研究性的報道，反映中醫藥在發展中切實可行的療效和實用價值。為此，在發展傳統醫藥產業必須注意幾個方面的問題：

（1）在知識經濟時代的今天，利用先進的信息技術加強中醫藥科技信息數據庫的建設，加速中醫藥信息的全球性傳播、共享和利用，加快有效信息轉化為知識，促進中醫藥知識快速更新，已成為中醫藥學向前發展的關鍵所在。目前，中醫藥學尚未能將先進的信息技術充分利用于中醫藥學領域，對中醫藥科技信息數據庫的建設呈滯后性，使大量有用的中醫藥信息流失，嚴重影響了中醫藥學的發展。因而，應以建設中醫藥科技信息數據庫為基礎，努力實現“數字中醫藥”，以完成中醫藥學的跨躍性發展。據統計，目前國內外已建成的中醫藥相關數據庫有近百個，以文字描述性數據庫為主；數據庫形式從單表型數據庫向關聯型數據庫方向發展；多庫融合共享平臺、數據庫關聯檢索、數據挖掘等技術已開始應用。作為中醫藥研究的國家隊，在國家中醫藥管理局的指導下，中國中醫研究院已建成了國內規模最大的中醫藥專業數據庫，研制了中醫藥數據庫的建庫標準及標引程序，初步建成了中醫藥數據庫共享平臺及中藥關聯統計分析數據庫平臺，組織了全國中醫藥信息單位協作網，對國內、外中醫藥古代文獻的現存狀況進行了調研，建立了中國中醫藥信息網站。同時擁有一支富有經驗、相對穩定、由多層次多學科人員組成的數據庫建設隊伍，并已具備完成項目所需的大部分機器設備。

（2）我國是中藥研發、生產、使用、出口大國，但出口中藥在國際草藥市場所占份額確實不高。原因很多，客觀上主要是東西方文化差異、西方國家藥品法規限制以及西方國家的貿易壁壘。中醫藥現代化、國際化的方向應該是宣傳中醫藥文化，讓西方人承認中醫藥，讓中醫藥與西醫藥成為國際上平起平坐、相互補充而又不能相互取代的兩大醫療保健體系,要讓中藥在國際市場上叫得響，當務之急是建立中藥的標準化體系。專家們認為，中醫藥是祖國傳統文化中的瑰寶，具有自成一體的標準體系。中藥與國際接軌不能像我國其它產業那樣，以西方為標準，不能完全用西藥的標準要求中藥，而是要以我為主，建立不同于西藥的獨特標準向世界推廣。使世界中藥與我國接軌而不是讓我國中藥向“洋中藥”靠攏。從文化的多元化角度出發，傳統中醫藥文化在當下語境中的話語權不能完全被所謂的“西醫化”標準所剝奪，一方面，要敢于在技術文化的層面謀求“中西醫結合”的文化平等、交融的發展思路，在吸收借鑒中改造自己，推陳出新。另一方面，要堅持完善傳統中醫藥文化自身的特色優勢，做到在基層民間的宣傳普及教育，在高級科教領域發展精英層次的教育研究力量；搶救性地發掘地方性的傳統醫藥資源（包括優秀醫藥人才、中醫藥的知識產權保護等）；搭建傳統醫藥文化學術交流平臺，促進人才、思想的更新互動機制；地方政府積極扶持醫藥文化產業，建立配套的管理條例，既要抓中醫藥產業的經濟效益，也要利用文化優勢推廣其文化的輿論宣傳效應，樹立傳統醫藥的文化品牌。