探究休閑體育面對的挑戰及計策

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1.城市運動會、北京奧運會、青奧會的即將舉辦，為南京提供前所未有的機會

南京的第十屆全運會，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席出席開幕式并宣布十運會開幕，還專門邀請了國際奧委會主席羅格參加開幕式，意義重大。十運會場館建設總投資54.8億元，其中比賽場館投資46.7億元，訓練場館投資8.1億元。十運會使用的比賽和訓練場館共132個，其中比賽場館54個，訓練場館78個。可供利用的原有場館98個。為滿足辦賽和訓練要求，新建了34個體育場館。新建的比賽場館有：體育場2個，體育館11個，游泳、射擊、射箭、自行車、小輪車、賽艇皮劃艇、激流回旋、帆船帆板、壘球、棒球、曲棍球、馬術賽馬、冰場和網球等專業場館各1個。新建比賽場館投資46.1億元，比賽場館維修改造花費0.6億元。新建比賽場館總建筑面積71.7萬平方米。在全國運動會的45年歷史上，十運會的賽場設置上是一個里程碑，賽場不再集中于中心城市及其周邊，而是遍布江蘇省所有13個省轄市，100億元投入，讓江蘇省體育場館的整體水平提升了10年左右，也為南京市加快休閑體育產業奠定了堅實的物質基礎。北京奧運會的成功舉辦后，在奧運經濟的帶動下，促進了我國體育產業市場化發展，促進了體育產業國際化，有助于體育產業規范化管理和企業制度完善，對建筑建材行業對房地產行業，對高新技術行業、信息行業、旅游酒店相關等行業都起了很大的帶動作用，這些也為南京開展休閑體育產業提供有益借鑒。2014年南京的青奧會，更是對南京城市市民一次休閑思想的大解放促進，這樣有了全運、北京奧運、廣州亞運等等大型賽事的經驗，南京市目前正在為青奧會而加緊建設河西走廊，規劃協調發展，更是對南京人參與體育的多次思想大解放，可見全運會、奧運會、青奧會都已經或將為南京的休閑體育發展提供了或即將提供物質保證和精神層面的支持，必將為南京的休閑體育產業協調發展做出了貢獻。

2.南京市政府所做的實事為南京休閑體育產業發展提供現實機遇

南京市落實“新南京·新商機”項目、開展“南京全國行”，進做旺了旅游、美食、購物、會展等消費市場，培育了文化娛樂、體育休閑等新型消費業態，開展新一輪國家級酒店創建活動，推進全市美食街區建設，促進了消費持續增長、啟動健康城市行動計劃，倡導陽光健康的生活方式。完善了森林、綠地、濕地、自然保護區和沿海防護林等自然生態系統，切實保護古樹名木，構筑“一城、兩圍、三縱、四橫”的城鄉一體綠地網絡體系，加強文化產業政策扶持，建設國家文化產業示范區，確立并實施了重點發展文化創意、傳媒出版、體育演藝娛樂等文化產業，可見，這些實實在在的行動為南京休閑體育產業發展提供實實在在的物質支持。

3.體育休閑產業專門人才匱乏

休閑體育產業專業人才的匱乏是南京市有效開展體育休閑產業的主要短板。休閑體育產業作為一個服務行業，首先，表現在從業人員的職業素質較低。在現有的產業經營管理者中，許多人是退投的運動員、教練員以及其他一些無專業知識基礎的人員，他們缺乏對市場運作和經濟規律的了解，缺乏商品和服務的營銷知識與技能，因而不能將體育產品或服務有力地推向市場，不能促進體育產業化市場機制的有效發揮。其次，從需要體育產業人才類型上看，目前主要缺乏以下幾類人才：(1)負責體育產業、體育市場規劃、監管職能的管理干部；(2)高素質的體育企業家和體育經紀人；(3)體育營銷人才和體育產品研發人才，這些人才的缺乏都是南京市目前發展休閑體育產業的短板。

4.當前南京的休閑體育產業資源市場化程度不高

市場化是經濟社會最主要的特征，是在相關法律條款下得以保證和實施的。目前南京在對休閑體育資源市場化開發的過程中遇到一個最為棘手的問題，就是休閑體育資源的知識產權歸屬問題。休閑體育知識產權是指人們在休閑體育產業運作中就其智力勞動成果所依法享有的專有權利，是國家賦予休閑體育產業實踐者對其智力成果在一定時期內享有的專有權或獨占權（exclusiveright），可是我們在體育休閑產業資源開發的時候常常公私不分，見利扯皮現象時有發生。這樣，南京市休閑體育資源開發后的價值歸屬問題沒有得到解決，休閑體育企業對體育資源的開發無法作長期投入計劃，影響到南京休閑體育產業的健康、持續發展。

5.營銷實效不佳

南京市大多數休閑體育經營單位營銷不佳主要歸結以下幾個方面：第一，意識淡薄、缺乏新意和活力、缺少現代人文、綠色營銷等先進理念，不能更好地滿足消費者的需求心理，不可能更好地占領該市場。第二，市場營銷觀念落后。接功近利中小企業在市場營銷中往往把注意力盯在成本、費用上，只注重短期收益，而不重視研究消費者需求心理和行為的發展趨勢，不懂得全方位地培育目標市場，忽視營銷創新，使企業失去發展的主動性和創造性。少數企業雖有一流的產品，但沒有一流的服務與之相配套，無法抓住顧客。產品策略缺乏創意。許多中小企業由于產品結構單一科技含量低、性能差，不能適應市場的需要。事實上，現在的消費者的購買行為越來越趨向理智化，受外界的影響越來越小，如果不去做扎實的銷售網絡建設，而是靠廣告轟炸來吸引經銷商，那么時間一長，市場出現問題就成為必然；促銷策略不得要領。許多中小企業不明白促銷只能是暫時性營銷活動的道理，經常是一種產品這個月打折，下個月買一贈一，讓消費者覺得這個產品、這個品牌不值錢，適得其反，影響銷量。另外，中小企業只注重自己產的銷量情況，而忽視促銷行為中應承擔的社會道德與法律責任，忽視促銷行為塑造和改變企業公眾形象的作用，破壞了企業的公眾形象，阻礙了企業的發展，更有可能使老牌企業名牌產品走向沒落。

6.休閑體育產業發展不平衡

首先，由于區域間經濟發展水平的差異，使得南京休閑體育產業發展存在一定的區域差異，不僅體現在休閑體育產業發展的規模上，更重要的是在水平上都存在很大的差異，最明顯的就是經濟發展水平較高的主城區和擁有大批休閑體育資源的地區體育產業發展的速度遠遠大于其他；其次，南京市休閑體育產業項目間相關產業開放得不平衡，主要由于各類休閑體育項目的技術水平差異、體育者偏好、觀賞者的偏好及個人休閑體育文化教育差異等所造成的，故產生了不同休閑體育產業的市場效益和發展水平不一樣，這種現象既是市場調節的結果，更需要政府政策加以引導。

作者：沈麗英單位：河海大學常州校區體育教學部