新聞傳播仿擬藝術(shù)運(yùn)用策略

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新聞是人們認(rèn)識(shí)世界的獨(dú)特窗口，是當(dāng)代社會(huì)生活中十分重要的內(nèi)容。然而，在信息爆炸的當(dāng)今時(shí)代，人們每天甚至每時(shí)每刻都被各種各樣的信息包圍。因此，“新聞報(bào)道只有先引起受眾的注意，并維持他們閱讀的興趣，才談得上讓受眾接受，而新聞報(bào)道在題材上的新穎，表達(dá)手法上的不落俗套，正是引起受眾注意的重要條件”。正是為了留住那些在各種媒體上匆匆瀏覽的目光，新聞工作者們?cè)诰慕M織內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)言語(yǔ)表達(dá)也格外重視，雕詞琢句，匠心獨(dú)運(yùn)。而以新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣為主要效果的仿擬也就成了他們手中一大法寶。“仿擬”是一種“仿”照某現(xiàn)成的語(yǔ)言形式“擬”創(chuàng)出一個(gè)臨時(shí)性新說(shuō)法的修辭方法。[2]它在滿足廣大受眾的心理需求、實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的相關(guān)目標(biāo)方面具有十分明顯的效果。然而，縱覽當(dāng)今國(guó)內(nèi)新聞傳播中仿擬的使用情況，我們發(fā)現(xiàn)其中還存在著不少問(wèn)題，因此，如何提高新聞傳播中仿擬應(yīng)用的藝術(shù)，是一個(gè)非常值得深入研究的課題。我們認(rèn)為，在新聞傳播中運(yùn)用仿擬辭格應(yīng)力求實(shí)施“求同”“求異”“求簡(jiǎn)”“求趣”四大策略。

一、求同法策略

所謂求同法策略，“即努力使仿體接近、類(lèi)似本體，努力保持本體的基本面貌，以充分顯示本體和仿體之間依附與被依附的關(guān)系，使仿體能較快地被受眾辨認(rèn)出來(lái)，并使人們能較容易地從本體身上推出仿體的含義”。如:例1．消費(fèi)者:從文盲、法盲到營(yíng)養(yǎng)盲(《青年時(shí)訊》，2006－03－03)例中的“營(yíng)養(yǎng)盲”雖是一副“新面孔”，但由于它和本體“文盲”一詞具有明顯的趨同性，讀者只要借助對(duì)“文盲”一詞的認(rèn)知，就能很快類(lèi)推出“營(yíng)養(yǎng)盲”的含義。實(shí)施求同策略，一是可以提高受眾對(duì)仿體這個(gè)新言語(yǔ)形式的認(rèn)知度，二是可以加強(qiáng)新聞?wù)Z言的親和力，拉近新聞和受眾的心理距離，讓受眾產(chǎn)生一種熟悉感、親切感，甚至有一見(jiàn)如故之感，從而產(chǎn)生解讀的興趣和信心。實(shí)施求同策略，主要可從以下兩方面著手:

(一)本體的求同———習(xí)見(jiàn)性

任何仿體都是依附于本體才得以“存身”的，它們的語(yǔ)義、語(yǔ)用乃至情感意義，都必須借助于本體的引導(dǎo)、提示才能得以實(shí)現(xiàn)。因此，本體越為人們所熟知、所習(xí)見(jiàn)，其仿體就越容易為人們所認(rèn)知、所接受。如:例2．《好馬也吃回頭草》(《中國(guó)教育報(bào)》，1994－07－18)該例的本體“好馬不吃回頭草”是一則流傳已久、為人們所習(xí)見(jiàn)的俗語(yǔ)，因此，一看到仿句，人們自然就會(huì)聯(lián)系起本體，進(jìn)而對(duì)其間巨大的語(yǔ)義反差產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣。當(dāng)然，習(xí)見(jiàn)性并不一定就是指具有歷史淵源的詞句。且看下例:例3．一捆廢紙引發(fā)的血案(《錢(qián)江晚報(bào)》，2006－03－01)人們也許還記得，2005年末，胡戈將陳凱歌導(dǎo)演的電影《無(wú)極》剪輯制作了一個(gè)視頻幽默短片———《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，一時(shí)間，“饅頭血案”在網(wǎng)絡(luò)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，片名“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”的知名度也借助網(wǎng)絡(luò)一路飆升，幾乎達(dá)到了無(wú)人(網(wǎng)民)不知的程度。于是，“一個(gè)XX引發(fā)的血案”也成了人們?nèi)浩鸲轮谋倔w，例3顯然正是其中之一。正是由于作者選擇了具有高度習(xí)見(jiàn)性的言語(yǔ)形式為本體，該新聞一刊出，就因標(biāo)題沾了“饅頭”的光而吸引了不少受眾的眼球。因此，新聞傳播者在運(yùn)用仿擬辭格時(shí)，可盡量選擇一些“知名度”、流通度較高的言語(yǔ)形式來(lái)充當(dāng)本體，如成語(yǔ)、熟語(yǔ)、經(jīng)典名人名言、暢銷(xiāo)書(shū)書(shū)名、流行歌曲的歌名歌詞、電影片名、經(jīng)典臺(tái)詞等，以獲取“名語(yǔ)效應(yīng)”。

(二)仿體的求同———形式趨同

仿體的求同，主要指仿體的言語(yǔ)形式應(yīng)盡量接近本體。新聞傳播是由新聞?wù)Z言的編碼者和廣大解碼者兩極構(gòu)成的言語(yǔ)交際過(guò)程，其傳播效果的好壞，應(yīng)根據(jù)解碼者的接受反應(yīng)來(lái)評(píng)判。仿體作為一種全新的言語(yǔ)現(xiàn)象，要想產(chǎn)生良好的表達(dá)效果，首先得讓接受者能很快辨識(shí)出本體，進(jìn)而類(lèi)推出仿體的含義。因此，應(yīng)用仿擬手段時(shí)，編碼者應(yīng)盡量接近本體的言語(yǔ)形式來(lái)進(jìn)行代碼的排列組合，以避免產(chǎn)生傳而不通、讀而不解的現(xiàn)象。仿體與本體的趨同，可以從聲音、意義、詞形等多種角度入手。一般說(shuō)來(lái)，三音節(jié)的仿體與本體以一字之差為宜，四音節(jié)的仿體則可與本體有兩字之異。如:例4．冠軍杯?冠軍悲?(《錢(qián)江晚報(bào)》，2006－03－10)例4中的“冠軍悲”仿“冠軍杯”諧音而成，這種諧音仿現(xiàn)象，一方面以相同的“bei”之音勾連起本體與仿體，一方面又以“杯”“悲”的相異造成懸念，從而有效地調(diào)動(dòng)起讀者的閱讀興趣。另外，也可根據(jù)本體的整體格局、氣勢(shì)或語(yǔ)調(diào)等來(lái)進(jìn)行仿擬。如:例5．忽如一夜春風(fēng)來(lái)，大街小巷餅飄香。(《青年時(shí)訊》，2006－02－24)例6．圍觀唐駿學(xué)歷門(mén)的理由(《錢(qián)江晚報(bào)》，2010－07－18)例5仿自古詩(shī)名句:“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。”該仿句雖與本體差異較大，但因與本體的整體格局大致相同，故并不會(huì)對(duì)受眾的理解產(chǎn)生太大影響。而例6的仿體“學(xué)歷門(mén)”和本體相比較，似乎是“異多同少”，但由于“XX門(mén)”一說(shuō)已隨著語(yǔ)用的發(fā)展逐漸定型為一種言語(yǔ)模塊，因此，人們只要見(jiàn)到同一格式的仿體，馬上就能推論出其中的語(yǔ)義。諸如:“伊朗門(mén)”“情報(bào)門(mén)”“虐囚門(mén)”“拉鏈門(mén)”“電話門(mén)”“辱師門(mén)”“家父門(mén)”“捐款門(mén)”“解說(shuō)門(mén)”“街頭門(mén)”“網(wǎng)吧門(mén)”“車(chē)震門(mén)”“獸獸門(mén)”……這類(lèi)格式仿現(xiàn)象求同效果明顯，具有極強(qiáng)的能產(chǎn)性。總之，新聞傳播者在編碼時(shí)要注意盡量選用那些定型性較強(qiáng)，具有較穩(wěn)定語(yǔ)義基礎(chǔ)的詞、語(yǔ)、句作為本體，以使接受者能很快從中找到心理聯(lián)想上的鏈接點(diǎn)。

二、求異法策略

所謂求異法策略，“主要指追求言語(yǔ)形式的同中之異、貌同神異，力求使言語(yǔ)形式在人們習(xí)見(jiàn)的常態(tài)中閃出新異的光彩，從而產(chǎn)生審美的吸引力”。仿擬作為一種“仿”此“擬”彼的修辭現(xiàn)象，變異、新異、奇異等，正是它的神采之所在，精要之所依。由于人類(lèi)大多具有“喜新厭舊”的心理現(xiàn)象，因此，一種言語(yǔ)現(xiàn)象，不論其形式如何奇妙，終會(huì)因其“習(xí)見(jiàn)性”而失去它曾經(jīng)有過(guò)的“光環(huán)”。正因?yàn)榇耍粩唷白沸虑螽悺保统闪耸寡哉Z(yǔ)永葆青春活力的重要秘訣。而對(duì)于以“新”為本的新聞而言，追新求異更是它保持自身特色的重要策略及方法。因此，以新穎別致為主要修辭效果之一的仿擬格，自然也就成了新聞傳播者筆下的“寵兒”。實(shí)施求異法的具體策略，主要可從兩方面來(lái)考慮:

(一)形式上力求“搶眼”

仿體的用語(yǔ)要盡量注意新穎獨(dú)特，力求使人過(guò)目難忘。如:例7．水火相容護(hù)花高手———中國(guó)女足“馬王組合”度過(guò)磨合期(《新民晚報(bào)》，2006－03－11)例8．警惕，“兔子也吃‘窩邊草’”(《南方周末》，1991－10－25)在人們現(xiàn)有的知識(shí)倉(cāng)庫(kù)里，水和火本是兩個(gè)“你死我活”的冤家;兔子是不吃窩邊草的。然而仿句卻對(duì)人們的這種常識(shí)發(fā)起了挑戰(zhàn)，顯得格外搶眼。這種超越了人們正常心理期待的語(yǔ)句，自然引發(fā)了人們強(qiáng)烈的好奇心和探究欲。顯而易見(jiàn)，求異能化熟悉為陌生，化平淡為新奇，從而有效地?cái)[脫人們對(duì)常規(guī)言語(yǔ)所形成的“慣性思維”及“惰性”心態(tài)，極大地滿足人們追求新穎、奇特、生動(dòng)的語(yǔ)言的需求。

(二)內(nèi)容上力求有“亮點(diǎn)”

新穎性、獨(dú)創(chuàng)性是仿擬的生命所在，其不應(yīng)只表現(xiàn)在字面形式上，更應(yīng)表現(xiàn)在內(nèi)容上，要力求別出心裁，仿出新意、形成亮點(diǎn)。只有這樣的仿體，才能較好地契合新聞?wù)Z體特點(diǎn)，滿足新聞傳播的要求。如:例9．不僅要脫貧，而且要脫愚(《人民日?qǐng)?bào)》，1996－06－28)“脫愚”一詞仿“脫貧”而成，雖是臨時(shí)仿造，卻簡(jiǎn)潔巧妙地表達(dá)了一個(gè)深刻的內(nèi)涵:我們不僅要從經(jīng)濟(jì)物質(zhì)上脫離貧困，還要從精神文化上脫離“貧困”，脫離愚昧。顯然，這種匠心獨(dú)運(yùn)、寓意深刻的仿擬不僅讓人得到一種言語(yǔ)藝術(shù)的享受，而且發(fā)人深省、啟人心智。又如:例10．希拉里“舞劍”，意不在“總統(tǒng)”？(《北京青年報(bào)》，2006－09－04)例11．非典尚未過(guò)去杭州還需警惕(《都市快報(bào)》，2003－05－03)例12．“多吃少動(dòng)”壞習(xí)慣流行世界肥胖癥猛于禽流感(《今晚報(bào)》，2006－09－08)上述各例均將著名的歷史故事和當(dāng)前的時(shí)政新聞嫁接在一起，表現(xiàn)出古戲今“唱”的亮點(diǎn)，使受眾在濃郁的古典文化氛圍中解讀充滿時(shí)代氣息的新信息。顯然，這一求異策略，應(yīng)用于具有“時(shí)效性”特征的新聞?wù)Z體，尢顯相得益彰。總之，求異策略就是要求我們?cè)谶\(yùn)用仿擬手法時(shí)，應(yīng)努力表現(xiàn)本體與仿體之間的不同之處，努力追求言語(yǔ)形式的同中之異、異中之趣、趣中之美，努力創(chuàng)造一種“貌雖似但神相異”的藝術(shù)效果，以實(shí)現(xiàn)突出信息焦點(diǎn)、吸引受眾關(guān)注的新聞目標(biāo)。

三、求簡(jiǎn)法策略

所謂求簡(jiǎn)，即力求用語(yǔ)簡(jiǎn)潔。經(jīng)濟(jì)原則是當(dāng)代語(yǔ)言學(xué)的一個(gè)重要原則。以時(shí)效性為重要特色的新聞?wù)Z體，面臨不斷加快的社會(huì)節(jié)奏，對(duì)于行文的簡(jiǎn)潔性更是越來(lái)越重視，“快餐化”幾成流行趨勢(shì)。這一語(yǔ)境為仿擬的實(shí)施提供了廣闊的用武之地。如:例13．“空哥”今日上崗(《南京日?qǐng)?bào)》，1998－12－03)例14．包二爺一樣嚴(yán)懲不貸(《都市快報(bào)》，2001－01－15)例中的“空哥”、“包二爺”，顯然是分別以“空姐”和“包二奶”為本體而擬就的。“空哥”指的是“客機(jī)上的男性乘務(wù)員”，“包二爺”則是指“有配偶的女性以金錢(qián)、物質(zhì)付給男方，雙方保持較為穩(wěn)定的同居關(guān)系或較為固定的性關(guān)系”的現(xiàn)象。顯然，一個(gè)原本要由很多詞才能表達(dá)清楚的事物，借助仿擬格，僅用簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一兩個(gè)詞就解決了;而且，這些新造詞詞義簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象，解讀起來(lái)也十分方便。求簡(jiǎn)的仿擬策略主要可用于以下兩個(gè)方面:

(一)標(biāo)題的設(shè)計(jì)

一般而言，新聞標(biāo)題是新聞中最有價(jià)值、最為重要的那部分事實(shí)和問(wèn)題的濃縮和概括。對(duì)于準(zhǔn)備了解新聞的人來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是索引、是導(dǎo)向;而對(duì)于不準(zhǔn)備詳讀新聞的人來(lái)說(shuō)，標(biāo)題更是他們了解新聞信息的主要窗口。因此，從新聞學(xué)角度看，標(biāo)題尤應(yīng)力求言簡(jiǎn)意豐。針對(duì)以上特點(diǎn)，新聞傳播者應(yīng)盡量運(yùn)用仿擬來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)題，力求用最少的字詞表達(dá)盡可能多的內(nèi)容，在有限的空間內(nèi)傳遞出豐富的信息，提高新聞傳播效果。如:例15．知否知否，應(yīng)是官“肥”民“瘦”(《都市快報(bào)》，2002－03－22)仿李清照詞“綠肥紅瘦”變異而成的“官肥民瘦”四字，不僅用語(yǔ)新穎別致，引人注目;而且言簡(jiǎn)意豐，發(fā)人深省。受眾通過(guò)對(duì)標(biāo)題中“肥”“瘦”兩詞奇特用法的剖析，不難體會(huì)到其中所表達(dá)的對(duì)我國(guó)官民比例失調(diào)、十羊九牧的不正常現(xiàn)狀含蓄而又尖銳的批評(píng)，同時(shí)也更深地領(lǐng)略到了仿擬格言簡(jiǎn)意豐、耐人尋味的修辭效果。

(二)新詞語(yǔ)的創(chuàng)造

新聞傳播所面對(duì)的常常是“新”的事物，因此不免就會(huì)遇到詞語(yǔ)倉(cāng)庫(kù)“供不應(yīng)求”的現(xiàn)象。這時(shí)候，運(yùn)用仿擬辭格來(lái)創(chuàng)造新詞，既省心又省事。如:例16．(引題)這是“拆遷戰(zhàn)場(chǎng)”的“超限戰(zhàn)”，拆遷戶(hù)想借“拆托”改變?nèi)鮿?shì)地位，拆遷方想借“拆托”搞定拆遷戶(hù)———(主標(biāo)題)黑白“拆托”(《南方周末》，2010－07－15)例中的“拆托”一詞，指的是那些以拆遷戶(hù)“代表”或“人”的名義出現(xiàn)，在政府部門(mén)、拆遷單位和拆遷戶(hù)之間周旋，采用各種手段謀取不法利益的特殊人群。不難看出，這種現(xiàn)象是近年來(lái)新出現(xiàn)的情況，而語(yǔ)言社會(huì)中尚無(wú)相應(yīng)的語(yǔ)詞，于是，仿照“酒托”“醫(yī)托”“茶托”“婚托”“車(chē)托”等而擬的“拆托”一詞應(yīng)運(yùn)而生了。由于利用仿擬手法來(lái)造詞不僅認(rèn)知度高，而且方便快捷，語(yǔ)言材料成本低，因此，仿擬造詞法已成為當(dāng)今漢語(yǔ)造詞法中的重要手段。

四、求趣法策略

所謂求趣，即力求用語(yǔ)詼諧幽默。新聞內(nèi)容包羅萬(wàn)象，既有嚴(yán)肅、重大的社會(huì)新聞，也有奇妙、有趣的日常見(jiàn)聞。前者可使受眾了解當(dāng)今社會(huì)的時(shí)事萬(wàn)象，后者則可使受眾感受生活的多彩與趣味。事實(shí)上，在現(xiàn)代快節(jié)奏和工作重壓下的人們非常需要瀏覽一些工作以外的、輕松愉快的新聞內(nèi)容來(lái)放松平時(shí)緊張的神經(jīng)，緩解身體的疲勞，因此，運(yùn)用仿擬時(shí)我們應(yīng)有意識(shí)地加強(qiáng)語(yǔ)言的趣味性，以滿足受眾的這種需求。實(shí)施求趣性策略可采用以下幾種方法:

(一)“冰”“炭”相容、反差強(qiáng)烈

所謂“冰”“炭”，可以是本體和仿體之間意義上的“正”與“反”，也可以是兩者格調(diào)上的“莊”與“諧”等。其要點(diǎn)就是:把兩個(gè)原本“互不搭調(diào)”的事物捆綁到一起，使其產(chǎn)生種種諧趣。如:例17．飲食者，吃吃喝喝也，凡得其食則必有其飲，日常生活經(jīng)驗(yàn)使我們可以對(duì)孔子做出這樣的餐桌解讀:吃而不喝則惘，喝而不吃則殆。……食而時(shí)飲之，不亦說(shuō)乎?(《南方周末》，2001－01－04)孔子的“學(xué)而不思則，思而不學(xué)則殆”“學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦說(shuō)乎”等是被人代代相傳的經(jīng)典名言，表現(xiàn)了古代圣賢深刻的教育思想。而仿擬的作者卻有意地將它和“吃”“喝”等尋常瑣事聯(lián)系在一起，強(qiáng)烈的反差造成了強(qiáng)烈的諧趣，令人不禁啞然失笑。

(二)巧妙嫁接、耐人尋味

這一策略即有意地將一些語(yǔ)詞巧妙地嫁接起來(lái)，從而制造出出人意料、耐人尋味的效果。如:例18．去年歲末，牛群走“牛”上任后，就“牛不停蹄”地為蒙城縣的事忙碌開(kāi)了。(《浙江日?qǐng)?bào)》，2000－01－22)“走牛上任”、“牛不停蹄”分別仿“走馬上任”、“馬不停蹄”而成。作者打破了常規(guī)形式，以“牛”換“馬”，已引人注目，而更巧妙的是，這一換詞，恰好把主人公的姓氏與牛的形象嫁接了起來(lái)———如此妙仿，既出乎意料之外，又合于情理之中;既別開(kāi)生面、又風(fēng)趣幽默。

(三)用語(yǔ)幽默、妙趣橫生

求趣，用語(yǔ)幽默顯然是一大制勝的法寶。如:例19．我兒子也是大一，但極少跟我發(fā)來(lái)短訊。而我曉得，他的快樂(lè)統(tǒng)統(tǒng)來(lái)自他的同輩，而不是我這樣的半老徐爺。(《杭州日?qǐng)?bào)》，2005－01－19)例20．……因此，美國(guó)不是人人愛(ài)，生子有風(fēng)險(xiǎn)、投胎需謹(jǐn)慎。在為孩子預(yù)先選擇未來(lái)的國(guó)籍和命運(yùn)的時(shí)候也需要聽(tīng)聽(tīng)“美包子”“澳包子”們的過(guò)來(lái)之言……(《錢(qián)江晚報(bào)》，2010－07－25)兩例中的“半老徐爺”“美包子”“澳包子”和“生子有風(fēng)險(xiǎn)，投胎需謹(jǐn)慎”，分別仿“半老徐娘”“土包子”和“股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎”而擬，其用語(yǔ)之幽默、情調(diào)之詼諧，令人捧腹，極大地提高了受眾的閱讀興趣。

綜上所述，在新聞傳播事業(yè)越來(lái)越成熟的今天，受眾在媒體市場(chǎng)中的地位也越來(lái)越被重視。誰(shuí)忽視了受眾的需求，誰(shuí)就會(huì)在傳播事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中被受眾拋棄，被市場(chǎng)淘汰。仿擬藝術(shù)在吸引受眾、接近受眾、爭(zhēng)取“市場(chǎng)”、追求良好的傳播效果上，呈現(xiàn)出了顯著的功用和巨大的潛力。因此，了解仿擬、應(yīng)用仿擬對(duì)于新聞傳播事業(yè)的發(fā)展有著重大意義，讓我們一起努力，使仿擬這朵“辭壇”奇葩在新聞傳播中綻放得更加美麗。