低碳電力營銷管理思考

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低碳策略下電力營銷管理面臨的現狀

低碳電力營銷策略推行具有重要性，但是就目前我國低碳電力營銷管理來看，依然面臨著嚴峻的考驗。市場的差異性，競爭力不足。低碳策略下的電力營銷管理離不開相應的低碳、環保新產品以及新型電力技術的支持，雖然我國政府已經下撥了一部分的研發資金，但是就目前市場上的實際情況來看，低碳環保的電力產品或者相關的技術并沒有得到廣泛應用，主要是因為各地市場存在著一定的差異性，相關環保材料的問世，在定價方面存在嚴重的不一致，并且根據不同的用途和范圍，價格又有所波動，所以與傳統的電力材料和產品來說，新型的環保材料并不具備明顯的優勢。營銷格局布置不合理。地區經濟發達程度差異較大的原因，加之相關可再生資源的分布特點，使得我國的電力資源分布格局相對較分散，除了先天不足以外，結合目前的發展狀況，調查研究發現，在經濟較為發達的地區，環保資源的使用率并不高，反而是在一些經濟發展相對緩慢的地區，環保資源的使用情況較為普遍，所以不管是先天還是后天，我國低碳策略下營銷格局的布置極不合理。營銷方式過于單一。就目前我國的電力營銷發展現狀來看，營銷方式過于單一，隨著市場經濟的發展，電力營銷要跟上快節奏的發展速度，首先執行手段要進行突破，提供多渠道的營銷方式，推行綠色環中國電力企業管理2018.05保產品與能源。政策落實不到位。作為新興的發展模式，在競爭力上沒有比較明顯的優勢，國家政策的落實在此時尤為重要，它是低碳策略下的電力營銷管理得以正常進行的基本保障，然而就目前我國出臺的相關政策來看，除了一些優惠支持政策以外，對于推行方面并沒有比較完善的政策。

發展措施

針對目前電力產業低碳營銷管理所面臨的問題，結合我國的具體情況，提出以下幾點發展措施：統一市場。低碳策略下電力營銷管理的推行離不開統一的市場作為保障，因此政府應加大對于電力市場的規范與完善，為低碳電力營銷創造一個良好的發展環境，為低碳環保材料普遍運用提供有效的保障。除此之外，電力企業還應主動去獲取政府的相關支援與支持，針對發展格局不合理的地區進行適當調整，通過企業自身的努力去填補市場空白，比如在經濟發展程度較高但是相關低碳能源不足的地區，可以施建相關的電網工程，如果是經濟發展程度不高但是可再生資源充足且有一定剩余的地區，可將盈余的資源調往資源缺乏的地區。通過這種方式，協調市場的發展，彌補市場空白，從而形成統一的市場，促進低碳電力營銷管理的不斷發展。加大研發力度。低碳策略下的電力營銷管理是建立在具體的技術和產品之上的，但是就目前市場上的電力產品以及電力技術來看，依然以傳統高能耗的產品為主，新型環保低碳的產品為數不多，哪怕是現存為數不多的產品也存在著研發不足的問題。因此對電力企業自身來說，應加大研發資金的投入，設立相關的研發機構并且配備相應的專業隊伍，在環保產品的研發上，國家也應進行相應的資金扶持與技術支持，共同推進電力產業低碳綠色的可持續發展。完善營銷方式。相對于原有單一的營銷模式，企業應進行多渠道的開發以適應市場的發展需求，低碳電力營銷應立足成本、便利、經濟來展開相關營銷渠道和方式的拓展，并且與現代化新型的營銷方式相結合，如采取品牌宣傳，或者是促銷等營銷策略。就目前我國電力客戶的購買需求傾向來看，隨著環保意識不斷深入人心，人們在思想上已經出現對于環保產品的購買傾向，電力企業應利用好這一心理傾向，完善低碳電力營銷方式，促進低碳電力營銷的發展。科學理念的樹立。促進低碳策略下電力營銷管理的發展，電力企業還應樹立相關科學發展的理念，理念對行動開展具有決定性的作用，因此，只有將理念作為行動的指導，在具體電力營銷管理活動過程中，堅持環保低碳、綠色發展的理念，才能將低碳電力營銷進行到底，促進企業自身發展的同時，同時也注意到社會效益的實現，在一定程度上，社會效益的實現對于企業的發展將起到推動作用。

綜上所述，低碳策略下的電力營銷管理不僅是電力產業發展的必要措施，更是我國經濟實現友好型、節約型發展的客觀要求，電力企業及其相關職能部門應采取相關措施對市場進行統一、對營銷渠道進行拓展，努力推動低碳電力營銷管理的發展。

作者:陳曉巍 陳曉剛 單位:國網甘肅省電力公司