體育產業經濟創新策略

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摘要：當前我國經濟發展迅速，市場競爭越來越激烈，在此種背景下的體育產業面臨著巨大的挑戰。眾所周知，我國是一個體育大國，但算不上是一個體育強國，尤其是在全球普及程度較高的籃球項目上，競技水平還亟待提升。但我國籃球文化十分濃厚，近年來籃球產業經濟的發展也十分迅猛，諸如CBA、CUBA等籃球聯賽在市場上具有良好的形象，也推動了體育產業經濟的良好發展。但在時代不斷變化的背景下，體育產業也應當與時俱進，根據時代特點進行合理的創新，本文以籃球文化為例，對體育產業經濟的發展現狀及創新策略進行探討。

關鍵詞：體育產業經濟;創新策略;籃球文化

籃球雖然不比世界第一運動的足球，但在我國卻有著濃厚的文化土壤，下至青少年，上至花甲老者，對籃球文化都有著濃厚的熱情。在體育產業中，籃球運動占據著重要的地位，其經濟發展也對體育產業經濟的收益起到了決定性的作用。相較于美國西班牙等籃球強國，我國的籃球產業經濟體系還有著較大的進步空間，可以效仿強國的籃球運營模式，優化我國籃球聯賽經濟體系，樹立品牌效應，以球星文化帶動整個籃球經濟的高速發展。

1體育文化經濟發展現狀

當前在世界范圍內，體育文化給人們日常生活帶來了視覺及精神上的享受，在觀看高水準體育比賽的同時，還能夠領會運動員所具備的拼搏精神，這也是體育文化風靡全球的原因。同時在體育比賽之外，人們可以了解某一球隊的歷史底蘊，購買該項目的周邊產品，抑或游覽該球隊所在的場館，探訪當地的體育文化，這是體育文化推動經濟發展的主要表現。以籃球文化為例，筆者對籃球文化經濟發展現狀進行分析。近年來，伴隨著前中國男籃、NBA傳奇巨星姚明上任中國籃協主席，中國籃球經濟得以升溫，呈現出一種空前的火熱狀態[1]。第一在籃球經濟體系的建設上，由于姚明的英明領導，加上俱樂部加大了引入大牌外援的資金投入，我國本土的頂級籃球聯賽CBA在市場上的名氣更大，被更多人所熟知，廣大球迷也樂于自掏腰包購買門票，到現場一覽大牌球星的風采，直接推動了CBA聯賽的主要經濟來源——球票經營的大幅進步。第二伴隨著我國籃球文化的逐漸火熱，籃球周邊也成為籃球經濟的重要支柱產業，其中包括賽事轉播權限的出售、球隊文化周邊產品，諸如球衣、卡紙等以及籃球聯賽冠名權所帶來的廣告收益，這類周邊產業直接促進了籃球經濟的良好發展。但瑕不掩瑜，相對于經營運作更為純熟的NBA，我國籃球經濟發展還存在著些許不足。筆者收集了近幾年NBA的經濟收入來源，與CBA進行對比，具體數據如表1所示。通過表1的數據對比，能夠清晰地看出，CBA與NBA的經濟收入差距較大，除去美國經濟與中國經濟的國情對比情況外，基于籃球文化的對比，能夠看出美國籃球文化能夠極大地刺激美國經濟的發展，而中國的籃球文化雖然并不落后，但由于國力的原因，及對周邊國家的輻射效應，導致我國籃球經濟全方位落后于美國籃球經濟。究其原因，除去國家平均經濟水平的影響，更為重要的原因還是我國國民對籃球文化的買單程度較低，比如轉播收入，由于NBA或者CBA在我國部分場次需要收費，這讓部分習慣于觀看免費場次的球迷難以接受，無法自掏腰包去觀看自己所喜愛的籃球比賽，反而另辟蹊徑從各類盜版途徑觀看比賽，這極大地影響了我國籃球文化的版權效應，給我國籃球經濟帶來了巨大的影響[2]。同時，由于自身競爭力不足等原因，NBA相較于CBA，技戰術含量更高，球星等明星因素更為濃厚，在面臨選擇題時，球迷往往會選擇更為激烈的NBA聯賽，這給我國CBA聯賽帶來了巨大的影響。因此，相比于籃球強國，我國籃球經濟為了得到進一步的提升，不能固步自封地單一提升門票價格，要堅持原有的親民價格，讓更多的球迷參與其中，體會到籃球運動獨特的美感。應該加大對球隊競技能力的建設，努力提升球隊競技水平，讓CBA聯賽向NBA及歐洲聯賽的水平看齊，在國內球員水平不足的情況下，加大投入引入更為強力的外援，推動CBA聯賽的整體競爭力。同時也不能忽視籃球青訓的培養，在CUBA（中國大學聯賽）中，應當積極提攜新人，給足新人上場的機會，為中國男籃的后續人才培養做出應盡的貢獻。這樣一來，我國籃球水平才能從根本上得以提升，籃球經濟的發展也能夠得以促進。

2籃球文化、體育產業與社會經濟發展的關系

2.1籃球文化對體育產業經濟的作用。當經濟市場趨于全球化后，被人民群眾所熱衷的體育產業得以迅速發展，諸如足球世界杯等體育項目能夠吸引人民群眾的目光，進而刺激人民群眾的消費欲望并為其買單。在體育產業中，籃球運動作為其中一項競技性較強的運動項目，能夠給人民群眾帶來良好的觀賽體驗，豐富人民群眾的日常精神生活。人民群眾通過觀看籃球比賽、親身參與到籃球運動中，能夠對籃球運動產生濃厚的興趣，進而刺激人民群眾的購買欲，參與到對籃球相關附屬產品的搶購之中，無形中也促進了體育產業經濟的良好發展。在籃球運動中，所體現的文化特征及文化內容都是體育產業中的核心內容，人民群眾可以通過籃球文化將其延伸為文化產品，這類文化產品能夠構成完整的體育產業。同時人民群眾不僅會參與比賽過程中，還會在賽后與場上的明星球員進行合影留念，以此來紀念曾經瘋狂的青春歲月。這類活動方式是體育文化在勞動中的服務內容，也是一種勞動文化的產品體現。正是基于籃球文化對體育產業經濟的合理帶動，人民群眾對于體育文化的認可也得已普及，體育產業經濟才能得以良性發展。2.2體育產業是社會經濟發展的重要組成部分。近年來，體育產業得以蓬勃發展，體育產業經濟也相對能夠有效提升。體育產業能夠豐富人民群眾的精神文化生活，與之相對的，人民群眾的合理消費也能夠帶動體育產業經濟的良好發展，繼而為社會經濟貢獻出自己應盡的力量[3]。在體育產業運行過程中，主要是根據消費者的需求，生產出與體育經濟項目相關的文化產品及服務，通過產品的創新生產與銷售，為人民群眾在日常體育活動中提供相應的服務，諸如為人民群眾提供較為專業的籃球鞋、護腕頭套等，通過文化發展促進體育產業中相關經濟的不斷發展。在諸如美國等發達國家的經濟發展中，體育產業是其中重要的組成部分，就好比NBA、NFL之于美國，英超聯賽之于英國，西甲聯賽之于西班牙，這類體育產業能夠帶動全國的經濟發展走向。在前幾年歐洲遭遇金融危機之時，各國元首諸如德國總理默克爾、英國首相卡梅倫，對其都是一籌莫展，但英國的英格蘭超級聯賽及德國的德國甲級聯賽拯救了該國的經濟，通過夏季轉會窗口的大手筆引援及出售，帶動了整個歐洲的經濟發展軌跡，讓歐洲金融危機得以抑制，這不得不說是金融史上的一大奇跡。為什么在專業金融專家分析歐洲經濟將走下坡路的時候，體育產業能夠挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾？這是因為體育產業是社會經濟發展的重要組成部分，體育產業經濟的發展直接影響著社會經濟的發展走向。

3以籃球文化為例，淺談體育產業經濟的創新策略

3.1通過籃球文化提升體育產業經濟發展效率。從全球范圍來看，熱衷于籃球運動的國家較多，諸如亞洲的中國、菲律賓，歐洲的波多黎各、立陶宛以及美洲的美國、阿根廷，這些國家的籃球文化還是較為深厚。籃球文化對于國家體育產業經濟發展效率有著較強的提升，以我國為例，我國籃球文化相對較為濃厚，與此同時所帶來的效益便是提升了與籃球相關體育產業的發展空間。我國要想創新體育產業經濟的發展，就要深入探究現行籃球文化所帶來的影響，加大群眾對于籃球運動的參與程度，投入更多的資金在籃球場館及相關設施的建立上，讓我國籃球人口得到質的飛躍，繼而提升我國籃球文化的普及程度，從而提升體育產業經濟發展的效率。3.2通過創新籃球產品促進體育產業的經濟發展。在體育產業的發展過程中，跟上時代的步伐永遠是發展的第一要素。當前我國對于籃球相關產品的需求較為強烈，此時就應當根據這類需求創新籃球產品的種類，豐富其樣式，制作更為多元化的籃球產品，讓籃球產品能夠滿足各類年齡段球迷的需求。比如在年輕球迷群體中，對于近年來連續進入NBA總決賽的金州勇士隊更為熱衷，此時就可以根據其愛好特點，制造出關于金州勇士的相關籃球產品，比如仿奧布萊恩獎杯、仿杜蘭特SMVP獎杯等籃球產品，從而激發年輕球迷的購買欲望，進而帶動籃球經濟的良性發展。

4結語

籃球運動是風靡全球的流行運動，在全世界都有著廣泛的球迷群體，籃球文化也有著充足的發展土壤。基于我國國情，籃球文化在我國市場經濟所占據的比重相較于籃球強國還稍顯不足，因此應當通過籃球文化，提升我國體育產業經濟發展的效率，創新籃球相關產品，促進體育產業的經濟發展。這樣一來，籃球文化能夠有效地帶動我國體育產業經濟的良性發展，讓人民群眾能夠意識到體育產業所蘊含的商業價值，從而心甘情愿地為體育經濟的發展貢獻出自己的力量。

參考文獻

[1]周冬.基于以籃球文化分析體育產業經濟的創新方法研究[J].環渤海經濟瞭望,2018(12).

[2]李山.籃球文化在體育產業經濟發展中的價值[J].經濟研究導刊,2017(31).

[3]朱金閣.體育產業經濟與籃球文化的相互聯系與促進[J].經濟研究導刊,2017(31).

作者:陳川 單位:浙江郵電職業技術學院