奢侈品進出口消費現狀及發展探索
時間：2022-03-30 03:45:00
導語：奢侈品進出口消費現狀及發展探索一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。
提要：不得不指出除了煙、酒、茶等傳統產品有奢侈品牌外，其他產品領域都被外國品牌占據。因此，研究我國奢侈品行業進出口及消費現狀具有很強的現實意義。
據國家統計局統計（2008），我國的奢侈品市場正在以每年20%～30%的速度增長，增長率穩居全球之首。據世界奢侈品協會統計，2007年我國奢侈品消費人群占總人口的比例為13%，規模達到80億元，占全球市場的份額達到18%，是世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。截至2008年10月，我國奢侈品消費比2007年消費總額遞增8%～10%，達到86億美元。而因為經濟危機，日本和北美奢侈品消費額劇降35%。據相關數據顯示，我國已成為奢侈品的第二大消費國。
一、奢侈品的定義
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又成為非生活必需品。在經濟學上講，奢侈品指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。
（一）奢侈品的概念是不斷延伸的。上世紀七八十年代，手表、縫紉機、自行車就是“奢侈品”的代表，此后又漸漸演變成了電視機、冰箱和電話。奢侈品在不同時期有著不同的代表產品，隨著生活水平的不斷提高，如今奢侈品的范圍更加廣泛。
（二）奢侈品的受眾是少數人群，即社會的財富精英。奢侈品的這種炫耀性特性決定了消費者的購買心理。在我國的普通工薪階層中，尤其是年輕女性白領階層中就出現了這樣一種現象：攢上幾個月甚至半年的工資就為了買一件如LV、GUCCI等奢侈品的服飾，然后吃泡面、擠公交車，就為了得到心理上的炫耀滿足。
（三）奢侈品代表的是一種高品質的生活方式。稀有、限量、珍貴、身份品味的象征。
二、我國奢侈品進出口及消費現狀
（一）我國奢侈品進出口及消費現狀。據美國媒體報道，由于全球金融危機的影響，國際奢侈品貿易也受到很大沖擊。有關數據顯示，在危機期間，日本和北美的奢侈品消費額下降35%。反觀中國市場，不僅沒有受到危機影響下降，反而保持22%的高速增長。
在歐美消費者還捂金錢包對抗金融危機的時候，中國的奢侈品消費卻進入了黃金時期。Gucci集團行政總裁接受采訪時曾說，“2008年僅中國內地富豪，就買了全球四分之一的奢侈品。”
（二）我國奢侈品消費特點
1、我國奢侈品消費者年齡年輕化。與世界其他國家相比，我國奢侈品的消費者往往更加年輕，他們大多為二十多歲的年輕白領，也包括有錢有閑的“富二代”。據調查研究顯示，登喜路dunhill在我國的消費者最低年齡大概為25歲，比其他國家平均低5歲。
產生這種現象的原因，一是由于我國改革開放后經濟高速發展，年輕人創業成功的例子比比皆是，他們有足夠的經濟實力，對生活品質的追求也較高；二是由于消費者的心理因素，我國大多數人都認同“一份價錢一分貨”的道理，而奢侈品的定價正適應了我國消費者尤其是年輕消費者的心理，其次就是奢侈品的炫耀性及年輕一代的購買趨同性心理。
2、我國幾乎沒有自主品牌參與競爭。目前，我國的奢侈品市場幾乎都被外國品牌包攬，主要來自歐洲、美國、日本等發達國家，包括水晶、銀器、銅器、皮革及傳統的護膚品、化妝品和服飾箱包等。比如，瑞士軍刀、ZIPPO打火機令許多年輕男士著迷，而施華洛世奇的水晶則為年輕女士的摯愛。再看我國自主奢侈品牌，主要集中在煙、酒、茶等少數傳統行業，而且為數不多，也不為大多人所熟悉，與外國奢侈品牌相比無競爭優勢。我國的奢侈品消費實際上就是西化，這與我國幾乎沒有自主品牌有關，也與我國消費者的傳統觀念和外國奢侈品牌強大的宣傳和營銷戰略有關。
3、境外旅游消費占我國消費者購買奢侈品的比例逐年上升。在傳統奢侈品消費中，消費者大多通過市區商業中心或大型購物商場購買。隨著國際交流的逐漸增多，我國許多消費者喜歡在香港或是在境外旅游時購買奢侈品。一方面由于我國高關稅的原因，奢侈品牌在香港或是國外的售價較國內便宜很多，而且節假日打折的優惠幅度更大，在價格方面吸引了大批境內消費者。
4、我國購買者未必是最終消費者。受傳統習俗的影響，我國人民有一種“送禮辦事”的習慣，很多人購買奢侈品并不是為了自己使用，而是為了送禮，所以，對禮品的品質及包裝更加講究。這時，購買奢侈品更加注重的就是其品牌知名度，最好是世界級品牌，眾所周知，才能恰到好處地起到“送禮”的作用。
三、從我國奢侈品消費市場狀況看我國自主奢侈品牌的發展
其實，我國并不缺少自主奢侈產品，比如高檔的紅木家具，還有那些在我國歷史上專供皇家的貢品，但由于我國過去很長一段時間的經濟落后、收入水平偏低，缺乏品牌經營戰略，奢侈品并沒有得到適當的發展。在經濟全球化時代，由于缺乏“走出去”的戰略和品牌宣傳手段，使得我國自主的奢侈品不被國際熟悉和認可。如今，我國奢侈品市場快速發展，這對我國自主奢侈品牌來講既是一個挑戰，又迎來了發展機遇。
（一）擴大奢侈品牌產品范圍，突破傳統產業限制。我國奢侈品購買的主力軍是年輕一代，年齡大概在30歲左右，而我國奢侈品傳統產業主要集中在煙酒茶行業，并非年輕一代喜愛的購物產品。所以，為了創立具有廣大消費人群的自主奢侈品牌，必須從消費量大的產品入手，主要包括服飾、鞋包、化妝品、首飾等產業。
目前，世界上知名的奢侈品牌主要源于歐美，包含了深厚的民族文化，這不是我國短時期內能夠學得到的。我國自主的奢侈品牌必須包含我國特有的民族文化，這樣才能形成其區別于其他產品的特色，在競爭中取得一席之地。
（二）對奢侈品應實行少量且差異化生產。追求奢侈品牌的年輕人大多追求個性，不喜歡大眾化的產品。對奢侈品廠家來講，設計出的任何一款產品都不應該進行大規模的生產，規模經濟效益并不屬于奢侈品牌追求的。即使一款產品非常受消費者的喜愛和追捧，也絕對不能因為貪圖一時的經濟效益而大批量生產，這樣就喪失了奢侈品存在的意義。大部分奢侈品消費者看重的并不單純是奢侈品所代表的品質，而是奢侈品代表的獨一無二性，是一種身份地位的象征。如果一款奢侈產品做到了大多數人群都能夠消費的話，那就不能稱之為奢侈品了。
（三）注重包裝及宣傳戰略。對于奢侈品牌來講，要更加注重其包裝及宣傳。要注意的是，奢侈品并不是為大多數消費者生產的，而是以少數消費者為目標群體的，這就要求其包裝要有個性，看起來就必須具有品質，而且很多中國人購買有一部分是為了“送禮”的，包裝必須滿足購買者及最終消費者的“面子”。
在奢侈品的定價，也要采取高端定價的方式，這樣才能符合奢侈品的身份。奢侈品代表了消費者的消費能力，希望一款奢侈品就能烘托出其經濟地位，進而代表其生活品質。一款為消費者所摯愛的奢侈品不會因為降價而給廠家帶來更多的經濟收益，反而會由于高價及一物難求而更加抬高其身價，吸引更多的消費者購買。比如說LV這樣的世界級奢侈品牌，價格并未因經濟危機而下降，反而愈加上升，但這樣不但沒有影響其銷量和效益，反而更加顯示出了消費者的經濟實力，達到了心理上的滿足。而派克鋼筆這樣一個曾經的奢侈品牌，卻因為連續降價，適應了大眾消費而導致被擠出了奢侈品行列。可以看出，奢侈品定價的方面并不能遵循傳統的“低價帶動大量消費”的觀念。
就奢侈品宣傳方面，一定要注意其宣傳渠道的選擇，不能是中低端的渠道，應該多在高檔雜志、高端消費人群經常出現的場所進行宣傳。
四、發展我國自主奢侈品牌對拉動我國經濟具有重大意義
（一）奢侈品調節收入差距。改革開放以來，我國居民收入差距越來越大，貧富差距日益懸殊，迫切需要政府調節來改變這種狀況。奢侈品一般價格較高，主要為富人所喜愛消費，如果對奢侈品征收較高的稅費，一方面能增加政府財政收入；另一方面對調節貧富差距也能起到一定的作用。所以，我國政府希望通過對奢侈品征收較高的稅費來引導消費者理性消費，并且希望能通過這項措施間接調節收入分配，縮小日益嚴重的貧富差距問題。
（二）奢侈品產業的發展創造就業和財富。消費者購買奢侈品并不僅僅是追求其品質和功能，更主要是因為奢侈品代表了其身份地位，這就形成了奢侈品的一個特性，能夠引發人們額外的需求和購買欲望。由于奢侈品消費市場和生產市場的不斷發展，并且大多數奢侈品完全由手工打制而成，這就為生產地帶來了很多就業機會。很多奢侈品公司都是大型跨國公司，在世界各地擁有生產基地和銷售公司。如果沒有這些奢侈品，就沒有這些奢侈品公司，那么將有更多的人失業。正是由于奢侈品行業的存在和發展，才使更多的人獲得了就業機會，增加了社會財富。
（三）奢侈品產業的發展刺激消費。當前，我國經濟的突出問題就是結構性生產過剩，有效需求不足，而我國奢侈品消費市場的不斷發展，一定程度上帶動了我國的消費。所以，奢侈品產業的發展刺激了消費、創造了就業機會，也促進了財富的積累。
主要參考文獻：
[1]呂向暉.解讀中國奢侈品消費及其發展趨勢[J].商場現代化，2010.9.
[2]姜文君.淺談當前奢侈品消費現狀及探析[J].商場現代化，2010.6.
[3]劉香麗，舒斯亮.奢侈品產業發展的相關問題初探[J].江西藍天學院學報，2010.6.