體育產業研究論文

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1經濟全球化的特征

經濟全球化是指在全球范圍內的經濟融合,即世界各國經濟在生產、分配、消費環節的全球一體化趨勢,是生產能力存量在全球范圍內的轉移活動,其推動力是追求利潤,取得競爭優勢和謀求經濟的發展。經濟全球化的主要表現為貿易自由化、金融國際化和生產一體化三個方面,經濟全球化使各國之間的商品、資本服務和技術、人才等越過國界的流動量越來越大,這就為各國企業特別是大型企業創造了向境外尋求新市場和投資點的機會,也使得來自國外的競爭對手更容易進入各自的國內市場。與此同時,一些新興的發展中國家由于資金、技術的流入等因素,經濟呈現快速增長,在全球范圍內出現明顯的經濟重心和市場分布轉移的趨勢,這些必然對各國經濟以及一些重要的經濟領域有著顯著的多方面的影響,而正處于初級階段的我國體育產業也必將受到影響。

2經濟全球化條件下我國體育產業現狀

在我國,體育作為一項產業發展是從20世紀90年代才開始的。我國的體育產業雖然起步較晚,但發展速度比較快。隨著改革開放的不斷深入,我國相繼出臺了6大類29項改革措施,大大加快了體育產業的發展速度。體育從過去單純的福利性事業正逐步發展為公益性產業,體育市場已初具規模。但從我國目前的國情來看,體育產業化才剛剛起步;從社會整體消費來看,體育消費所占比例還非常小;與發達國家相比,仍存在很大差距。

2.1地區間體育產業結構不平衡

由于受經濟、社會、資源等因素的制約,我國社會呈現二元結構,城鄉差距、東西部差距十分明顯。體育產業作為各地經濟發展的組成部分,也表現出明顯的二元結構,在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產業成為社會投資的熱點,發展十分迅速;而在西部,體育產業尚未形成規模。東部和西部的過剩和短缺狀態,使體育產業的結構性矛盾十分突出。

2.2缺乏全球化條件下的政府宏觀支持和引導

在社會主義市場經濟體制下,體育產業有些是營利性的,大部分則是非營利性的公益事業。同教育、文化等事業相比,缺乏作為朝陽產業本應享受的優惠扶持政策,由于缺乏寬松的經濟環境和條件,產業發展初期沒有扶持保護政策,啟動相當困難,這一發展態勢使得投資回報率不高,影響了社會資本的投入,目前體育企業不僅沒有享受優惠政策,而且部分娛樂性企業還承擔著過重的稅費。

2.3機制還不能適應經濟全球化的要求

在長期計劃經濟體制下形成的體育管理體制和運行機制,特別是政府在體育領域中體現的行政意志限制了體育產業的發展。國家把體育作為福利性的社會事業來辦,導致體育產品難以進入市場,體育領域生產活動及生產要素處于壟斷狀態,體育市場的主體難以確定,市場處于封閉狀態。政府體育主管部門的職能高度集中。單項運動協會,群眾性體育社團的作用被淡化,社會辦體育的熱情受抑制。分散經營,各自為政,追求小而全,缺乏整體觀念和規模效益,市場秩序混亂。這樣的體制和機制安排是著眼于以滿足政府需求為主而不是滿足大眾多樣化個性化體育需求的體制,不利于體育產業的培育和發展,也不能適應經濟全球化的要求。

2.4法制滯后,市場規范化程度不高

目前我國只有一部作為體育領域基本法的《中華人民共和國體育法》,其他已出臺的體育產業法規,大多是綜合性的管理辦法,對管理的每個環節和各運動項目的規定不細致,缺乏可操作性,也難以適應與國際市場接軌的發展要求。再者,由于體育產業在我國屬于新興產業,理論研究相對滯后于體育產業實踐的發展,政府對體育產業的管理還處于探索階段,有關調控機制尚未形成。

2.5體育經營人才的缺乏和經營理念的落后

現代企業的競爭,歸根結底是人才的競爭、管理的競爭。我國的體育經營人才嚴重匱乏。雖然我國的體育院校和部分高校的體育院系也設有體育管理專業,但這一專業主要是培養行政管理干部,而不是專門培養體育經營人才,使得體育經營的通才嚴重缺乏,體育經營理念落后,從而阻礙了體育產業的發展。

3經濟全球化給我國體育產業帶來的機遇

3.1加快國內的經濟運行規則與國際接軌

這種接軌一方面意味著我們必須加快市場化進程,使經濟運行的規則符合市場經濟的規律;另一方面,這種規則還必須與國際慣例一致,從而從深層次上促進我國政治體制和經濟體制的改革。政企分開、政事分開、政資分開的制度改革趨勢為體育產業制度的改革營造了良好的外部環境。同時,隨著大量國際資本進入中國體育企業,將帶來先進的管理理念、管理經驗、監管制度以及新的運行機制。從另一個角度看,即國外先進技術和管理經驗的進入是以外資為載體的,也就是說,我們要得到國外的先進技術和管理經驗,必須提高吸收外資的能力。而制度創新無疑是提高這一能力的基礎保障。因此,經濟全球化為體育產業帶來:體制改革的良好外部環境;國外先進的管理理念、管理經驗、監管制度以及新的運行機制;促進我們提高體育產業的競爭力;加速體育的產業化進程等有利因素。

3.2將加速國內產業結構的調整

產業結構的變化和資源配置的趨向合理將帶來經濟的增長,從而對體育產業形成一定的支撐和拉動。國家發展第三產業的政策導向將為體育產業發展提供優惠的政策保障;而國際市場服務貿易的不斷增長,則為體育產業提供了良好的市場環境,增強了體育產業對社會資金的吸引力,從而將吸引社會上的大量資金投入。體育產業投資渠道的多元化,意味著體育企業將從主要由國家投資、產權結構一元化朝著非國有化和產權結構的多元化發展,體育產業將打破行業壁壘的局面。體育開始真正的社會化。

3.3經濟全球化將促進體育的人才市場進一步開放

國外經營、管理乃至競技人才的涌入將彌補國內體育產業經營、管理人才和部分運動項目人才的不足,有利于我國體育產業和體育市場的迅速發育、成熟。同時,按照有關規定,國內優勢運動項目的競技人才也可以通過正常渠道合理、合法地轉會或輸出到國際市場。

4抓住經濟全球化機遇,促進我國體育發展對策

4.1創新體制,加強革新,提高體育企業的競爭力

經濟全球化意味著我國將以更加開放的姿態參與全球經濟一體化的國際競爭。而提高企業競爭力不僅是我們參與競爭所必需,也是吸引投資、進一步發展的需要。因此,一方面,應盡快進行企業體制的改革,按照“產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學”的要求建立現代企業制度,完善法人治理結構,理順出資人的權利與義務,加強企業管理;另一方面,應下決心進行政治體制的改革,轉變政府職能、精簡機構、實行政資分開、政事分開。同時,對于體育產業而言,還應該進行行業管理體制的改革。通過體制創新、打破行業壟斷、減少行業壁壘,提高體育企業的競爭力,營造良好的行業競爭環境。

4.2培育體育市場,擴大體育需求

引導和激發大眾體育消費,確立一個新主題,倡導四個新觀念:即以“體育讓生活更美好”為主題,倡導健身就是素質、健身就是品位、健身就是發展機會、健身就是生活質量的新觀念。樹立體育消費健康、快樂、時尚的新形象。在識別潛在體育消費者需求的基礎上,通過培育、引導、造勢等手段,將潛在消費者滿足需求的愿望引向某種特定的體育產品,形成對該種體育產品的需求。要改革大中小學體育教學內容體系,尤其是高中和大學階段學校體育教學的內容體系,大幅度增加休閑娛樂類運動項目技能教學的比重,把簡易高爾夫球、軟網、滑冰、野外生存訓練等娛樂休閑類項目引入教學體系,增加現在和未來參與體育消費所必需的技能儲備,不斷地影響大家對體育的熱衷度,培育體育市場,擴大體育需求。

4.3不斷培育體育品牌

體育產業的發展離不開體育用品市場的發展,體育用品所帶來的巨大經濟效益已為世人所關注。在當今世界產值超過10億美元的體育用品排行榜上,前10名中美國占5個,日本占2個,德國、英國、瑞典各占1個。隨著關稅的降低,國外的產品將大舉進入國內市場,面對這種壓力,我們要抓住機遇,主動迎接挑戰,利用我們的無形資產,大力發展我們的國產品牌。力爭在最短的時間內將“李寧、格威特、安踏、康威、雙星、寶元”等品牌推向國際體育用品市場,成為具有一定影響力的國際知名品牌。同時,要制定特殊政策,扶持我國的優勢運動項目,開拓國際市場。武術、自由搏擊、中國象棋要加大走向國際的力度;乒乓球、羽毛球、女足、女壘等優勢項目要學習和借鑒NBA的運作經驗,開拓海外競賽表演市場,提高這些項目在國際體壇的影響力。

4.4大力培育體育經營人才,提高體育產業管理水平

體育產業的培育與開發關鍵在于人才。從全國情況來看,我們由于缺乏體育經營方面的人才,已經嚴重制約了體育產業的發展。更加可悲的是目前我們還沒有專門培育體育經營人才的機構。因此,構建體育經營人才的培育體系,是當前的一項十分緊迫的任務。當前我們既需要體育經營通才,即懂得多種項目經營之道的人才,也需要體育經營的專才,即主要擅長某一項經營開發的人才,但可能更需要專才。

參考文獻:

[1]劉忠.市場經濟與體育[M].北京:北京體育大學出版社,2000.

[2]鮑明曉.體育產業——新的經濟增長點[M].北京:人民體育出版社,2000.

[論文關鍵詞]經濟全球化體育產業機遇挑戰

[論文摘要]我國的體育產業有著巨大的發展潛力,發展經濟和對外開放急需體育產業的大力發展。由于體育產業的特殊性質,多年來我國體育產業的發展不盡如人意,如何在經濟全球化的背景下發展我國的體育產業,不僅是一個重要的理論課題,而且還是一個現實的政策問題。