包裝涂鴉藝術(shù)應(yīng)用思索

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涂鴉藝術(shù)產(chǎn)生于美國紐約，是結(jié)合了“嘻哈（HipHop）文化”的一種涂寫藝術(shù)。其早期曾遭到社會大眾的反對和主流藝術(shù)的鄙視，但涂鴉愛好者將這種藝術(shù)應(yīng)用于街巷、建筑物的墻面以及地鐵的廣告牌、車廂外等公眾場合以彰顯個性，表達本真叛逆的藝術(shù)精神。涂鴉精神不受限于載體，在數(shù)字信息時代，與商業(yè)活動的聯(lián)系更加緊密。作為連接商品與消費者橋梁的包裝設(shè)計，其運用具有時尚、娛樂元素的涂鴉藝術(shù)能更加符合社會多樣化個性需求。

一、涂鴉的藝術(shù)認(rèn)可

隨著大批藝術(shù)家涌入涂鴉領(lǐng)域，涂鴉領(lǐng)域中的新技巧和新風(fēng)格不斷被創(chuàng)造出來。如中國藝術(shù)家葉永青的關(guān)于鳥的涂鴉作品，寥寥幾根看似恣意涂畫的亂線卻是充滿戲謔個性的藝術(shù)符號，在拍賣場賣出百萬高價，成為中國當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域里別具一格的經(jīng)典圖式。著名奢侈品牌LV曾推出一款涂鴉提包，純黑底色上描畫著隨意的、簡潔純樸的純白色英文，沒有了街頭的粗糙，卻是雅致與野趣的結(jié)合，其成為當(dāng)年時尚人士的春季必備品。Dior也推出了帶有華麗涂鴉圖案的短外套、長褲、皮包和鞋子?？梢?，涂鴉從街頭走入室內(nèi)，從野生狀態(tài)走入大眾文化，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要推動力，得到了國際藝術(shù)界的認(rèn)可。

二、涂鴉藝術(shù)的美感特征

涂鴉以其強烈的視覺沖擊力、自由率性、狂野離奇的藝術(shù)風(fēng)格，影響著現(xiàn)代社會的大眾審美，看似混雜凌亂、過度裝飾的畫面效果，其實符合現(xiàn)代流行的混搭和復(fù)古趨勢。涂鴉散射的藝術(shù)光芒使人想起童年的無憂、快樂、純真，也讓人感受到少年的瘋狂與激情，尤其符合青年一代的審美心理，并且對主流設(shè)計有新的啟發(fā)。涂鴉藝術(shù)主要從日常生活中獲得靈感，其表現(xiàn)形式有一些簡單的符號，如煙縷的符號，接著出現(xiàn)了將字體箭矢化的符號，后來又以耀眼、突出、醒目為特點，出現(xiàn)了高彩度噴漆，圖形的裝飾性也更為豐富，出現(xiàn)了斜紋、鑲條、星形、圓點花樣或西洋棋盤等元素符號，產(chǎn)生了更豐富的視覺效果。另外，起初的涂鴉多出現(xiàn)在墻體、地面上，其粗糙質(zhì)樸的自然肌理更能傳達野性不拘的個性?，F(xiàn)在設(shè)計者可借助數(shù)碼技術(shù)，通過電腦軟件模擬特定的物質(zhì)材料和手段，更加便捷地塑造靜態(tài)的、平面的或立體的涂鴉藝術(shù)形象。

三、涂鴉藝術(shù)在包裝視覺各要素上的體現(xiàn)

在包裝設(shè)計中，圖形的設(shè)計可以起到兩個作用：一是看讀效果。好的圖形設(shè)計可以準(zhǔn)確地表達主題思想，使人們更好地理解和接受其傳遞的信息。二是注目效果。包裝可利用圖形的視覺效果吸引消費者。產(chǎn)品包裝的圖形設(shè)計既要準(zhǔn)確地傳達信息，又要有超前的設(shè)計意識，引導(dǎo)消費觀念。現(xiàn)代消費者渴望更多富有藝術(shù)魅力和人文氣息的商品包裝，涂鴉風(fēng)格的包裝正符合這一新的需求，這是設(shè)計者應(yīng)積極加以研究的新課題。設(shè)計者可將涂鴉中出現(xiàn)的新奇圖形運用到包裝設(shè)計中，通過夸張的造型、粗獷的線條以及不同質(zhì)感的材料，讓觀眾在接受作品的同時，調(diào)動想象力思考與畫面相關(guān)的問題，這樣可以集娛樂趣味性、文化性、功能性于一體，展現(xiàn)現(xiàn)代包裝的個性魅力。文字是傳達思想、交流感情和信息、表達某一主題內(nèi)容的符號，也是商品包裝上不可缺少的元素。設(shè)計者在設(shè)計包裝時必須把文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。涂鴉字體不僅具有較強的獨特性，而且具備良好的識別性和審美功能，在包裝設(shè)計過程中，涂鴉文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧。一方面，從字體創(chuàng)意的角度來看，涂鴉裝飾文字既可以體現(xiàn)閱讀功能，又美觀大方，具有裝飾功能。如以“骷髏”為表現(xiàn)主題的包裝，其文字設(shè)計經(jīng)過“人體骨架”的具象處理，呈現(xiàn)了一種堅硬和骨感的和諧，這種帶有類似涂鴉式語境的表現(xiàn)方式，在一定程度上擺脫了印刷字體的那種標(biāo)準(zhǔn)刻板性，可以根據(jù)品牌或產(chǎn)品類別的需要進行設(shè)計，達到增強文字的精神含義和富于感染力的目的。另一方面，從字體選用尺寸的角度看，涂鴉式的文字設(shè)計傾向于使用大號字體，因為從涂鴉的根源來說，它具備戶外廣告牌或招牌的性質(zhì)，需要通過擴大字體尺寸、縮小字間距形成重疊等方式，增強視覺識別性和沖擊力。

色彩是視覺傳達中十分重要的因素，是人們識別物象、認(rèn)識世界的重要途徑，也是構(gòu)成視覺美感的最為重要的因素之一，在包裝設(shè)計中大膽采用街頭涂鴉的色彩元素，可以豐富藝術(shù)表達、陶冶情操。涂鴉性質(zhì)的包裝色彩具有色彩濃郁、鮮明、隨意的特點，視覺震撼力強，更能吸引觀賞者、影響其購買行為。要突出包裝的主體和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)涂鴉色彩的魅力，設(shè)計者首先必須認(rèn)真分析消費者個性心理，深刻理解色彩的象征性、情感性的表現(xiàn)，使整體包裝的主色調(diào)突出；其次要處理好色彩之間的關(guān)系，利用色彩設(shè)計創(chuàng)意形成一種更集中、更強烈、更單純的視覺形象語言，加深消費者對包裝的認(rèn)知程度，達到信息傳播的目的。結(jié)語設(shè)計者根據(jù)產(chǎn)品的特性及其面對的消費群，借助涂鴉藝術(shù)，為包裝設(shè)計風(fēng)格增添多樣化氣息。這不僅是現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新、求變的一個很好的表現(xiàn)方法，還符合日益強烈的社會文化生活的新需求趨勢。