我國體育經濟發展研究論文

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[摘要]近年來，體育經濟在我國得到了一定的發展，許多體育經濟的形態層出不窮，然作為一種經濟的形態，其自身有著不可替代的規律性，當今西方發達國家不僅把體育作為經濟發展的商業平臺，還把體育商業技術納入到科研體系，而我們由于一些歷史的原因，加上研究的不系統不深入在體育經濟的理論研究上相當滯后，雖然我們有著別人羨慕的發展平臺，但是在體育經濟轉變成新的經濟增長點，推動社會經濟發展上后勁不足，這是值得我們深思的，我們一直強調中國國民消費率還處于較低的水平而忽略了挖掘開發，尋找理論的出路是當務之急。

[關鍵詞]發展體育經濟再思考

體育經濟是與體育相關的經濟活動的總稱。在我國經濟改革開放以前，體育與經濟之間沒有經濟學概念上的聯系，體育作為一種榮譽感的存在，更多體現的是那個時代的政治色彩，受大環境的限制，體育經濟的研究不是經濟學界研究的對象。20世紀80年代以后，隨著改革的持續深入和經濟的蓬勃發展，體育顯露出了越來越多的經濟特征，在這種特征的作用下，開始與經濟密切聯系。但是從當前來看對體育經濟的理論研究和體育經濟本身的發展狀況頗不相稱。

一、制約我國體育經濟發展的因素

隨著2008奧運會在我國舉行，中國的世界體育強國形象進一步加強，但我國體育經濟的發展與體育事業本身強大的生命力很不諧調。從實踐上來看制約我國體育經濟發展的障礙因素主要有以下幾個方面:

1.市場把脈不準

人們的思想受到計劃經濟時期那種吃“大鍋飯”嚴重影響，只能看到眼前，缺乏長遠的規劃能力，更認識不到體育與經濟的關系，造成二者間的背離。當然這里的原因很多，首先，長期以來國家來只強調投人，不重視自身的商業開發。各機關單位只做好自己的事，缺乏主動、積極的商業開拓，這種帶有很濃的機關作風，一直沿壟至今，當然國家隊出國參加大型比賽拉贊助，不做創收的動機，尚且可以理解，必盡國家隊代表了國家的形象，但是對于市場化多年的足球聯賽、籃球聯賽、乒乓球聯賽等為何不企業化、完全市場化，雖然我們不能用美國NBA的模式來套用，可能會說社會體制不同，但對于體育經濟本身來說，只要找到合適的結合點，完全市場化的可能性不是沒有，必盡這是體育經濟發展的一種必然趨勢，只有完全企業化、市場化，商業開發才會成熟，現在半官半商的格局，說白了只是一種形式主義體育經濟。其次，沒有把體育定位在一種商業活動的實際格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其真正引向貨幣化、市場化的高層次消費，就算引向了也是盲目，缺乏組織和秩序的，如十多年來的中國足球聯系，從1994年職業化來，不管是主管單位還是承辦單位以及運動員，認為職業化就是錢更多了，沒有正確的引導是不行的，那就會失去市場，后來的事實證明這一點。雖然改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。再次，要說的是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候，大部分企業家還有點跟不上形勢。

2.體制利弊性

在我國進行體育經濟產業化，無可回避體制的問題，相對于一些偏激的認為完全由體制原因造成我們體育經濟發展滯后的觀點來說，我認為其具有利弊兩面性。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。雖然市場經濟成分很重了，但在某種程度上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權。另外，在盈利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業的積極性，這是弊癥所在。而能進行統籌安排，保持國家訓練體系的完整性、科學性上來說體制對于中國體育的作用巨大，體育經濟在中國剛剛起步，如果完全放開也勢必會造成較為混亂的局面，特別是市場競爭和商業化操作的立法還相當滯后，企業也好，運動員也好，體育競技主管部門也好，自身都缺乏保障和有力的制約。

3.市場競爭乏力

雖然我們全球知名企業少，但近幾年也涌現出了許多世界五百強企業和較大規模的企業，與美國、日本、西歐等發達國家企業相比，資本上的弱勢正在逐年降低，而關于結營的理念在拉大。理念的拉大直接導致競爭力的乏力，因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權、指定性產品等的商業競爭中往往難以占有一席之地。

4.缺乏政策有效扶植

在西方體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或做廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面缺乏扶植力度，隨著奧運會在中國的舉行，這種政策的扶植肯定會有所改變，本身奧運會的體育經濟開發是一個長期持續的過程。

5．服務體系建設不完善

體育產業和所有其他產業一樣需要一系列完善的產前、產后服務措施，服務措施跟不上必將會阻礙體育產業的發展。我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售，卻不注重體育產品的消費咨詢、培訓和指導，沒有及時地為消費者提供體育指導員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因素都延滯了體育經濟的發展。比如曾火爆一時的健身器材市場來說，對于如今出現的令人費解的市場萎縮現象眾說紛紜。但究其主要原因，則是由于針對健身器材的選擇與使用的指導從沒熱過，有些產品根本沒有使用方法說明，或者有，也只是極其簡單的寥寥數語，根本起不到作用。消費者沒有科學的指導，甚至在購買現場的銷售人員也沒有受過專業培訓的人員，缺乏對體育鍵身器械最基本的指導，更不用說后續跟蹤指導或者贈送培訓班學習等現狀了，體育經濟的規律就是你不能把產品當產品，需要一個長期有序的保障體系。

6．缺乏有力的引導和科學管理

許多國內企業存在著嚴重的盲從跟從的現象，簡單的認為哪種體育運動獲利高就跟上，能撈一桶就撈一桶。根本就沒有規劃，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復建設、規劃不科學、盲目攀比建設規模的不良現象；同時，由于現有的體育經營管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規律的了解，這是一個比較容易忽略的問題，要想搞好體育經濟，筆者認為就是要從源頭上完全企業化，從主管單位開始重視體育產業經營管理的重要性，從而提高其水平。

二、我國體育經濟發展變化的未來趨勢及活動特點

經濟全球化和信息技術的發展，既使中國感到了空前未有的壓力，也給了中國新的發展機遇。特別奧運會在中國的舉行，一定要利用奧運經濟效應，使體育和中經濟更好的結合，挖掘體育經濟發展的平臺，我們看到隨著人們生活質量的不斷提高，對健身、養生、旅游、休閑、博彩等精神生活的消費必將大大增加，體育經濟與人們生活的聯系將更加緊密，體育經濟在社會整體中的地位將更加重要，以現實經濟研究為己任的經濟學家們務必要對此投入更大的熱忱。目前中國的體育彩票發行已步人規范化、經常化的軌道。國家旅游局統計，旅游業總收入達10000億元左右，增長10%。旅游業已無可爭議地成為國民經濟新的增長點。專家們估計，未來幾年，隨著周末休閑熱的發展，體育與旅游的關系將更加緊密，體育休閑產品(如用于郊外活動的釣魚、登山、探險與野營的設備及相關服務等)將進入發展的高增長期。從發展的態勢看，一個新的名詞即將出現，那就是體育旅游，旅游擺脫了單一的以觀景感受人文歷史的單一特點，把健身、運動、團隊意識溶入到了旅游中，這一新的趨勢，是未來中國發展體育經濟的一塊新的戰場，同時體育產業的群眾性、參與性、互動性、觀賞性和商業開發相結合在大型賽制里將得到充分體現，這與人們體育意識的增強有一定的關系。三、對發展我國體育經濟的建議

我國體育經濟的發展進程，目前并沒有形成完整的體系，還處天相當混亂的狀態，筆者指的是市場化的程度，比如許多體育館還僅僅處于場地出租和有償指導等淺層次的經營階段。在國民經濟快速發展的情況下．如何促進我國體育經濟的快速增長，使體育與經濟在運行中更加的和諧，需要我們不斷地解決問題并提出設想和措施：

1.提高全民體育消費意識

提高全民體育消費意識這是無法回避的話題，近幾年來人們的體育消費意識發展是迅猛的，人們自發或參加體育培訓以及體育產品的消費中來，但是參與體育消費的人在中國必盡是少部分人，多數人還沒有主動積極的參與到體育消費中來，或者參與很盲目，缺乏持久性，這就讓我們想到了體育市場開發的重要性，那么如何溝通體育消費與生產的橋梁、達到滿足居民體育消費、推動體育發展的呢？筆者想首先要從加強對體育消費的宣傳和引導．強化城市居民體育消費意識。要廣泛開展全民健身運動，不斷增強毒健身意識，努力倡導健康科學的健身理念人力發展農村體育、妻社區體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強全民健身點建設，提高體育人口比例．培養更多的體育消費群體。其次要積極引導居民的體育消費朝合理正確的方向發展。根據自身實際經濟和健康水平制定明確的體育消費內容和方式，這種方式不僅身體參與，也可以心理參與，比如參與體育有關的講座學習，比如宣傳體育活動。另外，要加強體育產業化與居民生活的密切聯系，比如地方的運動隊可以與附近社區聯營相關健身活動，把運動隊的專業性用在社區的指導上，社區回報經濟效益，催進體育經濟的良性發展。

2.深化體育產業市場化程度

改變在計劃經濟時代是完全依賴國家預算的這種現象，并通過進一步市場化的操作使其逐步消失．各級體育部門應充分發揮體育的多元功能，加快體育的產業化進程的宏觀指揮．逐步將有條件的體育事業單位推向市場，進行企業化改革，使之從以全額撥款向差額撥款過度，差額預算向自收自支過渡．從自收自支向企業化過渡。對于體育經費的來源問題，主體當然還是國家承擔，并可以通過社會集資和其他經營方式進一步實現。

3.加快體育經濟發展的政策扶植力度

加快對體育經濟發展政策的扶植力度，是非常務實的也是當務之急，我們要從以下方面做起：首先，盡快制定體育投資和經營法規．規范財務運作的公開透明，確保體育投資者的利益。其次，要規范現有體育產業中的稅制，稅率及征收年限，盡量要從扶植的角度出發，能免則免。再次，要在政策鼓勵下支持企業和個人投資體育場館的建設和經營，體育場館全部統一集中管理，允許承包。

4.培養體育經營管理人才的重要性

體育產業要發展．沒有高素質的體育經營人才是不可能的，我們必須培養高素質的經營、服務和管理隊伍來全國經營。目前來說缺乏熟諳體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵性因素之一。因此．要培養懂經濟理論又懂技術的經營管理型人才。首先,要引進一批高水平的經營管理人才，讓他們從基礎工作做起，早期投放，早期培養。其次,要對現有的體育經營管理人才通過“引進來，走出去”的方式加強培育與培養，最終建設一支懂管理、善經營知識淵博的體育經管人才隊伍。

5.完善市場體系主體建設的思考

體育市場建設體系是體育經濟賴以發展的載體和導向，對于體育經濟的發展體現了核心競爭力的作用。所以，體育市場體系建設非常重要，我們要以正確的導向和刺激體育消費，大力發展體育用品產業鏈、加大勞務市場供求關系、重視人才引進、培植觀眾市場、跟上信息市場化、技術更新腳步，最終形成特定的體育文化市場，逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡，樹立體育產業品牌，為體育經濟的發展提供保障。

參考文獻：

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