煤礦安全生產公益廣告研究

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一、煤礦安全生產公益廣告情況介紹

煤礦安全生產公益廣告是以煤礦安全生產為主題而設計的，在中國煤炭開采必須依法開采，證照齊全有效，貫徹“安全第一、預防為主、綜合治理”的安全生產方針。煤礦安全生產公益廣告代表企業或社會團體表達對社會的責任，純粹為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。屬于非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，相對其它廣告而言，它具有本質區別。

二、煤礦安全生產公益廣告創意思路

公益廣告創意風格各異，有直言相告，啟迪心智的；有妙語驚人，針砭時弊的；有措辭警策，發人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的……根據地方政府組織的“大學生公益廣告征集活動”參賽要求，我首先仔細研讀賽項細則后，再組織具備創作和制作的5名學生，開始集思廣益，經過多番討論后敲定“煤礦安全生產公益廣告——親情篇”這個主題，廣告語為“質量標準化，連著你我他”，影片風格：寓教于樂、警示勸誡、預防事故。然后提出了創意思路。廣告影片內容為：片頭開場為綿延氣魄的中國地圖上赫赫立體標注著山西：山東：內蒙古：陜西：遼寧：寧夏：黑龍江：江蘇：四川：貴州：安徽：河南：河北：新疆：甘肅、云南這些煤礦分布點，配以大氣豪邁的音樂，突顯中國的地大物博。片中為趣味、生動、懸念的劇情片，以“頂板、瓦斯、氣體粉塵、運輸、放炮、水災、火災、機電”這些違章操作和違章指揮造成的事故為代表。解說配音以國家大型煤礦事故為例。每個小故事貫穿于事故發生過程、原因與三維創作的防范措施的效果參考。通過高度藝術濃縮，巧妙含蓄比喻，堅持緊湊簡短、雖短猶精，情真味濃的原則。片尾為家中老小的等待與期盼團圓，配以溫馨輕音樂的音樂背景，滾動字幕為主題的廣告語。影片適度地夸張，精辟地警策，讓公眾在輕松娛樂中獲得安防常識和提高自我保護意識。影片時長十六分鐘，寓意煤礦安全生產順利高效完成。全程以三維動畫的形式來呈現，部分場景及細節以二維動畫的手法來進行完善與補充。總體風格以卡通感、生活化、通俗化的藝術形式來表現，使其不枯燥乏味同時不失警示與勸誡的作業。實施環節，分組操作，分為5個組，共9人。包括拍攝組、音效組、三維組、二維組、平面組。其中拍攝組由2人組成，負責以實景拍攝為主，動畫輔助的形式對煤礦進行介紹。主要拍攝煤礦的整體布局，安全的設施和設備，工作人員的安裝工作流程等，音效組有1人：音效組負責音效錄制、剪輯處理配。三維組難度最大，由3人組合，負責部門卡通造型與動畫創作，整體影片的合成處理。二維組由2人組成，負責影視后期的剪輯與處理。平面組有1人，負責美化處理圖形、圖像資料，供導入到二維與三維組使用。影片文案精練，同時又富有道理，能引發人的深刻思考！將深刻的思想內涵融入生動感人的視覺形象之中。

三、煤礦安全生產公益廣告制作過程

大賽面向全社會公開征集公益廣告作品。經過賽項規定的層層環節，按作品的主題、策劃、制作、表現這四個方面進行了綜合評估，最終評出一、二、三等獎和優秀獎作品。其中，我指導的學生作品《煤礦安全生產公益廣告篇》獲一等獎。該作品既在主題上符合社會主義核心價值觀，同時貼近百姓生活，把煤礦安全生產理念匯聚成涓涓溪水，細膩澆灌人心，不但產生了強烈的視覺碰撞，更震撼了人的精神靈魂，喚起人們對煤礦安全生產的思考和改變，引起大眾共鳴。該作品運用軟件簡介說明：主要是先采用AdobePremiere對前期拍攝和收集整理的素材進行精準剪輯、音視頻效果處理，然后再通過AdobeAfterEffect進行后期合成處理，所有圖像圖形用AdobePhotoshop和CorelDRAW進行加工處理。其創作與制作過程說明如下：一是確定作品主題，組織參賽學生學習、思考參賽文件精神，讓他們大量查閱資料，再集體討論，各抒己見，選擇最優方案。確定了“煤礦安全生產公益廣告——親情篇”這一主題，煤礦安全生產也是近些年來大眾與國家備受關注的熱點話題，所以作品通過公益廣告的形式來傳播煤礦安全生產的理念。二是大量收集素材，分別組織學生在網上、圖書城等地方查找不同類型的圖像、圖形、文字、聲音、視頻等資料，再分組整理歸檔。同時安排學生展開調查研究，通過問卷、走訪和座談等形式收集第一手資料。另外安排學生手繪一些角色與場景作為作品背景使用。三是作品設計制作，先使用AdobePremiere對前期拍攝和收集整理的素材進行精準剪輯、加入合適的轉場、運動和特效，完成作品的基本框架。期間發現有些素材加入特效之后效果不理想，再把素材挑選出來進行處理，經過多個來回，反復修改后。接下來的重要環節是使用AdobeAfterEffect將作品定稿，導入挑選好的背景音樂，根據視頻對應效果，剪輯制作好音頻效果，音視頻融為一體，做成完整作品。最后再請大量不同層次的老師、學生、社會人員對作品進行評價提議后，再三番五次修改，終于大功告成。

參考文獻

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作者:高元華 單位:荊州理工職業學院