晚報(bào)的經(jīng)營(yíng)藝術(shù)

導(dǎo)語(yǔ)：晚報(bào)的經(jīng)營(yíng)藝術(shù)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，晚報(bào)要想在市場(chǎng)運(yùn)作中獲得成功，必須樹(shù)立經(jīng)營(yíng)報(bào)紙的理念，熟悉市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，協(xié)調(diào)好編采、發(fā)行、廣告、社會(huì)活動(dòng)四者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙盔。本文從培養(yǎng)品牌、組織策劃、開(kāi)拓市場(chǎng)幾個(gè)方面入手，提出晚報(bào)的經(jīng)營(yíng)藝術(shù)的精欲是“晚報(bào)要善于利用報(bào)紙的版面資源、廣告資源、新聞資源和長(zhǎng)期積累的品牌公信力進(jìn)行整合經(jīng)營(yíng)，使辦報(bào)與經(jīng)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，或間接拉動(dòng)市場(chǎng).或直接拉動(dòng)效益”。

1.讓鮮活新聞統(tǒng)領(lǐng)版面。新聞唯有鮮活才有旺盛的生命力，重大的新聞事件往往可遇不可求，不過(guò)鮮活的新聞每天都發(fā)生在我們身邊。鮮活的新聞統(tǒng)領(lǐng)版面，不但可以給版面帶來(lái)清新的空氣，還可以帶人充足的養(yǎng)分。花有百種，香色各異。雖然各個(gè)版面的報(bào)道內(nèi)容不同，報(bào)道形式不同，但是有一點(diǎn)是完全相同的，那就是報(bào)道內(nèi)容要有鮮活的事實(shí)、鮮活的主題、鮮活的形式，并且還要有鮮活的標(biāo)題。

2.讓我們離生活更近些。無(wú)論是動(dòng)態(tài)新聞，還是服務(wù)新聞、信息新聞都要來(lái)源于生活，并要影響生活、引導(dǎo)生活，同時(shí)還要最大限度地?cái)噭?dòng)生活、干預(yù)生活。在新聞實(shí)踐中，晚報(bào)要充分利用豐富的新聞資源，善于選擇恰當(dāng)?shù)闹c(diǎn)，精選題材，抓住焦點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性和指導(dǎo)性，準(zhǔn)確把握讀者的興趣和需求。讓報(bào)紙參與社會(huì)，讓讀者參與辦報(bào)，在追求時(shí)效性、可讀性的基礎(chǔ)上，把“讓我們離生活更近些”作為取舍稿件、評(píng)定版面、策劃活動(dòng)的第一要素。

3.于細(xì)微處體現(xiàn)人文關(guān)懷。讀者在購(gòu)買(mǎi)媒介產(chǎn)品的同時(shí)，也在享受媒介提供的服務(wù)。晚報(bào)要把向社會(huì)提供信息傳播服務(wù)作為自己的立足之本.同時(shí)，晚報(bào)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品也要符合讀者和廣告客戶(hù)的需要，應(yīng)具有獨(dú)特個(gè)性和不可替代性。晚報(bào)應(yīng)該增加服務(wù)性欄目，提供更多的實(shí)用性信息，讓服務(wù)戰(zhàn)略貫穿于報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的始終，把體貼人微的關(guān)懷融會(huì)在稿件里，縈繞在版面中，使讀者能夠強(qiáng)烈地感受到這種關(guān)懷，并樂(lè)意接受、渴望擁有這種關(guān)懷。晚報(bào)經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)就是打造晚報(bào)品牌，塑造晚報(bào)形象。策劃是晚報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)便捷有效的最佳途徑。策劃的魅力在于，它可以在最短的時(shí)間內(nèi)取得最顯著的效益。

策劃就是在如何選題、如何進(jìn)行評(píng)價(jià)和篩選的基礎(chǔ)上，對(duì)預(yù)期評(píng)價(jià)的效果進(jìn)行評(píng)估。從一篇稿件的策劃，到一個(gè)版面的策劃，到一個(gè)重大新聞事件的策劃，策劃者要力爭(zhēng)在宏觀上為選題定位，組織最佳報(bào)道方案，包括人員的安排、采訪的分工、角度的選擇、發(fā)稿的順序、版面的設(shè)計(jì)等，用獨(dú)特的報(bào)道角度還原新聞的本來(lái)面目，診釋新聞的深刻內(nèi)涵。此外，策劃者還要有創(chuàng)新意識(shí)，在充分運(yùn)用現(xiàn)有報(bào)道形式的基礎(chǔ)上，做到推陳出新，不斷創(chuàng)造新的報(bào)道形式。

策劃包括宏觀策劃，即報(bào)紙定位和辦報(bào)思路的策劃以及版面的設(shè)立、內(nèi)容風(fēng)格的確定等;也包括微觀策劃，即新聞報(bào)道策劃和社會(huì)活動(dòng)策劃。其中微觀策劃貫穿于日常工作的始終。宏觀策劃中的報(bào)紙定位對(duì)于報(bào)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，它既左右了報(bào)紙的發(fā)展方向，也決定了報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最終結(jié)局。定位作為一個(gè)運(yùn)用廣泛的營(yíng)銷(xiāo)用詞.本身被賦予了諸多的含義，在晚報(bào)的生存發(fā)展中，它更是起到了至關(guān)重要的作用.